谷歌趋势：专家预测 2018 年搜索世界发生的事情
已发表: 2017-12-19这是关于预测的事情：如果它们成真，你只是一个圣人。 这并不能阻止我们押注谁将赢得 2018 年 FIFA 世界杯、奥斯卡或超级碗。 这当然不会阻止我们对未来一年在搜索世界中等待我们的事情进行有根据的猜测。 我们询问了一些 SEO 和在线营销专家，他们认为哪些主题主导了数字议程，以及他们如何看待 Google搜索结果页面的变化。 继续阅读以评价他们的预测。
我们询问了一些数字专家对以下问题的回答：
- 2018年影响最大的三大数字营销趋势是什么？
- 对于 2018 年想要推出新网站或重新评估其在线优先事项的人，您会给他们什么建议？ 哪些措施最值得关注，人们现在可以缩减哪些措施？
- 明年的 SERP 将如何变化？ 搜索结果的哪些元素会变得更加明显，哪些元素会失去显着性？
这是他们不得不说的：
雅各布·基德博加德
搜索和社交总监、合伙人、AMBITION
2018 年的主要趋势：数据、自动化和优质内容的使用。
我的建议：如果您想启动一个新网站，您需要做好功课，进行关键字分析，制作一个内容优质的优质网站，并且——最重要的是——利用新网站提供的机会。 专注于所有设备上的加载时间和用户体验。
不断变化的 SERP：趋势是谷歌希望在搜索结果页面上回答用户的问题。 更长的描述只是它为此所做的更改之一——在 SERP 上显示更多文本。 这意味着空间变得越来越有限。 顶部有四个广告，其他类型的结果，现在每个网站都有更大的片段。 这一切都意味着排名第 6 位已经是用户手指因滚动而受伤的地方。
凯文·吉本斯
蓝玻CEO
2018年的主要趋势：
1. 整合内容营销方法——在 2018 年，我预计品牌将继续发展，并将内容与其他营销渠道集中起来。 通过在每个购买者阶段将内容作为客户旅程的关键部分，在所有渠道中证明内容的全部价值以衡量和证明真正的商业价值将变得更加容易。
2. 移动优先——在规划任何年度 SEO 路线图时，您必须看看 Google 的发展方向，而在过去的几年里，您根本不能忽视移动。 移动优先是最新的迭代，这意味着响应式网站现在是进入的最低门槛。 品牌需要考虑消费者如何以不同的方式与移动设备交互并适应行为，不仅通过网站，还通过应用程序——以确保他们获得完整的移动体验。
3. 语音搜索 - 2017 年是语音搜索的一个重要学习曲线，并且已经看到了设备的地盘，亚马逊的 Alexa 迄今为止在其中显着获胜。 2018 年，语音搜索的受欢迎程度可能会持续增长，品牌需要考虑人们如何在他们的利基市场中使用语音查询，以及如何提供价值以成为最佳结果。
我的建议：首先考虑您的用户。 你的目标是谁？ 你希望他们达到什么目标？ 要在 2018 年赢得 SEO，您需要成为最好的结果。 这意味着在所有设备上为您的用户提供出色的内容，而不是简单地为搜索引擎提供优化的内容。 最重要的是，您将以最佳方式与访问者互动。 作为此的副产品，您可能会因提供最佳体验而受到 Google 的奖励。
不断变化的 SERP：看看谷歌在过去一年中一直关注的地方，可以提供很多关于他们前进方向的线索。 在包括桌面在内的所有设备上以移动为中心的结果一直是一个重要的主题——我希望看到精选片段的范围继续流行，用户不必点击列表，因为谷歌会向他们展示在结果页面中回答他们需要的。 对于品牌而言，这意味着他们需要考虑如何成为特色片段列表——针对答案框、模式、本地等进行更多优化。
马库斯·彭策克
Teamlead SEO, United Digital Group
2018年的主要趋势：
1. 利用人工智能结合大数据的营销自动化（包括根据用户行为改变网站文本的页面自动化和自动优化内部链接结构的现场自动化）。 也许这更像是 2025 年的愿景，但 2018 年可能会看到朝这个方向迈出的第一步。
2. 营销人员和开发人员学习如何使用数字语音助手和自然语音搜索，帮助亚马逊、谷歌等将他们的玩具带到新的进化高度。
3. Holistic Landing Pages (HLP) 越来越短，只会成为用户意图不确定的关键字的某种“新时代”门口页面。 然后将用户转发（通过点击号召性用语等用户操作）到更适合特定意图的页面。
我的建议：了解你的目标群体。 了解他们的用户意图。 说他们的语言。 很好地构建您的网站。 利用您的用户期望的技术——如果您的目标搜索引擎（主要是谷歌）不能正确解释您最先进的选择，仍然保留备用技术。 专注于专注于您的用户的优质内容（并且仍然带有机器人可以很好地解释的信号）。 准备好的播种策略，以便人们（和搜索引擎）了解您的内容。
不断变化的 SERP：我认为个性化搜索结果将在 2018 年变得更加强大。Google 将提高对您的搜索会话的理解，因此当您说“嘿 Fred，去 Google 和寻找 XYZ”。 谷歌对页面速度工具、信息和支持的关注也可能对搜索结果的个性化产生影响。 如果您使用较慢的互联网连接，Google 可能会专注于在搜索结果中显示速度更快（甚至是 AMP）的网站。 对于非个性化的搜索结果，我预计上半年会看到更多答案框，下半年会减少（因为谷歌会了解用户不接受哪些答案）。 用户的本地意图搜索越来越多地转向移动设备，而通用搜索则在桌面上进行。 谷歌将通过减少桌面搜索中本地单一框的数量并将其转移到移动搜索结果来认识到这一点。
尼古拉·摩根森
Quisma 负责人
2018 年的主要趋势：数据驱动的内容营销、营销自动化和 SEO。
我的建议：如果在 2018 年启动一个新网站，请确保您的卫生和治理井然有序，确保重定向正确完成，并且新网站针对技术 SEO 进行了全面优化。 除此之外，尝试通过查看搜索行为对您的信息架构采用数据驱动的方法。 还可以通过查看来自类似网站和利基市场的链接和社交数据来了解您的新网站应该拥有哪些内容资产和工具。 一般来说，始终通过衡量网站及其内容的流量、潜在客户、排名和整体性能来查看活动的投资回报率。
不断变化的 SERP：我们将看到 Google 对其知识图谱和精选片段进行更多实验。 除此之外，我希望谷歌能够进行试验，并更多地进入特定的意图领域，如旅行、航班等。
克里斯蒂安·多尔曼-拉森
IIH北欧SEO负责人
2018 年的主要趋势：每个数字营销工具都会尝试将某种形式的人工智能集成到他们的产品中。 然而，在 2018 年，我们不会在任何工具中看到人工智能的全部价值。 就像我们去年看到移动取代桌面一样，我们将看到从文本搜索到语音搜索的转变。 希望不是在开放的办公环境中——那会很尴尬——而是人们对着他们的手机、家庭扬声器和其他设备说话。 数据在营销中的使用将会爆炸式增长。 可以使用数据比竞争对手更好地了解消费者行为和意图的公司将拥有巨大优势。
我的建议：搜索引擎优化不再是一个孤立的游戏。 内容营销、社交媒体、付费广告、电子邮件营销和搜索引擎优化都应该成为您数字战略的一部分。 了解不同渠道的重叠之处以及它们如何利用彼此的优势。 从您的所有努力中收集数据，并战略性地使用它来微调您的策略。
不断变化的 SERP：语音和图像搜索的增加将推动搜索结果更加多样化。 我预计谷歌将使用微数据和模式标记来创建更丰富的片段，这将比他们已经做的更多，让用户直接在 SERP 中找到他们的答案，而无需点击进入网站。 了解您的用户及其搜索意图将比以往任何时候都更加重要。
斯科特·德黑拉尼
SEO，内容与传播总监，二十六
2018 年的主要趋势：我看到 SPA、PWA 和无头 CMS 将带来技术复兴。 SPA（单页应用程序）是加载单个 HTML 页面并在用户与之交互时动态更新的 Web 应用程序。 SPA 对于用户来说是快速且易于导航的，而开发人员可以从允许他们有效地自定义、测试和优化页面的模板中受益。
谷歌也在真正推动渐进式 Web 应用程序 (PWA)——这是有充分理由的。 您可以让您的网站像原生移动应用程序一样运行——可从主屏幕访问。 对全屏浏览和推送通知说“你好”，对维护 Web、iOS 和 Android 代码库说“再见”。
我预计会有更多的企业采用无头内容管理系统 (CMS)，他们可以从中将内容发布到一系列数字平台：网络、移动应用程序、店内显示器、VR、可穿戴设备和物联网设备。 最终，这些技术使我们能够创造更好的用户体验，并将在未来几年保持技术 SEO 的工作。 赢——赢。
研究表明，我们痴迷于研究，并查看每一件小事。 搜索引擎优化和谷歌长期以来一直在谈论“内容为王”，但对研究的痴迷将使其成为“皇帝”。 期待大规模的数字故事讲述和各种格式的大量视频。
语音搜索不会消失。 我们正处于移动渗透率的顶峰，下一个前沿是“客厅之战”。 明年，Apple 计划加入竞争，但我认为实际的语音搜索机制不会发生太大变化。
不断变化的 SERP：谷歌最近失去了六个广告位，因此他们需要保持 SERP 对广告商的吸引力。 一种方法是确保人们在页面上花费更多时间。 因此，期待看到谷歌继续朝着成为答案引擎的方向发展，在更广泛的关键字集中进行更深入、更明显的集成——不仅仅是核心商业术语，还有更多长尾对话术语。
购物应该变得更加普遍。 知识图谱和 PAA 将继续发展、聚合和嵌入来自包括 YouTube 在内的多个来源的更多内容。 在移动优先的 SERP 中，本地企业列表将是巨大的，并重新充当品牌的双向社交渠道。 我预测 PPC 将移动到五个插槽，因为数据将显示我们在大屏幕设备上滚动变得更加舒适。 希望如果 Google 的测试数据能够持续，更长的有机片段将保留下来。 期待各种 UI 测试。
最后，这是我对 SERP 外观的草图。
所以这就是我们的专家的想法？ 您认为 2018 年会带来哪些欢乐（和恐惧）？