6 marcas que querem conquistar o ouro nas Olimpíadas

Os Jogos Olímpicos de Inverno em Sochi, na Rússia, estão em pleno andamento esta semana e as marcas saltaram com força total com sua publicidade. Após a blitz completa do Super Bowl, mal há tempo para respirar antes de ser bombardeado com campanhas com temas olímpicos.

Ao contrário dos anúncios do Super Bowl, que custam US$ 4 milhões e forçam as marcas a produzir maravilhas de um só sucesso, a publicidade olímpica é um pouco mais relaxada. De acordo com a Kantar Media, o custo médio de um anúncio veiculado durante os jogos de inverno é de pouco menos de US$ 100.000. Os anunciantes também têm a opção de veicular em várias redes NBC e canais a cabo que estão transmitindo os jogos. Muitas marcas também estão veiculando anúncios na Web, seja em conjunto com a TV ou apesar dela.

Este ano, vimos algumas marcas lançarem anúncios mais longos para a Web que puxam as cordas do coração, enquanto outras estão abordando as questões de igualdade social em torno dos jogos deste ano. Continue lendo para ver quais marcas estão concorrendo ao ouro nos Jogos Olímpicos de Inverno.

1. Dos Equis

A cerveja Dos Equis criou um ícone da Internet com seu personagem "O Homem Mais Interessante do Mundo". Se você não viu os memes, saia de debaixo da sua rocha e vá aqui imediatamente.

Este ano, o Homem Mais Interessante do Mundo está arrasando Sochi com um comercial de TV de 30 segundos que será exibido em mercados selecionados da NBC. A Dos Equis não é patrocinadora oficial dos jogos, então a marca evita usar a palavra "olimpíadas" e faz alusão ao evento com cenas de esportes de inverno populares como esqui e hóquei. A marca de cerveja também planeja oferecer reações do Homem Mais Interessante a vários eventos no Twitter usando GIFs animados do rosto do personagem.

2. Chevrolet

A montadora americana Chevy é uma das marcas que escolheu fazer uma declaração política com seus anúncios olímpicos este ano. Houve protestos públicos e até protestos contra a realização dos Jogos Olímpicos na Rússia este ano por causa da assinatura do presidente Vladimir Putin da legislação anti-gay no verão passado.

Muitas marcas, incluindo a Chevy, tomaram a decisão de incluir casais homossexuais e apoio LGBT na publicidade veiculada durante os Jogos Olímpicos de Inverno. A Chevy teve dois anúncios que foram veiculados durante a Cerimônia de Abertura deste ano, focados nos “Novos Nós” e na redefinição de como é uma família. O primeiro spot mostra um casamento gay e o segundo apresenta dois pais gays. É feito de uma maneira muito discreta, orientada para a família, que diz muito sobre como a Chevy vê a cultura americana.

3. BMW

A marca de carros de luxo BMW colocou muito em sua publicidade olímpica este ano. Segundo a marca, seus spots olímpicos na TV são o “maior investimento de mídia do ano”.

O primeiro comercial, exibido durante a Cerimônia de Abertura, usa as palavras do autor de ficção científica Arthur C. Clarke em uma narração de imagens futuristas. O comercial, e outros dois que ainda não foram lançados, estão centrados nas novas ofertas de plug-in da BMW, o i3 e o i8.

A BMW também tem uma conexão mais direta com os jogos deste ano. A marca ajudou a desenvolver o bobsled de dois homens da equipe norte-americana que a equipe usará para competir nos jogos. A NBC publicou um documentário sobre a construção do bobsled que foi ao ar no início de janeiro como precursor dos jogos.

4. P&G

A Procter & Gamble decidiu concentrar suas vagas olímpicas em sinceros agradecimentos a mamães e papais. Uma propaganda da P&G causará lágrimas e fará você querer ligar para sua mãe depois de ver as imagens sinceras de mães esportistas pegando seus filhos, outono depois do outono, o spot termina em glória e muitos abraços para a mamãe.

A Gillette, uma das inúmeras marcas da P&G, passou para o lado masculino e lançou um comercial destacando um famoso pai e filho do hóquei, Bob e Ryan Suter. Ryan Suter está competindo nos jogos deste ano como parte do Time dos EUA, e seu pai, Bob, é membro do time de hóquei de 1980, vencedor da medalha de ouro dos Estados Unidos - também conhecido como o time "Milagre no Gelo". O comercial retrata o relacionamento da dupla e como Bob influenciou seu filho a jogar e ter objetivos olímpicos.

5. McDonald's

O marketing e publicidade olímpica vindos do McDonalds este ano podem ser os mais controversos da lista. Tanto no site da marca quanto em um comercial de TV, a rede de fast food compara a conquista de uma medalha de ouro a comer um McNugget de frango. Vincular fast food a um evento esportivo não faz muito sentido para começar e, neste caso, o McDonald's pode ter chegado longe demais.

A ideia de marketing vem da tradição dos medalhistas de ouro olímpicos mordendo suas medalhas. A marca iguala a imagem de medalhistas de ouro olímpicos colocando as medalhas de ouro na boca com atores mordendo McNuggets. É quase ofensivo comparar uma vida inteira de trabalho duro e conquistas a comer pedaços de frango processados.

6. Coca-Cola

A Coca-Cola transmitiu sua mensagem de diversidade cultural do Super Bowl com uma versão mais longa do comercial “America the Beautiful” para as Olimpíadas. Apresentando a música icônica em vários idiomas e retratando famílias de todas as culturas, ele se sente ainda mais em casa durante o evento esportivo multinacional. O spot ainda apresenta uma família com um casal gay – que, como mencionado anteriormente, é um tema quente durante os jogos deste ano.

O patrocínio da Coca aos jogos também trouxe a condenação de alguns por isso mesmo. Os ativistas LGBT Queer Nation NY usaram um comercial multicultural anterior da marca, “I'd Like the World to Sing”, para divulgar sua mensagem de igualdade em torno dos Jogos Olímpicos deste ano. O spot pegou imagens e a música do spot dos anos 70 e inseriu imagens de ativistas LGTB e protestos na Rússia. A Coca-Cola não parece se importar com o sequestro do comercial, no entanto. Em declarações ao AmericaBlog, a marca disse que apoia os direitos LGBT, mas ainda defende seu apoio aos Jogos Olímpicos e fica atrás de seguranças que exibiam logotipos da Coca-Cola enquanto detinham ativistas de direitos humanos. Parece que a marca está tentando apoiar os direitos LGBT sem perder oportunidades de marketing.