Pazarlamacılar Neden Doğru Sayım Verilerine İhtiyaç Duyarlar (ve Nasıl Kullanabilirsiniz)

Güncelleme: 13 Ekim itibariyle Yüksek Mahkeme, Trump yönetiminin 2020 Nüfus Sayımı zaman çizelgesini kısaltmasına izin vermeye karar verdi. Şimdi, Sayım Bürosu yanıtları yalnızca 15 Ekim'e kadar kabul edecek.

Ekim ayı ve ABD Nüfus Sayımı tüm hızıyla devam ediyor. Ama muhtemelen bunu zaten biliyordunuz çünkü henüz sizinkini doldurmadıysanız, Sayım Bürosu muhtemelen kapınızı çalıyordur.

Nüfus sayımı verileri, hükümet finansmanı, temel hizmetler ve hatta ülke genelinde siyasi temsili tahsis etmedeki rolü de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle son derece önemlidir.

Elbette, on yılda bir gerçekleşen olay, toplumsal huzursuzluk, cumhurbaşkanlığı seçimleri ve küresel bir pandemi ile işaretlenmiş bir yıl olan 2020'de gerçekleşiyor. Sadece nüfus sayımının ABD Hükümeti Hesap Verebilirlik Ofisi'nin dolandırıcılık, suistimal, israf veya kötü yönetim açısından yüksek risk altındaki programlar listesini oluşturması mantıklıdır.

Salgın, Sayım Bürosu'nun yanıtları nasıl topladığı konusunda ayarlamalar yapılmasını gerektirdiğinden, kriz zamanlarında Amerikalıların ankete katılmasını sağlamak zor oldu.

Ardından Trump yönetimi, nüfus sayımı verilerini toplamak için zaman çizelgesini kısaltmak için çağrılar yaptı. Karar başlangıçta federal bir yargıç tarafından reddedildi ve nüfus sayımı 31 Ekim'e kadar devam edecekti. Yüksek Mahkeme o zamandan beri kararı bozdu ve Trump yönetimine göre, nüfus sayımı yanıtlarının toplanması 15 Ekim'de durdurulacak.

Nüfus sayımına aşina olanlar, bunun ülkenin durumu ve içindeki insanlar üzerindeki güçlü etkisini anlıyor olsa da, bilseler de bilmeseler de büyük ölçüde doğru nüfus sayımı verilerine dayanan bir grup insan var: pazarlamacılar.

Pazarlamacılar Sayım Verilerini Nasıl Kullanıyor?

Daha geniş bir ölçekte, nüfus sayımı yerel ekonomileri doğrudan ve dolaylı olarak etkileyen faktörleri belirler, böylece tüketicilerin harcama istekliliğini etkiler. Yine de pazarlamacılar için daha önemli olan şey, kampanyalarına rehberlik eden araştırmalarda nüfus sayımı verilerinin oynadığı bütünleyici roldür.

Yaygın bir yanılgı, nüfus sayımının yalnızca demografik verileri sağladığıdır - ki bu kendi başına hala dikkate değerdir - gerçekte, aynı zamanda rakiplerden, ekonomiden, sağlık sigortasından, işe gidiş geliş düzenlerinden, maddi zenginlikten, yaşam düzenlemelerinden ve sosyal etkileşimden gelen bilgileri de içerir. .

Diğer bir deyişle, pazarlamacılara verdikleri her kampanya kararında yol gösteren verilerdir. En azından, pazarlama kampanyalarınız olması gerektiği gibi müşteri odaklıysa durum böyledir.

Ve bariz olanı belirtme riskiyle karşı karşıyayız: doğru veriler, doğru karar vermeyi ve dolayısıyla etkili kampanyaları bilgilendirir.

Kitlenizi Tanımlama Üzerine

Herhangi bir iyi pazarlamacı, etkili pazarlamanın kitlelere hitap etmekle ilgili olmadığını bilir. Bunun yerine, ürününüz için ihtiyacı veya arzusu olan insanları hedeflemekle ilgilidir. Bu, bu kişilerin kim olduğunun kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir, bu nedenle birçoğu alıcı kişileri veya hedef kitle profilleri oluşturur.

Sayım verileri, hedef kitleniz hakkında bu profillerin geliştirilmesine yardımcı olabilecek çok çeşitli bilgiler sağlar. Kitleniz hakkında temel demografik bilgileri biliyorsanız, günlük yaşamlarını daha kapsamlı bir şekilde anlamak için verileri gözden geçirmek için kullanabilirsiniz.

Gerçek mekanda faaliyet gösteren dükkanlar veya restoranlar gibi fiziksel bir konumla sınırlı işletmeler için nüfus sayımı, bulunduğunuz yerin yakınında yaşayan insanlar hakkında paha biçilmez veriler sağlar.

Pazarlama ve reklam kampanyalarının sektördeki değişikliklere uyum sağlaması gibi, nüfusun değişen kompozisyonunun farkında olmak da geride kalmamanın ayrılmaz bir parçasıdır.

Pazarlamacılar, çevrimiçi işletmeler için bile kitle içgörülerinin önemini anlıyor. Facebook Insights'ın sosyal medya platformunun bu kadar kesin hedefleme sunmasına izin vermesinin nedeni de aynı. Demografiyi kılavuz olarak kullanabildiğinizde, bir tüketicinin ihtiyaçları ve çevrimiçi alışkanlıkları ve bunları kendi yararınıza nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Kitlenize Ulaşmak Üzerine

Sayım verileri yalnızca hedef kitlenizi tanımlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda onları nerede bulacağınızı da söyleyebilir. Bir dış mekan reklamının etkinliğini tahmin edebilen işe gidiş geliş modellerinden, hedef kitlenizin dijital tüketim için internete erişimi olup olmadığı bilgisine kadar, medya planlamacıları ve alıcılar nereye bakmaları gerektiğini bilmelidir.

Coğrafi sınırlama ve coğrafi hedefleme, fiziksel vitrinler için konum tabanlı pazarlamanın faydalarını vurgularken, konum, çevrimiçi işletmeler için de güçlü bir araç olabilir.

Konum tabanlı pazarlamayı fırsatlarla dolu hale getiren aslında çevrimiçi işletmelerin fiziksel olmayan sınırlarıdır. Müşterileri her yerden sipariş verebilir, ancak en değerli ve muhtemel tüketicileri önemli alanlarda bulunabilir. Nüfus sayımı verileri, bu bilgilerin kilidini açarak ABD genelinde çok sayıda fırsat yaratabilir.

Kampanyaları İyileştirme ve Ölçeklendirme Üzerine

İdeal müşterinize ilişkin veri kaynaklı bir anlayışla, onlar için özelleştirilmiş mesajlaşma yapma yeteneğinin gelmesi doğaldır. Bir kampanya ne kadar kişiselleştirilmiş ve müşteri odaklı olursa, o kadar fazla marka sadakati ve müşteri elde tutma elde edersiniz.

Ayrıca işletmelerin yeni bir ürün veya yerin fizibilitesini bildirmek için nüfus sayımı verilerini kullanması da duyulmamış bir şey değil. Benzer şekilde, pazarlamacılar, ölçeklendirmeye çalışırken bir kampanya için yeni pazarları değerlendirmek için nüfus sayımı verilerini kullanabilir. Potansiyel bir kitleye yatırım yapmadan önce, gerçekten ne kadar iyi eşleştiklerini değerlendirebilirler.

Atıklarınızı Azaltmak Üzerine

Bir sonraki pazarlama ajansı kadar israftan nefret ediyoruz. Boşa harcanan zaman, emek, reklam harcaması - adını siz koyun. İyi hedeflenmiş pazarlama ile yanlış yerlerde, yanlış zamanlarda veya yanlış kişilere tanıtım yapma şeklinde daha az israf gelir.

Reklamcılık, pazarlamacıların çabalarını hedef kitlelerine (diğer bir deyişle sonuç ürettikleri yere) odaklamalarına izin verdiği için, uzun süredir kimin ve ne zaman aradığını kanıtlayabilen bir ortam etrafında dönmüştür.

Ve nerede sonuç üreteceklerini nereden biliyorlar?

Doğru. Nüfus sayımı verileri.

İlerleyen Araştırma Üzerine

Sayım verileri ne kadar geniş ve kapsamlı olursa olsun, bir pazarlamacının daha fazlasına ihtiyaç duyduğu zamanlar vardır. Belki bir ürünle ilgili nitel verilere ihtiyacınız var veya marka değişikliğine tüketici tepkisini test etmek için.

Sebep ne olursa olsun, nüfus sayımı verileri, verimli pazar araştırması yürütmede hala bir rol oynamaktadır. İster ikincil çalışmaları gözden geçiriyor olun, ister birincil araştırma için öneriler oluşturuyor olun, bu sizi doğru yöne işaret edebilir.

Örneğin, belirli bir insan kesimi üzerinde bir çalışma yapmanız gerekiyorsa, nüfus sayımı verileri size onları nerede ve nasıl bulacağınız ve kaynak tahsisinizin ve hedeflerinizin makul olup olmadığı konusunda talimat verebilir.

Tüm Bu Değerli Veriler Neyse Nerede?

Sayım Bürosu, bireysel yanıtları gizli tutarken, açık veri yönergelerini izleyerek nüfus sayımı verilerini web sitesinde yayınlar. Bu, herkesin, hatta sizin bile, mevcut veri zenginliğine erişebileceği anlamına gelir.

Buna rağmen, ülkede yaşayan herkes hakkında muazzam miktarda veriyi gözden geçirmek zor ve zaman alıcı olabilir. Bu nedenle birçok pazarlamacı ve ajans, kendileri için içgörü ve trendler bulmak için üçüncü taraf veri sağlayıcılarına ve araştırma şirketlerine yöneliyor.

Bu üçüncü taraf sağlayıcıların çoğu, kendi araştırmaları ve teklifleri için nüfus sayımı verilerine dayandığından, nüfus sayımı verilerinin doğruluğuna yönelik tehditlerin aslında pazarlamacılar tarafından kullanılan tüm verilere yönelik tehditler olduğunu kabul etmek zorunludur.

Sayımı Korumak İçin Yapabilecekleriniz

2020'de nüfus sayımı verilerine yönelik en büyük tehdit, mümkün olduğunca çok kişiden yanıt almaktır. İster doğru verilere güvenen bir pazarlamacı olun, ister yerel ekonominizi korumak isteyen bir vatandaş olun, yardım etmenin yolları vardır.

• Ankete katılmak
• Arkadaşlara ve aileye duyurun
• Bu konuda sosyal medyada yayınlayın
• Nüfus sayımı güncellemeleri ve kaynakları için kaydolun
• Topluluğunuzda bir nüfus sayımı çözümleri atölyesine ev sahipliği yapın
• Nüfus Sayım Bürosunda geçici (ve ücretli) yarı zamanlı bir iş için başvurun

Önümüzdeki on yılda pazarlamanın geleceğinde ayrılmaz bir rol oynayacak olan 2020 nüfus sayımı için temsili verileri toplamak için yalnızca bir ay kaldı. Kampanyalarınız sonuç getirdiğinde hissettiğiniz duygudan hoşlanıyorsanız, anketi tamamladığınızdan ve bunu herkese yaydığınızdan emin olun. Eğer yapmazsan, bunu geri kalanımız ve ülkenin iyiliği için yap.