適切なDSPで中国のモバイル市場に真剣な印象を与える

公開: 2022-05-22

後知恵は素晴らしいことです。スマートフォンが普及する前に、すべての話が「フィーチャーフォン」についてだったとは想像しがたいです。

スマートフォンは非常に高価だったため、「ロールスロイス」のようになりました。限られた視聴者には手頃な価格でしたが、残りのスマートフォンは、より安価で強力ではないデバイスを使用していました。

現在、世界中の3分の2以上の人がモバイルデバイスを持っています。これは本当に驚くべきことですが、ニーズを満たすときにテクノロジーをどれだけ迅速に採用できるかも示しています。

最も効果的なプログラマティックキャンペーンは、シンプルでありながら多面的です。彼らは複雑なデータセットを無数の感情的な手がかりと混ぜ合わせ、彼らが最も受け入れやすいかもしれない適切な瞬間に、彼らが使用するテクノロジーについて、彼らが住んでいる場所の消費者に手を差し伸べます。

プログラムによるリターゲティングは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）の取り込みを促進しています

プログラマティックはすでに広告予算の大部分を占めていますが、アトリビューション、トラッキング、最適化に関する多くの古くからの問題が残っています。プログラマティックの中心的な提案は、広告は関連する時間に関連する消費者にのみ配信されるというものです。

リターゲティングは、これらの問題に対処する1つの方法です。リターゲティングは、ユーザーに製品を思い出させることで、ブランド認知度を高め、ユーザーを検索した製品に戻し、最終的にはコンバージョンを促進するのに役立ちます。これにDSPを使用する利点は、リターゲティングがより多くの場所でより多くのフォーマットにわたって行われる可能性があり、より創造的で魅力的なキャンペーンにつながることです。

リターゲティングは、アプリマーケターやゲームパブリッシャー、特にeコマース小売業者にとって非常に役立ちます。ショッピングカートの放棄率は69％と高く、mコマースのユーザーにとっては大きな問題です。

平均して、リターゲティングにより、従来のUAに費やされる1ドルあたりのセッション数が3倍になり、クリック率が約48％高くなります。実際、私たちの調査によると、リターゲットされた休眠中のユーザーは、再び支出する可能性が173％高くなっています。

競争の激しい市場では、DSPが違いのポイントになっています

しかし、それを効果的に行うには、非常に複雑なテクノロジースタックが必要であり、その中でDSPが重要な役割を果たします。 DSPは、最もインテリジェントな広告ソリューションの1つです。ユーザーは単一のインターフェースを介して多数の広告プラットフォームにリアルタイムで入札できるため、広告主はキャンペーンの規模、管理、ターゲティング、測定を大幅に強化できます。

リターゲティングで主要な役割を果たしているだけでなく、ビデオ、VR、AR、ネイティブコンテンツなどを含むすべての最新の広告フォーマットをサポートしています。成功するDSPは、新しい広告のトレンドやフォーマットとともに進化し、受け入れることができるものになります。

より多くの広告予算がプログラマティックに移行するにつれて、企業が独自のDSPを持っているかどうかが大きな差別化要因になります。広告主と代理店は、プライバシー、透明性、広告詐欺に関する追加のプレッシャーにさらされています。これにより、より幅広い機能を備えた少数のベンダーと協力するインセンティブが生まれます。

FacebookとGoogleに市場の大部分での複占をもたらしたのは、まさにこのアプローチです。ただし、APACでのプログラマティック広告の急速な成長により、これが変わる可能性があります。

中国とAPACは、プログラマティックの最大の成長分野です

中国のモバイル市場は拡大するばかりであり、プログラマティック市場への投資は米国に急速に追いついており、中国は広告費で2番目に大きいプログラマティック市場となっています。

これは、中国が圧倒的にモバイルファーストの社会であり、7億8100万人以上のモバイルインターネットユーザーがいるためです。アジア太平洋地域の16億人のスマートフォンユーザーの49％を占め、世界最大のモバイルアプリ市場を持ち、2018年の全世界のアプリ収益の30.8％を占めています。

iResearchによると、中国のプログラマティックの80％はモバイルです。今年だけでもプログラマティック広告の購入は670億元に達する見込みであり、電通は中国のモバイルでのデジタル広告の支出が初めて75％を超えると述べています。

中国のプログラマティック市場では、AIと機械学習の使用に大きな焦点が当てられてきました。これは、その破壊的な性質と規模の大きさも一因です。このため、特にモバイルでのプログラマティック広告に関しては、中国は真のイノベーターになっています。西側にはAppStoreとGooglePlayがありますが、中国には400の異なるAndroidストアがあり、まったく異なるコンテンツとソーシャルメディアの状況があります。

文化的および言語的な問題もあります。たとえば、検閲法や新しい学習プラットフォームなどです。 Baidu、Alibaba、Tencent、そして現在ByteDance（TikTokの作成者）がプログラマティック市場を支配しており、総支出の80〜90％を占めています。

したがって、GoogleとFacebookをプロとしてずっと使用している欧米の代理店や広告主にとって、DSPを使用することは、中国のモバイル市場に参入してそれを習得するための最も簡単な方法です。問題は、西部市場と東部市場を接続する機能を備えたDSPがほとんどないことです。

真にグローバルなDSPの構築

両方の半球にわたって在庫に効果的にアクセスできるDSPを構築するには、重要な技術的ノウハウが必要です。既存のDSP製品は一方向である傾向があります。それらは、中国の消費者を探している欧米の広告主からのインバウンドプラットフォームか、中国から欧米へのアウトバウンドモデルのいずれかです。両方の市場にシームレスにキャンペーンを配信する機能を備えたDSPはほとんどありません。

したがって、特に中国のモバイル市場にアクセスして宣伝するために構築および開発されたDSPを使用することは、新しい顧客にリーチするために非常に貴重です。それは西洋の広告主に両方の陣営に足を踏み入れることを可能にし、私たちが見たものに参入するときに彼らが周りの最も困難な課題のいくつかを回避するために必要なツールは開花市場です。

これは、NativeXの新しいDSPにとって決定的な違いです。私たちは、何年にもわたって構築されてきた豊富なユニークな中国のモバイル在庫に加えて、最も重要な中国のインターネットプラットフォームのすべてと統合しました。これを米国、ヨーロッパ、LATAMで確立された広告ネットワークへのアクセスと組み合わせることで、すべての主要市場にしっかりと足を踏み入れました。

プログラマティックの最大の成長はAPACからもたらされます

独自のDSPを構築するもう1つの重要な戦略的理由があります。それは、APACのプログラムによる成長率です。 Zenith Mediaのデータによると、米国は昨年もプログラマティックに406億ドルが費やされた単一の最大市場であり続けていますが、成熟した市場ではプログラマティックの成長が鈍化しています。

Zenithは、2020年までに、米国のプログラマティックは、中国の31.5％と比較して、17％しか成長しないと予測しています。中国や他のアジア太平洋諸国が価値で最大の市場として米国に取って代わるまでには長い道のりがありますが、未開拓の巨大な需要があることは明らかです。

中国とAPAC市場が提示する機会を回避することはできません。中国は単一の最大のモバイルアプリ市場であり、世界のアプリ収益の40％を占めています。日本と韓国はそれ自体が重要な市場であり、特にモバイルゲームとソーシャルアプリの消費が旺盛です。

APACの消費者はコンテンツの熱心な消費者であるだけでなく、この地域でのプログラマティックの台頭は、NativeXが当社および業界全体の自然な進歩と見なす成長への道を開きます。