6 mărci care doresc să captureze aurul la Jocurile Olimpice

Jocurile Olimpice de iarnă de la Soci, Rusia, sunt în plină desfășurare săptămâna aceasta, iar mărcile au sărit din plin cu publicitatea. După blitz-ul complet al Super Bowl-ului, abia mai este timp să tragi aer înainte de a fi bombardat de campanii cu tematică olimpică.

Spre deosebire de reclamele de la Super Bowl care au un preț de 4 milioane de dolari și obligă mărcile să producă minuni cu o singură lovitură, publicitatea olimpica este puțin mai relaxată. Potrivit Kantar Media, costul mediu al unui anunț difuzat în timpul jocurilor de iarnă este puțin sub 100.000 USD. Agenții de publicitate au, de asemenea, opțiunea de a rula pe mai multe canale NBC și prin cablu care difuzează jocurile. Multe mărci rulează, de asemenea, spoturi web, fie împreună cu TV, fie în ciuda acestuia.

În acest an, am văzut că unele mărci au apărut cu locuri mai lungi pentru web, care trag de sforile inimii, în timp ce altele abordează problemele de egalitate socială din jurul jocurilor din acest an. Citiți mai departe pentru a vedea ce mărci caută aurul la Jocurile Olimpice de iarnă.

1. Dos Equis

Berea Dos Equis a creat o pictogramă pe Internet cu caracterul său „Cel mai interesant om din lume”. Dacă nu ați văzut meme-urile, ieșiți de sub stâncă și vă rugăm să mergeți aici imediat.

Anul acesta, Cel mai interesant om din lume se prăbușește pe Soci cu un spot TV de 30 de secunde care va rula pe piețele NBC selectate. Dos Equis nu este un sponsor oficial al jocurilor, așa că brandul evită să folosească cuvântul „Olimpiade” și în schimb face aluzie la eveniment cu scene din sporturi de iarnă populare precum schi și hochei. De asemenea, marca de bere intenționează să ofere reacții Most Interesting Man la diverse evenimente de pe Twitter, folosind GIF-uri animate ale feței personajului.

2. Chevy

Producătorul american de mașini Chevy este una dintre mărcile care a ales să facă o declarație politică prin reclamele sale olimpice anul acesta. Au existat proteste publice și chiar proteste împotriva Jocurilor Olimpice care au loc în Rusia anul acesta din cauza semnării de către președintele Vladimir Putin a legislației anti-homosexuale vara trecută.

Multe mărci, inclusiv Chevy, au luat decizia de a include cuplurile homosexuale și sprijinul LGBT în reclamele difuzate în timpul Jocurilor Olimpice de iarnă. Chevy a avut două reclame difuzate în timpul ceremoniei de deschidere din acest an, care s-au concentrat pe „Noii noi” și pe redefinirea modului în care arată o familie. Primul spot arată o nuntă gay, iar al doilea prezintă doi tați gay. Este făcut într-un mod foarte discret, orientat spre familie, care spune multe despre felul în care Chevy vede cultura americană.

3. BMW

Marca de mașini de lux BMW a pus mult în publicitatea sa olimpică anul acesta. Potrivit mărcii, spoturile sale TV olimpice sunt „cea mai mare investiție media a anului”.

Primul spot, care a avut loc în timpul ceremoniei de deschidere, folosește cuvintele autorului de science fiction Arthur C. Clarke într-o voce off de imagini futuriste. Spotul, și alte două care nu au fost încă lansate, sunt centrate în jurul noilor oferte de plug-in ale BMW, i3 și i8.

BMW are o legătură mai directă cu jocurile de anul acesta, de asemenea. Brandul a contribuit la dezvoltarea bobului în doi oameni al echipei SUA pe care echipa îl va folosi pentru a concura în jocuri. NBC a difuzat un documentar despre construirea bobului, difuzat la începutul lunii ianuarie, ca precursor al jocurilor.

4. P&G

Procter & Gamble a decis să-și concentreze locurile olimpice pe „mulțumiri” din suflet mamelor și taților. Un loc de la P&G va provoca lacrimi și vă va face să doriți să vă suni mama după ce vedeți imaginile pline de suflet cu mame sportive care își iau copiii, toamna. dupa toamna.Locul se termina in glorie si multe imbratisari pentru mama.

Gillette, una dintre numeroasele mărci ale P&G, s-a orientat spre bărbați și a lansat un spot în care evidențiază un tată și un fiu faimos de hochei, Bob și Ryan Suter. Ryan Suter concurează la jocurile din acest an ca parte a echipei SUA, iar tatăl său, Bob, este membru al echipei de hochei din 1980, câștigătoare a medaliilor de aur a Americii, cunoscută și sub numele de echipa „Miracle on Ice”. Spotul prezintă relația celor doi și modul în care Bob și-a influențat fiul să joace și să aibă obiective olimpice.

5. McDonald's

Marketingul olimpic și publicitatea venită de la McDonalds în acest an ar putea fi cele mai controversate de pe listă. Atât pe site-ul mărcii, cât și într-un spot TV, lanțul de fast-food compară câștigarea unei medalii de aur cu mâncarea unui McNugget de pui. Legarea fast-food-ului de un eveniment sportiv nu are prea mult sens de la început și, în acest caz, McDonald's poate să fi ajuns prea departe.

Ideea de marketing provine din tradiția medaliatilor olimpici de aur care își mușcă medaliile. Marca echivalează imaginile medaliatilor olimpici cu aur care pun medaliile de aur în gură cu actorii care mușcă McNuggets. Este aproape jignitor să compari o viață întreagă de muncă grea și realizări cu consumul de părți procesate de pui.

6. Coca-Cola

Coca-Cola a transmis mesajul său de diversitate culturală de la Super Bowl cu o versiune mai lungă a spotului „America the Beautiful” pentru Jocurile Olimpice. Prezentând cântecul iconic în mai multe limbi și înfățișând familii din toate culturile, se simte și mai bine acasă în timpul evenimentului atletic multinațional. Spotul prezintă chiar și o familie cu un cuplu gay – care, așa cum am menționat anterior, este un subiect fierbinte în timpul jocurilor din acest an.

Sponsorizarea jocurilor de către Coca-Cola a adus, de asemenea, condamnarea de către unii tocmai din acest motiv. Activiștii LGBT Queer Nation NY au preluat o reclamă multiculturală anterioară de la brand, „Id Like the World to Sing”, pentru a-și răspândi mesajul de egalitate în jurul Jocurilor Olimpice de anul acesta. Spotul a preluat imagini și melodia din spotul anilor '70 și a inserat imagini cu activiști și proteste LGTB din Rusia. Coca Cola pare să nu-i deranjeze însă deturnarea reclamei. În declarații pentru AmericaBlog, marca a spus că susține drepturile LGTB, dar încă își apără sprijinul pentru Jocurile Olimpice și stă în spatele agenților de securitate care purtau sigle Coca-Cola în timp ce rețineau activiști pentru drepturile omului. Se pare că marca încearcă să susțină drepturile LGBT, fără a rata oportunități de marketing.