لماذا يحتاج المسوقون إلى بيانات إحصاء دقيقة (وكيف يمكنك استخدامها)

تحديث: اعتبارًا من 13 أكتوبر ، قضت المحكمة العليا بالسماح لإدارة ترامب بتقصير الجدول الزمني لتعداد 2020. الآن ، سيقبل مكتب الإحصاء الردود حتى 15 أكتوبر فقط.

إنه أكتوبر ، والتعداد السكاني في الولايات المتحدة على قدم وساق. لكن من المحتمل أنك تعرف ذلك بالفعل لأنه إذا لم تقم بملء بياناتك بعد ، فمن المحتمل أن يكون مكتب الإحصاء قد أطرق بابك.

تعد بيانات التعداد ذات أهمية قصوى لمجموعة متنوعة من الأسباب ، بما في ذلك دورها في تخصيص التمويل الحكومي والخدمات الأساسية وحتى التمثيل السياسي في جميع أنحاء البلاد.

بالطبع ، يحدث الحدث الذي يحدث مرة واحدة في كل عقد في عام 2020 - وهو عام تميز بالاضطرابات الاجتماعية والانتخابات الرئاسية ووباء عالمي. من المنطقي فقط أن يجعل الإحصاء السكاني قائمة برامج مكتب المساءلة الحكومية الأمريكية في خطر كبير بسبب الاحتيال أو الإساءة أو التبديد أو سوء الإدارة.

مع دعوة الوباء إلى إجراء تعديلات في كيفية جمع مكتب الإحصاء للردود ، كان من الصعب جعل الأمريكيين يأخذون الاستطلاع في أوقات الأزمات.

ثم قامت إدارة ترامب بإجراء مكالمات لتقصير الجدول الزمني لجمع بيانات التعداد. تم نقض الحكم في البداية من قبل قاضٍ فيدرالي ، وكان من المقرر أن يستمر التعداد حتى 31 أكتوبر. ومنذ ذلك الحين ، ألغت المحكمة العليا الأمر ، ووفقًا لإدارة ترامب ، سيتوقف جمع ردود التعداد في 15 أكتوبر.

في حين أن أولئك المطلعين على التعداد يفهمون تأثيره الكبير على حالة البلد والأشخاص الموجودين فيه ، هناك مجموعة من الأشخاص الذين يعتمدون بشكل كبير على بيانات التعداد الدقيقة سواء كانوا يعرفون ذلك أم لا: المسوقون.

كيف يستخدم المسوقون بيانات التعداد

على نطاق أوسع ، يحدد التعداد العوامل التي تؤثر بشكل مباشر وغير مباشر على الاقتصادات المحلية ، وبالتالي تؤثر على رغبة المستهلكين في الإنفاق. على الرغم من ذلك ، من الأهمية بمكان للمسوقين الدور المتكامل الذي تلعبه بيانات التعداد في البحث الذي يوجه حملاتهم.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن التعداد لا يوفر سوى البيانات الديموغرافية - التي لا تزال جديرة بالملاحظة في حد ذاتها - بينما في الواقع ، تشمل أيضًا معلومات تمتد من المنافسين ، والاقتصاد ، وتغطية الرعاية الصحية ، وأنماط التنقل ، والثروة المادية ، وترتيبات المعيشة والتفاعل الاجتماعي .

بعبارة أخرى ، فإن البيانات هي التي توجه المسوقين في كل قرار يتخذونه لحملة. على الأقل ، هذا هو الحال إذا كانت حملاتك التسويقية تتمحور حول العميل ، كما ينبغي أن تكون.

وفي خطر التصريح بما هو واضح: البيانات الدقيقة تساعد في اتخاذ القرارات الدقيقة ، وبالتالي الحملات الفعالة.

في تحديد جمهورك

يعرف أي مسوق جيد أن التسويق الفعال لا يتعلق بجذب الجماهير. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر باستهداف الأشخاص الذين لديهم حاجة أو رغبة في منتجك. يتطلب هذا فهماً شاملاً لمن هم هؤلاء الأشخاص ، ولهذا السبب ينشئ الكثيرون شخصيات المشتري أو يستهدفون ملفات تعريف الجمهور.

توفر بيانات التعداد مجموعة واسعة من المعلومات حول جمهورك والتي يمكن أن تساعد في تطوير هذه الملفات الشخصية. إذا كنت تعرف معلومات ديموغرافية أساسية عن جمهورك ، فيمكنك استخدامها لفحص البيانات لتطوير فهم أكثر شمولاً لحياتهم اليومية.

بالنسبة للشركات التي تقتصر على موقع مادي مثل متاجر الطوب والملاط أو المطاعم ، يوفر الإحصاء بيانات لا تقدر بثمن عن الأشخاص الذين يعيشون بالقرب من موقعك.

بنفس الطريقة التي تتكيف بها الحملات التسويقية والإعلانية مع التغيرات في الصناعة ، فإن الوعي بالتكوين المتغير للسكان هو جزء لا يتجزأ من عدم التخلف عن الركب.

حتى بالنسبة للأعمال التجارية عبر الإنترنت ، يدرك المسوقون أهمية رؤية الجمهور. إنه نفس السبب الذي يجعل Facebook Insights يسمح لمنصة الوسائط الاجتماعية بتقديم مثل هذا الاستهداف الدقيق. عندما يمكنك استخدام التركيبة السكانية كدليل ، يمكنك معرفة المزيد حول احتياجات المستهلك وعادات الإنترنت وكيفية استخدامها لصالحك.

في الوصول إلى جمهورك

لا تساعدك بيانات التعداد على تحديد جمهورك فحسب ، بل يمكنها أيضًا إخبارك بمكان العثور عليهم. من أنماط التنقل التي يمكن أن تتنبأ بفعالية إعلان خارجي إلى معرفة ما إذا كان جمهورك لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت للاستهلاك الرقمي ، يجب على مخططي الوسائط والمشترين معرفة مكان البحث.

بينما تؤكد المبارزة الجغرافية والاستهداف الجغرافي على فوائد التسويق المستند إلى الموقع لواجهات المحلات المادية ، يمكن أن يكون الموقع أداة قوية للأعمال التجارية عبر الإنترنت أيضًا.

إن الحدود غير المادية للأعمال التجارية عبر الإنترنت هي التي تجعل التسويق المستند إلى الموقع مليئًا بالفرص. يمكن لعملائهم الطلب من أي مكان ، ولكن قد يقيم المستهلكون الأكثر قيمة والأكثر ترجيحًا في مناطق رئيسية. يمكن لبيانات التعداد أن تكشف عن هذه المعلومات ، مما يفتح ثروة من الفرص في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

حول تحسين الحملات وتوسيع نطاقها

من الطبيعي أنه من خلال الفهم المستحث بالبيانات لعميلك المثالي ، تأتي القدرة على صياغة رسائل مخصصة لهم. كلما كانت الحملة أكثر تخصيصًا وتركيزًا على العميل ، زاد ولاء العلامة التجارية والاحتفاظ بالعملاء الذي تحصل عليه.

كما أنه ليس من المستغرب أن تستخدم الشركات بيانات التعداد للإبلاغ عن جدوى منتج أو موقع جديد. وبالمثل ، يمكن للمسوقين استخدام بيانات التعداد لتقييم أسواق جديدة لحملة ما عند التطلع إلى التوسع. قبل الاستثمار في جمهور محتمل ، يمكنهم تقييم مدى توافقهم حقًا.

على تقليل النفايات الخاصة بك

نحن نكره الهدر بقدر ما نكره وكالة التسويق التالية. الوقت الضائع والجهد والإنفاق الإعلاني - سمها ما شئت. مع التسويق الجيد الاستهداف ، يأتي قدر أقل من الهدر في شكل الترويج في الأماكن الخطأ أو في الأوقات الخطأ أو للأشخاص الخطأ.

لطالما كان الإعلان يدور حول وسيط قادر على إثبات من يبحث ومتى لأنه يسمح للمسوقين بتركيز الجهود على جمهورهم المستهدف (ويعرف أيضًا باسم المكان الذي يحققون فيه النتائج).

وكيف يعرفون أين سيحققون النتائج؟

هذا صحيح. بيانات التعداد.

في البحث المتقدم

بقدر ما تكون بيانات التعداد واسعة وشاملة ، هناك أوقات يحتاج فيها المسوق إلى المزيد. ربما تحتاج إلى بيانات نوعية عن منتج ما أو لاختبار استجابة المستهلك للتغيير في العلامة التجارية.

مهما كان السبب ، لا تزال بيانات التعداد تلعب دورًا في إجراء أبحاث السوق الإنتاجية. سواء كنت تقوم بغربلة الدراسات الثانوية أو بناء مقترحات للبحث الأولي ، يمكن أن توجهك في الاتجاه الصحيح.

إذا كنت بحاجة إلى إجراء دراسة على شريحة معينة من الأشخاص ، على سبيل المثال ، يمكن لبيانات التعداد أن ترشدك إلى مكان وكيفية العثور عليهم وما إذا كان تخصيص الموارد والأهداف الخاصة بك معقولة.

أين كل هذه البيانات القيمة على أي حال

ينشر مكتب التعداد بيانات التعداد على موقعه على الإنترنت باتباع إرشادات البيانات المفتوحة مع الحفاظ على خصوصية الردود الفردية. هذا يعني أنه يمكن لأي شخص ، حتى أنت ، الوصول إلى ثروة البيانات المتاحة.

ومع ذلك ، فإن غربلة كمية هائلة من البيانات عن كل شخص يعيش في الدولة يمكن أن يكون أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً. لهذا السبب يلجأ العديد من جهات التسويق والوكالات إلى مزودي البيانات وشركات الأبحاث من الأطراف الثالثة للعثور على رؤى واتجاهات لهم.

نظرًا لأن العديد من مزودي الطرف الثالث هؤلاء يعتمدون على بيانات التعداد لأبحاثهم وعروضهم الخاصة ، فمن الضروري إدراك أن التهديدات لدقة بيانات التعداد هي في الواقع تهديدات لجميع البيانات التي يستخدمها المسوقون.

ما يمكنك القيام به لحماية التعداد

يتمثل أكبر تهديد لبيانات التعداد السكاني في عام 2020 في الحصول على استجابات من أكبر عدد ممكن من الأشخاص. سواء كنت مسوقًا يعتمد على بيانات دقيقة أو مواطنًا يتطلع إلى حماية اقتصادك المحلي ، فهناك طرق للمساعدة.

• شارك في الاستطلاع
• نشر كلمة إلى الأصدقاء والعائلة
• انشر عنها على وسائل التواصل الاجتماعي
• اشترك للحصول على تحديثات وموارد التعداد
• استضف ورشة عمل حول حلول التعداد في مجتمعك
• تقدم لوظيفة مؤقتة (مدفوعة الأجر) بدوام جزئي في مكتب الإحصاء

لم يتبق سوى شهر واحد لجمع البيانات التمثيلية لتعداد 2020 والتي ستلعب دورًا أساسيًا في مستقبل التسويق خلال العقد المقبل. إذا كنت تستمتع بالشعور الذي ينتابك عندما تؤدي حملاتك إلى نتائج ، فتأكد من إكمال الاستبيان ونشر الكلمة. إذا لم تفعل ، فافعل ذلك من أجل بقيتنا ولصالح البلد.