Svelare i segreti della SEO: come il giro di vite di Google sugli annunci online ribalta la ricerca

Se utilizzi il browser Chrome di Google, potresti aver notato che la tua vita è improvvisamente molto meno disordinata. A metà febbraio, il gigante della ricerca ha lanciato un nuovo filtro per gli annunci di Chrome che rimuove automaticamente gli annunci a pagina intera, gli annunci con riproduzione automatica di audio e video e gli annunci lampeggianti dai risultati di dispositivi mobili e desktop.

La ragione? Google afferma che violano gli standard del settore per l'accettabilità dei consumatori, ovvero sono fastidiosi. Anche se potrebbe essere un gradito sollievo per i navigatori del web, la mossa sta sollevando dubbi su chi trae vantaggio dal cambiamento e se i marketer online vedranno improvvisamente prosciugare le entrate pubblicitarie. Nel nostro ultimo Unwrapping the Secrets of SEO, esamineremo perché ora è il momento per i marketer di pensare a trovare un nuovo equilibrio nel mondo della ricerca.

Mangia la tua torta e falla anche tu

Una delle maggiori lamentele sulla navigazione web è la frequenza con cui gli utenti sono bombardati dalla pubblicità. Eppure è la pubblicità che aiuta i media e in particolare i giganti dell'editoria a soddisfare le notizie di un consumatore senza costringere quella persona a pagare un abbonamento o un uso una tantum. La pubblicità digitale si è evoluta da banner pubblicitari che molti consumatori ignorano, in affari appariscenti che includono sovrapposizioni pop-up che bloccano il testo che le persone vogliono leggere o la riproduzione automatica di video come questa pubblicità Ford sul servizio Chica della rivista People sulle notizie e l'intrattenimento americano latinoamericano.

Google ha creato il suo nuovo filtro del browser per sbarazzarsi di questo disordine. Il design si basa su standard sviluppati da una raccolta di aziende, editori e associazioni di categoria che lavorano per migliorare le esperienze online su desktop e dispositivi mobili chiamati Coalition for Better Ads. Safari di Apple, Mozilla (Firefox) e il browser Edge di Microsoft (precedentemente Internet Explorer) supportano tutti i componenti aggiuntivi per il blocco degli annunci, ma non hanno filtri pubblicitari nativi come quello integrato in Chrome. Ciò significa che ci sono ancora opzioni per gli inserzionisti, ma sono molto limitate per i professionisti del marketing che vogliono raggiungere il più grande gruppo potenziale di clienti, come mostrano questi dati desktop di Statista:

Odio porta odio

Google è stato criticato per la mossa come egoista perché beneficia enormemente di pubblicità di altro tipo: dai marketer che pagano per un posizionamento prominente in cima ai risultati di ricerca sotto forma di Google AdWords e Google AdSense. eMarketer definisce Facebook e Google un duopolio: insieme hanno rappresentato lo scorso anno circa il 63% degli oltre 83 miliardi di dollari raccolti nelle entrate pubblicitarie statunitensi. Anche sui dispositivi mobili, Google ha guadagnato il dominio dal 2015.

Quindi non sorprende che i critici siano preoccupati che un'azienda ora possa decidere cosa vedono gli utenti. Alcuni hanno notato che gli annunci continuano a girare prima che i video inizino a essere riprodotti su YouTube di Google, mentre editori come Forbes hanno dovuto rimuovere gli annunci a pagina intera visualizzati prima di consentire agli utenti di visualizzare i contenuti che stavano cercando.

Il leviatano della tecnologia difende l'azione come reazione all'aggressivo software di blocco degli annunci che gli utenti scaricano gratuitamente per evitare che annunci distraenti interrompano le loro esperienze. I cinici indicano questo come il motivo per cui Google sta ripulendo l'atto pubblicitario di Chrome.

La teoria sostiene che, a differenza di altri browser, gli utenti di Chrome non avrebbero bisogno di scaricare i componenti aggiuntivi per il blocco degli annunci, rendendola una scelta più interessante. Guadagnando follower aggiuntivi su Chrome, Google trarrà vantaggio dall'aumento delle entrate di AdWords e AdSense.

La maggior parte degli utenti potrebbe non essere nemmeno a conoscenza del nuovo filtro Chrome ed è improbabile che migrino a un altro browser. E la paura di essere bloccati potrebbe spingere più editori a rivolgersi a modelli di abbonamento come The New York Times o Wired, che ti permettono di leggere gratuitamente un determinato numero di articoli ogni mese prima che ti venga richiesto di pagare di più. In altre parole, è vantaggioso per Google e da neutro a negativo per le aziende che si affidano alla pubblicità per rimanere in attività.

La soluzione di ricerca

La mossa di Google, quindi, sta probabilmente causando un sacco di confusione nelle aziende dipendenti dalla pubblicità in tutto il mondo. Se non l'hanno già fatto, i dirigenti dovranno riesaminare il mix di ricerca organica e a pagamento, metodi pubblicitari e trucchi di marketing virale. La ricerca organica, che spesso presenta il ritorno sull'investimento più difficile da determinare, potrebbe diventare cruciale per il successo.

Ci sono alcune semplici cose che le aziende possono fare sul fronte dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per compensare la perdita di visibilità a causa della repressione dei pop-up. Il più grande? Sali a una posizione più alta nella SERP.

Qui, abbiamo esaminato il sito gastronomico Springlane.de. Dopo aver lanciato nel 2012 il suo sito Web tedesco, si è concentrato molto sulle strategie SEO come parole chiave e approfondimenti competitivi.

Springlane si è anche concentrato sulla comprensione dell'intento dell'utente dei ricercatori e sulla creazione di pagine chiare, un fattore importante per posizionarsi in alto nelle SERP di Google. Ad esempio, Springlane detiene la prima posizione per "hummus". Il titolo della pagina è suddiviso in categorie chiare che facilitano la lettura e la scansione per Google e la comprensione per gli utenti. Il nuovo arrivato ha aggirato sia Chefkoch.de che Essen-und-trinken.de, rendendo l'arte di fare del cibo un'esperienza visiva, tagliando le ricette in semplici passaggi, con solo una o due frasi per spiegare ogni passaggio.

Springlane ha anche creato un programma di link building che lo ha portato sul principale sito di pubblicazione di notizie NDR.de.

È un chiaro esempio del fatto che avere una buona base SEO richiede ancora una strategia di contenuto efficace. Springlane ha unito i due per portare gli utenti al loro sito e mantenerli lì, una soluzione semplice per evitare di scaricare denaro in fastidiosi annunci a pagamento. Una maggiore visibilità mette le aziende sulla strada per aumentare le entrate.

Mettere in pratica ciò che predichiamo

Gli stessi risultati dovrebbero verificarsi all'interno dei risultati di qualsiasi azienda, indipendentemente dalla sua spesa pubblicitaria. In Searchmetrics, abbiamo utilizzato i nostri strumenti e metodi SEO per aumentare il traffico del sito Web verso il nostro glossario tedesco. Abbiamo esaminato 50 pagine, con 41 nuovi URL e nove URL rielaborati, che sono stati (ri)pubblicati in otto round da cinque a sette post ciascuno. In dieci mesi la visibilità SEO per questo progetto è aumentata del 180%:

Ma non solo la nostra metrica principale, la visibilità SEO, è aumentata molto. Abbiamo anche notato un aumento del traffico. Secondo Google Analytics, il traffico è aumentato del 153% nello stesso periodo. Questi risultati sono una potente testimonianza di ciò che l'ottimizzazione delle pagine può fare senza pubblicità digitale.

Capire come ottimizzare i contenuti online esistenti e nuovi è fondamentale per migliorare la visibilità e aumentare i profitti. Una buona SEO rende anche più facile la manutenzione dei siti Web per le aziende a lungo termine e crea una buona esperienza utente per invogliare i clienti a tornare. Sono solo buoni affari.

Google vincolato?

L'Unione Europea tiene particolarmente d'occhio i motori di ricerca per monitorare se usano le dimensioni e la portata per distorcere la concorrenza a loro favore. Anche se il governo degli Stati Uniti a un certo punto interverrà per monitorare il modo in cui Google esercita il suo potere, passerà molto tempo prima che vengano apportate modifiche alle restrizioni sugli annunci di Google, lasciando per ora inserzionisti e proprietari di siti Web alla mercé del titano di Internet.

Google sottolinea inoltre che l'obiettivo non è bloccare tutti gli annunci, ma solo quelli che sembrano abusare degli standard di eccellenza desktop e mobili. Lo strumento Google Ad Experience ti mostra come i Better Ads Standards si applicano al tuo sito web. Quando utilizzi questo strumento, sul tuo sito vengono visualizzati screenshot e video selezionati che affermano di violare gli standard.

Al di fuori delle notizie, le persone che vendono altri prodotti e servizi dovranno escogitare soluzioni alternative per assicurarsi che i loro prodotti vengano promossi adeguatamente senza rompere il budget. Mentre spendere soldi per riconfigurare le strategie pubblicitarie per conformarsi alle regole di Google può essere la soluzione istintiva a breve termine, migliorare la tua SEO potrebbe essere la soluzione più efficace sia nel breve che nel breve termine.