マーケティング担当者が正確な国勢調査データを必要とする理由 (およびその使用方法)

更新: 10 月 13 日の時点で、最高裁判所は、トランプ政権による 2020 年国勢調査のタイムラインの短縮を許可する判決を下しました。 現在、国勢調査局は 10 月 15 日までのみ回答を受け付けています。

10 月になり、米国の国勢調査が本格化しています。 しかし、まだ記入していない場合は、国勢調査局があなたのドアをノックダウンしている可能性があるため、すでにそれを知っている可能性があります.

国勢調査データは、さまざまな理由から非常に重要です。たとえば、政府の資金、不可欠なサービス、さらには全国の政治的代表を割り当てる役割などです。

もちろん、この 10 年に 1 度のイベントは 2020 年に開催されます。この年は、社会不安、大統領選挙、そして世界的なパンデミックが特徴的な年です。 国勢調査によって、米国政府説明責任局のプログラムのリストが、詐欺、乱用、浪費、または管理ミスのリスクが高いと見なされることは理にかなっています。

パンデミックにより、国勢調査局が回答を収集する方法の調整が求められているため、危機の際にアメリカ人に調査を依頼することは困難でした.

その後、トランプ政権は、国勢調査のデータ収集のタイムラインを短縮するよう呼びかけました。 評決は当初、連邦判事によって却下され、国勢調査は 10 月 31 日まで続くことになっていました。 その後、最高裁判所は命令を却下し、トランプ政権によると、国勢調査の回答は 10 月 15 日に収集を停止します。

国勢調査に精通している人は、国勢調査が国の状態とそこに住む人々に与える大きな影響を理解していますが、知っているかどうかにかかわらず、正確な国勢調査データに大きく依存している人々のグループがいます: マーケターです。

マーケティング担当者が国勢調査データを使用する方法

国勢調査は、地域経済に直接的および間接的に影響を与え、消費者の支出意欲に影響を与える要因をより広い範囲で特定します。 しかし、マーケティング担当者にとってより重要なのは、国勢調査のデータがキャンペーンの指針となる調査において果たす不可欠な役割です。

よくある誤解は、国勢調査が提供するのは人口統計データのみであり、それ自体が注目に値するものであるというものですが、実際には、競合他社、経済、医療保障範囲、通勤パターン、物質的富、生活環境、社会的相互作用などの情報も含まれています。 .

言い換えれば、マーケティング担当者が行うすべてのキャンペーンの決定を導くのはデータです。 少なくとも、マーケティング キャンペーンが顧客を中心に据えている場合は、そうあるべきです。

そして、明白なことを言うリスクがあります: 正確なデータは正確な意思決定、ひいては効果的なキャンペーンに役立ちます。

オーディエンスの定義について

優れたマーケティング担当者は、効果的なマーケティングとは大衆にアピールすることではないことを知っています。 むしろ、それはあなたの製品を必要としている、または望んでいる人々をターゲットにすることです. そのためには、それらの人々が誰であるかを完全に理解する必要があります。そのため、多くの人がバイヤー ペルソナやターゲット オーディエンス プロファイルを作成します。

国勢調査データは、対象者に関する幅広い情報を提供し、これらのプロファイルの作成に役立ちます。 視聴者に関する基本的な人口統計情報を知っている場合は、それを使用してデータをふるいにかけ、彼らの日常生活をより完全に理解することができます。

実店舗やレストランなどの物理的な場所に限定されたビジネスの場合、国勢調査は、あなたの場所の近くに住んでいる人々に関する貴重なデータを提供します.

マーケティングや広告キャンペーンが業界の変化に適応するのと同じように、人口構成の変化を認識することは、取り残されないようにするために不可欠です。

オンライン ビジネスであっても、マーケターはオーディエンス インサイトの重要性を理解しています。 Facebook Insights によって、ソーシャル メディア プラットフォームがこのような正確なターゲティングを提供できるのと同じ理由です。 人口統計をガイドとして使用できる場合、消費者のニーズとオンラインの習慣、およびそれらを有利に利用する方法について詳しく知ることができます。

オーディエンスへのリーチについて

国勢調査データは、対象者を定義するのに役立つだけでなく、対象者をどこで見つけるかを教えてくれます。 屋外広告の効果を予測できる通勤パターンから、視聴者がデジタル消費のためにインターネットにアクセスできるかどうかの知識まで、メディア プランナーとバイヤーはどこを見ればよいかを知る必要があります。

ジオフェンシングとジオターゲティングは、実店舗向けのロケーションベースのマーケティングの利点を強調していますが、ロケーションはオンライン ビジネスにとっても強力なツールになる可能性があります。

実際には、オンライン ビジネスの非物理的な境界こそが、ロケーション ベースのマーケティングを機会に満ちたものにしています。 彼らの顧客はどこからでも注文できますが、最も価値があり、可能性の高い消費者は主要な地域に住んでいる可能性があります。 国勢調査データはこの情報を解き放ち、米国全体に豊富な機会をもたらします。

キャンペーンの改善とスケーリングについて

データに基づいて理想的な顧客を理解することで、顧客向けにカスタマイズされたメッセージを作成できるようになるのは当然のことです。 よりパーソナライズされた顧客中心のキャンペーンほど、ブランド ロイヤルティと顧客維持率が向上します。

また、企業が国勢調査データを使用して新製品や場所の実現可能性を知らせることも珍しくありません。 同様に、マーケティング担当者は、規模を拡大する際に、国勢調査データを使用して、キャンペーンの新しい市場を評価できます。 潜在的なオーディエンスに投資する前に、彼らが実際にどれだけ一致しているかを評価できます。

廃棄物の削減について

私たちは次のマーケティング代理店と同じくらい無駄を嫌います。 無駄な時間、労力、広告費など、何でも構いません。 適切にターゲットを絞ったマーケティングにより、間違った場所、間違った時間、または間違った人々に宣伝するという形での無駄が少なくなります。

広告は長い間、誰がいつ見ているのかを証明できるメディアを中心に展開してきました。これにより、マーケターはターゲットオーディエンス (結果を生み出す場所) に力を注ぐことができます。

また、どこで結果を出せるかをどうやって知るのでしょうか?

それは正しい。 国勢調査データ。

研究の推進について

国勢調査のデータは広範かつ包括的ですが、マーケティング担当者がより多くの情報を必要とする場合があります。 おそらく、製品に関する定性的なデータが必要な場合や、ブランドの変更に対する消費者の反応をテストする場合があります。

理由が何であれ、国勢調査データは生産的な市場調査を実施する上で依然として役割を果たしています。 二次研究をふるいにかけている場合でも、一次研究の提案を作成している場合でも、正しい方向に向けることができます。

たとえば、特定のセグメントの人々について調査を実施する必要がある場合、国勢調査のデータから、それらの人々をどこでどのように見つければよいか、リソースの割り当てと目標が妥当かどうかを知ることができます。

とにかく、これらすべての貴重なデータはどこにありますか

国勢調査局は、個々の回答を非公開にしながら、オープン データ ガイドラインに従って国勢調査データを Web サイトに公開しています。 これは、誰もが、利用可能な豊富なデータにアクセスできることを意味します。

それでも、国内に住むすべての人に関する膨大な量のデータをふるいにかけることは、困難で時間がかかる場合があります。 そのため、多くのマーケティング担当者や代理店は、サード パーティのデータ プロバイダーや調査会社を利用して、洞察やトレンドを見つけています。

これらのサードパーティ プロバイダーの多くは、独自の調査や提供のために国勢調査データに依存しているため、国勢調査データの正確性に対する脅威は、実際にはマーケティング担当者が使用するすべてのデータに対する脅威であることを認識することが不可欠です。

国勢調査を保護するためにできること

2020 年の国勢調査データに対する最大の脅威は、できるだけ多くの人々から回答を得ることです。 正確なデータに依存するマーケティング担当者であろうと、地域経済を保護しようとしている市民であろうと、役立つ方法があります。

• 調査を行う
• 友人や家族に言葉を広める
• それについてソーシャルメディアに投稿する
• 国勢調査の最新情報とリソースにサインアップする
• コミュニティで国勢調査ソリューション ワークショップを開催する
• 国勢調査局で一時的な（および有給の）アルバイトに応募する

2020 年の国勢調査の代表的なデータを収集するのに、あと 1 か月しかありません。このデータは、今後 10 年間のマーケティングの将来において不可欠な役割を果たすでしょう。 キャンペーンが結果をもたらしたときに得られる感覚を楽しんでいる場合は、必ずアンケートに回答して言葉を広めてください. そうでない場合は、残りの私たちと国の利益のためにそれを行ってください.