给现代营销人员的备忘录：塑造 2018 年的五种内容趋势（提示：它们都以“V”开头）

每个新的一年都会给内容营销人员带来一系列新的挑战。 就在您认为自己已经制定了可靠的内容策略时，Google 会调整其搜索引擎，其他科技公司会采取反制措施，而新的营销创新会破坏您的最佳意图。 不要指望 2018 年会有所不同。 在我们新的 Searchmetrics 博客系列的第一个“现代营销人员备忘录”中，我们着眼于将塑造全年赢家和输家的关键技术和主题。

视频：小屏幕上的大动作

视频共享网站 YouTube 和 Vimeo 已经存在了十多年，为业余和专业摄像师提供了全球观众。 从那时起，平台爆炸式增长，迫使营销人员提升他们的内容游戏。 现在，它不仅适用于广告商和制作人——任何值得其估值的公司都在制作视频内容。

为什么？ 根据思科的一份报告，到 2021 年，视频将占互联网流量的 82%。这意味着，如果您现在不在内容工作中使用视频，那么您已经落后于潮流。 这很容易——如果你正在浏览 Facebook，自动播放的视频更有可能通过吸引人的标题来吸引你的注意力。 加入 Facebook 后，谷歌将于本月在 Chrome 浏览器中推出视频自动播放功能。 这可能使营销人员更难看到传统赢得媒体和 SEO 活动的影响。

虽然通过互联网进行视频和视频交流并不是什么新鲜事，但它引发了新的视频内容创新。 十年前，谷歌推出了视频聊天功能，但直到 2015 年 8 月，Dwayne “The Rock” Johnson 才制作了第一个 Facebook Live 活动。 从那时起，营销人员和出版商一直在使用 Facebook 和 Instagram Live 来提高社交知名度。 LinkedIn 在 7 月推出了原生视频，而 2017 年，电视新闻台使用它来补充他们的直播内容有所增加。

Facebook 报告称，用户观看 Facebook 直播视频的时间是普通视频的三倍，这证实了纽约杂志和 Livestream 的一项研究，该研究发现 82% 的用户更喜欢直播视频而不是社交帖子。 同一篇文章发现，在涉及品牌内容时，80% 的受访者宁愿观看直播视频，也不愿阅读博客。

结果：2018 年的直播视频只会变得更好——你可以期待看到更多经过深思熟虑、制作精良的原生视频。

虚拟现实：你现在能看到吗？

虚拟现实/增强现实进入内容营销领域只是时间问题。 一些博物馆，包括华盛顿特区的史密森尼博物馆，让您可以通过虚拟现实体验艺术。 随附的移动应用程序可帮助人们参观画廊——但史密森尼博物馆开发了其 VR 程序，即使不使用 VR 耳机的人也可以使用该应用程序。

谷歌也坚定地参与其中。 2017 年，这家搜索巨头推出了“远征”计划，与教育工作者合作，将增强现实用作教学工具。 苹果首席执行官蒂姆库克也表示，他非常相信增强现实是一项改变世界的技术。

当然，有很多怀疑论者指出 AR 和 VR 工具的价格都很高（Apple 支持增强现实的 iPhone X 零售价为 1000 美元，Oculus Rift 零售价为 400 美元），但 Facebook 和其他科技巨头正在努力降低用于大众市场消费的此类设备的成本。 然后，市场上也有一些价格仅为 15 美元的非品牌耳机。

声音变成了杂音

越来越多的家庭配备了声控设备，并且更多的内容通过这些设备通过音频而不是我们计算机屏幕常见的视觉传递来传递。 虽然内容作者已经接受过阅读用户问题的培训，就像我们听到的那样，但作者可能很快就必须回答问题，因为人们可能会说他们要适应 Google Home 和亚马逊的 Echo。

搜索引擎优化专家 Bartosz Goralewicz 在之前的 Searchmetrics 帖子中表示，亚马逊的 Echo 和 Google Home 等设备正在创建一个新的搜索引擎优化和营销渠道，并且需要更多的研究来了解它们对搜索的影响。

除了搜索之外，一些出版商已经开始涉足声控领域，以加强他们的营销工作。 在 2017 年 9 月的问题中，Vogue 与 Google 合作为 Google Home 设备提供特殊内容，以补充对 Jennifer Lawrence、Oprah Winfrey、Serena Williams 和 Nicole Kidman 的名人采访。 用户可以在 Google Home 上向 Google 助理询问有关名人的问题，该设备会返回采访者的回答，其中包括未进入印刷和在线文章的信息。

结果：随着出版商对这些新设备越来越熟悉，期望看到多样化的内容和高度自适应的搜索策略。

视觉：Instagram 故事与 Snapchat

用户创建和分享自己的内容的新方式似乎没有尽头。 营销人员也可以做到这一点，其方式不像传统广告那样具有侵入性。

以 Instagram 故事为例。 为了与 Snapchat 争夺千禧一代的注意力，Facebook 推出了 GoPro、通用电气和 NASA 等品牌，他们正在创造“故事”，希望能吸引潜在客户的眼球。

NASA 使用 Stories 来可视化和解释 2017 年的一些主要飓风，并且在故事的最后一帧中，它使用滑动作为号召性用语，将用户带到其网站。

这些数字表明社交营销有一个巨大的潜在市场。 Instagram 报告称，25 岁​​以下的用户现在每天在 Instagram 上花费的时间超过半小时，而 25 岁以上的用户每天使用它的时间约为 24 分钟。 对于企业而言，Instagram 还声称五分之一的自然故事会收到直接消息。 与此同时，Snapchat 正在努力取悦营销人员。 在 RBC Capital 和 Ad Age 进行的一系列研究中，与 Twitter、Facebook、LinkedIn、谷歌、YouTube 和雅虎相比，Snapchat 的表现仅优于 AOL。

结果：虽然您可能需要投资更多人才来创造引人入胜的视觉效果来激发好奇心和参与度，但您仍然可以绕过传统广告的费用并直接与您的目标市场进行交流。

体积：少即是多？

“假新闻”的概念似乎影响了用户消费内容的方式。 随着互联网用户对他们阅读的内容更加谨慎，2018 年可能是缩减您正在制作的内容量并投入更多精力创建内容以建立信任的一年。

每天都会创建数百万篇博客文章，这使得消除所有噪音变得越来越困难。 这并不意味着您应该停止创建内容。 相反，内容创建者将被期望专注于发布高度集中和高度细分的高质量内容。

结果：它仍然是漏斗顶部的营销，但创建超目标内容可能会帮助您填补内容空白，因为内容丰富的新技术正在吞噬阅读传统内容的受众。

搭乘创新列车

这些只是内容营销人员在 2018 年必须适应的创新中的一小部分。这将是令人兴奋的一年——要让您的品牌脱颖而出，需要在多种媒介中做很多工作。 如果您对未来一年的内容营销有什么想法，请告诉我们！