6 marques qui cherchent à décrocher l'or aux Jeux olympiques

Les Jeux olympiques d'hiver de Sotchi, en Russie, battent leur plein cette semaine et les marques se sont lancées à plein régime avec leur publicité. Après le blitz complet du Super Bowl, vous avez à peine le temps de souffler avant d'être bombardé de campagnes sur le thème olympique.

Contrairement aux publicités du Super Bowl qui coûtent 4 millions de dollars et obligent les marques à produire des merveilles uniques, la publicité olympique est un peu plus détendue. Selon Kantar Media, le coût moyen d'une publicité diffusée pendant les jeux d'hiver est d'un peu moins de 100 000 $. Les annonceurs ont également la possibilité de diffuser sur plusieurs réseaux NBC et chaînes câblées qui diffusent les jeux. De nombreuses marques diffusent également des spots Web, soit en conjonction avec la télévision, soit malgré elle.

Cette année, nous avons vu certaines marques sortir des spots plus longs pour le Web qui tirent sur les cordes du cœur, tandis que d'autres s'attaquent aux problèmes d'égalité sociale entourant les jeux de cette année. Lisez la suite pour voir quelles marques vont remporter l'or aux Jeux olympiques d'hiver.

1. Dos Equis

La bière Dos Equis a créé une icône Internet avec son personnage "l'homme le plus intéressant du monde". Si vous n'avez pas vu les mèmes, sortez de sous votre rocher et s'il vous plaît allez ici immédiatement.

Cette année, l'homme le plus intéressant du monde s'écrase à Sotchi avec un spot télévisé de 30 secondes qui sera diffusé sur certains marchés NBC. Dos Equis n'est pas un sponsor officiel des jeux, donc la marque évite d'utiliser le mot "Olympiques" et fait plutôt allusion à l'événement avec des scènes de sports d'hiver populaires comme le ski et le hockey. La marque de bière prévoit également d'offrir les réactions de l'homme le plus intéressant à divers événements sur Twitter en utilisant des GIF animés du visage du personnage.

2. Chevrolet

Le constructeur automobile américain Chevy est l'une des marques qui a choisi de faire une déclaration politique avec ses publicités olympiques cette année. Il y a eu un tollé public et même des protestations contre la tenue des Jeux olympiques en Russie cette année en raison de la signature par le président Vladimir Poutine d'une législation anti-gay l'été dernier.

De nombreuses marques, dont Chevy, ont pris la décision d'inclure les couples homosexuels et le soutien LGBT dans la publicité diffusée pendant les Jeux olympiques d'hiver. Chevy avait deux publicités diffusées lors de la cérémonie d'ouverture de cette année qui mettaient l'accent sur le « New Us » et la redéfinition de ce à quoi ressemble une famille. Le premier spot montre un mariage gay et le second met en scène deux papas gays. C'est fait d'une manière très discrète et axée sur la famille, ce qui en dit long sur la façon dont Chevy perçoit la culture américaine.

3. Bmw

La marque de voitures de luxe BMW a beaucoup investi dans sa publicité olympique cette année. Selon la marque, ses spots télévisés olympiques sont « le plus gros investissement médiatique de l'année ».

Le premier spot, qui a été diffusé pendant la cérémonie d'ouverture, utilise les mots de l'auteur de science-fiction Arthur C. Clarke dans une voix off d'images futuristes. Le spot, et deux autres qui n'ont pas encore été publiés, sont centrés sur les nouvelles offres de plug-in de BMW, les i3 et i8.

BMW a également un lien plus direct avec les jeux de cette année. La marque a aidé à développer le bob à deux de l'équipe américaine que l'équipe utilisera pour participer aux jeux. NBC a diffusé un documentaire sur la construction du bobsleigh qui a été diffusé début janvier en tant que précurseur des jeux.

4. P&G

Procter & Gamble a décidé de concentrer ses spots olympiques sur des "merci" sincères aux mamans et aux papas. Un spot de P&G vous fera pleurer et vous donnera envie d'appeler votre mère après avoir vu les images sincères de mamans sportives ramassant leurs enfants, tomber après la chute Le spot se termine en gloire et plein de câlins pour maman.

Gillette, l'une des nombreuses marques de P&G, s'est tournée vers les hommes et a publié un spot mettant en vedette un célèbre père et fils du hockey, Bob et Ryan Suter. Ryan Suter participe aux jeux de cette année au sein de l'équipe des États-Unis, et son père, Bob, est membre de l'équipe américaine de hockey médaillée d'or en 1980, également connue sous le nom d'équipe "Miracle on Ice". Le spot décrit la relation du duo et comment Bob a influencé son fils à jouer et à avoir des objectifs olympiques.

5. McDonald's

Le marketing et la publicité olympiques provenant de McDonalds cette année pourraient être les plus controversés de la liste. Tant sur le site de la marque que dans un spot télévisé, la chaîne de restauration rapide compare gagner une médaille d'or à manger un poulet McNugget. Associer la restauration rapide à un événement sportif n'a pas beaucoup de sens au départ, et dans ce cas, McDonald's est peut-être allé trop loin.

L'idée marketing découle de la tradition des médaillés d'or olympiques qui mordent sur leurs médailles. La marque assimile l'imagerie des médaillés d'or olympiques mettant les médailles d'or dans leur bouche à des acteurs mordant dans McNuggets. Il est presque offensant de comparer une vie de travail acharné et de réussite à la consommation de morceaux de poulet transformés.

6. Coca Cola

Coca-Cola a repris son message de diversité culturelle du Super Bowl avec une version plus longue du spot "America the Beautiful" pour les Jeux olympiques. Présentant la chanson emblématique en plusieurs langues et représentant des familles de toutes les cultures, il se sent encore plus à l'aise lors de l'événement sportif multinational. Le spot présente même une famille avec un couple gay – qui, comme mentionné précédemment, est un sujet brûlant lors des jeux de cette année.

Le parrainage des jeux par Coke l'a également condamné par certains pour cette raison même. Les militants LGBT Queer Nation NY ont repris une précédente publicité multiculturelle de la marque, "J'aimerais que le monde chante", pour diffuser leur message d'égalité autour des Jeux olympiques de cette année. Le spot a pris des images et la chanson du spot des années 70 et a inséré des images de militants LGBT et de manifestations en Russie. Cependant, Coca-Cola ne semble pas s'inquiéter du détournement de la publicité. Dans des déclarations à AmericaBlog, la marque a déclaré qu'elle soutenait les droits des LGTB, mais défendait toujours son soutien aux Jeux olympiques et se tenait derrière des gardes de sécurité qui arboraient des logos Coke tout en détenant des militants des droits de l'homme. Il semble que la marque essaie de soutenir les droits des LGBT tout en ne ratant pas les opportunités de marketing.