オリンピックで金を獲得しようとしている6つのブランド

ロシアのソチで開催される冬季オリンピックは今週本格的に開催され、ブランドは広告で勢いを増しています。 スーパーボウルの大騒ぎの後、オリンピックをテーマにしたキャンペーンに襲われる前に、息を呑む時間はほとんどありません。

400万ドルの値札を付け、一発屋を生み出すようにブランドに強いるスーパーボウル広告とは異なり、オリンピック広告はもう少しリラックスしています。 Kantar Mediaによると、冬季オリンピックで掲載される広告の平均費用は10万ドル弱です。 広告主は、ゲームを放送している複数のNBCネットワークおよびケーブルチャンネルで実行するオプションもあります。 多くのブランドは、テレビと組み合わせて、またはそれにもかかわらず、Webスポットも運営しています。

今年は、一部のブランドがWebのスポットを長くし、心の琴線を引くのを見てきましたが、他のブランドは今年のゲームを取り巻く社会的平等の問題に取り組んでいます。 冬季オリンピックでどのブランドが金メダルを獲得するかを確認するために読んでください。

1. Dos Equis

Dos Equisビールは、「世界で最も興味深い男」のキャラクターでインターネットアイコンを作成しました。 ミームを見たことがない場合は、岩の下から降りて、すぐにここに行ってください。

今年、世界で最も興味深い男は、一部のNBC市場で実行される30秒のテレビスポットでソチを墜落させています。 Dos Equisはゲームの公式スポンサーではないため、ブランドは「オリンピック」という言葉の使用を避け、代わりにスキーやホッケーなどの人気のあるウィンタースポーツのシーンでイベントをほのめかしています。 ビールブランドはまた、キャラクターの顔のアニメーションGIFを使用して、Twitterのさまざまなイベントに対する最も興味深い男性の反応を提供する予定です。

2.シボレー

米国の自動車メーカーであるシボレーは、今年のオリンピック広告で政治的声明を発表することを選択したブランドの1つです。 ウラジーミル・プーチン大統領が昨年夏に反同性愛者の法律に署名したため、今年ロシアで開催されているオリンピックに対する国民の抗議や抗議さえありました。

Chevyを含む多くのブランドは、冬季オリンピックの広告に同性愛者のカップルとLGBTのサポートを含めることを決定しました。 Chevyには、今年のオープニングセレモニーで、「NewUs」と家族の姿の再定義に焦点を当てた2つの広告が掲載されました。 最初のスポットは同性愛者の結婚式を示し、2番目のスポットは2人のゲイのお父さんを特集しています。 それは非常に控えめな、家族向けの方法で行われ、シェビーがアメリカの文化をどのように見ているかについて大いに語っています。

3. BMW

高級車ブランドのBMWは、今年のオリンピック広告に多くのことを取り入れました。 ブランドによると、そのオリンピックのテレビスポットは「今年最大のメディア投資」です。

開会式の間に実行された最初のスポットは、未来的なイメージのナレーションでサイエンスフィクション作家アーサーC.クラークの言葉を使用しています。 このスポットと、まだリリースされていない他の2つのスポットは、BMWの新しいプラグイン製品であるi3とi8を中心にしています。

BMWは、今年のゲームにも直接関係しています。 このブランドは、チームがゲームで競争するために使用する米国チームの2人乗りボブスレーの開発に役立ちました。 NBCは、ゲームの前身として1月上旬に放映されたボブスレーの製作に関するドキュメンタリーを制作しました。

4. P＆G

プロクター・アンド・ギャンブルは、オリンピックのスポットをママとパパへの心からの「ありがとう」に集中させることにしました。P＆Gの1つのスポットは涙を誘い、スポーツママが子供を迎える心からのイメージを見た後、母親に電話したくなるでしょう。秋以降、スポットは栄光とお母さんのためのたくさんの抱擁で終わります。

P＆Gの数多くのブランドの1つであるジレットは、男性の側に立ち、有名なホッケーの父と息子、ボブとライアン・スーターを強調するスポットを出しました。 ライアン・スーターはチームUSAの一部として今年のゲームに参加しており、彼の父親であるボブは、アメリカの金メダルを獲得した1980年のホッケーチーム（「氷上の奇跡」チームとしても知られています）のメンバーです。 スポットは、デュオの関係と、ボブが息子にどのように影響を与えてオリンピックの目標を達成したかを示しています。

5.マクドナルド

今年マクドナルドから来るオリンピックのマーケティングと広告は、リストの中で最も物議を醸すかもしれません。 ブランドのウェブサイトとテレビスポットの両方で、ファーストフードチェーンは金メダルを獲得することとチキンマックナゲットを食べることを比較しています。 ファーストフードを運動イベントに結び付けることは、そもそもあまり意味がありません。この場合、マクドナルドは行き過ぎている可能性があります。

マーケティングのアイデアは、オリンピックの金メダリストがメダルを噛むという伝統に端を発しています。 このブランドは、オリンピックの金メダリストが金メダルを口に入れるイメージと、俳優がマックナゲットを噛むイメージを同一視しています。 一生の努力と成果を、加工された鶏肉の部分を食べることと比較することは、ほとんど不快です。

6.コカ・コーラ

コカ・コーラは、スーパーボウルからの文化的多様性のメッセージを、オリンピックの「アメリカザビューティフル」スポットのより長いバージョンで引き継ぎました。 複数の言語で象徴的な歌をフィーチャーし、すべての文化の家族を描いて、それは多国籍の運動イベントの間にさらに家にいるように感じます。 このスポットには、同性愛者のカップルがいる家族も登場します。これは、前述のように、今年のゲームのホットボタントピックです。

コーラがゲームを後援したことも、まさにその理由で一部の人から非難されました。 LGBTの活動家であるQueerNationNYは、今年のオリンピックを取り巻く平等のメッセージを広めるために、ブランド「I'd Like theWorldtoSing」から以前の多文化コマーシャルを取り上げました。 スポットは70年代のスポットから画像と歌を撮り、ロシアでのLGTB活動家と抗議者の画像を挿入しました。 しかし、コークスはコマーシャルのハイジャックを気にしていないようです。 AmericaBlogへの声明の中で、ブランドはLGTBの権利を支持しているが、それでもオリンピックの支持を擁護し、人権活動家を拘束しながらコーラのロゴを掲げていた警備員の後ろに立っていると述べた。 ブランドは、マーケティングの機会を逃さずに、LGBTの権利を支持しようとしているようです。