Google Giveth 和 Google Taketh Away：2017 年的赢家和输家

Netflix、ebates.com 和 thesun.co.uk 有什么共同点？ 它们是 2017 年获得丰厚奖励的前 100 个域名之一。哪些域名在搜索可见性中受到的冲击最大？ 我们的年度 Google 赢家和输家研究中的 Searchmetrics 深入研究了我们的数据，以揭示前 100 名赢家和最大输家，分析他们在 2017 年最重要的搜索趋势和变化背景下的表现——包括 Google 更新、移动索引和内容质量.

数据

在这项研究中，我们分析了 2017 年跟踪的美国索引中列出的所有域的 SEO 可见性的发展。在比较年底的水平时，该列表根据网站看到的绝对增加或减少进行排序2017 年与 1 月 1^日相同。 我们过滤掉了成人和非法流媒体网站，以及已迁移的域。

2017 年前 100 名获奖者

出版商和百科全书是 2017 年 SEO Visibility 的成功案例。Google.com 上的前 100 名获奖者中有一半以上定期发布关于一般兴趣主题、技术或视频内容的文章作为他们的核心业务。 2017 年的亚军类别是百科全书（包括词典、翻译网站等），与 2016 年相比，他们的 SEO 知名度大幅提升。

这是什么意思呢？ 奶油上升到顶部。 专注于提供优质内容的公司，无论是差异化和重点内容，还是网站的 SEO 结构，都在 Googledom 的世界中获得了丰厚的回报。

2017年失败者评选

在下文中，我们确定了几个属于失败者类别的域。 这些网站在一年中的有机可见度严重下降。 此处包含的大多数域都失去了至少 20% 的可见性。 但是，这并不一定意味着页面也失去了流量或营业额； 它表明这些域在 Google.com 的自然（无偿）搜索结果中的表现如何。

按行业划分的赢家和输家

为了确定 2017 年在 Google.com 上的可见度发生变化的赢家和输家的行业和相关趋势，我们扩展了行业和数据样本。 我们没有使用前 100 名获胜者和一些失败者，而是将250 个 SEO 可见性增加最多的域和 250 个减少最多的域进行了分类。

出版商（媒体和活动）占2017 年最大赢家的57%，购物网站占 8%。 获奖域名中百科全书（包括字典）的比例为 9%：

在 2017 年输掉的网站中，44% 也来自出版（媒体和活动），而购物网站也占 12% 的输家：

这表明行业内部波动很大： 57%的赢家是出版商，但44%的输家也是如此。 与购物网站类似。 他们占赢家的 8%，但也占输家的 12%。 这两个类别的另一个代表领域是软件/游戏：6% 的赢家和 6% 的输家。

现在让我们看看差异，并尝试找出哪些行业真正赢了或输了。

• 在获奖领域中，百科全书和词典的收益明显。 谷歌在 2017 年增加了这些域名在其 SERP 中的存在，因此 9% 的获胜域名属于该行业。 dictionary.com 、 britannica.com和thesaurus.com等域名的 SEO 知名度大幅提升。
• 当我们查看失败者时，我们发现其中许多来自类别搜索/门户网站——例如msn.com域。 另一组在失败者中表现突出的是音乐/歌词——例如azlyrics.com或metrolyrics.com 。 一些社交媒体网站也出现在失败者名单中。 事实上，前 3 名输家都是社交媒体网站： reddit.com 、 tumblr.com和pinterest.com 。

分析：2017 年搜索趋势

Google 更新、移动优先索引、内容质量和广告。 以下是对 2017 年最重要搜索趋势的快速总结，并分析了它们对 SEO 可见性的影响。

谷歌更新的影响

下图显示了整个 2017 年每周赢家和输家的平均 SEO 可见度。我们包括了最重要的 Google 更新：

Phantom V 更新：虽然未经 Google 确认，但 2 月初看到了算法更新：Phantom V。更新的目标质量导致可见性下降 - 例如对于foursquare.com - 或显着增加 - 对于像tvtropes.org 这样的域。 此更新帮助这些网站在年度排行榜中占据一席之地。 许多受 Phantom V 影响的网站已经受到 Phantom 早期版本的攻击，例如 myrecipes.com：

• Fred 更新：另一个未经谷歌确认的更新带有昵称“Fred”。 这是在日历周第 11 周，这是一年中最动荡的。 根据 searchengineland 的说法，内容质量低的广告密集型网站受此更新的影响最大。
• 字典更新：2017 年 6 月，更新为字典域创建了（更多）可见性改进。 字典的 URL 首先提高了它们的排名，因为它们可能具有各种不同的用户意图，
• Google 用户本地化更新：自 2017 年 10 月起，无论用户在地址栏中输入的顶级域（例如 Google.com/Google.co.uk）如何，都会根据用户当前的实际位置获得搜索结果。

字典的大胜利

如上所述，在线百科全书和词典是 2017 年的最大赢家之一（出版商除外）。 谷歌为这些域中没有明确用户意图（例如购买）的短尾关键词排名的趋势全年持续。 因此，在 2017 年的前 10 名获奖域名中，有六个位置是字典。 以下是 2017 年精选百科全书的一些例子：

到 2017 年底，这些域名开始失去动力，所以我们将不得不拭目以待，看看谷歌在 2018 年为字典网站准备了什么。

输家在手机上输得更多

2017 年输掉的域名在谷歌的移动索引中也比桌面上的下降幅度更大。 今年年初，桌面和移动可见度通常大致相同，但随着时间的推移，许多域——即使它们有移动版本——在移动上的损失比在桌面上的损失要大得多。 例如，截至年底，tv.com 的移动可见度比桌面可见度低 41%，perezhilton.com 的可见度低 42%，allmusic.com 的移动可见度比桌面性能低 43%。

获胜者是……优秀的内容

我们对 2017 年表现最佳者的分析表明，投资于完美服务于用户意图的高质量内容是获得顶级搜索引擎排名的好方法。 今年有一个非常值得注意的发展：about.com 已成为历史。 昔日的互联网先驱，以其原型内容农场，几年来一直处于下降趋势。 该域通常有许多关于同一主题的具有相似格式的文本：最大。 300 字，不是很有用，针对高度具体的（长尾）关键字词组进行了优化。

现在：已成功重新启动并拆分为五个独立品牌的垂直站点。 新网站包括 Verywell（健康）、Lifewire（科技）、The Balance（个人理财）、The Spruce（家庭和食品）和 ThoughtCo（教育）。 新的伞形品牌现在称为 dotdash.com。

淡蓝色的线显示了 about.com 的知名度如何下降并最终消失。 其他行显示每个单独的垂直行业都在朝着旧站点的可见性前进。 他们自己！ 总的来说，这意味着旧 about.com 的知名度提高了五倍。 恭喜 about.com，ahm dotdash.com。 在多样化和创造更好的用户和内容体验方面做得很好。