如何确保您的本地搜索营销达到标准

对于本地企业而言，在本地搜索结果中占有重要地位是这些最重要的转化的基础。

需要明确的是，“本地企业”是指任何具有提供与客户面对面接触的物理位置的企业，例如陈列室或商店，或提供面对面服务的企业一定区域内。

谈到本地搜索，这很简单：如果搜索者在网络上找不到您，那么坦率地说，您不存在。 这是现代世界的方式。

对于您更通用的目标关键字，这一切都很好地主导了 SERP，但是如果您未能在特定位置的术语上排名很高，那么您将错过一个万能的机会。

当用户搜索本地术语时，他们更有可能在寻找服务或产品。 因此，为什么本地搜索的转化率往往更高，以及为什么您需要确保您的本地搜索引擎营销达到标准。

当然，所有常见的 SEO 101 内容都适用。 提供无与伦比的用户体验，确定您的现场优化，提供卓越的内容并建立高质量的链接。

这些基础知识将使您在本地搜索词中获得良好的排名，但是您必须采取额外的步骤才能使自己与竞争对手区分开来，并真正支持您的本地 SEM 策略。

本地商家信息

首先要从本地企业列表开始。 确保您的业务包含在所有主要目录（Yell、Yelp、Thomson Local 等）以及任何行业特定目录中。 某些列表可能已经存在，这可能只是声明您的业务的情况，以便您可以获得列表的所有权。

我们建议您在一个全面的电子表格中跟踪您的所有业务列表，以免您重复或忘记任何条目。 它还使您能够在所有列表中的信息保持一致（下一点将详细介绍）。

删除所有重复的条目，因为一个企业或位置的多个列表可能会让潜在客户和谷歌感到困惑。 我们当然不想混淆 Big G。

要彻底，但不要鲁莽。 避免垃圾邮件目录，因为这些可能会对您的 SEO 产生不利影响。 部署一个常识点来识别垃圾邮件目录，但如果您真的不确定，那么值得通过 Moz 的 Open Site Explorer 或其他类似工具检查垃圾邮件分数。

谷歌我的商家

所以这在技术上属于商业列表，但它非常重要，我们已经给了“谷歌我的商家”它自己的副标题。 可以说是最重要的企业列表，因为它是谷歌。 请记住执行以下操作：

• 通过验证流程声明您的业务
• 包括准确的信息：联系方式、位置和营业时间
• 仔细选择少数高度相关的类别来代表您的业务
• 确保最新的品牌，例如在徽标或场所的任何图像中
• 使用高质量的图像来代表业务

提供全面准确的信息，以加强您的“Google 我的商家”资料并提高您在 Google 的三包中出现的机会。

如需更多信息，请阅读 Google 关于代表您的业务的指南。 别忘了用 Bing Places 和 Yahoo! 覆盖 Bing 和 Yahoo! 当地的。

NAP 一致性

NAP 一致性听起来像是一个花哨的术语，但概念非常简单。 NAP 代表姓名、地址和电话号码，尽管它有时会扩展为 NAP+W 以包括网站地址。 如上所述，您的业务信息在网络上始终如一地出现是至关重要的。

如果您的企业更改了地址、联系方式甚至更名，这一点尤其重要。 任何提及您的业务都需要检查和更新以确保准确性。

只需在 Google 上搜索您的公司名称（如果您已更改名称，请使用您以前的公司名称）并按照自己的方式浏览列表。 维护您的进度电子表格，以便您跟踪。

评论

评论可以给任何企业主带来绝对的快乐和绝对的痛苦。 不幸的是，您不能简单地忽略它们，因为评论确实被用作搜索引擎眼中的排名信号。 对于您的“Google 我的商家”评论尤其如此。

评论不仅在本地排名方面很重要，而且在点击率方面也很关键。 根据 BrightLocal 最近的一项研究，74% 的消费者表示正面评价使他们更加信任本地企业。

除了提供您可以召集的最令人难以置信的客户服务之外，您还能如何控制您的评论？ 不，这不是要让您的妈妈、兄弟和曾祖母为您的企业撰写评论。 这是关于在进入审查阶段之前进行一些温和的鼓励和管理糟糕的客户体验。

检查每个评论平台的规则和规定也很重要，因为它们在询问客户评论和回复方面都有非常不同的政策。

我们有几个客户收到了负面的一次性匿名评论，这些评论要么很明显是垃圾邮件，要么在某些情况下是激烈的竞争对手或私人敌人。 这些情况可能会有点棘手，但遗憾的是，您无能为力。

一般来说，人们不会被一篇差评吓倒，最好的做法是鼓励其他满意的客户获得评论。 这将降低差评并推高平均星级。

许多评论平台允许您回复评论。 这可能是一个澄清事实的好机会，但你必须小心。 出于这个原因，有时最好让对业务没有那么热情的人在发布之前编写或编辑回复。 保持专业，保持冷静，善意地杀死他们。

位置页面

如果您的网站上还没有位置页面，那么您可能会错失定位所有相关位置的宝贵机会。 对于您的业务运营所在的每个关键位置，在您的网站上创建一个专用于该位置的页面。 如果您在每个位置都有一个唯一的物理地址，这会更容易，因为尽可能多地包含特定于位置的信息很重要。

如果有实际位置，请务必包含交互式地图和图像以进一步增强页面。 如果您没有单独的实际地址，请尝试包括与每个位置相关的推荐和案例研究。

这将帮助您避免在您的位置页面中重复内容； 区分副本是一门艺术，但如果做得对，它会对您当地的 SEM 策略产生非常好的影响。

架构标记

一旦你设置了你的位置页面，蛋糕上的樱桃就是模式标记。 结构化数据的整个概念对于标记新手来说听起来非常令人生畏，但它比听起来容易。 模式标记只是帮助搜索引擎了解您的网站是关于什么的。

这对于本地信息尤为重要，因为它将帮助那些蜘蛛抓取您的位置页面，您将因此受益。

根据 Searchmetrics 的一项研究，带有架构标记的页面在搜索结果中的排名平均高出四个位置。 现在这是一个很好的激励。 了解架构标记，您将在本地搜索结果中拥有超越竞争对手的关键优势。

确保您的本地搜索营销策略符合要求并不困难或复杂。 按照上述步骤并遵守通常的 SEO 规则。 通过一些努力和毅力，您将开始主宰那些令人垂涎的顶级职位，并立即看到您的转化率飙升。

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通过杰西摩尔
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