Warum Vermarkter genaue Volkszählungsdaten benötigen (und wie Sie sie verwenden können)

Update: Am 13. Oktober entschied der Oberste Gerichtshof, die Verkürzung der Zeitachse der Volkszählung 2020 durch die Trump-Regierung zuzulassen. Jetzt akzeptiert das Census Bureau nur Antworten bis zum 15. Oktober.

Es ist Oktober und die US-Volkszählung ist in vollem Gange. Aber die Chancen stehen gut, dass Sie das bereits wussten, denn wenn Sie Ihren noch nicht ausgefüllt haben, hat das Census Bureau wahrscheinlich Ihre Tür eingeschlagen.

Volkszählungsdaten sind aus einer Vielzahl von Gründen von äußerster Bedeutung, einschließlich ihrer Rolle bei der Zuweisung staatlicher Mittel, grundlegender Dienstleistungen und sogar der politischen Vertretung im ganzen Land.

Natürlich findet das einmalige Ereignis im Jahr 2020 statt – ein Jahr, das von sozialen Unruhen, den Präsidentschaftswahlen und einer globalen Pandemie geprägt ist. Es macht nur Sinn, dass die Volkszählung die Liste der Programme des US Government Accountability Office mit einem hohen Risiko für Betrug, Missbrauch, Verschwendung oder Misswirtschaft aufnimmt.

Da die Pandemie Anpassungen bei der Erfassung der Antworten durch das Census Bureau erfordert, war es schwierig, die Amerikaner dazu zu bringen, in Krisenzeiten an der Umfrage teilzunehmen.

Dann rief die Trump-Administration dazu auf, die Frist für die Erhebung von Volkszählungsdaten zu verkürzen. Das Urteil wurde zunächst von einem Bundesrichter aufgehoben, und die Volkszählung sollte bis zum 31. Oktober fortgesetzt werden. Der Oberste Gerichtshof hat die Anordnung inzwischen außer Kraft gesetzt, und laut der Trump-Administration werden die Volkszählungsantworten am 15. Oktober nicht mehr gesammelt.

Während diejenigen, die mit der Volkszählung vertraut sind, ihre mächtigen Auswirkungen auf den Zustand des Landes und die Menschen darin verstehen, gibt es eine Gruppe von Menschen, die sich stark auf genaue Volkszählungsdaten verlassen, ob sie es wissen oder nicht: Vermarkter.

Wie Vermarkter Volkszählungsdaten verwenden

Auf breiterer Ebene ermittelt die Volkszählung Faktoren, die sich direkt und indirekt auf die lokale Wirtschaft auswirken und somit die Konsumbereitschaft der Verbraucher beeinflussen. Von größerer Bedeutung für Vermarkter ist jedoch die integrale Rolle, die Volkszählungsdaten in der Forschung spielen, die ihre eigenen Kampagnen leitet.

Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass die Volkszählung nur demografische Daten liefert – was an sich immer noch bemerkenswert ist –, obwohl sie in Wirklichkeit auch Informationen über Wettbewerber, die Wirtschaft, die Gesundheitsversorgung, das Pendlerverhalten, den materiellen Wohlstand, die Lebensbedingungen und die sozialen Interaktionen umfasst .

Mit anderen Worten, es sind Daten, die Vermarktern bei jeder einzelnen Kampagnenentscheidung, die sie treffen, Orientierung geben. Zumindest dann, wenn Ihre Marketingkampagnen den Kunden in den Mittelpunkt stellen, wie es sein sollte.

Und auf die Gefahr hin, das Offensichtliche zu sagen: Genaue Daten informieren über genaue Entscheidungen und damit über effektive Kampagnen.

Über die Definition Ihrer Zielgruppe

Jeder gute Vermarkter weiß, dass es bei effektivem Marketing nicht darum geht, die Massen anzusprechen. Vielmehr geht es darum, die Menschen anzusprechen, die ein Bedürfnis oder einen Wunsch nach Ihrem Produkt haben. Dies erfordert ein gründliches Verständnis darüber, wer diese Personen sind, weshalb viele Käuferpersönlichkeiten oder Zielgruppenprofile erstellen.

Volkszählungsdaten bieten eine breite Palette von Informationen über Ihre Zielgruppe, die bei der Entwicklung dieser Profile hilfreich sein können. Wenn Sie grundlegende demografische Informationen über Ihr Publikum kennen, können Sie diese verwenden, um die Daten zu sichten und ein gründlicheres Verständnis ihres Alltags zu entwickeln.

Für Unternehmen, die auf einen physischen Standort beschränkt sind, wie Ladengeschäfte oder Restaurants, liefert die Volkszählung unschätzbare Daten über die Menschen, die in der Nähe Ihres Standorts leben.

Genauso wie sich Marketing- und Werbekampagnen an Veränderungen in der Branche anpassen, ist es unerlässlich, sich der sich verändernden Zusammensetzung der Bevölkerung bewusst zu sein, um nicht zurückgelassen zu werden.

Sogar für Online-Unternehmen verstehen Vermarkter die Bedeutung von Zielgruppeneinblicken. Aus dem gleichen Grund ermöglicht Facebook Insights der Social-Media-Plattform, ein so präzises Targeting anzubieten. Wenn Sie sich an demografischen Daten orientieren können, erfahren Sie mehr über die Bedürfnisse und Online-Gewohnheiten eines Verbrauchers und wie Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Über das Erreichen Ihres Publikums

Volkszählungsdaten helfen Ihnen nicht nur bei der Definition Ihrer Zielgruppe, sondern können Ihnen auch sagen, wo Sie sie finden können. Von Pendelmustern, die die Effektivität einer Außenwerbung vorhersagen können, bis hin zu Informationen darüber, ob Ihre Zielgruppe Zugang zum Internet für den digitalen Konsum hat, müssen Mediaplaner und Käufer wissen, wo sie suchen müssen.

Während Geo-Fencing und Geo-Targeting die Vorteile von ortsbezogenem Marketing für physische Ladenfronten betonen, kann der Standort auch für Online-Unternehmen ein leistungsstarkes Instrument sein.

Es sind tatsächlich die nicht-physischen Grenzen von Online-Unternehmen, die standortbasiertes Marketing voller Möglichkeiten machen. Ihre Kunden können von überall aus bestellen, aber ihre wertvollsten und wahrscheinlichsten Kunden können sich in Schlüsselbereichen aufhalten. Volkszählungsdaten können diese Informationen freisetzen und eröffnen eine Fülle von Möglichkeiten in den gesamten USA.

Zur Verbesserung und Skalierung von Kampagnen

Es ist nur natürlich, dass mit einem dateninduzierten Verständnis Ihres idealen Kunden die Fähigkeit einhergeht, maßgeschneiderte Botschaften für ihn zu erstellen. Je personalisierter und kundenorientierter eine Kampagne ist, desto mehr Markentreue und Kundenbindung erzielen Sie.

Es ist auch nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen Volkszählungsdaten verwenden, um über die Machbarkeit eines neuen Produkts oder Standorts zu informieren. In ähnlicher Weise können Vermarkter Volkszählungsdaten verwenden, um neue Märkte für eine Kampagne zu bewerten, wenn sie nach Skalierung suchen. Bevor sie in ein potenzielles Publikum investieren, können sie bewerten, wie gut sie wirklich zusammenpassen.

Über die Reduzierung Ihres Abfalls

Wir hassen Verschwendung genauso wie die nächste Marketingagentur. Verschwendete Zeit, Aufwand, Werbeausgaben – Sie nennen es. Mit zielgerichtetem Marketing entsteht weniger Verschwendung in Form von Werbung an den falschen Orten, zur falschen Zeit oder bei den falschen Leuten.

Werbung dreht sich seit langem um ein Medium, das in der Lage ist zu beweisen, wer wann schaut, weil es Marketingfachleuten ermöglicht, ihre Bemühungen auf ihre Zielgruppe zu konzentrieren (auch bekannt als wo sie Ergebnisse erzielen).

Und woher wissen sie, wo sie Ergebnisse erzielen werden?

Das stimmt. Volkszählungsdaten.

Über die Weiterentwicklung der Forschung

So breit und umfassend Volkszählungsdaten auch sind, es gibt Zeiten, in denen ein Vermarkter mehr braucht. Vielleicht benötigen Sie qualitative Daten zu einem Produkt oder um die Reaktion der Verbraucher auf eine Änderung des Brandings zu testen.

Aus welchen Gründen auch immer, Volkszählungsdaten spielen immer noch eine Rolle bei der Durchführung produktiver Marktforschung. Egal, ob Sie Sekundärstudien durchforsten oder Vorschläge für die Primärforschung erstellen, es kann Sie in die richtige Richtung weisen.

Wenn Sie beispielsweise eine Studie über ein bestimmtes Personensegment durchführen müssen, können Ihnen Volkszählungsdaten Aufschluss darüber geben, wo und wie Sie diese finden und ob Ihre Ressourcenzuteilung und Ihre Ziele angemessen sind.

Wo sind all diese wertvollen Daten überhaupt

Das Census Bureau veröffentlicht Volkszählungsdaten auf seiner Website gemäß den Open-Data-Richtlinien, während einzelne Antworten vertraulich bleiben. Das bedeutet, dass jeder, auch Sie selbst, auf die Fülle der verfügbaren Daten zugreifen können.

Trotzdem kann es schwierig und zeitaufwändig sein, eine immense Menge an Daten über alle im Land lebenden Personen zu sichten. Aus diesem Grund wenden sich viele Vermarkter und Agenturen an externe Datenanbieter und Forschungsunternehmen, um Erkenntnisse und Trends für sie zu finden.

Da viele dieser Drittanbieter für ihre eigenen Recherchen und Angebote auf Volkszählungsdaten angewiesen sind, muss unbedingt erkannt werden, dass Bedrohungen für die Genauigkeit von Volkszählungsdaten tatsächlich Bedrohungen für alle von Vermarktern verwendeten Daten sind.

Was Sie tun können, um die Volkszählung zu schützen

Die größte Bedrohung für Volkszählungsdaten im Jahr 2020 besteht darin, Antworten von so vielen Menschen wie möglich zu erhalten. Egal, ob Sie ein Vermarkter sind, der auf genaue Daten angewiesen ist, oder ein Bürger, der seine lokale Wirtschaft schützen möchte, es gibt Möglichkeiten, Ihnen zu helfen.

• Nimm an der Umfrage teil
• Verbreiten Sie das Wort an Freunde und Familie
• Posten Sie darüber in den sozialen Medien
• Melden Sie sich für Volkszählungsaktualisierungen und Ressourcen an
• Veranstalten Sie einen Workshop zu Volkszählungslösungen in Ihrer Gemeinde
• Bewerben Sie sich beim Census Bureau um eine befristete (und bezahlte) Teilzeitstelle

Es bleibt nur noch ein Monat, um repräsentative Daten für die Volkszählung 2020 zu sammeln, die in den nächsten zehn Jahren eine wesentliche Rolle für die Zukunft des Marketings spielen werden. Wenn Ihnen das Gefühl gefällt, wenn Ihre Kampagnen zu Ergebnissen führen, füllen Sie die Umfrage aus und verbreiten Sie sie weiter. Wenn Sie es nicht tun, tun Sie es für den Rest von uns und das Wohl des Landes.