BBDO 計劃在廣告界提升代表性不足的創作者

大約一年前，隨著世界各地爆發反對種族主義和警察暴力的抗議活動，無數公司宣布了他們對多元化、公平和包容 (DEI) 的承諾。 隨著動盪一周年的臨近，一些人正在詢問公司正在採取哪些措施來創造真正的變革，以及如何讓他們承擔責任。

根據社會影響非營利組織 Hue 在 2020 年底進行的一項調查，四分之三的美國專業人士表示，他們的公司在為有色人種員工創造公平環境方面沒有取得有意義的進展。與其他工作職能相比，營銷人員的兩倍可能會報告說，他們的雇主沒有解決黑人、土著和有色人種 (BIPOC) 員工的招聘、平等獲得機會和提高知名度的問題。 根據這項研究，營銷人員還因缺乏獲得機會而苦苦掙扎，並報告說在對中高級職業水平的支持方面存在差距。

在代理領域，去年夏天，一些創意商店公開發布了內部多元化數據，主要展示了從招聘開始到現在還需要完成的工作量。 然而，對於一個越來越希望在整個媒體生態系統中培養多元化人才的廣告行業來說，有必要增強聲音——而不僅僅是僱傭他們。

提升既有人才

該機構的內部製作公司 BBDO Studios 的主管安德烈·羅 (Andre Rowe) 表示，DEI 的努力通常從招聘入門級職位開始，通常是應屆大學畢業生。 然而，這種方法往往會遺漏既有的創意人員，包括導演、攝影師、製片人、文案、藝術總監、平面設計師、編輯和動畫師。

BBDO 試圖應對這些挑戰的一種方式是與 BBDO Studios Collective 合作，這是一項職業發展計劃，旨在幫助多元化、代表性不足的創意專業人士進入並在代理界蓬勃發展。

“我們想針對一群代表性不足的創作者，他們有各種經驗，需要在行業取得成功所需的培訓，但無論出於何種原因，他們沒有這些機會，沒有建立聯繫，不知道如何與客戶會面或與各種廣告合作夥伴會面，”羅說。

Rowe 和 BBDO 的一位同事去年提出了這個概念的想法，因為世界正被冠狀病毒和種族主義暴力的雙重流行所困擾。 在向高層領導提出這個想法時，他感到“焦慮”，但表示他立即得到了 BBDO 紐約首席執行官 Kirsten Flanik 的支持。

該集體於 1 月成立，首批五位創作者組成。 這項工作包括每週編程，包括有關行業趨勢和 BBDO 項目的時事通訊； 展示機構網絡內個人的視頻系列； 以及關於從機構基礎設施到生產流程的所有內容的圓桌討論。 最終，該計劃將包括跟踪機會以及對生產招標和捲軸開發的介紹——後者對於那些希望進入廣告領域的人來說是一個特殊的障礙。

該計劃的最終目標是幫助集體成員為 BBDO 客戶開展可計費項目。 該機構正在建立一個創意開發部門，該部門將幫助創意人員預訂直接面向客戶的工作，否則該機構由於預算或時間限製而無法完成。 對於客戶而言，這是一種獲得他們期望從 BBDO 獲得的工作質量的方法，而無需將時間或資源投入到更大的活動中。 對於集體成員來說，這是真實世界的體驗。

“一旦我們從客戶那裡得到這些 RFP 或提出想法，我們就能夠向集體開放，就像，'這就是正在發生的事情。我們很想看看你們都有什麼想法。讓我們繼續一個電話，有一個作家的房間，想法和建議的大坑，然後希望能找到一個可以真正建立這個想法的人，'”羅說。

創作者的真正機會

經過幾個月的編程，BBDO Studios Collective 已經為集體成員提供了一些機會。 2 月，BBDO 與種族正義組織 Color of Change 合作開展了 The Pedestal Project，該項目讓 Instagram 用戶通過使用增強現實技術將種族正義領袖安置在曾經矗立的邦聯雕像的空基座上。 曾與 Adob​​e 和 Audible 合作過的紀錄片製片人、集體成員日內瓦佩施卡 (Geneva Peschka) 為該項目做出了貢獻。

Peschka 是居住在布魯克林的加拿大裔美國人，他花了十多年的時間——包括在一家製作公司工作的五年——致力於在製作行業建立聯繫。 對她來說，這個集體不僅提供有關攝影作品、設計和宣傳寫作等主題的教育和資源，而且還可以糾正過去在行業中的不良經歷。

“它創造了一個包容和平易近人的空間。你可以開始對話，你可以提出問題，而在過去，事情就像關上了門：你會發送一封電子郵件，你試圖聯繫某人，就像，'不，謝謝'，否則你甚至不會得到回應。有了 BBDO Studios Collective，大門是敞開的，”Peschka 說。

對於一個將自己描述為協作故事講述者的創作者來說，這個集體還可以作為一個社區，通過將他們的真實體驗帶到不同的平台、廣告等領域來幫助重寫敘事。

“廣告確實控制著世界的敘事，人們消化和認為的東西是真實的。所以這是我們編寫一個具有包容性和豐富性的美麗現實的機會，”她說。

創造更多樣化敘事的機會不僅限於廣告，還延伸到了整個行業。 這是 Rowe 認真對待的機會。

“如果我有這個地方可以讓其他人進來，那麼如果我有責任這樣做，如果我不這樣做，我就是在損害我們的客戶、對我們的行業以及到我們的世界，”他說。 “我認為這些觀點將使我們作為一個機構和一個行業的工作更加強大和發人深省。”