마케터에게 정확한 인구 조사 데이터가 필요한 이유(및 사용 방법)

업데이트: 10월 13일 현재 대법원은 트럼프 행정부의 2020년 인구 조사 일정 단축을 허용하는 판결을 내렸습니다. 이제 인구조사국은 10월 15일까지만 응답을 받습니다.

10월이고 미국 인구조사가 한창입니다. 그러나 아직 작성하지 않은 경우 인구 조사국이 귀하의 문을 두드리고 있기 때문에 이미 알고 있을 가능성이 있습니다.

인구 조사 데이터는 정부 자금, 필수 서비스 및 전국적으로 정치적 대표성을 할당하는 역할을 포함하여 다양한 이유로 매우 중요합니다.

물론 10년에 한 번뿐인 사건이 2020년에 일어나고 있습니다. 사회적 불안, 대통령 선거, 세계적 대유행으로 특징지어지는 해입니다. 인구 조사가 사기, 남용, 낭비 또는 잘못된 관리에 대한 고위험에 있는 미국 정부 회계 감사국의 프로그램 목록을 만들 것이라는 점은 이치에 맞습니다.

인구 조사국이 응답을 수집하는 방식의 조정을 요구하는 전염병으로 인해 위기의 시기에 미국인이 설문 조사에 참여하는 것이 어려웠습니다.

그러자 트럼프 행정부는 인구조사 데이터 수집 일정을 단축하라고 촉구했다. 이 평결은 처음에 연방 판사에 의해 기각되었으며 인구 조사는 10월 31일까지 계속될 예정이었습니다. 대법원은 이후 명령을 기각했으며 트럼프 행정부에 따르면 인구 조사 응답은 10월 15일에 수집되지 않습니다.

인구 조사에 익숙한 사람들은 인구 조사가 국가와 인구에 미치는 막대한 영향을 이해하지만, 알고 있든 모르든 정확한 인구 조사 데이터에 크게 의존하는 사람들이 있습니다. 바로 마케터입니다.

마케터가 인구 조사 데이터를 사용하는 방법

더 넓은 범위에서 인구 조사는 지역 경제에 직간접적으로 영향을 미치고 따라서 소비자의 지출 의지에 영향을 미치는 요소를 결정합니다. 그러나 마케터에게 더 중요한 것은 인구 조사 데이터가 바로 캠페인을 안내하는 연구에서 수행하는 필수적인 역할입니다.

일반적인 오해는 인구 통계학적 데이터만 제공한다는 것입니다. 이 데이터는 그 자체로 여전히 주목할 만합니다. 실제로는 경쟁자, 경제, 의료 보장, 통근 패턴, 물질적 부, 생활 방식 및 사회적 상호 작용에 대한 정보도 포함됩니다. .

즉, 마케팅 담당자가 내리는 모든 캠페인 결정에 대해 안내하는 데이터입니다. 최소한 마케팅 캠페인이 고객을 중심으로 해야 하는 경우에 그렇습니다.

그리고 명백한 사실을 진술할 위험이 있습니다. 정확한 데이터는 정확한 의사 결정에 영향을 미치므로 효과적인 캠페인을 제공합니다.

청중 정의에 관하여

훌륭한 마케터라면 누구나 효과적인 마케팅이 대중에게 어필하는 것이 아니라는 것을 알고 있습니다. 오히려 제품에 대한 필요나 욕구가 있는 사람들을 대상으로 하는 것입니다. 이를 위해서는 그 사람들이 누구인지에 대한 철저한 이해가 필요하며, 이것이 많은 사람들이 구매자 페르소나 또는 대상 고객 프로필을 만드는 이유입니다.

인구 조사 데이터는 이러한 프로필을 개발하는 데 도움이 될 수 있는 청중에 대한 광범위한 정보를 제공합니다. 청중에 대한 기본적인 인구통계학적 정보를 알고 있다면 이를 사용하여 데이터를 선별하여 그들의 일상 생활에 대한 보다 철저한 이해를 개발할 수 있습니다.

오프라인 상점이나 레스토랑과 같이 물리적 위치에 국한된 비즈니스의 경우 인구 조사는 해당 위치 근처에 사는 사람들에 대한 귀중한 데이터를 제공합니다.

마케팅 및 광고 캠페인이 업계의 변화에 ​​적응하는 것과 마찬가지로 변화하는 인구 구성을 인식하는 것은 뒤처지지 않는 데 필수적입니다.

온라인 비즈니스의 경우에도 마케터는 잠재고객 통찰력의 중요성을 이해합니다. Facebook Insights가 소셜 미디어 플랫폼이 정확한 타겟팅을 제공하도록 허용하는 것과 같은 이유입니다. 인구 통계를 지침으로 사용할 수 있으면 소비자의 요구 사항과 온라인 습관에 대해 자세히 알아보고 이를 유용하게 사용하는 방법을 알 수 있습니다.

청중에게 다가갈 때

인구 조사 데이터는 청중을 정의하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 청중을 찾을 수 있는 위치도 알려줍니다. 옥외 광고의 효과를 예측할 수 있는 출퇴근 패턴에서 청중이 디지털 소비를 위해 인터넷에 액세스할 수 있는지 여부에 대한 지식에 이르기까지 미디어 기획자와 구매자는 어디를 봐야 하는지 알아야 합니다.

지오 펜싱 및 지역 타겟팅은 실제 매장을 위한 위치 기반 마케팅의 이점을 강조하지만 위치는 온라인 비즈니스에도 강력한 도구가 될 수 있습니다.

위치 기반 마케팅을 기회로 가득 채우는 것은 실제로 온라인 비즈니스의 비물리적 경계입니다. 그들의 고객은 어디에서나 주문할 수 있지만 가장 가치 있고 가능성이 높은 소비자는 주요 지역에 거주할 수 있습니다. 인구 조사 데이터는 이 정보를 잠금 해제하여 미국 전역에 풍부한 기회를 제공할 수 있습니다.

캠페인 개선 및 확장에 대해

이상적인 고객에 대한 데이터 기반 이해를 통해 고객을 위한 맞춤형 메시지를 작성할 수 있는 것은 당연합니다. 개인화되고 고객 중심적인 캠페인이 많을수록 브랜드 충성도와 고객 유지율이 높아집니다.

또한 기업이 인구 조사 데이터를 사용하여 신제품이나 위치의 타당성을 알리는 것도 전례가 없는 일이 아닙니다. 마찬가지로 마케팅 담당자는 인구 조사 데이터를 사용하여 확장을 모색할 때 캠페인의 새로운 시장을 평가할 수 있습니다. 잠재 고객에게 투자하기 전에 잠재 고객이 실제로 얼마나 잘 일치하는지 평가할 수 있습니다.

폐기물 줄이기

우리는 다음 마케팅 대행사만큼 낭비를 싫어합니다. 낭비된 시간, 노력, 광고 지출 – 이름 그대로. 표적이 잘 된 마케팅을 사용하면 잘못된 장소, 잘못된 시간 또는 잘못된 사람들에게 홍보하는 형태로 낭비가 줄어듭니다.

광고는 마케터가 목표 청중(일명 결과를 산출하는 곳)에 집중할 수 있기 때문에 누가 언제 보고 있는지를 증명할 수 있는 매체를 중심으로 오랫동안 회전해 왔습니다.

그리고 어디에서 결과를 얻을 수 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

좋아요. 인구 조사 데이터.

연구 발전에 대하여

인구 조사 데이터가 광범위하고 포괄적인 만큼 마케터에게 더 많은 정보가 필요할 때가 있습니다. 제품에 대한 정성적 데이터가 필요하거나 브랜드 변경에 대한 소비자 반응을 테스트해야 할 수도 있습니다.

이유가 무엇이든 인구 조사 데이터는 여전히 생산적인 시장 조사를 수행하는 데 중요한 역할을 합니다. 2차 연구를 샅샅이 살펴보든 1차 연구를 위한 제안서를 작성하든 상관없이 올바른 방향으로 안내할 수 있습니다.

예를 들어 특정 집단의 사람들에 대한 연구를 수행해야 하는 경우 인구 조사 데이터는 어디서 어떻게 찾는지, 자원 할당과 목표가 합리적인지 여부를 알려줄 수 있습니다.

어쨌든 이 모든 귀중한 데이터는 어디에 있습니까?

인구조사국은 개별 응답을 비공개로 유지하면서 공개 데이터 지침에 따라 웹사이트에 인구조사 데이터를 게시합니다. 이는 귀하를 포함한 누구나 사용 가능한 풍부한 데이터에 액세스할 수 있음을 의미합니다.

그럼에도 불구하고 해당 국가에 거주하는 모든 사람에 대한 엄청난 양의 데이터를 조사하는 것은 어렵고 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 이것이 많은 마케터와 에이전시가 제3자 데이터 제공업체 및 연구 회사에 의존하여 통찰력과 동향을 찾는 이유입니다.

이러한 제3자 제공업체 중 다수는 자체 연구 및 서비스를 위해 인구 조사 데이터에 의존하기 때문에 인구 조사 데이터의 정확성에 대한 위협은 실제로 마케터가 사용하는 모든 데이터에 대한 위협이라는 사실을 인식하는 것이 중요합니다.

인구 조사를 보호하기 위해 할 수 있는 일

2020년 인구 조사 데이터에 대한 가장 큰 위협은 가능한 한 많은 사람들로부터 응답을 얻는 것입니다. 정확한 데이터에 의존하는 마케터이든, 지역 경제를 보호하려는 시민이든, 도울 수 있는 방법이 있습니다.

• 설문 조사에 참여 해주세요
• 친구와 가족에게 소문을 퍼뜨리십시오.
• 소셜 미디어에 그것에 대해 게시
• 인구 조사 업데이트 및 리소스 등록
• 지역 사회에서 인구 조사 솔루션 워크숍 개최
• 인구조사국에 임시(유급) 아르바이트 신청

향후 10년 동안 마케팅의 미래에 필수적인 역할을 할 2020년 인구 조사를 위한 대표 데이터를 수집하는 데 한 달 밖에 남지 않았습니다. 캠페인이 결과를 가져올 때 느끼는 감정이 마음에 든다면 설문조사를 완료하고 소문을 퍼뜨리십시오. 그렇지 않다면 나머지 사람들과 국가의 이익을 위해 하십시오.