揭开搜索引擎优化的秘密：谷歌对在线广告的打击如何颠覆搜索

如果您使用 Google 的 Chrome 浏览器，您可能已经注意到您的生活突然变得不那么混乱了。 2 月中旬，这家搜索巨头推出了新的 Chrome 广告过滤器，可自动删除整页广告、自动播放声音和视频的广告，以及移动和桌面搜索结果中的闪烁广告。

原因？ 谷歌表示，他们违反了消费者接受度的行业标准——也就是说，他们很烦人。 虽然这对网络冲浪者来说可能是一种可喜的解脱，但此举引发了关于谁从这一变化中受益的问题，以及在线营销人员是否会突然看到广告收入枯竭。 在我们最新的《揭开 SEO 的秘密》中，我们将看看为什么现在是营销人员考虑在搜索领域寻找新平衡的时候了。

吃你的蛋糕，也有它

关于网络浏览的最大抱怨之一是用户被广告轰炸的频率。 然而，正是广告帮助媒体和出版巨头特别满足了消费者的新闻需求，而无需强迫该人为订阅或一次性使用付费。 数字广告已经从许多消费者忽略的横幅广告演变为浮华事务，包括弹出式覆盖阻止人们想要阅读的文本，或者像福特广告这样的视频自动播放《人物》杂志关于美国拉丁裔新闻和娱乐的奇卡专题。

谷歌创建了新的浏览器过滤器来摆脱这种混乱。 该设计基于一组公司、出版商和行业协会制定的标准，这些协会致力于改善桌面和移动设备上的在线体验，称为 Coalition for Better Ads。 Apple 的 Safari、Mozilla (Firefox) 和 Microsoft 的 Edge 浏览器（以前称为 Internet Explorer）都支持广告拦截器插件，但它们没有 Chrome 内置的原生广告过滤器。 这意味着广告商仍有选择余地，但对于想要接触最大潜在客户群的营销人员来说，它们的选择范围非常有限，正如 Statista 桌面数据显示的那样：

愤世嫉俗的人看什么都不顺眼

谷歌被批评为自私自利，因为它从另一种广告中受益匪浅：营销人员以谷歌 AdWords 和谷歌 AdSense 的形式为搜索结果顶部的显着位置付费。 eMarketer 称 Facebook 和谷歌为双头垄断：去年它们合计占美国广告收入超过 830 亿美元的 63%。 在移动领域，谷歌自 2015 年以来也获得了主导地位。

因此，批评者担心一家公司现在可以决定用户看到什么也就不足为奇了。 一些人指出，在视频开始在 Google 的 YouTube 上播放之前，广告会继续滚动，而像福布斯这样的出版商必须在允许用户查看他们正在寻找的内容之前删除显示的整页广告。

科技巨头将这一行动辩护为对用户免费下载的激进广告拦截软件的反应，以防止分散注意力的广告破坏他们的体验。 愤世嫉俗者指出这是谷歌清理 Chrome 广告行为的原因。

该理论认为，与其他浏览器不同，Chrome 用户不需要下载广告拦截器插件，使其成为更具吸引力的选择。 通过在 Chrome 上获得更多关注者，Google 将从增加的 AdWords 和 AdSense 收入中获益。

大多数用户甚至可能不知道新的 Chrome 过滤器，并且不太可能迁移到其他浏览器。 对被屏蔽的恐惧可能会促使更多的出版商转向像《纽约时报》或《连线》这样的订阅模式，这两种模式都可以让你每月免费阅读一定数量的文章，然后才需要支付更多费用。 换句话说，这对谷歌来说是双赢的，而对于依赖广告来维持业务的公司来说，这是中立的。

搜索解决方案

因此，谷歌的举动可能会在全球依赖广告的公司中引起很多争吵。 如果他们还没有这样做，高管们将需要重新审视付费搜索和自然搜索、广告方法和病毒式营销技巧的组合。 有机搜索通常具有最难以确定的投资回报，但它可能成为成功的关键。

公司可以在搜索引擎优化方面做一些简单的事情，以弥补弹出窗口打击造成的可见度损失。 最大的？ 在 SERP 中上升到更高的位置。

在这里，我们查看了美食网站 Springlane.de。 在 2012 年推出其德国网站后，它主要关注 SEO 策略，例如关键字和竞争洞察力。

Springlane 还专注于了解搜索者的用户意图并构建清晰的页面——这是在 Google SERP 中排名靠前的重要因素。 例如，Springlane 的“鹰嘴豆泥”排名第一。 页面标题分为清晰的类别，便于 Google 阅读和抓取，也便于用户理解。 这家新贵在 Chefkoch.de 和 Essen-und-trinken.de 的侧翼包抄，将制作食物的艺术变成一种视觉体验，将食谱切割成简单的步骤，每一步只用一两句话来解释。

Springlane 还建立了一个链接建设程序，将其登陆主要新闻发布网站 NDR.de。

这清楚地说明了拥有良好的 SEO 基础仍然需要有效的内容策略。 Springlane 将两者结合在一起，将用户带到他们的网站并将他们留在那里，这是一种避免将资金投入恼人的付费广告的简单解决方案。 知名度的提高使公司走上了增加收入的道路。

实践我们所宣扬的

无论广告支出如何，任何公司的结果都应该出现相同的结果。 在 Searchmetrics，我们使用自己的 SEO 工具和方法来增加我们德语词汇表的网站流量。 我们查看了 50 个页面，其中有 41 个新 URL 和 9 个重新设计的 URL，它们在 8 轮中（每轮 5 到 7 个帖子）（重新）发布。 在十个月内，该项目的 SEO Visibility 增加了 180%：

但不仅我们的核心指标 SEO Visibility 增加了很多。 我们还注意到流量的增加。 根据谷歌分析，同期流量增长了 153%。 这些结果有力地证明了优化页面可以在没有任何数字广告的情况下完成。

了解如何优化现有和新的在线内容是提高知名度和提高利润的关键。 从长远来看，良好的 SEO 还可以让公司更轻松地维护网站，并创造良好的用户体验以留住客户。 这只是好生意。

谷歌受限？

欧盟特别密切关注搜索引擎，以监控它们是否利用规模和影响力来使竞争向有利于自己的方向倾斜。 即使美国政府在某个时候介入监控谷歌如何运用其权力，也需要很长时间才能对谷歌的广告限制做出任何改变，让广告商和网站所有者暂时受制于互联网巨头。

谷歌还指出，目标不是屏蔽所有广告——只屏蔽那些似乎滥用桌面和移动卓越标准的广告。 Google 广告体验工具向您展示了更好的广告标准如何应用于您的网站。 当您使用此工具时，它会在您的网站上提供它说违反标准的精选屏幕截图和视频。

在新闻之外，兜售其他产品和服务的人必须想出变通办法，以确保他们的产品在不超出预算的情况下得到充分推广。 虽然花钱重新配置广告策略以符合 Google 的规则可能是下意识的短期解决方案，但改善您的 SEO 可能是近期和短期内最有效的解决方案。