เหตุใดนักการตลาดจึงต้องการข้อมูลสำมะโนที่ถูกต้อง (และคุณจะนำไปใช้อย่างไร)

อัปเดต: ณ วันที่ 13 ตุลาคม ศาลฎีกามีคำสั่งอนุญาตให้ฝ่ายบริหารของทรัมป์ย่อไทม์ไลน์การสำรวจสำมะโนประชากรปี 2020 ให้สั้นลง ตอนนี้สำนักสำรวจสำมะโนจะรับคำตอบจนถึงวันที่ 15 ตุลาคมเท่านั้น

เดือนตุลาคมแล้ว และสำมะโนของสหรัฐฯ ก็เต็มไปด้วยความผันผวน แต่โอกาสที่คุณรู้อยู่แล้วว่าเพราะถ้าคุณยังไม่ได้กรอกข้อมูลของคุณสำนักสำรวจสำมะโนประชากรอาจจะเคาะประตูของคุณลง

ข้อมูลสำมะโนมีความสำคัญอย่างยิ่งด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงบทบาทในการจัดสรรเงินทุนของรัฐบาล บริการที่จำเป็น และแม้แต่การเป็นตัวแทนทางการเมืองทั่วประเทศ

แน่นอน เหตุการณ์ครั้งหนึ่งในทศวรรษกำลังเกิดขึ้นในปี 2020 ซึ่งเป็นปีที่มีเหตุการณ์ความไม่สงบทางสังคม การเลือกตั้งประธานาธิบดี และการระบาดใหญ่ทั่วโลก มันสมเหตุสมผลแล้วที่การสำรวจสำมะโนประชากรจะทำให้รายชื่อโปรแกรมของสำนักงานความรับผิดชอบของรัฐบาลสหรัฐฯ มีความเสี่ยงสูงสำหรับการฉ้อโกง การละเมิด ของเสีย หรือการจัดการที่ผิดพลาด

ด้วยการระบาดใหญ่ที่เรียกร้องให้มีการปรับเปลี่ยนวิธีที่สำนักงานสำรวจสำมะโนประชากรรวบรวมการตอบสนอง ทำให้คนอเมริกันทำแบบสำรวจในช่วงวิกฤตจึงเป็นเรื่องยาก

จากนั้นฝ่ายบริหารของทรัมป์ได้เรียกร้องให้ร่นระยะเวลาในการรวบรวมข้อมูลสำมะโน คำตัดสินในขั้นต้นถูกยกเลิกโดยผู้พิพากษาของรัฐบาลกลาง และการสำรวจสำมะโนประชากรจะดำเนินต่อไปจนถึงวันที่ 31 ตุลาคม ศาลฎีกาได้ยกเลิกคำสั่งดังกล่าว และตามการบริหารของทรัมป์ การตอบสนองสำมะโนประชากรจะหยุดรวบรวมในวันที่ 15 ตุลาคม

แม้ว่าผู้ที่คุ้นเคยกับการสำรวจสำมะโนประชากรจะเข้าใจถึงผลกระทบอันยิ่งใหญ่ต่อสถานะของประเทศและผู้คนในนั้น แต่ก็มีกลุ่มคนที่อาศัยข้อมูลสำมะโนที่แม่นยำเป็นอย่างมาก ไม่ว่าพวกเขาจะรู้หรือไม่ก็ตาม นั่นคือ นักการตลาด

นักการตลาดใช้ข้อมูลสำมะโนอย่างไร

สำมะโนในวงกว้างขึ้นจะเป็นตัวกำหนดปัจจัยที่ส่งผลกระทบโดยตรงและโดยอ้อมต่อเศรษฐกิจท้องถิ่น ซึ่งส่งผลต่อความเต็มใจของผู้บริโภคในการใช้จ่าย สิ่งที่สำคัญกว่าสำหรับนักการตลาดคือบทบาทสำคัญที่ข้อมูลสำมะโนในการวิจัยซึ่งเป็นแนวทางในแคมเปญของพวกเขา

ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยคือ สำมะโนให้ข้อมูลประชากรเท่านั้น ซึ่งยังคงมีความสำคัญในตัวเอง แต่ในความเป็นจริงแล้ว ยังรวมถึงข้อมูลที่ครอบคลุมจากคู่แข่ง เศรษฐกิจ การดูแลสุขภาพ รูปแบบการเดินทาง ความมั่งคั่งทางวัตถุ การจัดที่อยู่อาศัย และปฏิสัมพันธ์ทางสังคม .

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือข้อมูลที่ชี้นำนักการตลาดในการตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญแต่ละครั้งที่พวกเขาทำ อย่างน้อย กรณีที่แคมเปญการตลาดของคุณมีลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ตามที่ควรจะเป็น

และมีความเสี่ยงที่จะระบุอย่างชัดเจน: ข้อมูลที่ถูกต้องแจ้งการตัดสินใจที่ถูกต้อง และด้วยเหตุนี้ แคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

เกี่ยวกับการกำหนดผู้ชมของคุณ

นักการตลาดที่ดีทุกคนรู้ดีว่าการตลาดที่มีประสิทธิภาพไม่ได้เกี่ยวกับการดึงดูดผู้คนจำนวนมาก แต่เป็นการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีความต้องการหรือต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งนี้ต้องการความเข้าใจอย่างถี่ถ้วนว่าใครเป็นคนเหล่านี้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้หลายคนสร้างตัวตนของผู้ซื้อหรือโปรไฟล์กลุ่มเป้าหมาย

ข้อมูลการสำรวจสำมะโนประชากรให้ข้อมูลที่หลากหลายเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ซึ่งสามารถช่วยในการพัฒนาโปรไฟล์เหล่านี้ หากคุณทราบข้อมูลประชากรพื้นฐานเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อกลั่นกรองข้อมูลเพื่อพัฒนาความเข้าใจในชีวิตประจำวันของพวกเขาอย่างละเอียดยิ่งขึ้น

สำหรับธุรกิจที่จำกัดอยู่เพียงสถานที่ตั้งจริง เช่น ร้านค้าหรือร้านอาหารที่มีหน้าร้านจริง การสำรวจสำมะโนประชากรให้ข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับผู้คนที่อาศัยอยู่ใกล้กับสถานที่ตั้งของคุณ

เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดและการโฆษณาที่ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม การตระหนักรู้ถึงองค์ประกอบที่เปลี่ยนแปลงไปของประชากรนั้นเป็นส่วนสำคัญที่จะไม่ปล่อยให้ถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

แม้แต่สำหรับธุรกิจออนไลน์ นักการตลาดก็เข้าใจถึงความสำคัญของข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย เป็นเหตุผลเดียวกันที่ Facebook Insights อนุญาตให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเสนอการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำเช่นนี้ เมื่อคุณสามารถใช้ข้อมูลประชากรเป็นแนวทางได้ คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคและพฤติกรรมออนไลน์ และวิธีการใช้ให้เกิดประโยชน์

ในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ

ข้อมูลการสำรวจสำมะโนประชากรไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณกำหนดผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังบอกคุณได้ว่าจะหาพวกเขาได้จากที่ใด ตั้งแต่รูปแบบการเดินทางที่สามารถคาดการณ์ประสิทธิภาพของโฆษณากลางแจ้งไปจนถึงความรู้ว่าผู้ชมของคุณสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพื่อการบริโภคทางดิจิทัลได้หรือไม่ นักวางแผนสื่อและผู้ซื้อต้องรู้ว่าควรมองหาที่ใด

แม้ว่าการฟันดาบตามภูมิศาสตร์และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จะเน้นถึงประโยชน์ของการทำการตลาดตามตำแหน่งที่ตั้งสำหรับหน้าร้านจริง แต่ตำแหน่งก็เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจออนไลน์เช่นกัน

เป็นขอบเขตที่ไม่ใช่ทางกายภาพของธุรกิจออนไลน์ที่ทำให้การตลาดตามสถานที่เต็มไปด้วยโอกาส ลูกค้าสามารถสั่งซื้อได้จากทุกที่ แต่ผู้บริโภคที่มีค่าและมีแนวโน้มมากที่สุดอาจอาศัยอยู่ในพื้นที่สำคัญ ข้อมูลสำมะโนสามารถปลดล็อกข้อมูลนี้ได้ ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสมากมายทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา

เกี่ยวกับการปรับปรุงและปรับขนาดแคมเปญ

เป็นเรื่องปกติที่การทำความเข้าใจลูกค้าในอุดมคติของคุณโดยใช้ข้อมูลทำให้เกิดความสามารถในการสร้างข้อความที่กำหนดเองสำหรับพวกเขา ยิ่งแคมเปญมีความเป็นส่วนตัวและเน้นลูกค้ามากขึ้นเท่าใด คุณก็จะได้รับความภักดีต่อแบรนด์และการรักษาลูกค้ามากขึ้น

นอกจากนี้ยังไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับธุรกิจที่จะใช้ข้อมูลสำมะโนเพื่อแจ้งความเป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์หรือที่ตั้งใหม่ ในทำนองเดียวกัน นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลสำมะโนเพื่อประเมินตลาดใหม่สำหรับแคมเปญเมื่อต้องการปรับขนาด ก่อนที่จะลงทุนในกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม พวกเขาสามารถประเมินว่าพวกเขาเข้ากันได้ดีเพียงใด

เกี่ยวกับการลดขยะของคุณ

เราเกลียดการสิ้นเปลืองมากพอๆ กับเอเจนซี่ทางการตลาดรายต่อไป เสียเวลา แรงกาย เสียค่าโฆษณา คุณบอกได้เลย ด้วยการตลาดที่ตรงเป้าหมายทำให้สิ้นเปลืองน้อยลงในรูปแบบของการส่งเสริมผิดที่ ผิดเวลา หรือผิดคน

การโฆษณามีมานานแล้วที่สื่อกลางที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าใครกำลังมองอยู่และเมื่อใด เพราะช่วยให้นักการตลาดสามารถมุ่งความสนใจไปที่ผู้ชมเป้าหมายของตนได้

และพวกเขารู้ได้อย่างไรว่าพวกเขาจะให้ผลลัพธ์ที่ไหน?

ถูกตัอง. ข้อมูลสำมะโน

เกี่ยวกับความก้าวหน้าของการวิจัย

แม้ว่าข้อมูลสำมะโนจะกว้างและครอบคลุม แต่ก็มีบางครั้งที่นักการตลาดต้องการมากกว่านี้ บางทีคุณอาจต้องการข้อมูลเชิงคุณภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือเพื่อทดสอบการตอบสนองของผู้บริโภคต่อการเปลี่ยนแปลงในการสร้างแบรนด์

ไม่ว่าด้วยเหตุผลใด ข้อมูลสำมะโนยังคงมีบทบาทในการดำเนินการวิจัยตลาดที่มีประสิทธิผล ไม่ว่าคุณจะกำลังกลั่นกรองการศึกษาระดับมัธยมศึกษาหรือสร้างข้อเสนอสำหรับการวิจัยเบื้องต้น มันสามารถชี้ให้คุณไปในทิศทางที่ถูกต้องได้

หากคุณต้องการทำการศึกษาเกี่ยวกับบุคคลบางกลุ่ม ตัวอย่างเช่น ข้อมูลสำมะโนสามารถแนะนำคุณว่าจะหาได้ที่ไหนและอย่างไร และการจัดสรรทรัพยากรและเป้าหมายของคุณสมเหตุสมผลหรือไม่

ข้อมูลอันมีค่าทั้งหมดนี้อยู่ที่ไหน

สำนักสำรวจสำมะโนประชากรเผยแพร่ข้อมูลสำมะโนบนเว็บไซต์ของตนตามแนวทางข้อมูลแบบเปิดในขณะที่เก็บคำตอบส่วนบุคคลไว้เป็นส่วนตัว ซึ่งหมายความว่าทุกคน แม้กระทั่งคุณ สามารถเข้าถึงข้อมูลที่มีอยู่มากมาย

ถึงกระนั้น การกลั่นกรองข้อมูลจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับทุกคนที่อาศัยอยู่ในประเทศอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายและใช้เวลานาน นั่นเป็นสาเหตุที่นักการตลาดและเอเจนซี่จำนวนมากหันไปหาผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามและบริษัทวิจัยเพื่อค้นหาข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มสำหรับพวกเขา

เนื่องจากผู้ให้บริการบุคคลที่สามเหล่านี้จำนวนมากใช้ข้อมูลสำมะโนสำหรับการวิจัยและข้อเสนอของตนเอง จึงจำเป็นต้องตระหนักว่าภัยคุกคามต่อความถูกต้องของข้อมูลสำมะโนเป็นภัยคุกคามต่อข้อมูลทั้งหมดที่ใช้โดยนักการตลาด

สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปกป้องสำมะโนประชากร

ภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่อข้อมูลสำมะโนในปี 2020 คือการได้รับคำตอบจากผู้คนให้มากที่สุด ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดที่พึ่งพาข้อมูลที่ถูกต้องหรือเป็นพลเมืองที่ต้องการปกป้องเศรษฐกิจในท้องถิ่นของคุณ ก็มีวิธีที่จะช่วยคุณได้

• ทำแบบสำรวจ
• กระจายคำให้เพื่อนและครอบครัว
• โพสต์เกี่ยวกับ โซเชียล
• ลงทะเบียนเพื่อรับข้อมูลอัพเดตสำมะโนและทรัพยากร
• จัดการประชุมเชิงปฏิบัติการการแก้ปัญหาสำมะโนในชุมชนของคุณ
• สมัครงานพาร์ทไทม์ชั่วคราว (และได้ค่าจ้าง) กับสำนักงานสำรวจสำมะโนประชากร

เหลือเวลาเพียงหนึ่งเดือนในการรวบรวมข้อมูลตัวแทนสำหรับการสำรวจสำมะโนประชากรปี 2020 ซึ่งจะมีบทบาทสำคัญในอนาคตของการตลาดในทศวรรษหน้า หากคุณชอบความรู้สึกที่ได้รับเมื่อแคมเปญของคุณขับเคลื่อนผลลัพธ์ อย่าลืมตอบแบบสำรวจและกระจายข่าว ถ้าไม่ทำก็เพื่อพวกเราที่เหลือและเพื่อผลประโยชน์ของประเทศ