6 Marken, die bei den Olympischen Spielen Gold gewinnen wollen

Die Olympischen Winterspiele in Sotschi, Russland, sind diese Woche in vollem Gange und Marken haben mit ihrer Werbung auf Hochtouren gesprungen. Nach dem vollen Blitz des Super Bowl bleibt kaum Zeit, um Luft zu holen, bevor Sie mit olympischen Kampagnen bombardiert werden.

Im Gegensatz zu Super-Bowl-Anzeigen, die ein Preisschild von 4 Millionen US-Dollar tragen und Marken dazu zwingen, One-Hit-Wunder zu produzieren, ist Olympia-Werbung etwas entspannter. Laut Kantar Media belaufen sich die durchschnittlichen Kosten für eine während der Winterspiele geschaltete Anzeige auf knapp 100.000 US-Dollar. Werbetreibende haben auch die Möglichkeit, auf mehreren NBC-Netzwerk- und Kabelkanälen zu schalten, die die Spiele übertragen. Viele Marken betreiben auch Webspots, entweder in Verbindung mit TV oder trotzdem.

In diesem Jahr haben wir gesehen, dass einige Marken längere Werbespots für das Web herausgebracht haben, die an den Herzen ziehen, während andere die Probleme der sozialen Gleichstellung im Zusammenhang mit den diesjährigen Spielen angehen. Lesen Sie weiter, um zu sehen, welche Marken bei den Olympischen Winterspielen um Gold kämpfen.

1. Dos Equis

Dos Equis-Bier hat mit seinem „Most Interesting Man in the World“-Charakter eine Internet-Ikone geschaffen. Wenn Sie die Memes nicht gesehen haben, klettern Sie unter Ihrem Felsen hervor und gehen Sie bitte sofort hierher.

In diesem Jahr lässt der interessanteste Mann der Welt Sotschi mit einem 30-sekündigen TV-Spot erzittern, der auf ausgewählten NBC-Märkten laufen wird. Dos Equis ist kein offizieller Sponsor der Spiele, daher vermeidet die Marke das Wort „Olympiade“ und spielt stattdessen mit Szenen aus beliebten Wintersportarten wie Skifahren und Hockey auf die Veranstaltung an. Die Biermarke plant auch, Most Interesting Man-Reaktionen auf verschiedene Ereignisse auf Twitter anzubieten, indem sie animierte GIFs des Gesichts der Figur verwendet.

2. Chevrolet

Der US-Autobauer Chevy gehört zu den Marken, die sich dieses Jahr dafür entschieden haben, mit ihren Olympia-Werbespots ein politisches Statement abzugeben. Es gab öffentliche Empörung und sogar Proteste gegen die Olympischen Spiele, die dieses Jahr in Russland stattfinden, weil Präsident Wladimir Putin im vergangenen Sommer ein Anti-Homosexuellen-Gesetz unterzeichnet hatte.

Viele Marken, einschließlich Chevy, haben sich entschieden, homosexuelle Paare und LGBT-Unterstützung in die Werbung aufzunehmen, die während der Olympischen Winterspiele läuft. Chevy hatte zwei Anzeigen, die während der diesjährigen Eröffnungszeremonie liefen, die sich auf das „Neue Wir“ und die Neudefinition dessen, wie eine Familie aussieht, konzentrierten. Der erste Spot zeigt eine schwule Hochzeit und der zweite zwei schwule Väter. Es ist auf eine sehr zurückhaltende, familienorientierte Art und Weise gemacht, die viel darüber aussagt, wie Chevy die amerikanische Kultur sieht.

3. BMW

Die Luxusautomarke BMW hat in diesem Jahr viel in ihre Olympia-Werbung gesteckt. Nach Angaben der Marke sind ihre olympischen TV-Spots die „größte Medieninvestition des Jahres“.

Der erste Spot, der während der Eröffnungszeremonie lief, verwendet die Worte des Science-Fiction-Autors Arthur C. Clarke in einem Voice-Over aus futuristischen Bildern. Der Spot und zwei weitere, die noch veröffentlicht werden müssen, drehen sich um die neuen Plug-in-Angebote von BMW, den i3 und i8.

BMW hat auch eine direktere Verbindung zu den diesjährigen Spielen. Die Marke half bei der Entwicklung des Zweierbobs des US-Teams, mit dem das Team an den Spielen teilnehmen wird. NBC lief eine Dokumentation über den Bau des Bobs, die Anfang Januar als Vorläufer der Spiele ausgestrahlt wurde.

4. P&G

Procter & Gamble hat beschlossen, seine olympischen Spots auf herzliche „Dankeschöns“ an Mütter und Väter zu konzentrieren. Ein Spot von P&G wird Tränen hervorrufen und Sie dazu bringen, Ihre Mutter anzurufen, nachdem Sie die herzlichen Bilder von Sportmüttern gesehen haben, die ihre Kinder im Herbst abholen nach dem Sturz Der Spot endet in Ruhm und vielen Umarmungen für Mama.

Gillette, eine der zahlreichen Marken von P&G, hat sich der Männerseite angenommen und einen Spot herausgebracht, der einen berühmten Eishockeyvater und -sohn, Bob und Ryan Suter, hervorhebt. Ryan Suter nimmt an den diesjährigen Spielen als Teil des Teams USA teil, und sein Vater Bob ist Mitglied des amerikanischen Eishockeyteams, das 1980 die Goldmedaille gewann – auch bekannt als das „Miracle on Ice“-Team. Der Spot zeigt die Beziehung des Duos und wie Bob seinen Sohn beeinflusste, zu spielen und olympische Ziele zu erreichen.

5. McDonalds

Das olympische Marketing und die Werbung von McDonalds in diesem Jahr sind vielleicht die umstrittensten auf der Liste. Sowohl auf der Marken-Website als auch in einem TV-Spot vergleicht die Fast-Food-Kette den Gewinn einer Goldmedaille mit dem Verzehr eines Chicken McNugget. Fast Food an ein Sportereignis zu binden, macht zunächst wenig Sinn, und in diesem Fall ist McDonald's möglicherweise zu weit gegangen.

Die Marketingidee entstammt der Tradition der Olympiasieger, die auf ihre Medaillen beißen. Die Marke setzt die Bilder von olympischen Goldmedaillengewinnern, die die Goldmedaillen in den Mund nehmen, mit Schauspielern gleich, die in McNuggets beißen. Es ist fast beleidigend, ein Leben voller harter Arbeit und Errungenschaften mit dem Verzehr von verarbeiteten Hähnchenteilen zu vergleichen.

6. Coca Cola

Coca-Cola übertrug seine Botschaft der kulturellen Vielfalt vom Super Bowl mit einer längeren Version des „America the Beautiful“-Spots für die Olympischen Spiele. Mit dem legendären Lied in mehreren Sprachen und der Darstellung von Familien aller Kulturen fühlt es sich während des multinationalen Sportereignisses noch mehr zu Hause an. Der Spot zeigt sogar eine Familie mit einem schwulen Paar – was, wie bereits erwähnt, ein heißes Thema während der diesjährigen Spiele ist.

Das Sponsoring der Spiele durch Coke brachte ihm aus genau diesem Grund auch Verurteilung ein. Die LGBT-Aktivisten Queer Nation NY nutzten einen früheren multikulturellen Werbespot der Marke „I’d Like the World to Sing“, um ihre Botschaft der Gleichberechtigung rund um die diesjährigen Olympischen Spiele zu verbreiten. Der Spot nahm Bilder und das Lied aus dem Spot der 70er und fügte Bilder von LGTB-Aktivisten und Protesten in Russland ein. Coke scheint die Entführung des Werbespots jedoch nichts auszumachen. In Erklärungen gegenüber AmericaBlog sagte die Marke, dass sie die Rechte von LGTB unterstütze, aber immer noch ihre Unterstützung der Olympischen Spiele verteidige und hinter Sicherheitskräften stehe, die Cola-Logos trugen, während sie Menschenrechtsaktivisten festnahmen. Es scheint, dass die Marke versucht, LGBT-Rechte zu unterstützen, ohne Marketingmöglichkeiten zu verpassen.