6 marek, które chcą zdobyć złoto na igrzyskach olimpijskich

Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Soczi w Rosji trwają w tym tygodniu pełną parą, a marki z pełną mocą podjęły działania reklamowe. Po pełnym natłoku Super Bowl, ledwo można odetchnąć, zanim zostaniesz zbombardowany kampaniami o tematyce olimpijskiej.

W przeciwieństwie do reklam Super Bowl, które kosztują 4 miliony dolarów i zmuszają marki do tworzenia jednorazowych cudów, reklama olimpijska jest nieco bardziej zrelaksowana. Według Kantar Media średni koszt reklamy wyświetlanej podczas zimowych igrzysk wynosi nieco poniżej 100 000 USD. Reklamodawcy mają również możliwość korzystania z wielu sieci NBC i kanałów kablowych, które transmitują gry. Wiele marek prowadzi również spoty internetowe, zarówno w połączeniu z telewizją, jak i pomimo niej.

W tym roku widzieliśmy, jak niektóre marki wypuszczają dłuższe spoty w sieci, które szarpią za serce, podczas gdy inne zajmują się kwestiami równości społecznej związanymi z tegorocznymi grami. Czytaj dalej, aby zobaczyć, które marki idą po złoto na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich.

1. Dos Equis

Piwo Dos Equis stworzyło ikonę Internetu ze swoją postacią „Najciekawszego człowieka na świecie”. Jeśli nie widziałeś memów, wyjdź spod skały i natychmiast udaj się tutaj.

W tym roku „Najciekawszy człowiek na świecie” rozbija Soczi 30-sekundowym spotem telewizyjnym, który będzie emitowany na wybranych rynkach NBC. Dos Equis nie jest oficjalnym sponsorem igrzysk, więc marka unika słowa „olimpiada” i zamiast tego nawiązuje do wydarzenia scenami z popularnych sportów zimowych, takich jak narciarstwo czy hokej. Marka piwa planuje również oferować reakcje Najciekawszego Człowieka na różne wydarzenia na Twitterze za pomocą animowanych GIF-ów twarzy bohatera.

2. Chevy

Amerykański producent samochodów Chevy jest jedną z marek, które zdecydowały się na polityczne oświadczenie w swoich tegorocznych reklamach olimpijskich. W związku z podpisaniem przez prezydenta Władimira Putina ustawy antygejowskiej zeszłego lata, pojawiły się publiczne oburzenie, a nawet protesty przeciwko odbywającej się w Rosji w tym roku Olimpiadzie.

Wiele marek, w tym Chevy, podjęło decyzję o włączeniu par homoseksualnych i wsparcia LGBT do reklamy emitowanej podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich. Chevy miał dwie reklamy, które pojawiły się podczas tegorocznej ceremonii otwarcia, które skupiały się na „Nowych nas” i redefiniowaniu tego, jak wygląda rodzina. Pierwszy spot pokazuje ślub gejów, a drugi przedstawia dwóch ojców gejów. Odbywa się to w bardzo dyskretny, rodzinny sposób, który wiele mówi o tym, jak Chevy postrzega amerykańską kulturę.

3. BMW

Marka luksusowych samochodów BMW włożyła wiele w reklamę olimpijską w tym roku. Według marki jej spoty telewizyjne olimpijskie są „największą inwestycją medialną roku”.

Pierwszy spot, który został wyemitowany podczas Ceremonii Otwarcia, wykorzystuje słowa pisarza science fiction Arthura C. Clarke'a w narracji futurystycznych obrazów. Spot i dwa inne, które nie zostały jeszcze wydane, skupiają się wokół nowej oferty wtyczek BMW, i3 i i8.

BMW ma też bardziej bezpośredni związek z tegorocznymi rozgrywkami. Marka pomogła w stworzeniu dwuosobowego bobsleja amerykańskiego zespołu, którego drużyna będzie używać do rywalizacji w grach. NBC wypuściło film dokumentalny o budowie bobsleja, który został wyemitowany na początku stycznia jako prekursor igrzysk.

4. P&G

Firma Procter & Gamble postanowiła skoncentrować swoje olimpijskie spoty na serdeczne „podziękowania” dla mam i tatusiów. Jedno ze spotów P&G wywoła łzy i sprawi, że będziesz chciał zadzwonić do mamy po obejrzeniu serdecznych zdjęć matek sportowych odbierających swoje dzieci, jesienią po upadku.Spot kończy się chwałą i mnóstwem uścisków dla mamy.

Gillette, jedna z wielu marek P&G, przeszła na stronę mężczyzn i opublikowała spot, w którym wyróżniono słynnego hokejowego ojca i syna, Boba i Ryana Suterów. Ryan Suter bierze udział w tegorocznych rozgrywkach jako członek Team USA, a jego ojciec Bob jest członkiem amerykańskiej drużyny hokejowej zdobywcy złotego medalu z 1980 roku, znanej również jako drużyna „Cud na lodzie”. Spot przedstawia relacje duetu i sposób, w jaki Bob wpłynął na jego syna, aby grał i miał cele olimpijskie.

5. McDonald's

Marketing i reklama olimpijska pochodząca z McDonaldsa w tym roku może być najbardziej kontrowersyjna na liście. Zarówno na stronie internetowej marki, jak iw spocie telewizyjnym, sieć fast foodów porównuje zdobycie złotego medalu do zjedzenia kurczaka McNugget. Łączenie fast foodów z imprezą sportową nie ma na początku większego sensu, aw tym przypadku McDonald's mógł sięgnąć za daleko.

Pomysł marketingowy wywodzi się z tradycji złotych medalistów olimpijskich wgryzających się w swoje medale. Marka utożsamia wizerunek złotych medalistów olimpijskich wkładających złote medale do ust z aktorami wgryzającymi się w McNuggets. Porównywanie całego życia ciężkiej pracy i osiągnięć do jedzenia przetworzonych części kurczaka jest prawie obraźliwe.

6. Coca-Cola

Coca-Cola przeniosła swoje przesłanie o różnorodności kulturowej z Super Bowl w dłuższej wersji spotu „Ameryka Piękna” na Igrzyska Olimpijskie. Dzięki kultowej piosence w wielu językach i przedstawiającej rodziny ze wszystkich kultur, podczas wielonarodowego wydarzenia sportowego poczujesz się jeszcze bardziej jak w domu. W spocie pojawia się nawet rodzina z parą gejów – co, jak już wspomniano, jest gorącym tematem podczas tegorocznych igrzysk.

Sponsorowanie igrzysk przez Coke również spowodowało potępienie przez niektórych właśnie z tego powodu. Aktywiści LGBT, Queer Nation NY, wykorzystali poprzednią wielokulturową reklamę marki „Chciałbym, żeby świat śpiewał”, aby rozpowszechniać swoje przesłanie o równości wokół igrzysk olimpijskich w tym roku. Spot wziął zdjęcia i piosenkę ze spotu z lat 70. oraz wstawił zdjęcia aktywistów LGTB i protestujących w Rosji. Coca-cola nie wydaje się jednak mieć nic przeciwko porwaniu reklamy. W wypowiedziach dla AmericaBlog marka powiedziała, że ​​wspiera prawa LGTB, ale nadal broni swojego poparcia dla igrzysk olimpijskich i stoi za ochroniarzami, którzy nosili logo Coca-Coli podczas przetrzymywania obrońców praw człowieka. Wygląda na to, że marka stara się wspierać prawa LGBT, nie tracąc przy tym możliwości marketingowych.