كشف أسرار مُحسّنات محرّكات البحث: كيف تعمل حملة Google على الإعلانات عبر الإنترنت على تقليب البحث

إذا كنت تستخدم متصفح جوجل كروم ، فربما لاحظت أن حياتك أصبحت فجأة أقل ازدحامًا. في منتصف شهر فبراير ، طرح عملاق البحث فلتر إعلانات Chrome جديدًا يزيل تلقائيًا إعلانات الصفحة الكاملة ، والإعلانات ذات التشغيل التلقائي للصوت والفيديو ، والإعلانات الوامضة من نتائج الجوال وسطح المكتب.

السبب؟ تقول Google إنها تنتهك معايير الصناعة لقبول المستهلك - وهي مزعجة أيضًا. في حين أنه قد يكون بمثابة ارتياح مرحب به لمتصفحي الويب ، إلا أن هذه الخطوة تثير تساؤلات حول من يستفيد من التغيير ، وما إذا كان المسوقون عبر الإنترنت سيرون فجأة عائدات الإعلانات تنفد. في أحدث إصدار لنا بعنوان "فك أسرار تحسين محركات البحث" ، سنلقي نظرة على سبب حان الوقت الآن للمسوقين للتفكير في إيجاد توازن جديد في عالم البحث.

تناول كعكتك وتناولها أيضًا

واحدة من أكبر الشكاوى حول تصفح الويب هي تكرار تعرض المستخدمين للقصف من خلال الإعلانات. ومع ذلك ، فإن الإعلانات هي التي تساعد عمالقة وسائل الإعلام والنشر بشكل خاص على إرضاء أخبار المستهلك دون إجبار هذا الشخص على الدفع مقابل اشتراك أو استخدام لمرة واحدة. لقد تطور الإعلان الرقمي من إعلانات البانر التي يتجاهلها العديد من المستهلكين ، إلى الشؤون المبهرجة التي تتضمن تراكبات منبثقة تحظر النص الذي يرغب الأشخاص في قراءته ، أو التشغيل التلقائي لمقطع فيديو مثل إعلان Ford هذا على ميزة Chica لمجلة People على أخبار وترفيه أمريكا لاتينا.

أنشأت Google مرشح المتصفح الجديد الخاص بها للتخلص من هذه الفوضى. يعتمد التصميم على معايير طورتها مجموعة من الشركات والناشرين والجمعيات التجارية التي تعمل على تحسين التجارب عبر الإنترنت على سطح المكتب والجوّال تسمى Coalition for Better Ads. يدعم كل من Apple Safari و Mozilla (Firefox) ومتصفح Microsoft Edge (المعروف سابقًا باسم Internet Explorer) الوظائف الإضافية لحظر الإعلانات ، لكن ليس لديهم عوامل تصفية إعلانات أصلية مثل تلك المضمنة في Chrome. هذا يعني أنه لا تزال هناك خيارات للمعلنين ، لكنها ضيقة جدًا بالنسبة للمسوقين الذين يرغبون في الوصول إلى أكبر مجموعة محتملة من العملاء ، كما توضح بيانات سطح المكتب Statista:

الكارهين سيكرهون

تم انتقاد Google بسبب هذه الخطوة باعتبارها خدمة ذاتية لأنها تستفيد بشكل كبير من الإعلانات من نوع آخر: من المسوقين الذين يدفعون مقابل وضع بارز في أعلى نتائج البحث في شكل Google AdWords و Google AdSense. تصف eMarketer فيسبوك وجوجل بالاحتكار الثنائي: فقد شكلا معًا العام الماضي حوالي 63٪ من أكثر من 83 مليار دولار تم جمعها من عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة. على الهاتف المحمول ، اكتسبت Google أيضًا هيمنتها منذ عام 2015.

لذا فليس من المستغرب أن يشعر النقاد بالقلق من أن شركة واحدة الآن تقرر ما يراه المستخدمون. لاحظ البعض أن الإعلانات تستمر في الظهور قبل بدء تشغيل مقاطع الفيديو على موقع YouTube الخاص بـ Google ، بينما كان على الناشرين مثل Forbes إزالة إعلانات الصفحة الكاملة المعروضة قبل السماح للمستخدمين بمشاهدة المحتوى الذي كانوا يبحثون عنه.

تدافع التقنية leviathan عن هذا الإجراء كرد فعل على برامج حظر الإعلانات العدوانية التي يقوم المستخدمون بتنزيلها مجانًا لمنع تشتيت الإعلانات من تعطيل تجاربهم. يشير المتشائمون إلى هذا على أنه سبب قيام Google بتنظيف عمل إعلان Chrome.

تقول النظرية أنه على عكس المتصفحات الأخرى ، لن يحتاج مستخدمو Chrome إلى تنزيل الوظائف الإضافية لحظر الإعلانات ، مما يجعلها خيارًا أكثر جاذبية. من خلال اكتساب متابعين إضافيين على Chrome ، ستستفيد Google من زيادة عائدات AdWords و AdSense.

قد لا يعرف معظم المستخدمين حتى عن مرشح Chrome الجديد ومن غير المرجح أن ينتقلوا إلى متصفح آخر. وقد يدفع الخوف من التعرض للحظر المزيد من الناشرين إلى اللجوء إلى نماذج الاشتراك مثل New York Times أو Wired ، وكلاهما يتيح لك قراءة عدد محدد من المقالات مجانًا كل شهر قبل أن يُطلب منك دفع المزيد. بعبارة أخرى ، يعد هذا الأمر مكسبًا لكل من Google ومن المحايد إلى السلبي للشركات التي تعتمد على الإعلان للبقاء في العمل.

حل البحث

إذن ، من المحتمل أن تتسبب خطوة Google في حدوث الكثير من التدافع في الشركات المعتمدة على الإعلانات حول العالم. إذا لم يكونوا قد فعلوا ذلك بالفعل ، فسيحتاج المسؤولون التنفيذيون إلى إعادة فحص مزيج البحث المدفوع والعضوية وطرق الإعلان وحيل التسويق الفيروسي. يمكن أن يصبح البحث العضوي ، الذي غالبًا ما يكون له أصعب عائد على الاستثمار ، أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

هناك بعض الأشياء البسيطة التي يمكن للشركات القيام بها على واجهة تحسين محرك البحث للتعويض عن الرؤية المفقودة من حملة النوافذ المنبثقة. الأكبر؟ الصعود إلى منصب أعلى في SERP.

هنا ، نظرنا إلى موقع عشاق الطعام Springlane.de. بعد إطلاق موقعها الإلكتروني الألماني في عام 2012 ، ركزت بشدة على استراتيجيات تحسين محركات البحث مثل الكلمات الرئيسية والرؤى التنافسية.

ركز Springlane أيضًا على فهم نية المستخدم للباحثين وبناء صفحات واضحة - وهو عامل مهم للترتيب العالي في Google SERPs. على سبيل المثال ، يحتل Springlane المركز الأول من أجل "الحمص". عنوان الصفحة مقسم إلى فئات واضحة تسهل على Google قراءته والزحف إليه - ويسهل على المستخدمين فهمه. طغى المبتدئ على كل من Chefkoch.de و Essen-und-trinken.de ، من خلال جعل فن جعل الطعام تجربة بصرية ، وتقطيع الوصفات إلى خطوات بسيطة ، بجملة أو جملتين فقط لشرح كل خطوة.

كما أنشأت Springlane أيضًا برنامجًا لبناء الروابط جعله ينشر على موقع نشر الأخبار الرئيسي NDR.de.

إنه توضيح واضح أن وجود أساس جيد لتحسين محركات البحث لا يزال يتطلب استراتيجية محتوى فعالة. قام Springlane بجمع الاثنين معًا لجلب المستخدمين إلى موقعهم والاحتفاظ بهم هناك ، وهو حل بسيط لتجنب إغراق الأموال في الإعلانات المدفوعة المزعجة. تضع الرؤية المتزايدة الشركات على طريق زيادة الإيرادات.

ممارسة ما نكرز به

يجب أن تحدث نفس النتائج ضمن نتائج أي شركة ، بغض النظر عن إنفاقها الإعلاني. في Searchmetrics ، استخدمنا أدوات وأساليب تحسين محركات البحث الخاصة بنا لزيادة عدد زيارات موقع الويب إلى مسرد المصطلحات الألماني الخاص بنا. نظرنا إلى 50 صفحة ، مع 41 عنوان URL جديدًا وتسعة عناوين URL مُعاد صياغتها ، والتي تم (إعادة) نشرها في ثماني جولات من خمس إلى سبع منشورات لكل منها. في غضون عشرة أشهر ، زادت نسبة ظهور SEO لهذا المشروع بنسبة 180٪:

ولكن ليس فقط مقياسنا الأساسي ، رؤية تحسين محركات البحث ، زاد كثيرًا. لاحظنا أيضًا زيادة في حركة المرور. وفقًا لـ Google Analytics ، ارتفعت حركة المرور بنسبة 153 في المائة في نفس الفترة. هذه النتائج هي شهادة قوية على ما يمكن أن يفعله تحسين الصفحات بدون أي إعلان رقمي.

يعد فهم كيفية تحسين المحتوى الحالي والجديد عبر الإنترنت أمرًا أساسيًا لتحسين الرؤية وتعزيز النتيجة النهائية. يجعل تحسين محركات البحث الجيدة أيضًا صيانة مواقع الويب أسهل للشركات على المدى الطويل ، كما أنه يخلق تجربة مستخدم جيدة للحفاظ على عودة العملاء. هذا مجرد عمل جيد.

جوجل مقيد؟

يراقب الاتحاد الأوروبي عن كثب محركات البحث بشكل خاص لمراقبة ما إذا كانت تستخدم الحجم والوصول إلى انحراف المنافسة لصالحها. حتى إذا خطت حكومة الولايات المتحدة في مرحلة ما لمراقبة كيفية استخدام Google لسلطتها ، فسوف يمر وقت طويل قبل إجراء أي تغييرات على قيود إعلانات Google ، مما يترك المعلنين ومالكي مواقع الويب تحت رحمة عمالقة الإنترنت في الوقت الحالي.

تشير Google أيضًا إلى أن الهدف ليس منع جميع الإعلانات - فقط تلك التي يبدو أنها تسيء استخدام معايير التميز لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوّال. توضح لك أداة Google Ad Experience كيفية تطبيق معايير الإعلانات الأفضل على موقع الويب الخاص بك. عند استخدام هذه الأداة ، فإنها تعرض لقطات شاشة ومقاطع فيديو محددة على موقعك تقول إنها تنتهك المعايير.

بعيدًا عن الأخبار ، سيتعين على الأشخاص الذين يبيعون منتجات وخدمات أخرى التوصل إلى حلول بديلة للتأكد من ترويج منتجاتهم بشكل مناسب دون كسر الميزانية. في حين أن إنفاق الأموال لإعادة تكوين استراتيجيات الإعلان للامتثال لقواعد Google قد يكون الحل قصير المدى ، فإن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك قد يكون الحل الأكثر فعالية على المدى القريب والقصير.