6个希望在奥运会上夺金的品牌

本周，俄罗斯索契冬奥会如火如荼，各大品牌纷纷全力投放广告。 在超级碗的全面闪电战之后，几乎没有时间喘口气，然后就被以奥运为主题的运动轰炸了。

与标价 400 万美元并迫使品牌制造一击奇迹的超级碗广告不同，奥运广告要轻松一些。 据 Kantar Media 称，在冬季奥运会期间投放的广告的平均成本不到 100,000 美元。 广告商还可以选择在多个广播比赛的 NBC 网络和有线频道上运行。 许多品牌也在运行网络广告，或者与电视结合使用，或者尽管如此。

今年，我们看到一些品牌推出了更长的网络广告，触动了人们的心弦，而另一些品牌则在解决围绕今年奥运会的社会平等问题。 继续阅读以了解哪些品牌将在冬奥会上获得金牌。

1. Dos Equis

Dos Equis 啤酒以其“世界上最有趣的人”角色创造了一个互联网偶像。 如果你还没有看到模因，从你的岩石下爬出来，请立即去这里。

今年，世界上最有趣的人将在索契推出一个 30 秒的电视广告，该广告将在 NBC 特定市场播出。 Dos Equis 不是奥运会的官方赞助商，因此该品牌避免使用“奥运会”一词，而是通过滑雪和曲棍球等流行冬季运动的场景来暗示该赛事。 该啤酒品牌还计划使用角色面部的动画 GIF 在 Twitter 上提供最有趣的人对各种事件的反应。

2.雪佛兰

美国汽车制造商雪佛兰是今年选择通过其奥运广告发表政治声明的品牌之一。 由于俄罗斯总统弗拉基米尔·普京去年夏天签署了反同性恋立法，公众对今年在俄罗斯举行的奥运会表示强烈抗议甚至抗议。

包括雪佛兰在内的许多品牌都决定在冬奥会期间的广告中加入同性恋伴侣和 LGBT 支持。 雪佛兰在今年的开幕式上投放了两则广告，重点关注“新我们”和重新定义家庭的面貌。 第一个场景展示了一场同性恋婚礼，第二个展示了两个同性恋爸爸。 它以非常低调、以家庭为导向的方式完成，充分说明了雪佛兰如何看待美国文化。

3. 宝马

豪华汽车品牌宝马今年在奥运广告上投入了大量精力。 据该品牌称，其奥运电视广告是“年度最大的媒体投资”。

第一个广告在开幕式期间播放，在未来派图像的画外音中使用了科幻作家 Arthur C. Clarke 的话。 该广告和其他两个尚未发布的广告以宝马的新插电式产品 i3 和 i8 为中心。

宝马与今年的比赛也有更直接的联系。 该品牌帮助开发了美国队的两人雪橇，该队将使用该雪橇参加比赛。 NBC 播放了一部关于建造雪橇的纪录片，该纪录片于 1 月初播出，作为奥运会的前身。

4.宝洁

Procter & Gamble 决定将其奥运广告重点放在向妈妈和爸爸表示衷心的“感谢”上。宝洁的一个广告会让人流泪，当你看到体育妈妈抱孩子、摔倒的衷心照片后，你会想给妈妈打电话秋天之后。现场以荣耀和妈妈的拥抱结束。

宝洁旗下众多品牌之一的吉列 (Gillette) 加入了男队，并推出了一个突出著名曲棍球父子 Bob 和 Ryan Suter 的广告。 Ryan Suter 作为美国队的一员参加了今年的比赛，他的父亲 Bob 是 1980 年获得金牌的美国曲棍球队的成员，该队也被称为“冰上奇迹”队。 现场介绍了两人的关系，以及鲍勃如何影响他的儿子参加比赛并获得奥运目标。

5. 麦当劳

今年来自麦当劳的奥运营销和广告可能是榜单上最具争议的。 无论是在品牌网站上还是在电视广告中，这家快餐连锁店都将赢得金牌比作吃麦乐鸡。 一开始将快餐与体育赛事联系起来并没有多大意义，在这种情况下，麦当劳可能已经走得太远了。

营销理念源于奥运金牌得主咬着奖牌的传统。 该品牌将奥运金牌得主将金牌放在嘴里的形象与演员咬麦金块的形象相提并论。 将一生的辛勤工作和成就比作吃加工过的鸡肉部分几乎是令人反感的。

6. 可口可乐

可口可乐从超级碗中继承了其文化多样性的信息，并为奥运会提供了更长版本的“美丽的美国”。 以多语言的标志性歌曲为特色，描绘各种文化的家庭，在跨国体育赛事中感觉更加宾至如归。 现场甚至还有一对同性恋夫妇的家庭——如前所述，这是今年奥运会的热门话题。

可口可乐对奥运会的赞助也因此遭到了一些人的谴责。 LGBT 活动家 Queer Nation NY 采用了该品牌之前的多元文化广告“我想让世界歌唱”，以围绕今年的奥运会传播他们的平等信息。 该现场拍摄了 70 年代现场的照片和歌曲，并插入了 LGTB 活动家和俄罗斯抗议活动的照片。 不过，可口可乐似乎并不介意劫持广告。 该品牌在给 AmericaBlog 的声明中表示，它支持 LGTB 的权利，但仍捍卫其对奥运会的支持，并支持在拘留人权活动人士时打着可口可乐标志的保安人员。 似乎该品牌正在努力支持 LGBT 权利，同时又不会错过营销机会。