올림픽 금메달 노리는 6개 브랜드

이번 주 러시아 소치에서 열리는 동계올림픽이 한창이고 브랜드들이 광고에 본격적으로 뛰어들었다. 슈퍼볼의 전면전이 끝난 후 올림픽 테마 캠페인의 폭격을 받기 전에 숨을 쉴 시간이 거의 없습니다.

400만 달러의 가격표를 달고 브랜드가 원 히트 불가사의를 생산하도록 강요하는 슈퍼볼 광고와 달리 올림픽 광고는 조금 더 여유가 있습니다. Kantar Media에 따르면 동계 게임 동안 실행되는 광고의 평균 비용은 $100,000 미만입니다. 광고주는 또한 게임을 방송하는 여러 NBC 네트워크 및 케이블 채널에서 운영할 수 있습니다. 많은 브랜드들이 TV와 함께 또는 그것에도 불구하고 웹 스팟을 운영하고 있습니다.

올해 우리는 일부 브랜드가 심장을 잡아당기는 더 긴 웹용 스폿을 내놓는 반면, 다른 브랜드는 올해 게임을 둘러싼 사회적 평등 문제를 해결하는 것을 보았습니다. 동계 올림픽에서 금메달을 노리는 브랜드를 알아보려면 계속 읽으십시오.

1. 도스 에퀴스

Dos Equis 맥주는 "세계에서 가장 흥미로운 사람" 캐릭터로 인터넷 아이콘을 만들었습니다. 밈을 보지 못했다면 바위 아래에서 나와 즉시 여기로 가십시오.

올해 세계에서 가장 흥미로운 남자는 일부 NBC 시장에서 실행될 30초 TV 광고로 소치에 충격을 주고 있습니다. Dos Equis는 게임의 공식 후원사가 아니므로 브랜드는 "Olympics"라는 단어를 사용하지 않고 대신 스키와 하키와 같은 인기 있는 겨울 스포츠의 장면을 사용하여 이벤트를 암시합니다. 이 맥주 브랜드는 또한 캐릭터 얼굴의 애니메이션 GIF를 사용하여 Twitter의 다양한 이벤트에 대한 Most Interesting Man 반응을 제공할 계획입니다.

2. 쉐보레

미국 자동차 제조업체인 Chevy는 올해 올림픽 광고로 정치적인 성명을 발표하기로 선택한 브랜드 중 하나입니다. 지난해 여름 블라디미르 푸틴 대통령이 동성애 반대 법안에 서명하면서 올해 러시아에서 열리는 올림픽에 대해 대중의 항의와 시위가 벌어졌다.

쉐보레를 비롯한 많은 브랜드들이 동계올림픽 기간 동안 진행되는 광고에 동성애 커플과 LGBT 지원을 포함하기로 결정했다. Chevy는 "New Us"와 가족의 모습을 재정의하는 데 초점을 맞춘 올해 개회식에서 두 개의 광고를 게재했습니다. 첫 번째 장소는 동성 결혼을 보여주고 두 번째 장소는 두 명의 게이 아빠를 보여줍니다. 그것은 Chevy가 미국 문화를 어떻게 보는지에 대해 엄청난 것을 말해주는 매우 낮은 키의 가족 중심적인 방식으로 이루어집니다.

3. BMW

럭셔리 자동차 브랜드 BMW는 올해 올림픽 광고에 많은 것을 쏟아부었다. 브랜드에 따르면 올림픽 TV 광고는 "올해 가장 큰 미디어 투자"입니다.

개막식 동안 진행된 첫 번째 장소는 SF 작가 Arthur C. Clarke의 말을 미래 이미지의 보이스오버로 사용합니다. 그 자리와 아직 출시되지 않은 다른 두 곳은 BMW의 새로운 플러그인 제품인 i3와 i8을 중심으로 합니다.

BMW는 올해의 게임과도 더 직접적인 관련이 있습니다. 이 브랜드는 팀이 게임에서 경쟁하는 데 사용할 미국 팀의 2인승 봅슬레이를 개발하는 데 도움이 되었습니다. NBC는 봅슬레이 제작에 대한 다큐멘터리를 제작해 지난 1월 초에 방송된 봅슬레이 게임의 선구자로 내세웠다.

4. 피앤지

Procter & Gamble은 엄마와 아빠에게 진심 어린 "감사합니다"라는 마음으로 올림픽 장소를 집중하기로 결정했습니다. P&G의 한 장소는 스포츠 엄마들이 가을에 아이들을 안고 있는 진심 어린 이미지를 본 후 눈물을 유도하고 어머니에게 전화하고 싶게 만들 것입니다. 가을 후 그 자리는 영광과 엄마를 위한 많은 포옹으로 끝납니다.

P&G의 수많은 브랜드 중 하나인 질레트(Gillette)는 남성복으로 유명한 하키 아버지와 아들 밥과 라이언 수터(Bob and Ryan Suter)를 강조하는 자리를 내놓았다. Ryan Suter는 Team USA의 일원으로 올해 게임에 참가하고 있으며 그의 아버지 Bob은 "Miracle on Ice" 팀으로도 알려진 미국의 금메달을 획득한 1980년 하키 팀의 일원입니다. 그 자리는 듀오의 관계와 Bob이 그의 아들이 올림픽에 출전하여 올림픽 목표를 달성하도록 어떻게 영향을 미쳤는지에 대해 설명합니다.

5. 맥도날드

올해 맥도날드에서 나오는 올림픽 마케팅 및 광고는 목록에서 가장 논쟁의 여지가 있을 수 있습니다. 브랜드 웹사이트와 TV 광고에서 패스트푸드 체인점은 금메달 획득을 치킨 맥너겟 먹는 것에 비유합니다. 운동 경기에 패스트 푸드를 묶는 것은 처음부터 의미가 없으며, 이 경우 맥도날드는 너무 멀리 갔을 수 있습니다.

마케팅 아이디어는 올림픽 금메달리스트들이 메달을 물어뜯는 전통에서 비롯됩니다. 이 브랜드는 올림픽 금메달리스트들이 금메달을 입에 물고 배우들이 McNuggets를 물어뜯는 이미지를 동일시합니다. 평생의 노력과 성취를 가공된 닭고기 부위를 먹는 것과 비교하는 것은 거의 모욕적입니다.

6. 코카콜라

Coca-Cola는 올림픽을 위한 "America Beautiful"의 더 긴 버전으로 슈퍼볼의 문화적 다양성에 대한 메시지를 이어갔습니다. 여러 언어로 된 상징적인 노래와 모든 문화의 가족을 묘사한 이 곡은 다국적 운동 경기에서 더욱 편안하게 느껴집니다. 이 자리에는 동성 커플이 있는 가족도 등장합니다. 앞서 언급했듯이 올해 게임의 핫 버튼 주제입니다.

게임에 대한 코카콜라의 후원은 또한 바로 그 이유로 인해 일부 사람들로부터 비난을 받았습니다. LGBT 활동가인 Queer Nation NY는 올해 올림픽 게임을 둘러싼 평등 메시지를 전파하기 위해 "I'd Like the World to Sing"이라는 브랜드의 이전 다문화 광고를 가져왔습니다. 그 자리는 70년대 현장에서 이미지와 노래를 가져와서 러시아에서 LGTB 활동가와 시위의 이미지를 삽입했습니다. 그러나 코카콜라는 광고의 하이재킹을 신경 쓰지 않는 것 같습니다. AmericaBlog에 대한 성명에서 이 브랜드는 LGTB의 권리를 지지하지만 여전히 올림픽 게임에 대한 지지를 옹호하고 인권 활동가를 구금하는 동안 코카콜라 로고를 자랑하는 경비원 뒤에 서 있다고 말했습니다. 브랜드는 마케팅 기회를 놓치지 않으면서 LGBT 권리를 지지하려고 하는 것 같습니다.