6 علامات تجارية تسعى للفوز بالميدالية الذهبية في الأولمبياد

تسير الألعاب الأولمبية الشتوية في سوتشي ، روسيا ، على قدم وساق هذا الأسبوع ، وقد قفزت العلامات التجارية بكامل قوتها من خلال إعلاناتها. بعد الهجوم الكامل في Super Bowl ، بالكاد هناك وقت لالتقاط الأنفاس قبل أن تتعرض للقصف بحملات ذات طابع أولمبي.

على عكس إعلانات Super Bowl التي يبلغ سعرها 4 ملايين دولار وتجبر العلامات التجارية على إنتاج عجائب ذات نجاح واحد ، فإن الإعلان الأولمبي أكثر استرخاءً قليلاً. وفقًا لـ Kantar Media ، فإن متوسط ​​تكلفة الإعلان الذي يتم عرضه خلال الألعاب الشتوية يقل قليلاً عن 100000 دولار. يتوفر للمعلنين أيضًا خيار التشغيل على العديد من قنوات شبكة NBC وقنوات الكابل التي تبث الألعاب. تقوم العديد من العلامات التجارية أيضًا بتشغيل مواقع الويب ، إما بالتزامن مع التلفزيون أو على الرغم من ذلك.

في هذا العام ، رأينا بعض العلامات التجارية تطرح أماكن أطول للويب والتي تشد الخيوط في القلب ، بينما تعالج أخرى قضايا المساواة الاجتماعية المحيطة بألعاب هذا العام. تابع القراءة لمعرفة العلامات التجارية التي ستفوز بالميدالية الذهبية في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية.

1. دوس ايكيس

أنشأت بيرة Dos Equis أيقونة إنترنت بشخصيتها "الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم". إذا لم تكن قد رأيت الميمات ، اخرج من تحت صخرتك والرجاء الذهاب إلى هنا على الفور.

هذا العام ، قام الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم بتحطيم سوتشي ببقعة تلفزيونية مدتها 30 ثانية والتي سيتم تشغيلها في أسواق محددة لـ NBC. Dos Equis ليس الراعي الرسمي للألعاب ، لذلك تتجنب العلامة التجارية استخدام كلمة "الألعاب الأولمبية" وبدلاً من ذلك تشير إلى الحدث بمشاهد من الرياضات الشتوية الشهيرة مثل التزلج والهوكي. تخطط العلامة التجارية للبيرة أيضًا لتقديم ردود أفعال الرجل الأكثر إثارة للاهتمام على الأحداث المختلفة على Twitter باستخدام صور GIF المتحركة لوجه الشخصية.

2. تشيفي

تعد شركة Chevy المصنعة للسيارات الأمريكية واحدة من العلامات التجارية التي تختار إصدار بيان سياسي من خلال إعلاناتها الأولمبية هذا العام. كانت هناك صيحات احتجاج عامة وحتى احتجاجات ضد الألعاب الأولمبية التي تقام في روسيا هذا العام بسبب توقيع الرئيس فلاديمير بوتين على تشريع مناهض للمثليين في الصيف الماضي.

اتخذت العديد من العلامات التجارية ، بما في ذلك Chevy ، قرارًا بتضمين الأزواج المثليين ودعم LGBT في الإعلانات التي يتم عرضها خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية. كان لدى تشيفي إعلانان تم عرضهما خلال حفل الافتتاح لهذا العام ركزا على "نحن الجدد" وإعادة تعريف شكل العائلة. تُظهر البقعة الأولى حفل زفاف مثلي الجنس والثاني يظهر أبوين مثليين. يتم ذلك بطريقة منخفضة للغاية وموجهة نحو الأسرة والتي تقول الكثير حول كيفية رؤية Chevy للثقافة الأمريكية.

3. BMW

وضعت ماركة السيارات الفاخرة BMW الكثير في إعلاناتها الأولمبية هذا العام. وفقًا للعلامة التجارية ، تعد إعلاناتها التلفزيونية الأولمبية "أكبر استثمار إعلامي لهذا العام".

الموقع الأول ، الذي تم عرضه خلال حفل الافتتاح ، يستخدم كلمات مؤلف الخيال العلمي آرثر سي كلارك في تعليق صوتي للصور المستقبلية. تتمحور البقعة ، واثنان آخران لم يتم إصدارهما بعد ، حول عروض المكونات الإضافية الجديدة من BMW ، i3 و i8.

تتمتع BMW باتصال مباشر أكثر بألعاب هذا العام أيضًا. ساعدت العلامة التجارية في تطوير مزلقة الفريق المكونة من شخصين للفريق الأمريكي والتي سيستخدمها الفريق للمنافسة في الألعاب. عرضت قناة إن بي سي فيلمًا وثائقيًا عن بناء الزلاجة التي تم بثها في أوائل يناير كمقدمة للألعاب.

4. شركة بروكتر آند جامبل

قررت شركة Procter & Gamble تركيز مواقعها الأولمبية على عبارة "شكرًا" من القلب للأمهات والآباء. بقعة واحدة من P&G ستثير البكاء وتجعلك ترغب في الاتصال بوالدتك بعد أن ترى الصور القلبية للأمهات الرياضات اللاتي يلتقطن أطفالهن ، بعد الخريف تنتهي البقعة بالمجد والكثير من العناق لأمي.

جيليت ، إحدى العلامات التجارية العديدة لشركة P & G ، صعدت إلى جانب الرجال ووضعت مكانًا يسلط الضوء على أب وابنه الهوكي الشهير بوب ورايان سوتر. يتنافس رايان سوتر في مباريات هذا العام كجزء من فريق الولايات المتحدة الأمريكية ، ووالده بوب عضو في فريق الهوكي الأمريكي الحائز على الميدالية الذهبية عام 1980 - والمعروف أيضًا باسم فريق "Miracle on Ice". يوضح الموقع علاقة الثنائي وكيف أثر بوب على ابنه في اللعب وتحقيق أهداف أولمبية.

5. ماكدونالدز

قد يكون التسويق والإعلان الأولمبي القادم من ماكدونالدز هذا العام هو الأكثر إثارة للجدل في القائمة. على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية وفي بقعة تلفزيونية ، تقارن سلسلة الوجبات السريعة الفوز بالميدالية الذهبية بتناول دجاج McNugget. إن ربط الوجبات السريعة بحدث رياضي ليس منطقيًا في البداية ، وفي هذه الحالة ، ربما يكون ماكدونالدز قد وصل إلى أبعد من اللازم.

تنبع فكرة التسويق من تقليد الحاصلين على الميداليات الذهبية الأولمبية يعضون على ميدالياتهم. تساوي العلامة التجارية صور الحائزين على الميداليات الذهبية الأولمبية وهم يضعون الميداليات الذهبية في أفواههم مع قيام الممثلين بالقضم إلى McNuggets. يكاد يكون من الخطأ مقارنة عمر من العمل الجاد والإنجاز بتناول أجزاء الدجاج المصنعة.

6. كوكاكولا

حملت شركة Coca-Cola رسالتها عن التنوع الثقافي من Super Bowl بنسخة أطول من مكان "America the Beautiful" للأولمبياد. تتميز الأغنية الشهيرة بلغات متعددة وتصور عائلات من جميع الثقافات ، وتشعر أكثر في المنزل خلال الحدث الرياضي متعدد الجنسيات. حتى أن المكان يضم عائلة مع زوجين مثليين - وهو ، كما ذكرنا سابقًا ، موضوعًا ساخنًا خلال ألعاب هذا العام.

كما أدت رعاية Coke للألعاب إلى إدانتها من قبل البعض لهذا السبب بالذات. قام نشطاء مجتمع الميم ، Queer Nation NY ، بشراء إعلان تجاري متعدد الثقافات سابقًا من العلامة التجارية ، "أود أن يغني العالم" لنشر رسالتهم الخاصة بالمساواة حول الألعاب الأولمبية هذا العام. التقطت البقعة صوراً والأغنية من بقعة السبعينيات وأدخلت صورًا لنشطاء LGTB والاحتجاجات في روسيا. يبدو أن كوكاكولا لا تمانع في اختطاف الإعلان التجاري. في تصريحات لموقع AmericaBlog ، قالت العلامة التجارية إنها تدعم حقوق LGTB ، لكنها لا تزال تدافع عن دعمها للألعاب الأولمبية وتقف وراء حراس الأمن الذين كانوا يرتدون شعارات Coke أثناء اعتقال نشطاء حقوق الإنسان. يبدو أن العلامة التجارية تحاول أن تكون داعمة لحقوق LGBT مع عدم تفويت فرص التسويق.