6 แบรนด์ที่ต้องการคว้าเหรียญทองโอลิมปิก

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวในเมืองโซซี รัสเซีย เต็มไปด้วยความคึกคักในสัปดาห์นี้ และแบรนด์ต่างๆ ก็ก้าวกระโดดอย่างเต็มกำลังด้วยการโฆษณาของพวกเขา หลังจากการแข่งขันซูเปอร์โบวล์เต็มรูปแบบ แทบไม่มีเวลาหายใจก่อนจะถูกโจมตีด้วยแคมเปญในธีมโอลิมปิก

ไม่เหมือนกับโฆษณา Super Bowl ที่มีป้ายราคา 4 ล้านดอลลาร์และบังคับให้แบรนด์สร้างสิ่งมหัศจรรย์แบบตีครั้งเดียว การโฆษณาโอลิมปิกนั้นผ่อนคลายกว่าเล็กน้อย จากข้อมูลของ Kantar Media ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของโฆษณาที่แสดงระหว่างเกมฤดูหนาวนั้นต่ำกว่า $100,000 ผู้โฆษณายังมีตัวเลือกให้ทำงานบนเครือข่าย NBC และช่องเคเบิลหลายช่องที่ออกอากาศเกม หลายแบรนด์ยังเปิดเว็บสปอต ร่วมกับทีวีหรือทั้งๆ ที่มีเว็บไซต์

ในปีนี้ เราได้เห็นบางแบรนด์เปิดตัวเว็บไซต์ที่ยาวขึ้นซึ่งดึงเอาหัวใจ ในขณะที่บางแบรนด์กำลังจัดการกับปัญหาความเท่าเทียมกันทางสังคมที่เกี่ยวกับเกมในปีนี้ อ่านต่อไปเพื่อดูว่าแบรนด์ใดบ้างที่คว้าเหรียญทองในโอลิมปิกฤดูหนาว

1. ดอสอีควิซ

เบียร์ Dos Equis ได้สร้างไอคอนอินเทอร์เน็ตด้วยตัวละคร "ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก" หากคุณยังไม่ได้เห็นมีม ให้ปีนออกจากใต้ก้อนหินของคุณและไปที่นี่ทันที

ในปีนี้ ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลกกำลังพังเมืองโซซีด้วยสปอตทีวี 30 วินาทีที่จะฉายในตลาด NBC บางแห่ง Dos Equis ไม่ใช่สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของเกม ดังนั้นแบรนด์จึงหลีกเลี่ยงการใช้คำว่า "Olympics" และแทนการกล่าวถึงงานนี้ด้วยฉากจากกีฬาฤดูหนาวยอดนิยม เช่น การเล่นสกีและฮ็อกกี้ แบรนด์เบียร์ยังวางแผนที่จะนำเสนอปฏิกิริยาผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดต่อกิจกรรมต่างๆ บน Twitter โดยใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวของใบหน้าของตัวละคร

2. เชฟวี่

ผู้ผลิตรถยนต์ Chevy ในสหรัฐอเมริกาเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เลือกที่จะออกแถลงการณ์ทางการเมืองด้วยโฆษณาโอลิมปิกในปีนี้ มีการโวยวายของประชาชนและแม้กระทั่งการประท้วงต่อต้านการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่รัสเซียในปีนี้เนื่องจากการลงนามของประธานาธิบดีวลาดิมีร์ปูตินในกฎหมายต่อต้านเกย์เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว

หลายแบรนด์รวมถึง Chevy ได้ตัดสินใจที่จะรวมคู่รักรักร่วมเพศและการสนับสนุน LGBT ในการโฆษณาที่ดำเนินการระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว เชฟวี่มีโฆษณาสองรายการที่แสดงในพิธีเปิดปีนี้ซึ่งเน้นที่ “เราใหม่” และการกำหนดรูปลักษณ์ของครอบครัวใหม่ จุดแรกเป็นงานแต่งงานของเกย์ และจุดที่สองมีพ่อที่เป็นเกย์สองคน มันทำในแนวทางที่ไม่ค่อยสำคัญและเน้นครอบครัว ซึ่งบอกได้ชัดเจนว่า Chevy มองวัฒนธรรมอเมริกันอย่างไร

3. BMW

แบรนด์รถยนต์หรูอย่าง BMW ทุ่มอย่างมากในการโฆษณาโอลิมปิกในปีนี้ ตามแบรนด์ สปอตทีวีโอลิมปิกเป็น "การลงทุนด้านสื่อที่ใหญ่ที่สุดแห่งปี"

จุดแรกที่วิ่งในพิธีเปิด ใช้คำพูดของนักเขียนนิยายวิทยาศาสตร์ Arthur C. Clarke ในการพากย์เสียงของภาพแห่งอนาคต จุดนั้นและอีกสองจุดที่ยังไม่ได้เปิดตัวนั้นมีจุดศูนย์กลางอยู่ที่การนำเสนอปลั๊กอินใหม่ของ BMW คือ i3 และ i8

BMW มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับเกมในปีนี้เช่นกัน แบรนด์นี้ช่วยพัฒนาบ็อบสเลดสองคนของทีมสหรัฐฯ ที่ทีมจะใช้ในการแข่งขันในเกม NBC จัดทำสารคดีเกี่ยวกับการสร้างบ็อบสเลดที่ออกอากาศในต้นเดือนมกราคมในฐานะผู้นำของเกม

4. พีแอนด์จี

Procter & Gamble ตัดสินใจที่จะเน้นที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ "ขอบคุณ" จากใจจริงต่อพ่อแม่และแม่ จุดหนึ่งจาก P&G จะทำให้น้ำตาไหลและทำให้คุณอยากโทรหาแม่ของคุณหลังจากที่คุณเห็นภาพจากใจจริงของแม่กีฬาที่รับลูกๆ ของพวกเขาตก หลังฤดูใบไม้ร่วง จุดจบในความรุ่งโรจน์และอ้อมกอดมากมายสำหรับแม่

Gillette หนึ่งในแบรนด์ต่างๆ มากมายของ P&G เข้าข้างฝ่ายชายและเน้นย้ำถึง Bob และ Ryan Suter พ่อลูกฮ็อกกี้ชื่อดังและลูกชาย Ryan Suter เข้าร่วมการแข่งขันในปีนี้โดยเป็นส่วนหนึ่งของ Team USA และ Bob พ่อของเขาเป็นสมาชิกทีมฮอกกี้ที่ได้รับรางวัลเหรียญทองของอเมริกาในปี 1980 หรือที่รู้จักในชื่อทีม “Miracle on Ice” สปอตโปรไฟล์ความสัมพันธ์ของทั้งคู่และวิธีที่ Bob โน้มน้าวให้ลูกชายของเขาเล่นและมีเป้าหมายโอลิมปิก

5. แมคโดนัลด์

การตลาดและการโฆษณาโอลิมปิกที่มาจากแมคโดนัลด์ในปีนี้ อาจเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดในรายการ ทั้งบนเว็บไซต์ของแบรนด์และในสปอตทีวี ห่วงโซ่อาหารจานด่วนเปรียบเทียบการได้รับรางวัลเหรียญทองกับการรับประทานไก่ McNugget การผูกอาหารจานด่วนกับการแข่งขันกีฬาไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะเริ่มต้น และในกรณีนี้ McDonald's อาจไปไกลเกินไป

แนวคิดทางการตลาดเกิดขึ้นจากประเพณีของผู้ชนะเลิศเหรียญทองโอลิมปิกที่กัดเหรียญของตน แบรนด์นี้เปรียบเสมือนภาพของผู้ชนะเลิศเหรียญทองโอลิมปิกที่ใส่เหรียญทองเข้าปากกับนักแสดงที่กัด McNuggets การเปรียบเทียบการทำงานหนักกับความสำเร็จมาทั้งชีวิตกับการรับประทานชิ้นส่วนไก่แปรรูปนั้นแทบจะเป็นเรื่องที่น่ารังเกียจ

6. โคคา-โคล่า

Coca-Cola ถ่ายทอดข้อความเกี่ยวกับความหลากหลายทางวัฒนธรรมจาก Super Bowl ด้วยตำแหน่ง "America the Beautiful" ที่ยาวกว่าสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก นำเสนอเพลงที่เป็นสัญลักษณ์ในหลายภาษาและแสดงถึงครอบครัวของทุกวัฒนธรรม ทำให้รู้สึกเหมือนอยู่บ้านมากขึ้นในระหว่างการแข่งขันกีฬาข้ามชาติ จุดนี้ยังมีครอบครัวที่มีคู่รักเกย์ซึ่งดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้เป็นหัวข้อยอดนิยมระหว่างเกมในปีนี้

การสนับสนุนเกมของโค้กทำให้บางคนประณามด้วยเหตุผลดังกล่าว Queer Nation NY นักเคลื่อนไหว LGBT เคยทำโฆษณาเกี่ยวกับความหลากหลายทางวัฒนธรรมก่อนหน้านี้จากแบรนด์ “I'd Like the World to Sing” เพื่อเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับความเท่าเทียมกันในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปีนี้ ที่เกิดเหตุถ่ายภาพและเพลงจากจุดยุค 70 และแทรกภาพนักเคลื่อนไหวและการประท้วงในรัสเซีย โค้กดูเหมือนจะไม่สนใจการแย่งชิงโฆษณาแม้ว่า ในคำแถลงของ AmericaBlog แบรนด์ดังกล่าวกล่าวว่าสนับสนุนสิทธิ์ของ LGBT แต่ยังคงปกป้องการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและยืนอยู่เบื้องหลังเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยที่มีโลโก้โค้กในขณะที่กักขังนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิมนุษยชน ดูเหมือนว่าแบรนด์จะพยายามสนับสนุนสิทธิของ LGBT โดยที่ไม่พลาดโอกาสทางการตลาด