SEO 策略 – 语音搜索及其在 2021 年的影响

你说了多少次“嘿，谷歌？” 今天？ 好吧，你不会是唯一的！ 语音搜索正在兴起，我们不仅将问题指向智能扬声器，还指向我们的手机。 在这种情况下，将来不针对语音搜索进行优化可能会对您的排名产生影响！ 继续阅读以了解有关语音搜索的更多信息以及您的关键字决策如何发挥重要作用。

照原样接受； 数字说话。 全球近三分之一 ( 27% ) 的在线用户使用移动语音搜索。 这些数字显然刚刚进入青春期，因为它们在未来几年肯定会翻倍。

这是为什么？ 是更实用、更方便，还是更时尚？

虽然它并不完全让我们看起来像托尼·斯塔克（Tony Stark）指挥他可信赖的人工智能贾维斯（Jarvis），但语音搜索越来越受欢迎，因为与传统打字相比，它易于使用、快速和对话。

什么是语音搜索？

通常的说法是——这是未来，但让我们坚持更多信息点。

语音搜索是一种语音识别技术，允许用户通过直接与支持的设备对话来执行搜索。 这些范围从智能手机和电脑到家庭助理设备，如亚马逊的 Alexa、微软的 Cortana、苹果的 Siri、谷歌助理等。

总而言之，谷歌语音搜索在过去几年中飙升，因此必须将语音搜索纳入您的数字营销策略。

无论您是与网站设计公司合作还是自己构建网站，从头开始，请确保针对语音搜索进行优化。

2021 年网站语音搜索优化

问题不在于您是否应该这样做，而在于何时优化您的网站以进行语音搜索。 答案很简短。 现在，虽然您仍然可以加入引领 2021 年冲锋的开拓者行列。

语音搜索将改变电子商务的未来，语音购物预计将在 2022 年达到 400 亿美元。

优化您的网站以进行语音搜索的主要好处是什么？

• 更高的排名：语音搜索结果往往在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名前 3 位。 优化您的语音搜索内容会吸引更多访问者。
• 更高的收入：更多的访问者意味着更多的转化，更多的转化等于更多的收入。 这是简单的数学。
• 更高的权威性：当您开始对语音搜索进行排名并增加您的受众时，您就可以提高您网站的权威性。

但是，要使其按计划工作，您需要优化内容和语音搜索 SEO。 与往常一样，关键字是关键。

语音搜索 SEO 要求：

• 基于问题的关键字：将查询形成问题短语并为所述问题提供简洁的答案
• 长尾关键词：考虑用户意图并专注于操作查询
• 对话内容：使用听起来自然的语言

基于问题的关键字

当用户与智能设备交谈并提出问题时，他们通常会问整个问题，而不是使用一组关键字。

我们首先使用诸如“谁”、“为什么”、“在哪里”、“什么”和“如何”之类的词，所以让你的内容围绕询问性陈述展开。

请记住，语音搜索将为您提供一个答案，而不是向您显示整个搜索结果页面，因此您必须进行研究以正确指向您的目标受众。

它是双向的，因为通过关注您的潜在客户倾向于提出哪些问题，您可以相应地调整并使用正确的基于问题的关键字优化您的内容，以发挥您的优势。

查找这些关键字的最佳方法是使用 Google 的“与 [在此处插入您的关键字] 相关的搜索”建议。

长尾关键词

实现长尾关键字时使用相同的逻辑。 大多数语音搜索用户正在过渡到长尾关键词搜索，因为自然语言搜索通常更长且过于具体。

为什么像亚马逊这样的电子商务巨头使用长尾关键词？

• 它们提供高转化率，因为长尾 SEO 占在线搜索总量的70% 。
• 由于缺乏竞争，他们更容易排名。
• 人们在执行语音查询时使用长尾关键字。

对话内容

大多数用户与他们的智能扬声器/虚拟助手互动就像与人类互动一样。 口语查询通常不像我们通常键入的搜索那样简洁。

优化语音搜索内容的最谨慎方法是相当直观的——边说边写。 不要使用行话或过于复杂的词语，并避免使用通常乏味的公司语气。

您的内容应该简单、准确，讲述一个引人入胜的故事，最重要的是，为用户的需求提供解决方案。

利用您的 Google 我的商家页面

我们可以有把握地假设大多数用户用“靠近我”这个词来结束他们的语音搜索查询。 决定我们是否对这些搜索进行排名的主要因素是“Google 我的商家”列表。

这是引起目标受众注意的最简单方法之一，但您需要确保您的内容和整体信息完整且准确。

当有人要求展示您所在地区的类似商家时，您需要让 Google 知道您的商家所在的位置。 在列表中包含您的姓名、地址和电话号码 (NAP)，并选择正确的业务类别和区号。

此外，您可以尝试通过定位包含特定位置短语的本地关键字来对那些“靠近我”的查询进行排名，这些短语会生成与相同地理位置相关的结果。

语音搜索移动友好性

语音搜索比以往任何时候都更具移动性。 谷歌的语音搜索正在不断扩展其语言能力。 目前，它在移动设备上以 100 多种语言提供。

在实际使用中， 56% 的语音搜索来自智能手机。 更不用说谷歌新的移动优先索引基于网站的移动排名。

正如谷歌所说，移动优先索引意味着谷歌主要使用移动版本的内容进行索引和排名。

换句话说，只有移动响应式网站才能在移动搜索中获得首页排名，因为它们速度更快，并且极大地改善了用户体验（UX）。

如果您的网站内容针对移动使用进行了优化，那么您的企业可能会成为首批智能助手和语音搜索建议之一。

页面加载速度

无论您是优化语音搜索 SEO 还是其他方式，页面加载速度都是关键的排名因素之一。 然而，与 SEO 更复杂的方面纠缠不清，许多人忘记了基础知识。

没有人喜欢加载缓慢的网站，更不用说谷歌最讨厌它们了。 通常，如果您的网站加载时间超过三秒钟，“休斯顿，我们有问题。”

语音搜索 SEO 也是如此。 这很简单; 通过提高您的网站速度和性能排名更高。

智能音箱——语音搜索的驱动力

不久前，我们惊叹于 Alexa 的能力。 如今，智能音箱正在成为一种常见的家居用品。

事实上，智能音箱的使用量预计将呈指数级增长，预计到 2022 年，超过一半 ( 55% ) 的美国家庭将拥有智能音箱。

幸运的是，我们距离潜在的天网（终结者）场景还很远，但人工智能 (AI) 和机器学习的显着技术推动改变了我们与智能设备交互的方式。

结果，越来越多的科技公司发布了自己的智能音箱，塑造了互联网搜索的未来。

例如，谷歌的 RankBrain 是谷歌核心算法的一个组成部分，可以识别单词和短语，从而更准确地预测结果。 当它遇到一个新的查询时，它可以选择最好的相关结果并给出相应的答案。

结论

让我们回到我们最初的问题？ 我们学到了什么？ 语音搜索更实用、更方便，还是更时尚？

上述所有的。 语音搜索更快、更容易、更直接。 随着时间的流逝，语音搜索正在兴起。 它对消费者行为的影响是如此之大，以至于无法估量，数字营销人员必须为它的影响做好准备，以满足用户的期望。

引领这一转变的科技巨头已经针对语音搜索进行了优化，所以现在是时候扬帆起航，趁着顺风顺水紧随其后。

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