为什么营销人员需要准确的人口普查数据（以及如何使用它）

已发表: 2020-10-12

更新：截至 10 月 13 日，最高法院裁定允许特朗普政府缩短 2020 年人口普查时间表。 现在，人口普查局将仅在 10 月 15 日之前接受答复。

现在是十月，美国人口普查正在全面展开。但是你很可能已经知道了，因为如果你还没有填写你的，人口普查局可能已经敲开了你的门。

出于各种原因，人口普查数据极其重要，包括其在分配政府资金、基本服务甚至全国政治代表方面的作用。

当然，十年一遇的事件发生在 2020 年——这一年以社会动荡、总统选举和全球大流行为标志。人口普查将使美国政府问责局的项目清单成为欺诈、滥用、浪费或管理不善的高风险项目，这才有意义。

由于大流行要求调整人口普查局收集答复的方式，让美国人在危机时期接受调查一直很困难。

然后特朗普政府呼吁缩短收集人口普查数据的时间表。该判决最初被联邦法官否决，人口普查将持续到 10 月 31 日。此后，最高法院否决了该命令，根据特朗普政府的说法，人口普查答复将于 10 月 15 日停止收集。

虽然熟悉人口普查的人了解它对国家状况和人口的巨大影响，但有一群人严重依赖准确的人口普查数据，无论他们是否知道：营销人员。

营销人员如何使用人口普查数据

在更广泛的范围内，人口普查决定了直接和间接影响当地经济的因素，从而影响消费者的消费意愿。然而，对于营销人员来说，更重要的是人口普查数据在指导他们的活动的研究中所扮演的不可或缺的角色。

一个常见的误解是，人口普查只提供人口统计数据——这本身仍然值得注意——而实际上，它还包括来自竞争对手、经济、医疗保健覆盖率、通勤模式、物质财富、生活安排和社会互动的信息.

换句话说，是数据指导营销人员做出的每一个营销决策。至少，如果您的营销活动以客户为中心，就应该如此。

并且冒着说明显而易见的风险：准确的数据为准确的决策提供信息，从而为有效的活动提供信息。

任何优秀的营销人员都知道，有效的营销并不是要吸引大众。相反，它是针对对您的产品有需求或渴望的人。这需要彻底了解这些人是谁，这就是为什么许多人会创建买家角色或目标受众档案。

人口普查数据提供了有关您的受众的广泛信息，有助于开发这些个人资料。如果您了解有关受众的基本人口统计信息，则可以使用它来筛选数据，以更全面地了解他们的日常生活。

对于仅限于实体店或餐馆等实体场所的企业，人口普查提供了有关居住在您所在位置附近的人的宝贵数据。

与营销和广告活动适应行业变化的方式相同，了解人口结构的变化对于不落伍是不可或缺的。

即使对于在线业务，营销人员也了解受众洞察力的重要性。这也是 Facebook Insights 允许社交媒体平台提供如此精确定位的原因。当您可以使用人口统计作为指导时，您可以了解更多关于消费者的需求和在线习惯以及如何利用它们为您带来优势的信息。

人口普查数据不仅可以帮助您定义受众，还可以告诉您在哪里可以找到他们。从可以预测户外广告效果的通勤模式到了解您的受众是否可以访问互联网进行数字消费，媒体策划者和购买者必须知道去哪里看。

虽然地理围栏和地理定位强调基于位置的营销对实体店面的好处，但位置也可以成为在线业务的强大工具。

实际上，正是在线业务的非物理边界使基于位置的营销充满了机会。他们的客户可以从任何地方订购，但他们最有价值和最有可能的消费者可能居住在关键区域。人口普查数据可以解锁这些信息，在美国各地开辟大量机会。

很自然地，通过数据诱导的对理想客户的理解能够为他们制作定制的消息传递。活动越个性化和以客户为中心，您获得的品牌忠诚度和客户保留率就越高。

企业使用人口普查数据来告知新产品或新地点的可行性也并非闻所未闻。同样，营销人员在寻求扩大规模时，可以使用人口普查数据来评估活动的新市场。在投资潜在受众之前，他们可以评估他们的真正匹配程度。

我们和下一个营销机构一样讨厌浪费。浪费时间、精力、广告支出——你说得对。有针对性的营销可以减少在错误的地点、错误的时间或向错误的人进行促销的浪费。

长期以来，广告一直围绕着一种能够证明谁在看以及什么时候看的媒介展开，因为它允许营销人员将精力集中在他们的目标受众上（也就是他们产生结果的地方）。

他们怎么知道他们会在哪里产生结果？

这是正确的。人口普查数据。

尽管人口普查数据广泛而全面，但有时营销人员需要更多。也许您需要产品的定性数据或测试消费者对品牌变化的反应。

不管是什么原因，人口普查数据在进行富有成效的市场研究中仍然发挥着作用。无论您是在筛选二级研究还是为初级研究构建提案，它都可以为您指明正确的方向。

例如，如果您需要对特定人群进行研究，人口普查数据可以指导您在哪里以及如何找到他们，以及您的资源分配和目标是否合理。

人口普查局按照开放数据指南在其网站上发布人口普查数据，同时对个人回复保密。这意味着任何人，甚至您，都可以访问大量可用数据。

即便如此，筛选有关该国每个人的大量数据可能具有挑战性且耗时。这就是为什么许多营销人员和代理机构求助于第三方数据提供商和研究公司来为他们寻找见解和趋势。

由于许多第三方提供商依赖人口普查数据进行自己的研究和提供服务，因此必须认识到对人口普查数据准确性的威胁实际上是对营销人员使用的所有数据的威胁。

2020 年人口普查数据面临的最大威胁是获得尽可能多的人的回应。无论您是依赖准确数据的营销人员，还是希望保护当地经济的公民，都有一些方法可以提供帮助。

只剩下一个月的时间来收集 2020 年人口普查的代表性数据，这些数据将在未来十年的市场营销中发挥不可或缺的作用。如果您喜欢在您的活动推动结果时获得的感觉，请务必完成调查并传播信息。如果您不这样做，请为我们其他人和国家的利益这样做。