SEOの秘密を解き明かす：オンライン広告に対するGoogleの取り締まりが検索をどのように覆すか

公開: 2018-03-06

GoogleのChromeブラウザを使用している場合、あなたはあなたの人生が突然ずっと雑然としていないことに気づいたかもしれません。 2月中旬、検索大手は、フルページ広告、自動再生のサウンドとビデオを含む広告、モバイルとデスクトップの結果からの点滅広告を自動的に削除する新しいChrome広告フィルターを公開しました。

理由？ グーグルは、彼らが消費者の受容性に関する業界標準に違反していると言います–別名、彼らは迷惑です。 それはウェブサーファーにとって歓迎すべき救済策となるかもしれないが、この動きは誰がこの変化から利益を得るのか、そしてオンラインマーケターが突然広告収入が枯渇するのを見るのかどうかについて疑問を投げかけている。 最新のUnwrappingtheSecrets of SEOでは、マーケターが検索の世界で新しいバランスを見つけることを考える時期が来た理由を見ていきます。

あなたのケーキを食べて、それも持ってください

Webブラウジングに関する最大の不満の1つは、ユーザーが広告に襲われる頻度です。それでも、特にメディアや出版の巨人が、サブスクリプションや1回限りの使用にお金を払わなくても、消費者のニュースの修正を満足させるのに役立つのは広告です。デジタル広告は、多くの消費者が無視するバナー広告から、人々が読みたいテキストをブロックするポップアップオーバーレイを含む派手な出来事、またはアメリカのラティーナのニュースやエンターテイメントに関するPeople誌のChica機能に対するこのフォード広告のようなビデオの自動再生に進化しました。

Googleは、この混乱を取り除くために新しいブラウザフィルターを作成しました。このデザインは、Coalition for Better Adsと呼ばれる、デスクトップとモバイルでのオンラインエクスペリエンスの向上に取り組んでいる企業、出版社、業界団体のコレクションによって開発された標準に基づいています。 AppleのSafari、Mozilla（Firefox）、およびMicrosoftのEdgeブラウザ（以前のInternet Explorer）はすべて、広告ブロッカーアドオンをサポートしていますが、Chromeに組み込まれているようなネイティブ広告フィルタはありません。つまり、広告主にはまだ選択肢がありますが、このStatistaデスクトップデータが示すように、潜在的な最大の顧客グループにリーチしたいマーケターにとっては非常に狭いものです。

言いたい奴には言わせとけ

グーグルは、グーグルアドワーズとグーグルアドセンスの形で検索結果の上部に目立つ位置にお金を払うマーケターからの別の種類の広告から大きな恩恵を受けるので、自己奉仕的であるとしてこの動きについて批判されています。 eMarketerは、FacebookとGoogleを複占と呼んでいます。昨年、米国の広告収入で集められた830億ドル以上の約63％を占めました。モバイルでは、2015年からGoogleも優位に立っています。

したがって、批評家が、ある企業がユーザーに何を表示するかを決定できるようになることを懸念しているのは当然のことです。フォーブスのような出版社は、ユーザーが探しているコンテンツを表示できるようにする前に、表示された全ページ広告を削除する必要があった一方で、広告はGoogleのYouTubeで動画の再生を開始する前に引き続き表示されると指摘する人もいます。

ハイテクリバイアサンは、ユーザーが無料でダウンロードする積極的な広告ブロックソフトウェアへの反応としてこのアクションを擁護し、気を散らす広告がエクスペリエンスを妨げるのを防ぎます。皮肉屋は、GoogleがChromeの広告行為をクリーンアップしている理由としてこれを指摘しています。

理論によれば、他のブラウザとは異なり、Chromeユーザーは広告ブロッカーアドオンをダウンロードする必要がないため、より魅力的な選択肢になります。 Chromeでフォロワーを増やすことで、GoogleはAdWordsとAdSenseの収益の増加から利益を得ることができます。

ほとんどのユーザーは新しいChromeフィルターについてさえ知らない可能性があり、別のブラウザーに移行する可能性はほとんどありません。また、ブロックされることを恐れて、より多くの出版社がニューヨークタイムズやワイヤードのようなサブスクリプションモデルに目を向けるようになるかもしれません。言い換えれば、それはグーグルにとってはウィンウィンであり、ビジネスを続けるために広告に依存している企業にとってはニュートラルからネガティブです。

検索ソリューション

したがって、グーグルの動きは、世界中の広告依存企業に多くのスクランブリングを引き起こしている可能性があります。まだ行っていない場合、経営幹部は有料検索とオーガニック検索、広告手法、バイラルマーケティングのトリックの組み合わせを再検討する必要があります。投資収益率を判断するのが最も難しいことが多いオーガニック検索は、成功に不可欠になる可能性があります。

ポップアップの取り締まりによって失われた可視性を補うために、企業が検索エンジン最適化の最前線でできる簡単なことがいくつかあります。最大？ SERPでより高い位置に上昇します。

ここでは、foodieサイトSpringlane.deを見ました。 2012年にドイツのウェブサイトを立ち上げた後、キーワードや競争力のある洞察などのSEO戦略に重点を置きました。

Springlaneは、検索者のユーザーの意図を理解し、明確なページを作成することにも焦点を当てました。これは、GoogleSERPで上位にランク付けするための重要な要素です。たとえば、Springlaneは「フムス」で1位を占めています。ページタイトルは、Googleが読みやすく、クロールしやすく、ユーザーが理解しやすいように、明確なカテゴリに分類されています。新興企業は、Chefkoch.deとEssen-und-trinken.deの両方を凌駕し、料理を視覚的な体験にする芸術を作り、レシピを簡単なステップに切り分け、各ステップを1、2文で説明しました。

Springlaneはまた、主要なニュース発行サイトNDR.deに上陸したリンク構築プログラムを構築しました。

優れたSEO基盤を持つには、効果的なコンテンツ戦略が必要であることは明らかです。 Springlaneは、2つを組み合わせてユーザーをサイトに誘導し、そこに留めておきます。これは、迷惑な有料広告にお金を投じないようにするためのシンプルなソリューションです。可視性の向上により、企業は収益の増加への道を歩むことができます。

私たちが説くものを実践する

広告費に関係なく、どの企業の結果でも同じ結果が得られるはずです。 Searchmetricsでは、独自のSEOツールと方法を使用して、ドイツ語の用語集へのWebサイトのトラフィックを増やしました。私たちは50ページを調べました。41の新しいURLと9つの作り直されたURLがあり、それぞれ5〜7の投稿の8ラウンドで（再）公開されました。 10か月で、このプロジェクトのSEOの可視性は180％増加しました。

しかし、コア指標であるSEOの可視性だけでなく、大幅に増加しました。また、トラフィックの増加にも気づきました。 Google Analyticsによると、同じ期間にトラフィックは153％増加しました。これらの結果は、ページの最適化がデジタル広告なしで何ができるかを示す強力な証拠です。

既存および新規のオンラインコンテンツを最適化する方法を理解することは、可視性を向上させ、収益を向上させるための鍵です。優れたSEOはまた、長期的には企業のWebサイトの保守を容易にし、顧客が戻ってくるようにするための優れたユーザーエクスペリエンスを生み出します。それは良いビジネスです。

Googleは制約を受けていますか？

欧州連合は、検索エンジンがサイズとリーチを使用して競争を歪めているかどうかを監視するために、特に注意深く監視しています。ある時点で米国政府がGoogleの力を監視するために介入したとしても、Googleの広告制限に変更が加えられるまでには長い時間がかかり、広告主とWebサイトの所有者は今のところインターネットの巨人に翻弄されます。

グーグルはまた、目標はすべての広告をブロックすることではなく、卓越したデスクトップとモバイルの標準を乱用しているように見える広告だけをブロックすることであると指摘している。 Google Ad Experienceツールは、BetterAdsStandardsがWebサイトにどのように適用されるかを示します。このツールを使用すると、標準に違反していると表示されているサイト上の選択したスクリーンショットとビデオが表示されます。

ニュース以外では、他の製品やサービスを売り込む人々は、予算を壊すことなく製品が適切に宣伝されるようにするための回避策を考え出す必要があります。グーグルのルールに準拠するために広告戦略を再構成するためにお金を使うことはひざまずく短期的な解決策かもしれませんが、SEOを改善することは短期的にも短期的にも最も効果的な解決策かもしれません。