如何每次都编写高性能的元描述

在数字内容方面，很难在当今的市场中脱颖而出。 提高网页的价值并不总是与页面上的副本有关。 内容还需要优化的元描述，以提高点击率 (CTR) 以及对客户选项和结果质量的感知。

那么什么是元描述？

搜索引擎优化 (SEO) 元描述是简短描述网页内容的文本。 当用户搜索术语或短语时，它们会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中。

元描述是用 HTML 编写的，总结了网页的内容。 在 HTML 代码中，描述如下所示：

<元名称=“描述”内容=“这里是你放置描述的地方”/>

谷歌根据像素确定元描述长度。 桌面设备的限制为 920 像素，或大约 158 个字符，移动设备的限制为 680 像素，或大约 120 个字符。 创建这些描述时，您需要牢记这些限制。

一个引人入胜的销售页面加上优化的元描述可以成倍地增加页面的流量并提高转化率。 它将使您与 Google 选择的搜索片段区分开来。

虽然元描述是搜索片段，但搜索片段不一定是元描述（我们知道令人困惑）。 元描述是您控制的 HTML 标记，而搜索片段可以是 HTML 标记或由 Google 生成的描述。

元描述出现在带有标题标签和 slug 的 SERP 中。 标题标签是添加到 HTML 中的页面标题版本。 这可以与副本中的标题相同或不同。 slug 是页面的 URL。

元描述的重要性

元描述是您营销策略的宝贵元素。 它们本质上是您网页的迷你广告。 精心策划的元描述在搜索结果中看起来更好，并提高点击率。
以下是您应该使用 SEO 元描述的一些原因：

• 在搜索结果中看起来更专业。 如果您仔细制作元描述，它们看起来对浏览器更具吸引力。 在海量搜索结果中，您必须让自己在竞争中脱颖而出。 如果您正在计划内容营销更新，请考虑元描述。
• 更高的点击率会提高搜索排名。 元描述本身不会增加搜索排名。 但是，有效的元描述会增加点击率。 搜索排名是来自搜索引擎的网络流量的重要组成部分。 来自 Google 的首页搜索结果占据了所有流量点击的 71-92%。 相比之下，第二页的流量点击率为 6%。
• 它们是更大的丰富网页摘要计划的重要组成部分。 SERP 不仅仅是标题标签、slug 和元描述。 可能还有其他添加可以为您的搜索结果增加价值。

过程

那么，如何编写有效的元描述呢？ 看看下面概述的分步计划。

1：确定客户的旅程

确保您了解您的目标受众及其最佳购买过程。 您还需要了解营销漏斗的每个阶段会发生什么。 营销漏斗跟踪您的客户从他们对您的品牌的最初认识到他们进行购买的旅程。

元描述可以优化您的营销渠道。 例如，潜在客户可能会在搜索中偶然发现您的品牌，或者正在评估您是否是最佳选择。 无论哪种方式，元描述都是潜在客户了解您的简便方法。

2：设置与您的品牌一致的基调

您希望潜在流量通过有限数量的字符来了解您的品牌，因此请编写元描述来说明您是谁以及他们为什么应该点击您的页面。 因此，在创建元描述之前，您需要弄清楚您的品牌信息。

您的所有元描述都具有清晰一致的声音。 在您的描述中设置一致的基调会给您的企业一种真实感并促进品牌认知度。 试着让你的听众觉得他们了解你的公司和你的立场。

3：回答听众的问题

你的观众想知道什么，你的页面是关于什么的，浏览器为什么要选择你？ 当您回答这些问题时，请始终将最重要的信息放在首位。 例如，如果您的公司可以在家提供网络电话服务，请在第一句话中告诉他们这方面最突出的特点。

4：添加主关键字

考虑一下您的网页的主要关键字应该是什么。 这些应该是您的受众在搜索引擎中搜索的关键字。 提出关键字时，请考虑您提供的内容以及您的受众将输入什么来寻找您。

此外，利用流行的社交头条新闻。 跟踪影响者等知名人物以收集相关关键字。

关键字将在元描述中以粗体显示。 例如，在下面，当在 Google 中进行视频通话时，这些词会以粗体显示以吸引读者的注意力。 您希望任何包含关键字的短语都具有影响力。

5：开发以利益为中心的内容

使您的元描述具有对话性，同时也让您的观众知道点击您的内容的好处。 例如，此搜索告诉客户他们可以“穿上完美的复古风格”服装。 它还包括号召性用语。 它告诉观众他们可以“立即购物，满 150 美元免运费！”

额外提示

从表面上看，创建元描述是一个简单的过程。 当然，在社交媒体营销之后，组织有很多练习为内容编写强大而简洁的描述。 但仍有改进的余地，还有很多需要学习的地方。 这里有一些宝贵的提示可以帮助您。

为每个网页编写元描述

• 让 Google 决定哪些内容将显示在搜索片段中可能很容易。 但是，在营销方面，您希望控制 SERP 描述中可见的内容。 您还想为每个登录页面和博客文章创建一个标题标签。

不要重复元描述

• 您希望拥有多样化的元描述和页面标题。 避免在多个登录页面和博客文章中使用相同的语言或短语。 您需要确保您有很高的机会为您的网站带来流量。
  这可能需要您跟踪所有现有的元描述。 使用免费的文件共享应用程序，让您的内容创建者共享此信息。

避免使用引号

• 元描述在 HTML 中，因此您必须小心不要使用会破坏该语言的字符。 如果您需要使用引号，请改用单引号（即“SEO”）。 这将确保您的元描述出现在 SERP 中时的完整性。

记住你的 ABC（和 ABR）

• 您的 ABC 代表“始终在制作”，而 ABR 代表“始终在研究”。 这也适用于您现有的内容。 您希望在刷新旧内容的同时创建新内容。
• 可以根据突出趋势更新以前内容的元描述，以保持相关性。

不要过度使用关键字

• 在元描述中使用关键字很好。 但是，重复您的关键字九次或更多次会让您受到惩罚。 它也会导致无效的描述。 您只有有限数量的字符，因此您可以在其中 50-100 个字符中传达所有重要信息。

在你的描述中诚实

• 不要试图误导你的听众。 您想引起读者的注意并鼓励他们点击，但您需要注意道德方面的考虑。 此外，在您的内容中诚实将保护您免受任何法律影响。 考虑研究在线业务的法律。 这是我们专注的吗

以下是一些额外的提示：

• 将关键字放在靠近标题的前面。
• 以读者为中心。
• 不要忘记您的品牌名称。
• 写 50-60 个字符。

外卖

元描述的创建使组织可以控制他们如何在 SERP 中展示自己。 内容营销人员在制作这些内容时需要考虑公司的品牌和目标受众。 开发这种材料应该是内容创建的一个积极部分。

生成有效的元描述将增加您的点击率并提升您的搜索排名。 因此，应该充分利用使用这种廉价营销方法的能力。 您的团队花费时间和资源为您的观众策划一个有吸引力的平台。 通过利用元描述，您可以确保您的用户将看到他们的劳动成果。

最后，请记住始终创建内容并研究最新趋势。 没有什么比过时的网站更糟糕的了，您的元描述也是如此。 这是增加网站流量并带领您的组织走向成功的简单方法。

寻找更多方法来充分利用您的内容？

在此处查看更多 SEO 和内容博客！