6 брендов, стремящихся завоевать золото на Олимпийских играх

Зимние Олимпийские игры в Сочи, Россия, в самом разгаре на этой неделе, и бренды вовсю задействовали свою рекламу. После полномасштабного блица Суперкубка едва успеваешь перевести дух, как его засыпают кампаниями на олимпийскую тематику.

В отличие от рекламы Суперкубка, которая носит ценник в 4 миллиона долларов и заставляет бренды производить чудеса с одним хитом, олимпийская реклама немного более расслаблена. По данным Kantar Media, средняя стоимость рекламы во время зимних игр составляет чуть менее 100 000 долларов. У рекламодателей также есть возможность запускать несколько сетевых и кабельных каналов NBC, по которым транслируются игры. Многие бренды также размещают ролики в Интернете либо в сочетании с телевидением, либо вопреки ему.

В этом году мы видели, как некоторые бренды выпускают более длинные рекламные ролики для Интернета, которые трогают за живое, в то время как другие решают проблемы социального равенства, связанные с играми этого года. Читайте дальше, чтобы узнать, какие бренды претендуют на золото на зимних Олимпийских играх.

1. Дос Эквис

Пиво Dos Equis создало интернет-икону со своим персонажем «Самый интересный человек в мире». Если вы не видели мемы, вылезайте из-под камня и, пожалуйста, немедленно идите сюда.

В этом году «Самый интересный человек в мире» взорвал Сочи 30-секундным рекламным роликом, который будет показан на некоторых рынках NBC. Dos Equis не является официальным спонсором игр, поэтому бренд избегает использования слова «Олимпийские игры» и вместо этого намекает на событие сценами из популярных зимних видов спорта, таких как катание на лыжах и хоккей. Пивной бренд также планирует размещать в Твиттере реакции «Самого интересного человека» на различные события, используя анимированные GIF-файлы с изображением лица персонажа.

2. Шевроле

Американский производитель автомобилей Chevy является одним из брендов, решивших сделать политическое заявление в своей олимпийской рекламе в этом году. Общественное недовольство и даже протесты против проведения Олимпийских игр в России в этом году вызвали из-за того, что прошлым летом президент Владимир Путин подписал закон против геев.

Многие бренды, в том числе Chevy, приняли решение включить гомосексуальные пары и поддержку ЛГБТ в рекламу во время зимних Олимпийских игр. У Chevy было два рекламных ролика, которые были показаны во время церемонии открытия в этом году и были посвящены «Новым нам» и переосмыслению того, как выглядит семья. В первом ролике показана гей-свадьба, а во втором два папы-гея. Это сделано в очень сдержанной, ориентированной на семью манере, которая многое говорит о том, как Chevy рассматривает американскую культуру.

3. БМВ

Марка роскошных автомобилей BMW в этом году много вложила в свою олимпийскую рекламу. По словам бренда, его олимпийские телеролики являются «крупнейшей медиа-инвестицией года».

Первый ролик, который транслировался во время церемонии открытия, использует слова писателя-фантаста Артура Кларка в озвучке футуристических образов. Ролик и два других, которые еще не выпущены, посвящены новым предложениям подключаемых модулей BMW, i3 и i8.

BMW также имеет более прямое отношение к играм этого года. Бренд помог разработать бобслей для двойки американской команды, который команда будет использовать для участия в играх. NBC показал документальный фильм о строительстве бобслея, который был показан в начале января как предвестник игр.

4. П&Г

Компания Procter & Gamble решила сосредоточить свои олимпийские ролики на сердечном «спасибо» мамам и папам. Один ролик от P&G вызовет слезы и вызовет у вас желание позвонить маме после того, как вы увидите искренние кадры спортивных мам, берущих на руки своих детей, падающих. после падения Ролик заканчивается славой и множеством объятий для мамы.

Gillette, один из многочисленных брендов P&G, занялся мужской стороной и выпустил рекламный ролик, посвященный известным хоккеистам, отцу и сыну, Бобу и Райану Сутерам. Райан Сутер участвует в играх этого года в составе сборной США, а его отец, Боб, является членом американской хоккейной команды 1980 года, завоевавшей золотые медали, также известной как команда «Чудо на льду». В ролике рассказывается об отношениях дуэта и о том, как Боб повлиял на своего сына, заставив его играть и забивать олимпийские голы.

5. Макдональдс

Олимпийский маркетинг и реклама McDonalds в этом году могут быть самыми спорными в этом списке. И на веб-сайте бренда, и в телевизионном ролике сеть ресторанов быстрого питания сравнивает получение золотой медали с поеданием куриного McNugget. Связывать фаст-фуд со спортивным мероприятием с самого начала не имеет особого смысла, и в этом случае McDonald's, возможно, зашел слишком далеко.

Маркетинговая идея проистекает из традиции олимпийских золотых медалистов кусать свои медали. Бренд приравнивает образы олимпийских золотых медалистов, кладущих золотые медали в рот, с актерами, кусающими McNuggets. Почти оскорбительно сравнивать тяжелую работу и достижения на протяжении всей жизни с поеданием переработанных куриных частей.

6. Кока-Кола

Coca-Cola перенесла свое послание о культурном разнообразии с Суперкубка в более длинную версию ролика «Прекрасная Америка» для Олимпийских игр. Благодаря культовой песне на нескольких языках и изображениям семей всех культур, он чувствует себя еще более комфортно во время многонационального спортивного мероприятия. В этом ролике даже есть семья с гей-парой, что, как упоминалось ранее, является горячей темой во время игр этого года.

Спонсорство игр компанией Coke также вызвало осуждение со стороны некоторых именно по этой причине. ЛГБТ-активисты Queer Nation NY использовали предыдущую мультикультурную рекламу бренда «Я бы хотел, чтобы мир пел», чтобы распространить свое послание о равенстве вокруг Олимпийских игр в этом году. Ролик взял изображения и песню из ролика 70-х, а также вставил изображения активистов ЛГТБ и протестов в России. Кока-кола, похоже, не возражает против угона рекламы. В заявлениях для AmericaBlog бренд заявил, что поддерживает права ЛГБТ, но по-прежнему отстаивает свою поддержку Олимпийских игр и поддерживает охранников, которые щеголяли логотипами Coke при задержании правозащитников. Похоже, бренд пытается поддерживать права ЛГБТ, не упуская при этом маркетинговых возможностей.