Google MUM 更新：新的 Google AI 技术将如何改变 SEO 的面貌

Google MUM 更新：新的 Google AI 技术将如何改变 SEO 的面貌

谷歌推出了 MUM，它的最新技术将使搜索引擎能够更好地理解内容和搜索意图。 谷歌自己表示，MUM 比其前身 BERT 强大一千倍，它将帮助谷歌更好地理解书面文本，以及 75 种语言的视频、图像和播客——使其更接近与用户的真正对话。 MUM 对网站管理员和 SEO 社区究竟意味着什么？

什么是 Google MUM？

在 2021 年 5 月的 Google I/O 年度开发者大会上，谷歌宣布他们正在开发一种名为 MUM 的新的基于 AI 的技术，该技术将比 2019 年的 BERT 更新强大一千倍。 不过，首字母缩写词 MUM 与母亲无关。 它代表“多任务统一模型”，这是一种机器学习模型，不仅可以更好地理解书面文本，而且实际上可以理解任何类型的内容。 这种多模式方法意味着 MUM 可以解锁不同格式的信息，并在不同类型的信息之间建立联系，使 Google 能够为复杂的搜索查询提供更好的答案。

谷歌在一篇博文中描述了 MUM 背后的概念，称对于更复杂的查询，用户通常需要大约八次搜索才能获得最佳结果。 MUM 不仅能理解语言，还能生成语言并接受 75 种语言的培训，使其能够全面了解信息和世界知识，这将有助于它更好地解释特定上下文中的复杂搜索查询。 MUM 还将能够以更自然的对话方式进行回复，使 Google 更接近他们想要提供的对话式搜索体验，这是他们在 2013 年八年前推出蜂鸟更新时表达的愿望。

据谷歌称，MUM 可以解锁文档（HTML、PDF、TXT 等）以及图像、视频和音频内容中的信息，以超越“人工”语言级别的方式对内容进行上下文化和链接。 对于未来的搜索，这意味着优先提供最适合搜索查询的信息，而不仅仅是扫描有关主题的文档。 在这方面，MUM 还为翻译其他语言的信息并使其以用户的语言可访问奠定了基础。

对于谷歌来说，这标志着向前迈出了一大步，使他们更接近履行其“组织世界信息并使其普遍可访问和有用”的企业使命。

谷歌的 MUM AI 技术将在未来几个月和几年内在谷歌功能中推出——这是一个迭代过程，谷歌将更多地关注最终扭曲或片面性的影响。

我们的使命是组织世界信息并使其普遍可用和有用。

谷歌公司口号，来源

Google MUM 对网站管理员和 SEO 的好处

当谈到在使用 Google MUM AI 技术的世界中进行 SEO 时，我们的首席 SEO 顾问 Marcus Pentzek 令人放心地表示：“首先，内容 SEO 没有任何改变，”并补充说，这项新技术将为 Google 提供新的方法来提高其理解的内容。 一个好的搜索引擎优化的工作——努力在他们的网站上发布优化的内容，同时提供最好的用户体验——不会改变。

早在 2019 年，正是 BERT 帮助谷歌更好地理解了搜索查询，并通过扩展在搜索结果中列出了更适合搜索查询的内容。

因此，就目前而言，SEO 将像以前一样继续下去——至少是那些努力创建所有格式（文本、图像、视频和音频）的相关高质量内容的 SEO，以帮助回答目标群体的搜索查询或问题。

对于 MUM 的 75 种语言及其对音频或视频内容的更好理解，我们的首席顾问 Marcus 看到了其中一个巨大的优势——但有一个问题：

优势：

“搜索引擎优化的好处是，未来谷歌将能够更加专注于过去没有考虑过的某些媒体——视频、图像或播客。 此外，网站还可以以网站语言以外的语言显示搜索结果。” 对于 Marcus 来说，这可能是因为搜索语言可能无法返回最佳答案，因此 Google 会识别、翻译并以其他语言显示搜索结果以供参考。

“在未来，我们将看到我们的内容与多语言的更多多媒体信息进行比较，这意味着竞争将比以前更加激烈，”首席 SEO 顾问 Searchmetrics Marcus Pentzek

抓住

与此同时，凭借以其他语言提供高于平均质量的内容的能力，以及改进的音频和视频内容处理，谷歌正在向更多竞争敞开大门，这是一个巨大的劣势。 搜索领域的竞争将会更加激烈。 “未来，我们将看到我们的内容与多语言的更多多媒体信息进行比较，这意味着竞争将比以前更加激烈，”马库斯在评论这一新发展的潜在影响时说。

如果 MUM AI 提高了谷歌对语言和搜索内容的理解，搜索引擎也将尝试自己回答更多问题——无论是在利用谷歌自己的数据源的直接答案中，还是在精选片段中。 “我认为我们可以假设谷歌将继续将其答案链接到用户可以访问的来源，如果他们正在寻找 SERP 中包含的信息之外的信息，”马库斯解释道。 “当涉及到更复杂的搜索查询时，我还没有在精选片段中看到包含足够详细信息的食谱、列表等，我不再需要去原始来源。”

MUM 对用户意味着什么？

对于用户来说，MUM AI 的好处是他们将不再只获得与搜索意图相匹配的答案。 事实上，随着谷歌更好地将搜索意图上下文化，用户也会收到根本不包含我们使用的关键字的答案。

与 2013 年 Google 蜂鸟更新的功能相比，这将是一个巨大的飞跃，当时 Google 搜索如下所示：

• 搜索查询：爱因斯坦是什么时候出生的
• 谷歌为此查询返回相关的 SERP。
• 下一个问题：他的妻子叫什么？
• 谷歌会在没有阿尔伯特爱因斯坦出现在问题中的情况下正确回答这个问题——因为谷歌认识到这个搜索查询与前一个问题的主题有关。

另一方面，MUM AI 将使用户和谷歌之间的搜索对话更像是真实的对话。 以下是未来与 Google 对话的样子：

• 用户：托马斯穆勒是什么时候出生的？
• 谷歌：托马斯穆勒是什么意思？
• 用户：不知道。 你能给我看照片吗？
• 谷歌：这是三个不同的托马斯穆勒的图片
• 用户：我是说中间那个
• 谷歌：足球运动员？
• 用户：是的
• 谷歌：根据维基百科，德国足球运动员托马斯穆勒出生于 1989 年 9 月 13 日
• 用户：谢谢。 他有过哪些杰出的成就？
• 谷歌：他的目标是反对……。 在……给很多人留下了深刻的印象。
• 用户：我想看看
• 谷歌：我在 YouTube 上找到了这个匹配。 我应该快进到目标吗？
• 用户：是的，请
• 然后谷歌打开 YouTube 视频并在 77:30 分钟开始
• 用户：有一个英格兰球员打进了类似的进球
• 谷歌：2010 年…… 从 …。 对……打进了类似的进球。

结论

MUM 是在搜索引擎和用户之间建立对话的第一步。 在上面的虚构对话中，网站的空间很小——但这只是许多可能的场景之一，场景根据搜索查询或意图而有所不同。 通过搜索销售主要是正面评价、免费送货、在某个城市取货或比特币支付的特定产品的在线商店，谷歌将在结果中包含网站。

MUM AI 将越来越多地将谷歌从一个搜索引擎转变为一个答案引擎，因为对内容的理解已经从书面文字扩展到图像、视频、播客等。75 种工作语言不仅令人印象深刻，而且还为查找提供了更全面的基础无论语言或媒体如何，搜索查询的最佳答案。

对于站长和SEO来说，MUM暂时不会带来改变。 至少对于那些孜孜不倦地提供高质量内容和最佳用户体验的人来说。 然而，更好地理解跨不同媒体和语言的搜索结果将增加网站的潜在目标群体——从而增加竞争。

尽管如此，我们不应该期待 MUM 一推出就能创造奇迹。 谷歌多年来一直在谈论长期推出，并在 2013 年的蜂鸟更新中让我们体验了用户和谷歌之间的对话式搜索对话——或者至少向我们展示了这在理论上是如何工作的。 谷歌组织世界信息并使其普遍可用和有用的目标保持不变。 我们将继续屏息凝视这个空间。

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