Google 产品评论更新：联属发布商是否会遇到坎坷？

谷歌四月份的算法更新在联盟领域引起了轰动。 最新的更新承诺在谷歌搜索具有产品评论和产品测试（包括独特和有用的专家内容）的网站的排名更高，而只关注点击和佣金而不是为用户提供附加值的附属网站将被降级。 到目前为止，该更新仅针对已经出现一些重大变化的英语 Google 搜索推出。

关于 Google 产品评论 4 月更新，我需要了解哪些信息？

发生了什么变化？ 此次谷歌更新主要针对产品评论和产品测试网站，旨在推动该类别中的高质量和专家内容的排名。 由于产品评论和测试的目的是鼓励用户购买，这是一个敏感领域，越来越受到谷歌 EAT 指南——专业、权威、信任——谷歌网站排名的三个核心要素的审查。

哪些网站受到影响？ 此次更新本质上是谷歌的一次尝试，以确保只有高质量的附属网站才有机会达到最高排名。 换句话说，主要是为亚马逊服务而存在的网站。 但不提供真正的附加值将不会在搜索结果中排名。

何时推出？ 谷歌通常会提前宣布最重要的搜索算法更新——这是它用于核心更新和核心网络生命体征更新的策略，并选择对本次产品评论更新采取同样的策略。 它在这篇博文中宣布于 2021 年 4 月 8 日推出英语评论——最终推出于 2021 年 4 月 22 日完成。

未来我们可以期待哪些“更新”和推出？ 谷歌搜索公共联络员丹尼·沙利文（Danny Sullivan）表示，目前还没有推出谷歌其他语言产品评论更新的具体时间表，并补充说产品评论更新将定期更新。 然而，与核心更新不同的是，不会提前宣布进一步的“更新”。

目前，有定期刷新。 与核心更新不同，鉴于此处涉及的内容的性质更为有限，我们可能不会总是在更新发生时发布。 所以总的来说，网站应该考虑这些建议并继续努力（核心更新也是如此！）。

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2021 年 4 月 9 日

Google 所说的高质量产品评论是什么意思？

那么，究竟什么是高质量的产品评论和产品测试网站？ 根据谷歌的说法，“总体重点 [应该] 为用户提供提供有洞察力的分析和原创研究的内容，并且由熟悉该主题的专家或爱好者撰写”。 这意味着诸如“10 大最佳机器人吸尘器”之类的附属网站通过在页面上填充亚马逊 API 网关并复制产品描述和图像，将其全部放在无用的 SEO 文本旁边，从而占据了前 10 名的排名位置。达不到 Google 对高质量产品评论的要求。

顺便说一句，用户评分和产品评论也不符合产品测试的要求。 至少这是约翰·穆勒在推特上强调的，他说“重点[必须]明确地放在专家的评论上”。

我不知道您的网站，它似乎主要是来自网络上“随机”用户的轻量级评论/评论。 查看 https://t.co/h36Fw6ZIuE 的重点显然是专家的评论。 保持 UGC 网站的高质量很难，我没有简单的解决方案。

——约翰（@JohnMu）2021 年 4 月 14 日

在这篇博文中，谷歌建议那些创建内容的人要批判性地审视自己，问问自己他们的产品评论是否......

1. 在适当的地方表达有关产品的专业知识？
2. 用制造商提供的独特内容展示产品的物理特性或使用方式？
3. 提供有关产品在各种性能标准中表现如何的量化指标？
4. 解释是什么让产品与竞争对手区分开来？
5. 涵盖要考虑的类似产品，或解释哪些产品可能最适合某些用途或情况？
6. 根据对特定产品的研究，讨论其优缺点？
7. 描述产品是如何从以前的模型或版本演变而来的，以提供改进、解决问题或以其他方式帮助用户做出购买决定？
8. 确定产品类别的关键决策因素以及产品在这些领域的表现如何？ 例如，汽车审查可能会确定燃油经济性、安全性和操控性是这些领域的关键决策因素和评级表现。
9. 描述产品设计中的关键选择及其对用户的影响，超出制造商所说的范围？

Google 还特别建议发布商应使用准确的产品名称、结构化数据和唯一的产品标识符，例如全球贸易项目编号 (GTIN)、制造商部件编号 (MPN) 和品牌名称。

Google 产品评论更新有什么影响？

许多 SEO、网站管理员和专家都报告了对排名的重大影响，特别是对于附属网站。

例如，SEO 专家 Glenn Gabe 展示了一些网站的匿名截图，这些网站的曲线在更新后显着上升或下降：

我在评论空间（跨利基类别）看到的搜索可见性波动的一些例子。 现在还为时过早，但一些网站的变化很大（包括一些网址跃升到前 10 名的位置，而另一些网址则大幅下降。）pic.twitter.com/jnZhZX0Cj7

—格伦·加布（@glenngabe），2021 年 4 月 10 日

其他网站管理员报告排名完全下降，关键字完全从前 100 名搜索结果中消失：

受到负面影响。

大多数排名前 5 位的关键词（从过去 2 个月开始）现在已经超过了 100 个。

网站内容还行。

截至目前，只有 2 个关键字在其余整个网站都已关闭。

— Sumit Gupta (@sumit4seo) 2021 年 4 月 9 日

在另一种情况下，报告了一夜之间 80% 的流量损失：

弹指一挥间，我的网站一夜之间就失去了 80% 的流量。 一年好的研究，好的写作，seo 工作和汗水，付诸东流。 该网站受到好评，稳步增长，我们已经帮助很多人找到了适合他们需求的产品。

— 马蒂亚·卡利安 (@MattiaCallian) 2021 年 4 月 13 日

结论：这是附属网站的丧钟吗？

从根本上说，附属网站对 Google 来说并不是“坏事”。 相反，如果质量好，那么这些评论对用户来说是一个重要的决策辅助，应该得到适当的排名。

对于产品测试和评论的发布者，以下内容适用：与其他领域一样，创建尽可能有用、有用和独特的内容变得比以往任何时候都更加重要。 越来越明显的是，您需要非常熟悉各自的主题领域并具有该领域的相关专业知识。

那些也提供非常好的用户体验的网站——那些为核心网络生命力更新和在 2021 年夏季引入页面体验作为新排名因素做准备的网站——应该仍然能够继续获得良好的排名。

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