Dezvăluirea secretelor SEO: modul în care represiunea Google asupra anunțurilor online transformă căutarea

Dacă utilizați browserul Google Chrome, este posibil să fi observat că viața ta este brusc mult mai puțin aglomerată. La mijlocul lunii februarie, gigantul căutării a lansat un nou filtru de anunțuri Chrome care elimină automat anunțurile pe toată pagina, anunțurile cu redare automată a sunetului și video și anunțurile flash din rezultatele mobile și desktop.

Motivul? Google spune că încalcă standardele din industrie pentru acceptarea consumatorilor – adică sunt enervante. Deși ar putea veni ca o ușurare binevenită pentru navigatorii web, mișcarea ridică întrebări despre cine beneficiază de pe urma schimbării și dacă agenții de marketing online vor vedea brusc că veniturile din publicitate se vor usca. În cea mai recentă versiune a noastră Unwrapping the Secrets of SEO, ne vom uita la motivul pentru care acum este momentul ca agenții de marketing să se gândească la găsirea unui nou echilibru în lumea căutării.

Mănâncă-ți tortul și ia-l și tu

Una dintre cele mai mari plângeri cu privire la navigarea pe web este frecvența în care utilizatorii sunt bombardați de publicitate. Cu toate acestea, publicitatea îi ajută pe giganții media și în domeniul publicării, în special, să satisfacă știrile unui consumator, fără a forța persoana respectivă să plătească pentru un abonament sau o utilizare unică. Publicitatea digitală a evoluat de la reclame banner pe care mulți consumatori le ignoră, la afaceri sclipitoare care includ suprapuneri de tip pop-up care blochează textul pe care oamenii doresc să-l citească sau redarea automată a videoclipurilor ca această reclamă Ford peste funcția Chica a revistei People despre știrile și divertismentul latine americane.

Google a creat noul său filtru de browser pentru a scăpa de această dezordine. Designul se bazează pe standarde dezvoltate de o colecție de companii, editori și asociații comerciale care lucrează pentru a îmbunătăți experiențele online pe desktop și mobil, numite Coalition for Better Ads. Safari de la Apple, Mozilla (Firefox) și browserul Microsoft Edge (fostul Internet Explorer) acceptă toate suplimentele de blocare a reclamelor, dar nu au filtre de anunțuri native precum cel încorporat în Chrome. Asta înseamnă că există încă opțiuni pentru agenți de publicitate, dar sunt foarte înguste pentru agenții de marketing care doresc să ajungă la cel mai mare grup potențial de clienți, așa cum arată aceste date de pe desktop Statista:

Cine urăşte va urî

Google a fost criticat pentru că această mișcare este autoservitoare, deoarece beneficiază foarte mult de pe urma reclamelor de alt tip: de la agenții de marketing care plătesc pentru plasarea proeminentă în partea de sus a rezultatelor căutării sub forma Google AdWords și Google AdSense. eMarketer numește Facebook și Google un duopol: împreună au reprezentat anul trecut aproximativ 63% din cele peste 83 de miliarde de dolari colectate din veniturile publicitare din SUA. Pe mobil, Google a câștigat, de asemenea, dominație din 2015.

Deci, nu este surprinzător că criticii sunt îngrijorați că o companie poate decide acum ce văd utilizatorii. Unii au observat că reclamele continuă să se difuzeze înainte ca videoclipurile să înceapă să fie redate pe YouTube de la Google, în timp ce editori precum Forbes au fost nevoiți să elimine anunțurile pe întreaga pagină afișate înainte de a permite utilizatorilor să vadă conținutul pe care îl căutau.

Leviathanul tehnologic apără acțiunea ca o reacție la un software agresiv de blocare a reclamelor pe care utilizatorii îl descarcă gratuit pentru a preveni reclamele care distrag atenția să le perturbe experiențele. Cinicii spun că acesta este motivul pentru care Google curăță actul publicitar al Chrome.

Teoria spune că, spre deosebire de alte browsere, utilizatorii Chrome nu ar trebui să descarce suplimentele de blocare a reclamelor, ceea ce îl face o alegere mai atractivă. Obținând adepți suplimentari pe Chrome, Google are de câștigat din creșterea veniturilor AdWords și AdSense.

Este posibil ca majoritatea utilizatorilor să nu știe nici măcar despre noul filtru Chrome și este puțin probabil să migreze la alt browser. Și teama de a fi blocat poate împinge mai mulți editori să apeleze la modele de abonament precum The New York Times sau Wired, ambele vă permit să citiți gratuit un anumit număr de articole în fiecare lună înainte de a fi obligat să plătiți pentru mai mult. Cu alte cuvinte, este un avantaj pentru Google și de la neutru la negativ pentru companiile care se bazează pe publicitate pentru a rămâne în afaceri.

Soluția de căutare

Deci, mișcarea Google este probabil să provoace o mulțime de conflicte în companiile dependente de reclame din întreaga lume. Dacă nu au făcut-o deja, directorii vor trebui să reexamineze combinația de căutare plătită și organică, metode de publicitate și trucuri de marketing viral. Căutarea organică, care are adesea cea mai dificilă rentabilitate a investiției, ar putea deveni crucială pentru succes.

Există câteva lucruri simple pe care companiile le pot face în ceea ce privește optimizarea motoarelor de căutare pentru a compensa vizibilitatea pierdută din represiunea pop-up-urilor. Cel mai mare? Urcă-te pe o poziție superioară în SERP.

Aici, ne-am uitat pe site-ul gastronomic Springlane.de. După lansarea în 2012 a site-ului său web german, s-a concentrat în mare măsură pe strategiile SEO, cum ar fi cuvintele cheie și informațiile competitive.

Springlane s-a concentrat, de asemenea, pe înțelegerea intenției utilizatorilor căutărilor și pe construirea de pagini clare – un factor important pentru clasarea ridicată în SERP-urile Google. De exemplu, Springlane deține prima poziție pentru „hummus”. Titlul paginii este împărțit în categorii clare, care facilitează citirea și accesarea cu crawlere de către Google și ușor de înțeles de către utilizatori. Parvenitul a depășit atât Chefkoch.de, cât și Essen-und-trinken.de, făcând din arta de a face din mâncare o experiență vizuală, tăind rețetele în pași simpli, cu doar o propoziție sau două pentru a explica fiecare pas.

Springlane a creat, de asemenea, un program de creare de legături care l-a adus pe site-ul major de publicare de știri NDR.de.

Este o ilustrare clară că a avea o bună bază SEO necesită totuși o strategie de conținut eficientă. Springlane le-a împletit pe cele două pentru a aduce utilizatorii pe site-ul lor și a-i menține acolo, o soluție simplă pentru a evita aruncarea de bani în reclame plătite enervante. Vizibilitatea sporită pune companiile pe calea către creșterea veniturilor.

Practicând ceea ce predicăm

Aceleași rezultate ar trebui să apară în rezultatele oricărei companii, indiferent de cheltuielile sale de publicitate. La Searchmetrics, am folosit propriile instrumente și metode SEO pentru a crește traficul site-ului web către glosarul nostru german. Am analizat 50 de pagini, cu 41 de adrese URL noi și nouă adrese URL reproiectate, care au fost (re)publicate în opt runde de cinci până la șapte postări fiecare. În zece luni, vizibilitatea SEO pentru acest proiect a crescut cu 180%:

Dar nu numai metrica noastră de bază, vizibilitatea SEO, a crescut foarte mult. Am observat și o creștere a traficului. Potrivit Google Analytics, traficul a crescut cu 153% în aceeași perioadă. Aceste rezultate sunt o dovadă puternică a ceea ce poate face optimizarea paginilor fără nicio publicitate digitală.

Înțelegerea modului de optimizare a conținutului online existent și nou este cheia pentru îmbunătățirea vizibilității și creșterea profitului. Un SEO bun face, de asemenea, întreținerea site-urilor web mai ușoară pentru companii pe termen lung și creează o experiență bună pentru utilizator pentru a-i face pe clienți să revină. E doar o afacere bună.

Google constrâns?

Uniunea Europeană urmărește în mod deosebit motoarele de căutare pentru a monitoriza dacă folosesc dimensiunea și acoperirea pentru a modifica concurența în favoarea lor. Chiar dacă guvernul SUA intervine la un moment dat pentru a monitoriza modul în care Google își exercită puterea, va trece mult timp până când vor fi aduse modificări restricțiilor privind anunțurile Google, lăsând agenții de publicitate și proprietarii de site-uri web la mila titanului internetului pentru moment.

De asemenea, Google subliniază că scopul nu este să blocheze toate reclamele, ci doar pe cele care par să abuzeze de standardele de excelență pentru desktop și mobil. Instrumentul Google Ad Experience vă arată cum se aplică standardele Better Ads site-ului dvs. web. Când utilizați acest instrument, acesta oferă pe site-ul dvs. capturi de ecran și videoclipuri selectate despre care spune că încalcă standardele.

În afara știrilor, oamenii care vând alte produse și servicii vor trebui să vină cu soluții pentru a se asigura că produsele lor sunt promovate în mod adecvat, fără a încălca bugetul. Deși cheltuirea banilor pentru reconfigurarea strategiilor de publicitate pentru a se conforma regulilor Google poate fi soluția pe termen scurt, îmbunătățirea SEO poate fi cea mai eficientă soluție atât pe termen scurt, cât și pe termen scurt.