SEO'nun Sırlarını Çözmek: Google'ın Çevrimiçi Reklamlardaki Baskısı Aramayı Nasıl Artırıyor?

Google'ın Chrome tarayıcısını kullanıyorsanız, hayatınızın birdenbire çok daha az dağınık olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Şubat ayının ortalarında, arama devi, tam sayfa reklamları, otomatik olarak sesli ve görüntülü oynatılan reklamları ve yanıp sönen reklamları mobil ve masaüstü sonuçlarından otomatik olarak kaldıran yeni bir Chrome reklam filtresini kullanıma sundu.

Sebep? Google, tüketici tarafından kabul edilebilirlik için endüstri standartlarını ihlal ettiklerini söylüyor – diğer bir deyişle, bunlar can sıkıcı. Web sörfçüleri için hoş bir rahatlama gibi gelse de, bu hareket, değişiklikten kimin yararlandığı ve çevrimiçi pazarlamacıların reklam gelirlerinin aniden kuruduğunu görüp göremeyecekleri hakkında soruları gündeme getiriyor. En son SEO'nun Sırlarını Çözme yazımızda, pazarlamacıların neden arama dünyasında yeni bir denge bulmayı düşünme zamanının geldiğine bakacağız.

Pastanızı Yiyin ve Sizde Yiyin

Web'de gezinmeyle ilgili en büyük şikayetlerden biri, kullanıcıların reklam bombardımanına maruz kalma sıklığıdır. Yine de medya ve yayın devlerinin, tüketiciyi bir abonelik veya tek seferlik kullanım için ödeme yapmaya zorlamadan, tüketicinin haber düzeltmesini tatmin etmesine yardımcı olan şey reklamdır. Dijital reklamcılık, birçok tüketicinin görmezden geldiği afiş reklamlarından, insanların okumak istediği metinleri engelleyen açılır pencereleri veya People dergisinin Amerikan Latina haber ve eğlencesindeki Chica özelliği yerine bu Ford reklamı gibi videoları otomatik olarak oynatan gösterişli olaylara dönüştü.

Google, bu karmaşadan kurtulmak için yeni tarayıcı filtresini oluşturdu. Tasarım, Coalition for Better Ads adlı masaüstü ve mobil cihazlarda çevrimiçi deneyimleri iyileştirmek için çalışan bir dizi şirket, yayıncı ve ticaret birliği tarafından geliştirilen standartlara dayanmaktadır. Apple'ın Safari, Mozilla (Firefox) ve Microsoft'un Edge tarayıcısı (eski adıyla Internet Explorer) tümü reklam engelleyici eklentilerini destekler, ancak Chrome'da yerleşik olarak bulunanlar gibi yerel reklam filtrelerine sahip değildirler. Bu, reklamverenler için hâlâ seçenekler olduğu anlamına gelir, ancak bu Statista masaüstü verilerinin gösterdiği gibi, en büyük potansiyel müşteri grubuna ulaşmak isteyen pazarlamacılar için çok dardır:

Kıskananlar çatlasın

Google, bu hareketin kendi kendine hizmet ettiği için eleştirildi, çünkü başka türden reklamlardan büyük ölçüde yararlanıyor: Google AdWords ve Google AdSense biçiminde arama sonuçlarının en üstünde göze çarpan yerleşim için ödeme yapan pazarlamacılardan. eMarketer, Facebook ve Google'ı bir ikili olarak adlandırıyor: birlikte geçen yıl ABD reklam gelirinde toplanan 83 milyar dolardan fazla olanın yaklaşık %63'ünü oluşturdular. Mobilde de Google, 2015'ten beri hakimiyet kazandı.

Bu nedenle, eleştirmenlerin artık bir şirketin kullanıcıların ne göreceğine karar vermesi konusunda endişelenmesi şaşırtıcı değil. Bazıları, Google'ın YouTube'unda videolar oynatılmaya başlamadan önce reklamların yayınlanmaya devam ettiğini, Forbes gibi yayıncıların, kullanıcıların aradıkları içeriği görüntülemelerine izin vermeden önce görüntülenen tam sayfa reklamları kaldırmak zorunda kaldığını belirtti.

Teknoloji leviathan, eylemi, dikkat dağıtıcı reklamların deneyimlerini bozmasını önlemek için kullanıcıların ücretsiz olarak indirdiği agresif reklam engelleme yazılımına bir tepki olarak savunuyor. Cynics, Google'ın Chrome'un reklam eylemini temizlemesinin nedeni olarak buna işaret ediyor.

Teori, diğer tarayıcıların aksine, Chrome kullanıcılarının reklam engelleyici eklentilerini indirmesine gerek kalmayacak ve bu da onu daha çekici bir seçim haline getiriyor. Google, Chrome'da ek takipçiler kazanarak, artan AdWords ve AdSense gelirinden kazanç elde edebilir.

Çoğu kullanıcı yeni Chrome filtresinden haberdar bile olmayabilir ve muhtemelen başka bir tarayıcıya geçiş yapmayacaktır. Engellenme korkusu, daha fazla yayıncıyı The New York Times veya Wired gibi abonelik modellerine yönelmeye itebilir; bu modellerin her ikisi de daha fazla ödemeniz gerekmeden önce her ay belirli sayıda makaleyi ücretsiz olarak okumanıza izin verir. Başka bir deyişle, bu, Google için bir kazan-kazan ve işlerinde kalabilmek için reklamcılığa güvenen şirketler için nötrden olumsuza doğrudur.

Arama Çözümü

O halde, Google'ın bu hamlesi, büyük olasılıkla, dünya çapında reklama bağımlı şirketlerde pek çok karışıklığa neden oluyor. Henüz yapmamışlarsa, yöneticilerin ücretli ve organik arama, reklamcılık yöntemleri ve viral pazarlama püf noktaları karışımını yeniden incelemeleri gerekecek. Genellikle belirlenmesi en zor yatırım getirisine sahip olan organik arama, başarı için çok önemli hale gelebilir.

Şirketlerin arama motoru optimizasyonu cephesinde pop-up çöküşünden kaybolan görünürlüğü telafi etmek için yapabilecekleri bazı basit şeyler var. En büyük? SERP'de daha yüksek bir konuma yükselin.

Burada, Springlane.de yemek sitesine baktık. 2012'de Alman web sitesini başlattıktan sonra, anahtar kelimeler ve rekabet bilgileri gibi SEO stratejilerine yoğun bir şekilde odaklandı.

Springlane ayrıca, arama yapanların kullanıcı amacını anlamaya ve Google SERP'lerinde üst sıralarda yer almak için önemli bir faktör olan net sayfalar oluşturmaya odaklandı. Örneğin, Springlane “humus” için 1. sırada yer alıyor. Sayfa başlığı, Google'ın okumasını ve taramasını ve kullanıcıların anlamasını kolaylaştıran net kategorilere ayrılmıştır. Yeni başlayanlar, yemekleri görsel bir deneyim haline getirme sanatını yaparak, tarifleri basit adımlara bölerek ve her adımı açıklamak için yalnızca bir veya iki cümleyle hem Chefkoch.de hem de Essen-und-trinken.de'yi geride bıraktı.

Springlane ayrıca, onu büyük haber yayıncılığı sitesi NDR.de'ye indiren bir bağlantı kurma programı oluşturdu.

İyi bir SEO temeline sahip olmanın hala etkili bir içerik stratejisi gerektirdiğinin açık bir örneğidir. Springlane, kullanıcıları sitelerine getirmek ve orada tutmak için ikisini bir araya getirdi; can sıkıcı ücretli reklamlara para harcamaktan kaçınmak için basit bir çözüm. Artan görünürlük, şirketleri artan gelir yoluna koyar.

Vaaz Ettiklerimizi Uygulamak

Aynı sonuçlar, reklam harcamalarından bağımsız olarak herhangi bir şirketin sonuçlarında da ortaya çıkmalıdır. Searchmetrics'de, Almanca Sözlüğümüze web sitesi trafiğini artırmak için kendi SEO araçlarımızı ve yöntemlerimizi kullandık. Her biri beş ila yedi gönderiden oluşan sekiz turda (yeniden) yayınlanan 41 yeni URL ve dokuz yeniden işlenmiş URL içeren 50 sayfaya baktık. On ayda, bu projenin SEO Görünürlüğü %180 arttı:

Ancak yalnızca temel metriğimiz olan SEO Görünürlüğü değil, çok arttı. Trafikte de bir artış fark ettik. Google Analytics'e göre, aynı dönemde trafik yüzde 153 arttı. Bu sonuçlar, herhangi bir dijital reklam olmadan sayfaları optimize etmenin neler yapabileceğinin güçlü bir kanıtıdır.

Mevcut ve yeni çevrimiçi içeriğin nasıl optimize edileceğini anlamak, görünürlüğü artırmanın ve kârlılığı artırmanın anahtarıdır. İyi SEO ayrıca uzun vadede şirketler için web sitelerinin bakımını kolaylaştırır ve müşterilerin geri gelmesini sağlamak için iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır. Bu sadece iyi bir iş.

Google Kısıtlı mı?

Avrupa Birliği, rekabeti kendi lehlerine çarpıtmak için boyut ve erişim kullanıp kullanmadıklarını izlemek için arama motorlarını özellikle yakından takip ediyor. ABD hükümeti bir noktada Google'ın gücünü nasıl kullandığını izlemek için adım atsa bile, Google'ın reklam kısıtlamalarında herhangi bir değişiklik yapılması uzun zaman alacak ve reklamverenleri ve web sitesi sahiplerini şimdilik internet devinin insafına bırakacak.

Google ayrıca amacın tüm reklamları engellemek değil, yalnızca masaüstü ve mobil mükemmellik standartlarını kötüye kullanıyor gibi görünenleri engellemek olduğuna da dikkat çekiyor. Google Reklam Deneyimi aracı, Better Ads Standartlarının web sitenize nasıl uygulandığını gösterir. Bu aracı kullandığınızda, sitenizde standartları ihlal ettiğini söylediği belirli ekran görüntüleri ve videolar sunar.

Haber dışında, diğer ürün ve hizmetleri satan kişiler, ürünlerinin bütçeyi aşmadan yeterince tanıtıldığından emin olmak için geçici çözümler bulmak zorunda kalacaklar. Google'ın kurallarına uymak için reklam stratejilerini yeniden yapılandırmak için para harcamak kısa vadeli çözüm olabilirken, SEO'nuzu geliştirmek hem yakın hem de kısa vadede en etkili çözüm olabilir.