6 marcas que buscan capturar el oro en los Juegos Olímpicos

Los Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi, Rusia, están en pleno apogeo esta semana y las marcas se han lanzado con toda su fuerza con su publicidad. Después del bombardeo total del Super Bowl, apenas hay tiempo para tomar un respiro antes de ser bombardeado con campañas con temas olímpicos.

A diferencia de los anuncios del Super Bowl que tienen un precio de $ 4 millones y obligan a las marcas a producir maravillas de un solo golpe, la publicidad olímpica es un poco más relajada. Según Kantar Media, el costo promedio de un anuncio que se publica durante los juegos de invierno es un poco menos de $100,000. Los anunciantes también tienen la opción de publicar en múltiples canales de cable y de la red NBC que transmiten los juegos. Muchas marcas también publican anuncios en la Web, ya sea junto con la televisión oa pesar de ella.

Este año, hemos visto algunas marcas presentar anuncios más largos para la Web que tocan las fibras del corazón, mientras que otras están abordando los problemas de igualdad social que rodean a los juegos de este año. Siga leyendo para ver qué marcas van por el oro en los Juegos Olímpicos de Invierno.

1. Dos Equis

La cerveza Dos Equis ha creado un ícono en Internet con su personaje de "El hombre más interesante del mundo". Si no ha visto los memes, salga de debajo de su roca y vaya aquí de inmediato.

Este año, el hombre más interesante del mundo está arrasando en Sochi con un anuncio de televisión de 30 segundos que se transmitirá en mercados selectos de NBC. Dos Equis no es patrocinador oficial de los juegos, por lo que la marca evita usar la palabra "Juegos Olímpicos" y en su lugar alude al evento con escenas de deportes populares de invierno como el esquí y el hockey. La marca de cerveza también planea ofrecer reacciones de Most Interesting Man a varios eventos en Twitter utilizando GIF animados de la cara del personaje.

2. Chevrolet

El fabricante de automóviles estadounidense Chevy es una de las marcas que elige hacer una declaración política con sus anuncios olímpicos este año. Ha habido protestas públicas e incluso protestas contra los Juegos Olímpicos que se llevarán a cabo en Rusia este año debido a la firma de la legislación contra los homosexuales por parte del presidente Vladimir Putin el verano pasado.

Muchas marcas, incluida Chevy, tomaron la decisión de incluir parejas homosexuales y apoyo LGBT en la publicidad durante los Juegos Olímpicos de Invierno. Chevy tuvo dos anuncios que se publicaron durante la Ceremonia de Apertura de este año que se enfocaban en el “Nuevo Nosotros” y la redefinición de cómo se ve una familia. El primer anuncio muestra una boda gay y el segundo presenta a dos papás homosexuales. Está hecho de una manera muy discreta y orientada a la familia que dice mucho sobre cómo Chevy ve la cultura estadounidense.

3. BMW

La marca de automóviles de lujo BMW invirtió mucho en su publicidad olímpica este año. Según la marca, sus anuncios de televisión olímpicos son la "mayor inversión en medios del año".

El primer anuncio, que se emitió durante la Ceremonia de Apertura, utiliza las palabras del autor de ciencia ficción Arthur C. Clarke en una voz en off de imágenes futuristas. El anuncio, y otros dos que aún no se han lanzado, se centran en las nuevas ofertas de complementos de BMW, el i3 y el i8.

BMW también tiene una conexión más directa con los juegos de este año. La marca ayudó a desarrollar el trineo de dos hombres del equipo estadounidense que el equipo usará para competir en los juegos. NBC publicó un documental sobre la construcción del trineo que se emitió a principios de enero como precursor de los juegos.

4. P&G

Procter & Gamble decidió centrar sus comerciales olímpicos en sinceros "gracias" a las mamás y los papás. Un comercial de P&G provocará lágrimas y hará que quieras llamar a tu madre después de ver las conmovedoras imágenes de mamás deportistas recogiendo a sus hijos, otoño después del otoño El anuncio termina en gloria y muchos abrazos para mamá.

Gillette, una de las numerosas marcas de P&G, tomó el lado de los hombres y publicó un anuncio que destacaba a un famoso padre e hijo de hockey, Bob y Ryan Suter. Ryan Suter está compitiendo en los juegos de este año como parte del equipo de EE. UU., y su padre, Bob, es miembro del equipo de hockey estadounidense ganador de la medalla de oro de 1980, también conocido como el equipo “Miracle on Ice”. El anuncio describe la relación del dúo y cómo Bob influyó en su hijo para que jugara y tuviera metas olímpicas.

5. McDonald's

El marketing y la publicidad de las Olimpiadas provenientes de McDonalds este año pueden ser los más controvertidos de la lista. Tanto en el sitio web de la marca como en un spot televisivo, la cadena de comida rápida compara ganar una Medalla de Oro con comerse un McNugget de pollo. Para empezar, vincular la comida rápida a un evento deportivo no tiene mucho sentido y, en este caso, McDonald's puede haber llegado demasiado lejos.

La idea de marketing surge de la tradición de los medallistas de oro olímpicos que muerden sus medallas. La marca equipara las imágenes de los medallistas de oro olímpicos llevándose las medallas de oro a la boca con los actores mordiendo McNuggets. Es casi ofensivo comparar una vida de arduo trabajo y logros con comer trozos de pollo procesados.

6. Coca-Cola

Coca-Cola transmitió su mensaje de diversidad cultural del Super Bowl con una versión más larga del comercial "America the Beautiful" para los Juegos Olímpicos. Con la canción icónica en varios idiomas y representando a familias de todas las culturas, se siente aún más como en casa durante el evento atlético multinacional. El comercial incluso presenta a una familia con una pareja gay, que, como se mencionó anteriormente, es un tema candente durante los juegos de este año.

El patrocinio de los juegos por parte de Coca-Cola también provocó la condena de algunos por esa misma razón. Los activistas LGBT Queer Nation NY tomaron un comercial multicultural anterior de la marca, "Me gustaría que el mundo cantara", para difundir su mensaje de igualdad en torno a los Juegos Olímpicos de este año. El spot tomó imágenes y la canción del spot de los 70 e insertó imágenes de activistas y protestas LGTB en Rusia. Sin embargo, a Coca-Cola no parece importarle el secuestro del comercial. En declaraciones a AmericaBlog, la marca dijo que apoya los derechos LGTB, pero aún defiende su apoyo a los Juegos Olímpicos y se mantiene detrás de los guardias de seguridad que lucían logotipos de Coca-Cola mientras detenían a activistas de derechos humanos. Parece que la marca está tratando de apoyar los derechos LGBT sin perder oportunidades de marketing.