名人支持的機構已準備好進行特寫
已發表: 2022-05-22Match.com 的廣告以撒旦與他的完美伴侶“2020 年”配對為特色，進入年終最佳名單是有原因的。 現場將“每個人都有一個人”這一可識別的品牌屬性，在90秒內將其與“2020年是一場垃圾箱之火”的文化時代精神聯繫起來。 這是營銷天才。
那麼，誰是這個熱鬧營銷背後的廣告業重量級人物呢？ 李克洛？ 大衛盧巴爾？ 大衛德羅加？ 亞歷克斯·博古斯基？
以上都不是。 答案是好萊塢明星 Ryan Reynolds 和他的副項目機構 Maximum Effort。 連續第二年，Reynolds 思維敏捷，層次少，創造了今年最熱鬧的廣告之一。 前一年是航空杜松子酒的一個地方，它搭載了 Peloton 有爭議的 2019 年假日廣告。
“代理商總是希望在文化上建立聯繫，好萊塢以多種方式創造了我們的文化。”
阿維丹
Avidan Strategies 創始人
現在似乎其他人正試圖加入這場比賽。 Shaquille O'Neal、Tony Hawk、Dwayne "The Rock" Johnson 和 Pitbull 只是將他們的明星力量置於營銷機構背後的一些知名人士。 毫不奇怪，負責運營這些機構的資深廣告高管表示，它們不僅僅是虛榮項目。
“我們認為這種合作關係提供了強大的創造力和與文化的聯繫，”Pitbull 與 Horizon Media 的合資企業 305 Worldwide 的執行副總裁兼管理合夥人 Sandra Alfaro 說。 “這是一個重要的組合。”
文化的脈絡
營銷搜索諮詢公司 Avidan Strategies 的創始人 Avi Dan 指出，將名人緩存借給廣告製作不一定是一種新趨勢。 1970 年代，著名新聞記者切特·亨特利是萊文、亨特利、施密特和海狸的合夥人。 可口可樂在 1990 年代初期聘請 Creative Artists Agency 製作廣告，當這筆交易破裂時，該品牌繼續與華特迪士尼公司持有少量股份的代理商合作。 最近，Spike Lee 和 DDB 於 1997 年將 Spike DDB 作為一家多元文化機構創辦，“品牌內容”成為 2000 年代初期的流行語。 即使在今天，Neutrogena 和 Old Spice 等品牌也在創建自己的內容工作室。
“這與麥迪遜大街想要挖掘文化脈絡和文化形成的地方有關，”丹說。 “總是希望代理商在文化上建立聯繫，好萊塢以多種方式創造了我們的文化。其邏輯延伸是與名人直接相關的代理商。”
亞特蘭大 Majority 的創始人 Omid Farhang 很快指出，他的機構“不是沙克的代言人”。 相反，他說，這項業務的想法源於建立一家商店的願望，該商店可以為可能沒有將廣告視為職業的多元文化創意者創造機會，也沒有遵循傳統路徑到達那裡。
“我們希望為那些在我們熱愛的行業中歷來代表性不足的人敞開大門，”法爾杭說。
而且，如果一個籃球巨星的名字可以打開幾扇門來實現這一願景，那就更好了。
“如果認為沒有他（作為支持者）沒有影響，那就太天真了，”法爾杭說。 “首席營銷官是流行文化的粉絲，就像我們其他人一樣。”
創意出口
對於它的價值，人們普遍認為大多數名人並沒有深入參與機構的日常運營。
“[Tony Hawk] 不在乎 100 頁的戰略套牌，他也不知道所有的營銷首字母縮寫詞和行話，這太棒了，”Hawk 機構的聯合創始人兼戰略和創意主管亞當威爾遜說， D/CAL。 “大多數客戶都明白這不是他的主要業務。”
“沒有我，沙克的表現還不錯，”法爾杭說。 “我們沒有將品牌從他們的商業夥伴那裡吸走的商業計劃。我們非常尊重這些機構和他們所做的工作。”
儘管如此，正如雷諾茲證明的那樣，廣告公司可以成為名人的創意渠道。 Hawk 在 D/CAL 2019 年的 Bagel Bites 活動中發揮了重要作用，該活動取笑了這位職業滑板手之前與該品牌的關係。
代理投資還可以讓名人更好地控制他們個人品牌的使用方式。 在創辦自己的代理機構之前，托尼霍克曾與其他代理機構合作，威爾遜認為他們並不能很好地代表他或品牌。
“沙克是一個能把點點滴滴聯繫起來的人。 他認識這麼多品牌和人，並且擁有這麼多的關係。”
奧米德·法漢
多數派創始人
在花時間和精力發展他們的形像以及與觀眾和粉絲的聯繫之後，名人發現真實的表現非常重要。 當名人成為一種文化的代名詞時，這種真實性就更加重要。
“文化有很多方面，”阿爾法羅說。 “它遠遠超出了語言。它是一種信仰體系和價值體系。”
“我們喜歡將自己描述為不是一個多元文化機構，而是一個文化機構，”Farhang 說。 “大多數人是從一個想法開始的，而不是名人。我們不想忘記我們最初進入這個行業的原因。”
打開門
當然，這些機構面臨的挑戰將是創建與其名人投資者不同的身份，這是一項不小的壯舉。
“除了打開一些大門之外，名人並沒有給這個行業帶來很多東西，”丹說。 “我沒有看到沙克寫文案。”
他不是，Farhang 證實。 但他確實有興趣讓多數黨成功。
“沙克是一個能把點點滴滴聯繫起來的人。他認識這麼多品牌和人，並且有這麼多的關係，”法爾杭說。 “他參與了很多你不知道的事情。我對他的訂婚感到驚喜。”
丹說，無論是否參與，名人的存在都不會成為該機構成功的原因。 像所有機構一樣，他們將不得不為自己的想法生死存亡。
“人們可能想把他們包括在內，因為他們想見見沙克，”丹說。 “但這不會贏得生意。”
這很適合這些機構高管。
“托尼的惡名是一種獎勵，它打開了大門，”威爾遜說。 “但客戶並不在乎[名人]。他們有需要解決的問題。”
“名人不是想法，”法爾杭說。 “我們的商業模式是基於贏得自己的業務，走自己的路。”