สร้างความประทับใจอย่างจริงจังในตลาดมือถือจีนด้วย DSP . ที่เหมาะสม

ความหลังเป็นสิ่งมหัศจรรย์ เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าเคยมีช่วงเวลาก่อนที่เราจะไปถึงการแพร่หลายของสมาร์ทโฟนที่พูดถึง "ฟีเจอร์โฟน" ทั้งหมด

สมาร์ทโฟนมีราคาแพงมากจนดูเหมือน "โรลส์-รอยซ์" ซึ่งมีราคาไม่แพงสำหรับผู้ชมจำนวนจำกัด ในขณะที่พวกเราที่เหลือใช้อุปกรณ์ที่มีราคาถูกลงและทรงพลังน้อยกว่า

ปัจจุบัน ผู้คนมากกว่าสองในสามทั่วโลกมีอุปกรณ์พกพา น่าทึ่งมาก แต่ยังแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีสามารถนำมาใช้ได้เร็วเพียงใดเมื่อตอบสนองความต้องการ

แคมเปญแบบเป็นโปรแกรมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดนั้นเรียบง่าย แต่มีหลายแง่มุม พวกเขาผสมผสานชุดข้อมูลที่ซับซ้อนเข้ากับสัญญาณทางอารมณ์มากมาย เข้าถึงผู้บริโภคในสถานที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ เทคโนโลยีที่พวกเขาใช้ ในช่วงเวลาที่เหมาะสมที่พวกเขาอาจจะเปิดกว้างที่สุด

การกำหนดเป้าหมายซ้ำแบบเป็นโปรแกรมกำลังผลักดันให้มีการนำแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) มาใช้

แม้ว่าโปรแกรมเมติกส์จะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งของงบประมาณโฆษณาไปแล้ว แต่ปัญหาเก่าๆ มากมายเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มา การติดตาม และการเพิ่มประสิทธิภาพยังคงมีอยู่ แม้ว่าแนวคิดหลักของ Programmatic คือการแสดงโฆษณาต่อผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีหนึ่งในการต่อสู้กับปัญหาเหล่านั้น ด้วยการเตือนผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ การกำหนดเป้าหมายใหม่จะช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ นำผู้ใช้กลับมาที่ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาค้นหา และกระตุ้นให้เกิด Conversion ในที่สุด ข้อดีของการใช้ DSP สำหรับสิ่งนี้คือ การกำหนดเป้าหมายใหม่สามารถเกิดขึ้นได้ในที่ต่างๆ มากขึ้นและในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น นำไปสู่แคมเปญที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วมมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายใหม่มีประโยชน์อย่างมากสำหรับนักการตลาดแอปและผู้เผยแพร่เกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ ด้วยอัตราการละทิ้งรถเข็นช็อปปิ้งสูงถึง 69% จึงเป็นความเจ็บปวดอย่างมากสำหรับผู้ที่อยู่ใน mCommerce

โดยเฉลี่ยแล้ว การกำหนดเป้าหมายใหม่จะสร้างเซสชันเพิ่มขึ้นสามเท่าต่อหนึ่งดอลลาร์ที่ใช้ไปกับ UA แบบเดิม ซึ่งส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้นประมาณ 48% อันที่จริง การวิจัยของเราเปิดเผยว่าผู้ใช้ที่อยู่เฉยๆ ที่กำหนดเป้าหมายซ้ำนั้นมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายอีกครั้ง 173%

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง DSP ได้กลายเป็นจุดที่แตกต่าง

แต่การจะทำเช่นนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพต้องใช้กองเทคโนโลยีที่ซับซ้อนอย่างมหาศาล ซึ่ง DSP มีบทบาทสำคัญ DSP เป็นหนึ่งในโซลูชันการโฆษณาที่ชาญฉลาดที่สุด พวกเขาอนุญาตให้ผู้ใช้เสนอราคาแบบเรียลไทม์บนแพลตฟอร์มโฆษณาจำนวนมากผ่านอินเทอร์เฟซเดียว ทำให้ผู้โฆษณาสามารถปรับขนาด ควบคุม กำหนดเป้าหมาย และวัดผลแคมเปญได้มากขึ้น

รวมถึงมีบทบาทสำคัญในการกำหนดเป้าหมายใหม่ และสนับสนุนรูปแบบโฆษณาล่าสุดทั้งหมด รวมถึงวิดีโอ, VR, AR, เนื้อหาดั้งเดิม และอื่นๆ DSP ที่ประสบความสำเร็จจะเป็น DSP ที่สามารถพัฒนาและยอมรับแนวโน้มและรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ

เมื่องบประมาณการโฆษณาเปลี่ยนไปใช้แบบเป็นโปรแกรมมากขึ้น ไม่ว่าบริษัทจะมี DSP ของตัวเองหรือไม่ก็ตาม ถือเป็นการสร้างความแตกต่างครั้งใหญ่ ผู้โฆษณาและเอเจนซี่อยู่ภายใต้แรงกดดันเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว ความโปร่งใส และการฉ้อโกงโฆษณา ซึ่งสร้างแรงจูงใจให้ทำงานร่วมกับผู้ขายจำนวนน้อยลงที่มีความสามารถที่กว้างขึ้น

แนวทางนี้เองที่ทำให้ Facebook และ Google เกิดความเหลื่อมล้ำกันในตลาดส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างรวดเร็วของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในเอเชียแปซิฟิกอาจเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้

ประเทศจีนและ APAC เป็นพื้นที่การเติบโตที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการเขียนโปรแกรม

ตลาดมือถือของจีนมีกำหนดที่จะขยายใหญ่ขึ้นเท่านั้น และการลงทุนในตลาดแบบเป็นโปรแกรมกำลังตามทันในสหรัฐอเมริกาอย่างรวดเร็ว ทำให้จีนเป็นตลาดแบบเป็นโปรแกรมที่ใหญ่เป็นอันดับสองด้วยค่าโฆษณา

เนื่องจากจีนเป็นสังคมที่เน้นการใช้มือถือเป็นหลัก โดยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือมากกว่า 781 ล้านคน คิดเป็น 49% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟน 1.6 พันล้านคนในเอเชียแปซิฟิก และมีตลาดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งคิดเป็น 30.8% ของรายได้จากแอปทั่วโลกทั้งหมดในปี 2018

จากข้อมูลของ iResearch พบว่า 80% ของการเขียนโปรแกรมในจีนใช้งานบนมือถือ เฉพาะปีนี้การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะสูงถึง 67 พันล้านหยวน โดย Dentsu กล่าวว่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลบนมือถือในประเทศจีนจะเกิน 75% เป็นครั้งแรก

มีการมุ่งเน้นอย่างมากในการใช้ AI และแมชชีนเลิร์นนิงในตลาดแบบเป็นโปรแกรมของจีน ส่วนหนึ่งเนื่องจากลักษณะที่แตกหักและขนาดที่แท้จริง ด้วยเหตุนี้ จีนจึงกลายเป็นผู้ริเริ่มที่แท้จริงในด้านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ที่ฝั่งตะวันตกมี App Store และ Google Play จีนมีร้าน Android 400 แห่ง และมีเนื้อหาและโซเชียลมีเดียแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

นอกจากนี้ยังมีปัญหาด้านวัฒนธรรมและภาษา เช่น กฎหมายเซ็นเซอร์และแพลตฟอร์มใหม่ๆ ให้เรียนรู้ Baidu, Alibaba, Tencent และตอนนี้ ByteDance (ผู้สร้าง TikTok) ครองตลาดแบบเป็นโปรแกรม โดยคิดเป็นสัดส่วนระหว่าง 80- 90% ของการใช้จ่ายทั้งหมด

ดังนั้น สำหรับเอเจนซี่และผู้โฆษณาชาวตะวันตกที่ใช้ Google และ Facebook มาอย่างยาวนาน การใช้ DSP เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเข้าสู่ตลาดมือถือของจีนและเชี่ยวชาญ ปัญหาคือ DSP น้อยมากที่มีความสามารถในการเชื่อมต่อตลาดตะวันตกและตะวันออก

การสร้าง DSP ระดับโลกอย่างแท้จริง

การสร้าง DSP ที่สามารถเข้าถึงสินค้าคงคลังได้อย่างมีประสิทธิภาพในทั้งสองซีกโลกนั้นต้องการความรู้ทางเทคโนโลยีที่สำคัญ ข้อเสนอ DSP ที่มีอยู่มักจะเป็นวิธีเดียว พวกเขาเป็นทั้งแพลตฟอร์มขาเข้าจากผู้โฆษณาชาวตะวันตกที่กำลังมองหาผู้บริโภคชาวจีน หรือรูปแบบที่ส่งออกจากจีนไปยังฝั่งตะวันตก DSP น้อยมากที่มีความสามารถในการนำเสนอแคมเปญอย่างราบรื่นในทั้งสองตลาด

ดังนั้น การใช้ DSP ที่สร้างขึ้นและพัฒนามาโดยเฉพาะเพื่อเข้าถึงและโฆษณาภายในตลาดมือถือของจีนจึงเป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้สำหรับการเข้าถึงลูกค้าใหม่ ช่วยให้ผู้โฆษณาชาวตะวันตกได้ก้าวเข้าสู่ทั้งสองค่าย และเครื่องมือที่พวกเขาต้องการเพื่อหลีกเลี่ยงความท้าทายที่ยากที่สุดเมื่อเข้าสู่สิ่งที่เราได้เห็นคือตลาดที่กำลังเติบโต

นั่นคือความแตกต่างที่สำคัญสำหรับ DSP ใหม่ของ NativeX เราได้รวมเข้ากับแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตของจีนที่สำคัญที่สุดทั้งหมด นอกเหนือไปจากคลังอุปกรณ์เคลื่อนที่จีนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากมายซึ่งสร้างขึ้นมาหลายปีแล้ว ด้วยการรวมสิ่งนี้เข้ากับการเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาที่จัดตั้งขึ้นในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และลาตัม เราจึงยืนหยัดอย่างมั่นคงในตลาดหลักทั้งหมด

การเติบโตแบบเป็นโปรแกรมสูงสุดจะมาจาก APAC

มีเหตุผลเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับการสร้าง DSP ของเราเอง นั่นคืออัตราการเติบโตของโปรแกรมในเอเชียแปซิฟิก ในขณะที่สหรัฐฯ ยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเพียงแห่งเดียวด้วยการใช้จ่าย 40.6 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วโดยใช้โปรแกรมตามข้อมูลของ Zenith Media การเติบโตของโปรแกรมกำลังชะลอตัวในตลาดที่อิ่มตัว

Zenith คาดการณ์ว่าภายในปี 2020 แบบเป็นโปรแกรมในสหรัฐอเมริกาจะเติบโตเพียง 17% เมื่อเทียบกับ 31.5% ในประเทศจีน แม้ว่าจะมีหนทางอีกยาวไกลก่อนที่จีนหรือประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะเข้ามาแทนที่สหรัฐฯ เป็นตลาดที่มีมูลค่ามากที่สุด แต่ก็ชัดเจนว่ามีอุปสงค์ที่ยังไม่ได้ใช้จำนวนมาก

ไม่มีการหลีกเลี่ยงโอกาสที่จีนและตลาดเอเชียแปซิฟิกนำเสนอ ประเทศจีนเป็นตลาดแอพมือถือที่ใหญ่ที่สุดเพียงแห่งเดียว คิดเป็น 40% ของรายได้จากแอพทั่วโลก ญี่ปุ่นและเกาหลีเป็นตลาดที่สำคัญในสิทธิของตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการบริโภคเกมมือถือและแอปโซเชียล

ผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกไม่เพียงแต่เป็นผู้บริโภคเนื้อหาเท่านั้น แต่การเพิ่มขึ้นของโปรแกรมเมติกในภูมิภาคยังเปิดทางสู่การเติบโตที่เราที่ NativeX มองว่าเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติของบริษัทและอุตสาหกรรมโดยรวม