Olimpiyatlarda altın almak isteyen 6 marka

Rusya'nın Sochi kentindeki Kış Olimpiyatları bu hafta tüm hızıyla devam ediyor ve markalar reklamlarıyla tüm hızıyla devam ediyor. Super Bowl'un dolu dolu hava saldırısından sonra, Olimpiyat temalı kampanyalarla bombalanmadan önce nefes almaya çok az zaman kaldı.

4 milyon dolarlık bir fiyat etiketi taşıyan ve markaları tek vuruşta harikalar yaratmaya zorlayan Super Bowl reklamlarının aksine, Olimpiyat reklamcılığı biraz daha rahat. Kantar Media'ya göre, kış oyunları sırasında yayınlanan bir reklamın ortalama maliyeti 100.000 doların biraz altında. Reklam verenler ayrıca oyunları yayınlayan birden fazla NBC ağı ve kablo kanalında yayınlama seçeneğine sahiptir. Birçok marka, TV ile birlikte veya ona rağmen Web spotları yayınlıyor.

Bu yıl, bazı markaların web için daha uzun noktalara sahip olduğunu ve kalp atışlarını hızlandırdığını, diğerlerinin ise bu yılki oyunları çevreleyen sosyal eşitlik sorunlarıyla uğraştığını gördük. Kış Olimpiyatlarında altın için hangi markaların gittiğini görmek için okumaya devam edin.

1. Dos Dengesi

Dos Equis bira "Dünyanın En İlginç Adamı" karakteriyle bir İnternet ikonu yarattı. Memleri görmediyseniz, kayanızın altından çıkın ve lütfen hemen buraya gidin.

Bu yıl, Dünyanın En İlginç Adamı, seçkin NBC pazarlarında yayınlanacak 30 saniyelik bir TV reklamıyla Sochi'yi çökertiyor. Dos Equis, oyunların resmi sponsoru değil, bu nedenle marka "Olimpiyatlar" kelimesini kullanmaktan kaçınıyor ve bunun yerine kayak ve hokey gibi popüler kış sporlarından sahnelerle etkinliğe atıfta bulunuyor. Bira markası ayrıca karakterin yüzünün animasyonlu GIF'lerini kullanarak Twitter'daki çeşitli olaylara En İlginç Adam tepkilerini sunmayı planlıyor.

2. Chevrolet

ABD'li otomobil üreticisi Chevy, bu yıl olimpiyat reklamlarıyla politik bir açıklama yapmayı tercih eden markalardan biri. Başkan Vladimir Putin'in geçen yaz eşcinsel karşıtı yasayı imzalaması nedeniyle bu yıl Rusya'da düzenlenen Olimpiyatlara karşı kamuoyunda tepkiler ve hatta protestolar oldu.

Chevy dahil birçok marka, Kış Olimpiyatları sırasında yayınlanan reklamlara eşcinsel çiftleri ve LGBT desteğini dahil etme kararı aldı. Chevy'nin bu yılki Açılış Seremonisi sırasında yayınlanan ve “Yeni Biz”e ve bir ailenin nasıl göründüğünü yeniden tanımlamaya odaklanan iki reklamı vardı. İlk reklamda bir eşcinsel düğünü gösteriliyor ve ikincisinde iki eşcinsel baba var. Chevy'nin Amerikan kültürünü nasıl gördüğü hakkında çok şey söyleyen çok mütevazı, aile odaklı bir şekilde yapıldı.

3. BMW

Lüks otomobil markası BMW, bu yıl Olimpiyat reklamlarına çok şey kattı. Markaya göre, Olimpiyat TV spotları “yılın en büyük medya yatırımı”.

Açılış Töreni sırasında gösterilen ilk reklam, bilimkurgu yazarı Arthur C. Clarke'ın sözlerini fütüristik görüntülerin dış seslendirmesinde kullanıyor. Spot ve henüz piyasaya sürülmemiş diğer ikisi, BMW'nin yeni eklenti teklifleri, i3 ve i8 etrafında toplanıyor.

BMW'nin bu yılki oyunlarla da daha doğrudan bir bağlantısı var. Marka, ABD takımının oyunlarda rekabet etmek için kullanacağı iki kişilik kızağının geliştirilmesine yardımcı oldu. NBC, oyunların habercisi olarak Ocak ayı başlarında yayınlanan yarış kızağının yapımıyla ilgili bir belgesel yayınladı.

4. P&G

Procter & Gamble, Olimpiyat noktalarını annelere ve babalara yürekten "teşekkürler" üzerine odaklamaya karar verdi. P&G'den bir nokta, çocuklarını alan, düşen sporcu annelerinin yürekten görüntülerini gördükten sonra gözyaşlarına neden olacak ve annenizi aramak istemenize neden olacak. Düşüşten sonra Spot zaferle biter ve anneye kucak dolusu sarılmalar.

P&G'nin sayısız markasından biri olan Gillette, erkek tarafına geçti ve ünlü bir hokey baba ve oğlu Bob ve Ryan Suter'ı öne çıkaran bir reklam yayınladı. Ryan Suter bu yılki oyunlarda Team USA'nın bir parçası olarak yarışıyor ve babası Bob, Amerika'nın altın madalya kazanan 1980 hokey takımının bir üyesi – “Buzda Mucize” takımı olarak da bilinir. Spot, ikilinin ilişkisini ve Bob'un oğlunu oynaması ve Olimpiyat hedeflerine sahip olması için nasıl etkilediğini anlatıyor.

5. McDonald's

Bu yıl McDonalds'tan gelen Olimpiyat pazarlaması ve reklamı, listedeki en tartışmalı olabilir. Hem markanın web sitesinde hem de bir TV reklamında, fast food zinciri Altın Madalya kazanmayı tavuk McNugget yemeye benzetiyor. Fast food'u atletik bir olaya bağlamak başlangıçta pek mantıklı değil ve bu durumda McDonald's çok ileri gitmiş olabilir.

Pazarlama fikri, madalyalarını ısıran Olimpiyat altın madalyası geleneğinden kaynaklanmaktadır. Marka, altın madalyaları ağızlarına koyan Olimpiyat altın madalyalı sporcuların imajını McNuggets'ı ısıran aktörlerle bir tutuyor. Bir ömür boyu sıkı çalışma ve başarıyı işlenmiş tavuk parçaları yemekle karşılaştırmak neredeyse rahatsız edici.

6. Coca-Cola

Coca-Cola, Super Bowl'daki kültürel çeşitlilik mesajını Olimpiyatlar için “Amerika Güzeli” reklamının daha uzun bir versiyonuyla devam ettirdi. İkonik şarkıyı birden fazla dilde içeren ve tüm kültürlerden aileleri tasvir eden çok uluslu atletizm etkinliği sırasında daha da evde hissettiriyor. Reklamda eşcinsel bir çifte sahip bir aile bile var - daha önce de belirtildiği gibi, bu yılki oyunlarda sıcak bir düğme konusu.

Kola'nın oyunlara sponsorluğu da bu nedenle bazıları tarafından kınanmasına neden oldu. LGBT aktivistleri Queer Nation NY, bu yıl Olimpiyat oyunlarını çevreleyen eşitlik mesajlarını yaymak için “I'd Like the World to Sing” adlı markanın daha önce çok kültürlü bir reklamını çekti. Spot, 70'lerin spotundan görüntüleri ve şarkıyı aldı ve LGTB aktivistlerinin ve Rusya'daki protestoların görüntülerini ekledi. Yine de kola, reklamın kaçırılmasını umursamıyor gibi görünüyor. AmericaBlog'a yaptığı açıklamalarda marka, LGTB haklarını desteklediğini, ancak yine de Olimpiyat oyunlarına desteğini savunduğunu ve insan hakları aktivistlerini gözaltına alırken Coke logolu güvenlik görevlilerinin arkasında durduğunu söyledi. Marka, pazarlama fırsatlarını kaçırmadan LGBT haklarını desteklemeye çalışıyor gibi görünüyor.