6 marchi che cercano di conquistare l'oro alle Olimpiadi

Le Olimpiadi invernali di Sochi, in Russia, sono in pieno svolgimento questa settimana e i marchi sono entrati a pieno regime con la loro pubblicità. Dopo il blitz completo del Super Bowl, c'è appena il tempo di prendere fiato prima di essere bombardati da campagne a tema olimpico.

A differenza delle pubblicità del Super Bowl che hanno un prezzo di 4 milioni di dollari e costringono i marchi a produrre meraviglie uniche, la pubblicità olimpica è un po' più rilassata. Secondo Kantar Media, il costo medio di un annuncio pubblicato durante i giochi invernali è di poco inferiore a $ 100.000. Gli inserzionisti hanno anche la possibilità di funzionare su più reti NBC e canali via cavo che trasmettono i giochi. Molti marchi gestiscono anche spot Web, insieme alla TV o nonostante ciò.

Quest'anno, abbiamo visto alcuni marchi uscire con spot più lunghi per il Web che tirano le corde del cuore, mentre altri stanno affrontando i problemi di uguaglianza sociale che circondano i giochi di quest'anno. Continua a leggere per vedere quali marchi stanno andando per l'oro alle Olimpiadi invernali.

1. Dos Equis

La birra Dos Equis ha creato un'icona di Internet con il suo personaggio "L'uomo più interessante del mondo". Se non hai visto i meme, arrampicati fuori da sotto la tua roccia e per favore vai subito qui.

Quest'anno, l'uomo più interessante del mondo si schianta a Sochi con uno spot televisivo di 30 secondi che andrà in onda su mercati NBC selezionati. Dos Equis non è uno sponsor ufficiale dei giochi, quindi il marchio evita di usare la parola "Olimpiadi" e allude invece all'evento con scene di sport invernali popolari come lo sci e l'hockey. Il marchio di birra prevede anche di offrire reazioni di Most Interesting Man a vari eventi su Twitter utilizzando GIF animate del volto del personaggio.

2. Chevy

La casa automobilistica statunitense Chevy è uno dei marchi che quest'anno ha scelto di fare una dichiarazione politica con i suoi annunci olimpici. Ci sono state proteste pubbliche e persino proteste contro le Olimpiadi che si terranno in Russia quest'anno a causa della firma della legislazione anti-gay da parte del presidente Vladimir Putin la scorsa estate.

Molti marchi, tra cui Chevy, hanno deciso di includere le coppie omosessuali e il supporto LGBT nella pubblicità in corso durante le Olimpiadi invernali. Chevy ha pubblicato due annunci durante la cerimonia di apertura di quest'anno incentrati sui "New Us" e sulla ridefinizione dell'aspetto di una famiglia. Il primo spot mostra un matrimonio gay e il secondo presenta due papà gay. È fatto in un modo molto discreto e orientato alla famiglia che dice molto su come Chevy vede la cultura americana.

3. BMW

Il marchio di auto di lusso BMW ha dedicato molto alla sua pubblicità olimpica quest'anno. Secondo il marchio, i suoi spot televisivi olimpici sono "il più grande investimento mediatico dell'anno".

Il primo spot, andato in onda durante la cerimonia di apertura, utilizza le parole dell'autore di fantascienza Arthur C. Clarke in una voce fuori campo di immagini futuristiche. Lo spot, e altri due che devono ancora essere rilasciati, è incentrato sulle nuove offerte plug-in di BMW, l'i3 e l'i8.

Anche la BMW ha un collegamento più diretto con i giochi di quest'anno. Il marchio ha contribuito a sviluppare il bob a due della squadra statunitense che la squadra utilizzerà per competere nei giochi. La NBC ha pubblicato un documentario sulla costruzione del bob che è andato in onda all'inizio di gennaio come precursore dei giochi.

4. P&G

Procter & Gamble ha deciso di concentrare i suoi spot olimpici su un sentito ringraziamento a mamme e papà. Uno spot di P&G ti farà piangere e ti farà venire voglia di chiamare tua madre dopo aver visto le sincere immagini di mamme sportive che prendono i loro figli, cadono dopo la caduta Lo spot finisce in gloria e tanti abbracci per la mamma.

Gillette, uno dei numerosi marchi di P&G, è passato al campo maschile e ha messo in evidenza un famoso padre e figlio di hockey, Bob e Ryan Suter. Ryan Suter sta gareggiando nei giochi di quest'anno come parte del Team USA, e suo padre, Bob, è un membro della squadra di hockey vincitrice della medaglia d'oro americana nel 1980, conosciuta anche come la squadra "Miracle on Ice". Lo spot delinea la relazione del duo e come Bob ha influenzato suo figlio a giocare e ad avere obiettivi olimpici.

5. McDonald's

Il marketing e la pubblicità olimpici provenienti da McDonalds quest'anno potrebbero essere i più controversi della lista. Sia sul sito web del marchio che in uno spot televisivo, la catena di fast food paragona vincere una medaglia d'oro a mangiare un pollo McNugget. All'inizio legare il fast food a un evento atletico non ha molto senso e, in questo caso, McDonald's potrebbe essere arrivato troppo lontano.

L'idea di marketing deriva dalla tradizione delle medaglie d'oro olimpiche che mordono le loro medaglie. Il marchio identifica l'immaginario delle medaglie d'oro olimpiche che si mettono in bocca le medaglie d'oro con gli attori che mordono McNuggets. È quasi offensivo confrontare una vita di duro lavoro e risultati con il consumo di parti di pollo lavorate.

6. Coca Cola

La Coca-Cola ha riportato il suo messaggio di diversità culturale dal Super Bowl con una versione più lunga dello spot "America the Beautiful" per le Olimpiadi. Caratterizzato dall'iconica canzone in più lingue e raffigurante famiglie di tutte le culture, si sente ancora più a suo agio durante l'evento atletico multinazionale. Lo spot presenta anche una famiglia con una coppia gay – che, come accennato in precedenza, è un argomento caldo durante i giochi di quest'anno.

La sponsorizzazione dei giochi da parte di Coca-Cola ha portato anche alla condanna da parte di alcuni proprio per questo motivo. Gli attivisti LGBT Queer Nation NY hanno preso una precedente pubblicità multiculturale dal marchio, "Mi piacerebbe che il mondo cantasse", per diffondere il loro messaggio di uguaglianza sui giochi olimpici di quest'anno. Lo spot ha preso immagini e la canzone dallo spot degli anni '70 e ha inserito immagini di attivisti LGTB e proteste in Russia. Tuttavia, la Coca-Cola non sembra preoccuparsi del dirottamento della pubblicità. In dichiarazioni ad AmericaBlog, il marchio ha affermato di sostenere i diritti LGTB, ma difende ancora il suo sostegno ai Giochi Olimpici e sta dietro le guardie di sicurezza che sfoggiavano loghi di Coca Cola mentre detenevano attivisti per i diritti umani. Sembra che il marchio stia cercando di sostenere i diritti LGBT senza perdere opportunità di marketing.