Раскрывая секреты SEO: как подавление Google онлайн-рекламы переворачивает поиск

Если вы используете браузер Chrome от Google, вы, возможно, заметили, что ваша жизнь стала намного менее загроможденной. В середине февраля поисковый гигант выпустил новый рекламный фильтр Chrome, который автоматически удаляет рекламу на всю страницу, рекламу с автоматическим воспроизведением звука и видео, а также мигающую рекламу из результатов мобильных и настольных компьютеров.

Причина? Google говорит, что они нарушают отраслевые стандарты приемлемости для потребителей — иначе говоря, они раздражают. Хотя это может стать долгожданным облегчением для веб-серферов, этот шаг поднимает вопросы о том, кто выиграет от изменений, и не увидят ли онлайн-маркетологи внезапное сокращение доходов от рекламы. В нашем последнем выпуске «Раскрывая секреты SEO» мы рассмотрим, почему маркетологам пора задуматься о поиске нового баланса в мире поиска.

Съешь свой пирог и получи его тоже

Одна из самых больших жалоб на просмотр веб-страниц — это частота, с которой пользователи подвергаются бомбардировке рекламой. Тем не менее, именно реклама помогает СМИ и издательским гигантам, в частности, удовлетворять потребности потребителей в новостях, не заставляя этого человека платить за подписку или одноразовое использование. Цифровая реклама превратилась из рекламных баннеров, которые многие потребители игнорируют, в роскошные мероприятия, которые включают в себя всплывающие оверлеи, блокирующие текст, который люди хотят читать, или автоматически воспроизводимое видео, такое как эта реклама Ford поверх рубрики Chica журнала People в новостях и развлечениях для латиноамериканцев в Америке.

Google создал новый фильтр браузера, чтобы избавиться от этого беспорядка. Дизайн основан на стандартах, разработанных группой компаний, издателей и торговых ассоциаций, работающих над улучшением работы в Интернете на настольных и мобильных устройствах под названием Coalition for Better Ads. Safari от Apple, Mozilla (Firefox) и браузер Microsoft Edge (ранее Internet Explorer) поддерживают надстройки для блокировки рекламы, но у них нет собственных рекламных фильтров, таких как встроенный в Chrome. Это означает, что у рекламодателей все еще есть варианты, но они очень узки для маркетологов, которые хотят охватить самую большую потенциальную группу клиентов, как показывают данные Statista для настольных компьютеров:

Ненавистники пусть ненавидят

Google подвергся критике за этот шаг как корыстный, потому что он сильно выигрывает от рекламы другого рода: от маркетологов, которые платят за видное место в верхней части результатов поиска в форме Google AdWords и Google AdSense. eMarketer называет Facebook и Google дуополией: вместе на их долю в прошлом году пришлось около 63% из более чем $83 млрд доходов от рекламы в США. С 2015 года на мобильных устройствах Google также доминирует.

Так что неудивительно, что критики обеспокоены тем, что одна компания теперь решает, что видят пользователи. Некоторые отмечают, что реклама продолжает показываться до того, как видео начинает воспроизводиться на YouTube от Google, в то время как издателям, таким как Forbes, приходилось удалять отображаемые рекламные объявления на всю страницу, прежде чем разрешить пользователям просматривать контент, который они искали.

Технический левиафан защищает действие как реакцию на агрессивное программное обеспечение для блокировки рекламы, которое пользователи загружают бесплатно , чтобы не допустить, чтобы отвлекающая реклама мешала их работе. Циники указывают на это как на причину, по которой Google убирает рекламу Chrome.

Теоретически, в отличие от других браузеров, пользователям Chrome не нужно будет загружать надстройки для блокировки рекламы, что делает его более привлекательным выбором. Получая дополнительных подписчиков в Chrome, Google получает выгоду от увеличения доходов от AdWords и AdSense.

Большинство пользователей могут даже не знать о новом фильтре Chrome и вряд ли будут переходить на другой браузер. И страх быть заблокированным может подтолкнуть больше издателей к модели подписки, такой как The New York Times или Wired, которые позволяют вам читать бесплатно определенное количество статей каждый месяц, прежде чем вам придется платить за больше. Другими словами, это беспроигрышный вариант для Google и нейтральный или отрицательный для компаний, которые полагаются на рекламу, чтобы оставаться в бизнесе.

Поисковое решение

Таким образом, шаг Google, вероятно, вызовет много проблем в зависящих от рекламы компаниях по всему миру. Руководителям, если они еще этого не сделали, придется пересмотреть сочетание платного и органического поиска, методов рекламы и приемов вирусного маркетинга. Органический поиск, окупаемость которого часто сложнее всего определить, может стать решающим фактором успеха.

Есть несколько простых вещей, которые компании могут сделать на фронте поисковой оптимизации, чтобы компенсировать потерю видимости из-за подавления всплывающих окон. Самый большой? Поднимитесь на более высокую позицию в поисковой выдаче.

Здесь мы заглянули на сайт для гурманов Springlane.de. После запуска в 2012 году своего веб-сайта на немецком языке компания сосредоточилась на SEO-стратегиях, таких как ключевые слова и конкурентная информация.

Springlane также сосредоточился на понимании пользовательских намерений искателей и создании четких страниц — важном факторе для высокого рейтинга в поисковой выдаче Google. Например, Springlane занимает 1-е место в категории «хумус». Название страницы разбито на четкие категории, которые облегчают чтение и сканирование Google, а также легкость понимания пользователями. Выскочка превзошла и Chefkoch.de, и Essen-und-trinken.de, превратив искусство приготовления еды в визуальный опыт, разбив рецепты на простые шаги, объясняя каждый шаг всего одним-двумя предложениями.

Springlane также разработала программу для создания ссылок, которая разместила ее на крупном новостном сайте NDR.de.

Это яркая иллюстрация того, что наличие хорошей основы SEO по-прежнему требует эффективной контент-стратегии. Springlane сплел их вместе, чтобы привлечь пользователей на свой сайт и удержать их там — простое решение, позволяющее не тратить деньги на надоедливую платную рекламу. Повышение видимости ставит компании на путь увеличения доходов.

Практиковать то, что мы проповедуем

Одни и те же результаты должны быть в результатах любой компании, независимо от ее расходов на рекламу. В Searchmetrics мы использовали собственные инструменты и методы SEO, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта в нашем немецком словаре. Мы рассмотрели 50 страниц с 41 новым URL-адресом и девятью переработанными URL-адресами, которые были (повторно) опубликованы в восемь раундов по пять-семь сообщений в каждом. За десять месяцев SEO-видимость этого проекта увеличилась на 180%:

Но не только наша основная метрика, SEO-видимость, значительно увеличилась. Мы также заметили увеличение трафика. По данным Google Analytics, за тот же период трафик вырос на 153%. Эти результаты являются убедительным свидетельством того, что оптимизация страниц может обойтись без цифровой рекламы.

Понимание того, как оптимизировать существующий и новый онлайн-контент, является ключом к улучшению видимости и увеличению прибыли. Хорошее SEO также упрощает поддержку веб-сайтов для компаний в долгосрочной перспективе и создает хороший пользовательский опыт, чтобы клиенты возвращались. Это просто хороший бизнес.

Google ограничен?

Европейский Союз особенно внимательно следит за поисковыми системами, чтобы отслеживать, используют ли они размер и охват для перекоса конкуренции в свою пользу. Даже если правительство США в какой-то момент вмешается, чтобы проследить за тем, как Google использует свою власть, пройдет много времени, прежде чем будут внесены какие-либо изменения в ограничения Google на рекламу, оставив рекламодателей и владельцев веб-сайтов на милость интернет-титана.

Google также указывает, что цель состоит не в том, чтобы заблокировать всю рекламу, а только те, которые, по-видимому, нарушают стандарты качества для настольных компьютеров и мобильных устройств. Инструмент Google Ad Experience показывает, как стандарты Better Ads Standards применяются к вашему веб-сайту. Когда вы используете этот инструмент, он показывает избранные скриншоты и видео на вашем сайте, которые, по его словам, нарушают стандарты.

Помимо новостей, люди, торгующие другими продуктами и услугами, должны будут придумать обходные пути, чтобы убедиться, что их продукты продвигаются должным образом, не нарушая бюджета. В то время как трата денег на перенастройку рекламных стратегий в соответствии с правилами Google может быть рефлекторным краткосрочным решением, улучшение SEO может быть наиболее эффективным решением как в краткосрочной, так и в краткосрочной перспективе.