内容营销和搜索引擎优化：在正确的时间出现在正确的地方的可扩展方式

数字营销人员同意 SEO 和内容营销的重要性，但撰稿人 Marcus Miller 表示，他们经常被置于完全独立的孤岛中。 以下是如何将它们组合在一起。

内容营销和搜索引擎优化 (SEO) 都是现代营销的巨头，但它们在同一个对话中被提及的频率并不高。

在本文中，我将快速了解内容营销和 SEO，然后详细介绍如何整合这两种方法来增强每种方法的结果。

什么是内容营销？

内容营销协会对内容营销的定义如下：

内容营销是一种营销技术，它创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和获得明确定义的受众——目的是推动有利可图的客户行动。

这里有一些活动部分。 通常，创建和推广的内容将以某种方式帮助读者，并且在某些情况下，它纯粹是为了娱乐。

红牛通过与许多高强度运动保持一致，在娱乐内容营销方面做得很好。 一个很好的例子是 Red Bull Stratos，Felix Baumgartner 从太空跳伞到地球。 这是纯粹的娱乐，但它与品牌非常吻合。

对于一般企业而言，您发布的内容可能会更实用一些，并且与您的目标客户所面临的痛苦、收获和工作相关。

在 Bowler Hat，我们帮助企业进行 SEO 和数字营销，因此我们倾向于发布帮助人们改进 SEO 的内容。 我们主要与企业主和内部 SEO 交谈。

这种曝光有助于我们展示我们的专业知识并与我们可以提供帮助的公司建立关系。 这是营销，但是，以一种很好的、​​不以销售为中心的方式。 这是一种感觉良好而不是咄咄逼人的营销方式。

什么是搜索引擎优化？

Search Engine Land 对 SEO 的定义如下：

SEO代表“搜索引擎优化”。 这是从搜索引擎上的“免费”、“有机”、“编辑”或“自然”搜索结果中获取流量的过程。

我假设大多数 Search Engine Land 读者都会对此感到满意，因为他们可能对 SEO 非常熟悉，但如果您愿意，这里有更详细的定义。

虽然上述定义适用于我们的目的，但我们经常看到小型企业 SEO 只关心大而明显的商业条款的排名。 这无疑是重要的，但因为每个人都想为明显的条款进行排名，所以无论是在自然结果还是在付费展示位置中，这都可能具有超级竞争力。

搜索引擎上的内容营销最有帮助的地方是在客户比较潜在供应商之前将您置于客户面前。 此时与潜在客户建立联系让您有机会展示您的可信度并在买家旅程的早期产生潜在客户。 这种有用的思想领导力内容也是更容易推广的类型之一，因此它可以帮助您建立链接，从而自然地提高您在那些令人垂涎的商业条款上的排名。

内容营销和搜索引擎优化

营销就是在正确的时间出现在正确的地方。 而在 2017 年，当人们有问题时，他们通常会在主要搜索引擎之一（嗯，主要是谷歌）上提问。

然而，许多内容营销工作依靠社交媒体或电子邮件来传递信息。 这些渠道可以很强大。 但他们希望您的社交帖子、广告或电子邮件能够在潜在客户正在寻找您的产品或服务时出现在他们面前。 当然，定位已经变得更加复杂，但它并不能真正与搜索引擎营销相比，搜索引擎营销效果很好，因为我们知道当人们搜索该信息时我们的列表会被正确看到。

让潜在客户在 Google 上找到您的内容是圣杯。 这是您在正确的地点和正确的时间发布的内容。 它是真正可扩展的，当涉及到自然列表时，它不会产生每次点击费用。

如何在 Google 上找到您的内容营销

您在这里有两个基本选择：

1. 在高度权威的网站上发布，内容自然会有很好的排名。
2. 建立您自己的网站和您发布的内容的权威。

选项#1 相当不言自明 例如，我最近在 Search Engine Land 上发表了一篇关于衡量 SEO 成功的方法的文章。 我关注的是“SEO KPI”和“衡量 SEO”的变体关键字，文章自然在这些术语中的大多数排名从第一到第三。

现在，这是一篇内容丰富且经过充分研究的文章（在这里吹我自己的小号），我觉得它比其他任何东西都好。 它还发布在权威且高度相关的网站上。 不需要建立链接或其他任何东西。 内容本身和它所在网站的权威足以让该文章获得良好的排名。

选项 #2 有点困难，因为您的网站不太可能像其利基市场中的成熟网站那样具有权威性。 因此，在您可以在自己的网站上获取内容以进行排名之前，您需要在这里完成一些工作。

首先，您绝对肯定需要拨入 SEO 基础知识。然后您需要为您的整个网站建立权限（域权限）。 您需要单独宣传这些文章（页面权限）。

这两种方法都有优点。 在第三方网站上发布更快、更容易，并为您提供可信度。 将人们吸引到您自己的网站对于提高品牌知名度非常重要，并且您可以更好地控制后续步骤（再营销、潜在客户开发、电子邮件、社交等）。

这两种方法都要求您进行投资并保持一致——但有什么有价值的营销不需要呢？

SEO如何增强内容营销

这是相当明显的。 当您的内容有机地排名良好时，您将在自然搜索结果中获得免费曝光。 这可以提高品牌知名度，推动与您的业务的互动，并帮助更多的人走上盈利客户行动的道路。

您的内容会在正确的时间出现在正确的位置，并且不会产生相关的每次点击费用。 那是一些营销黄金。

内容营销如何增强 SEO

您个人点击什么样的出站链接？ 我不是在谈论内部导航，而是将您从一个站点带到另一个站点的链接。

通常，这些是文章正文中的链接。 如果我谈论的是 Google PageRank，我可能会链接到 Wikipedia PageRank 页面以提供更多详细信息。 此链接丰富和改进了链接页面，并为读者提供了有用的资源和方向。 果然，像维基百科这样的信息资源有数百万个链接。 所有这些都没有做任何 SEO。

现在，大多数企业都不是维基百科，这也不是“梦想之地”。 因此，我们不能只是构建它并等待链接到来。 我们必须在创建内容时对其进行宣传。 外展、客座帖子和数字公关是您的盟友，您可以通过一些付费促销和内容放大来补充这些努力。

此处最好的方法是识别您所在部门中链接良好的内容，然后创建该内容的改进版本。 这样，如果您保留链接到原始内容的人员列表，那么您就有了一个很好的起点来进行初始外展。 而且您还知道您所宣传的内容值得这些链接 - 这是整个方法的核心。

简而言之，内容营销通过使链接构建更容易来增强您的 SEO。

搜索引擎优化与内容营销

我们在数字营销中一直看到这种对抗心态。 搜索引擎优化与 PPC。 本地搜索引擎优化与有机。 搜索引擎优化与内容营销。 搜索引擎优化与社交。

聪明的数字营销人员不会这样想。 所有渠道都可以发挥作用，而最好的策略通常是那些以相互支持的方式战略性整合渠道的策略。

SEO和内容当然就是这种情况。

• SEO 有助于让您的内容和业务呈现在更多人面前。
• 内容营销可帮助您建立权威并改善您的 SEO。

考虑整合而不是孤岛，你所有的营销都会感谢你。

SEO和内容营销策略

因此，在这里快速总结一下，我们有以下策略来帮助为您自己网站上的内容带来更多流量。

1. 创作精彩内容

2. 通过以下方式推广该内容：

• 外展
• 数字公关
• 客座博客

从战略上讲，这相对简单。 你需要现实和耐心。 如果您的内容在自然搜索中排名很高，那可能是一个巨大的胜利——但它不会很快或容易。 这是向月球射击的营销！

SEO和内容营销注意事项

这种方法并不适合所有企业或每种情况。

如果您是当地的小型管道工，希望每周接待几个新客户，那么制作在 Google 中排名靠前的管道内容的努力可能不值得您花时间。 做一些 PPC、SEO 和本地 SEO 会更好地为您服务。 您还可以通过社交媒体广告使用更有针对性的内容营销方法。

如果你有一个可扩展的商业模式并且不受地域限制，那么没有什么比结合内容营销和 SEO 策略更具可扩展性的了。 随着您接触到更多样化和地理上更广泛的受众，您将能够提高意识和参与度，而无需迅速扩大成本。

请记住，如果目标、预算或时间尺度另有说明，SEO 并不总是正确的方法。 但是，如果您现在不开始，您将远远落后，当搜索引擎优化和内容非常适合时，很难被击败。

为月球射击！

我在这里描述的策略代表了数字营销的圣杯。 不容易。 不快。 但如果你愿意做这项工作，那么结果往往会胜过任何其他策略。

我很想听听您结合 SEO 和内容营销的经验。 我总是很乐意通过作者联系表回答任何问题——或者你可以在 Twitter 或 LinkedIn 上与我联系。

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通过马库斯米勒
来源：搜索引擎土地