美国大选 2020 特朗普与拜登：搜索引擎优化检查

美国总统大选接近尾声，美国公民将于 11 月 3 日星期二参加投票。 该分析显示唐纳德特朗普和挑战者乔拜登的竞选网站如何定位以及哪个网站在搜索引擎优化方面领先。

剧透警报：经过几个月的并驾齐驱，拜登现在在 SEO 知名度方面远远领先于特朗普。 拜登的网站按政治主题整齐排列，而特朗普的网站主要由活动、商品和一些简短的博客文章组成。

我们是如何进行分析的

首先，我们分析了 Searchmetrics Research Cloud 中的竞选网站 donaldjtrump.com 和 joebiden.com 以回答以下问题：这些网站的 SEO 可见性达到什么水平？ 哪个网站在哪些学科领域排名最高？ 主题之间有什么重叠？ 特朗普和拜登网站上的哪些域名正在争夺 Google 的热门搜索结果？ 分析数据于 2020 年 10 月 18 日收集。

#1：拜登获胜——至少在 SEO 知名度方面

政治民意调查是一种复杂的动物。 民意调查往往错多于正确——当我们进行克林顿/特朗普 SEO 分析时，我们目睹了 2016 年美国大选的错误。 然而，在 2020 年，乔·拜登明显领先于特朗普，所有主要的民意调查机构都将特朗普的民主党挑战者遥遥领先。

根据我们用于计算 Searchmetrics SEO 可见性的数百万个关键字的通用集合在 Google 上的热门搜索结果，这场比赛比民意调查显示的更接近。

在去年谷歌的热门搜索结果中，特朗普和拜登之间的 SEO 知名度之争已经接近尾声，尽管特朗普大部分时间都略微领先。 拜登网站自 2020 年 9 月底以来才取得显着进展，在知名度方面飙升至特朗普竞选网站之前。 与此同时，民主党挑战者巩固了他的领先优势，而特朗普网站的 SEO 知名度急剧下降：

此后，拜登域名在谷歌搜索结果中的知名度稳步提升，而特朗普的网站则一落千丈。

#2 为什么特朗普输了，而拜登在谷歌上赢了

特朗普在反拜登的博文中输了：自 9 月底以来发生了什么？ 嗯，特朗普网站在一些主题上的排名已经下滑或完全从索引中删除。 2020 年 9 月 27 日，特朗普网站在“vax”、“coalition”和“Washington Post”等关键词的谷歌知名度上损失了大约 45%。 在许多情况下，这是由于针对民主党总统候选人拜登和哈里斯的博客文章的排名，或者是针对针对特朗普的言论的回应。

拜登得益于特朗普税收计算器而获得收益：相反，民主党挑战者乔·拜登的网站取得了进展，尤其是在 2020 年 10 月 4 日收集数据时，搜索引擎优化的知名度在一周内上升了 45%。 推动拜登的一件事是特朗普的“税收计算器”。 用户可以输入他们在 2017 年缴纳的税款，并将其与美国总统特朗普在同一年缴纳的税款进行比较——据《纽约时报》报道，这一数字高达 750 美元。

挑战者乔·拜登竞选网站上的特朗普税收计算器。

其他大幅提升拜登网站排名、大幅提高 SEO 知名度的关键词是“奥巴马关怀”和“枪支管制”，即典型的民主党主题。

#3 两极分化的美国竞选活动：特朗普和拜登网站之间几乎没有重叠

拜登和特朗普仅竞争 2% 的关键词： Searchmetrics Research Cloud 显示特朗普和拜登网站总共大约 10,000 个关键词的相关排名。 但只有 2% 的关键词同时在民主党和共和党总统网站上排名。 所有其他谷歌排名都是两极分化的，显示了 donaldjtrump.com 或 joebiden.com 的排名。

近 10,000 个关键词——以及不到 200 个重叠——竞选活动
特朗普和拜登的网站针对非常不同的主题进行了优化。

重叠主要在与竞选活动相关的关键字上，而在政治内容上则较少。 拜登和特朗普在自然搜索结果中竞争“总统竞选”、“竞选网站”、一些竞选口号以及——作为唯一的政治内容主题——移民等关键词的排名位置； 在这里，拜登在谷歌的排名上占据优势。 一些选定的关键词，拜登和特朗普都被排名，可以在下面的列表中找到：

此外，这两个域的谷歌排名的 SEO 分析反映了强烈的两极分化，这将在 2020 年美国大选中发现：根据调查，未决定的选民明显减少。 同样，也许两位候选人都试图最大程度地动员他们自己的支持者。

#4 特朗普和拜登正在与谷歌排名竞争的网站

特朗普主要是在与自己竞争：唐纳德特朗普在与自己竞争——这并不奇怪——主要是在谷歌搜索结果中与自己竞争。 特朗普竞选域名与特朗普集团域名 trump.com 的共享关键字重叠度最高。

首先是非营利网站factba.se，它着眼于记录特朗普作为美国总统的所有演讲和推文，其次是一些商品商店——从特朗普本人和白宫礼品店到大量保守派可能只在美国发现的共和党设计师。 唯一的政治竞争对手排名是共和党网站 gop.com，（GOP 是 Grand Old Party 的缩写）。

拜登在医疗保健和内部政党竞争方面的在线竞争对手：Joe Biden 和他的竞选域名 joebiden.com 的在线竞争对手更具政治性，尽管是单一主题的：许多与 joebiden.com 竞争 Google 排名的网站都专注于奥巴马医改或健康美国公民的保险。 前 10 名中还有三个领域是乔·拜登在民主党总统候选人提名初选中与之竞争的人：伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders)、迈克·布隆伯格 (Mike Bloomberg) 和皮特·布蒂吉格 (Pete Buttigieg)。

#5 特朗普和拜登排名最高的话题

两者都是关于捐赠、推销和动员支持：任何访问任一候选人主页的人都不会被政治内容所淹没。 事实上，这两个网站都专注于呼吁捐款和动员（潜在）支持者。 尽管如此，我们想知道的是与谷歌排名真正相关的是什么。 那么让我们来看看特朗普竞选领域的各个目录：哪个目录与有机 SEO 性能最相关？

特朗普网站上的政治内容很少：对于特朗普，网站缺乏主题结构是惊人的； 该域从其媒体目录中获得了最大的知名度，其中包含公告、声明和以博客文章形式的响应。 然后是产品目录中 URL 的商品排名的可见性。 在事件下，您会找到一个事件日历，而 noticias 是针对西班牙观众的，而登录包含特定的登录页面。

donaldjtrump.com：搜索引擎优化可见性的目录和份额

拜登的网站反映了政治问题：虽然政治内容和此类内容的传播似乎在特朗普的竞选领域中更多地发挥了从属作用，但民主党挑战者乔·拜登的领域目录按主题领域整齐地组织起来，达到了相应的可见度。 与拜登网站/域的谷歌排名最相关的主题是移民、枪支法、医疗保健、妇女权利和当时的许多其他问题。 我们之前提到的税收计算器也可以在这里找到：

joebiden.com：搜索引擎优化可见性的目录和份额

#6 付费搜索：特朗普和拜登在推广哪些着陆页？

广告，特别是针对商店的广告：两家网站显然希望实现的一件事是通过 Google Ads 链接到各自商店的收入，如果他们愿意，他们的支持者可以在这些商店中囤积无数的商品。 所提供的商品范围包括服装、贴纸甚至狗带。 特朗普商店有特朗普着色书、木制火车、防护服和威士忌酒杯，而拜登商店则为 Nintendo Switch 游戏动物森友会提供一系列口罩和拜登/哈里斯附加组件。

特朗普商店的木制火车

拜登正在兜售电子邮件地址：乔·拜登的绩效营销团队还为他们的竞选登陆页面放置了大量广告，以产生潜在客户。

#7 结论：特朗普与拜登——谁在 SEO 检查中名列前茅？

距离 11 月 3 日的总统选举只剩下几天了。 因此，让我们查看两位候选人的网站，看看他们在 SEO 知名度和 Google 排名方面的表现如何：

1. SEO能见度：在SEO能见度方面，经过长达一个月的并驾齐驱，拜登现在已经明显领先，特朗普的竞选网站正在快速下滑。 由于特朗普税收计算器，拜登能够提高他的知名度。
2. 关键字重叠：在政治方面，Google 上最佳排名的竞争是否激烈？ 差远了。 特朗普的网站完全专注于特朗普本人，为拜登在谷歌上留下了广阔的视野。 对于他们排名靠前的 URL，拜登和特朗普域上只有 2% 的关键字重叠。 此关键字重叠主要涉及与竞选活动相关的主题； 唯一的政治话题是移民，拜登在这方面的排名明显高于特朗普。
3. 在线竞争：特朗普在网上与自己竞争。 他的竞选网站排名与他的公司网站和个人礼品店的排名共享。 另一方面，拜登的竞选网站正在与其他关注奥巴马医改和公共医疗保健的领域竞争。 这包括来自其他民主党网站的竞争。
4. 内容：特朗普域名的某些领域通常不包含政治内容。 相反，该网站宣传竞选活动及其商品商店； 以政治内容的方式提供的所有域都是一些简短的博客文章。 相比之下，拜登的网站则以政治话题整齐排列； 与 Google 排名最相关的主题是移民、枪支法、医疗保健和妇女权利。
5. 付费广告：这两个域都针对各自候选人商店的 Google 绩效营销。 他们的重点似乎是创造销售和收入，以资助他们昂贵的竞选活动——特朗普网站尤其如此。 拜登的一些广告还针对通过订阅产生潜在客户。