Faceți o impresie serioasă pe piața mobilă chineză cu DSP-ul potrivit

Vederea retrospectivă este un lucru minunat. Este greu de imaginat că a existat o perioadă înainte de a ajunge la omniprezența smartphone-urilor în care se vorbește despre „telefoane cu caracteristici”.

Smartphone-urile erau atât de scumpe încât ar fi ca un „Rolls-Royce” - accesibile unui public limitat, în timp ce noi ceilalți ne-am descurcat cu dispozitive care erau mai ieftine și mai puțin puternice.

Acum, mai mult de două treimi dintre oamenii din întreaga lume au un dispozitiv mobil. Este cu adevărat uimitor, dar arată și cât de repede poate fi adoptată tehnologia atunci când îndeplinește o nevoie.

Cele mai eficiente campanii programatice sunt simple, dar cu mai multe fațete. Ei amestecă seturi de date complicate cu nenumărate indicii emoționale, ajungând la consumatori în locurile în care locuiesc, pe tehnologia pe care o folosesc, în momentele oportune în care ar putea fi cei mai receptivi.

Retargetingul programatic stimulează adoptarea platformei la nivelul cererii (DSP).

Deși programatica a ocupat deja cea mai mare parte a bugetelor publicitare, rămân multe probleme vechi de atribuire, urmărire și optimizare. În timp ce propunerea de bază a programului este că reclamele sunt difuzate numai consumatorilor relevanți la momentul relevant.

Retargeting-ul este o modalitate de a combate aceste probleme. Amintindu-le utilizatorilor despre un produs, retargeting ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, îi aduce pe utilizatori înapoi la produsul pe care l-au căutat și, în cele din urmă, generează conversii. Avantajul utilizării unui DSP pentru aceasta este că retargeting-ul poate avea loc în mai multe locuri și în mai multe formate, ceea ce duce la campanii mai creative și captivante.

Retargeting-ul poate fi foarte util pentru marketerii de aplicații și pentru editorii de jocuri - în special pentru comerțul electronic. Cu rate de abandonare a coșului de cumpărături de până la 69%, este o problemă uriașă pentru cei din mCommerce.

În medie, retargeting produce de trei ori mai multe sesiuni per dolar cheltuit pe UA tradițională, generând rate de clic cu aproximativ 48% mai mari. De fapt, cercetarea noastră dezvăluie că utilizatorii inactivi redirecționați au șanse cu 173% mai mari să cheltuiască din nou.

Pe o piață competitivă, DSP-urile au devenit un punct de diferență

Dar pentru a face acest lucru eficient este nevoie de o stivă de tehnologie extrem de complexă, din care DSP-urile joacă un rol crucial. DSP-urile sunt una dintre cele mai inteligente soluții de publicitate din jur; acestea permit utilizatorilor să liciteze în timp real pe mai multe platforme publicitare printr-o singură interfață, oferind agenților de publicitate o scară, control, direcționare și măsurare mult mai mari a campaniilor lor.

Pe lângă faptul că joacă un rol major în retargeting și acceptă toate cele mai recente formate de anunțuri, inclusiv video, VR, AR, conținut nativ și multe altele. DSP-urile de succes vor fi cele care pot evolua cu noile tendințe și formate publicitare și pot îmbrățișa.

Pe măsură ce mai multe bugete de publicitate trec la programatice, dacă o companie are sau nu propriul DSP devine un mare factor de diferențiere. Agențiile de publicitate și agențiile sunt supuse unor presiuni suplimentare în ceea ce privește confidențialitatea, transparența și frauda publicitară, ceea ce creează un stimulent pentru a lucra cu mai puțini furnizori cu capacități mai largi.

Tocmai această abordare le-a oferit Facebook și Google duopolul pe mare parte a pieței. Cu toate acestea, creșterea rapidă a publicității programatice în APAC poate schimba acest lucru.

China și APAC sunt zona cu cea mai mare creștere pentru programatică

Piața de telefonie mobilă din China urmează să devină mai mare, iar investiția în piața programatică ajunge rapid din urmă în SUA, făcând China a doua cea mai mare piață programatică după cheltuieli publicitare.

Acest lucru se datorează faptului că China este o societate covârșitoare de telefonie mobilă, cu peste 781 de milioane de utilizatori de internet mobil. Reprezintă 49% din cei 1,6 miliarde de utilizatori de smartphone-uri din APAC și are cea mai mare piață de aplicații mobile din lume, reprezentând 30,8% din veniturile totale din aplicații globale în 2018.

Potrivit iResearch, 80% din programul din China este pe mobil. Numai în acest an, achiziția de anunțuri programatice va ajunge la 67 de miliarde de RMB, Dentsu spunând că cheltuielile publicitare digitale pentru dispozitive mobile în China vor depăși pentru prima dată 75%.

Pe piața programatică chineză s-a concentrat mare atenție asupra utilizării inteligenței artificiale și a învățării automate, în parte datorită naturii sale fracturate și a dimensiunii mari. Din acest motiv, China a devenit un adevărat inovator în ceea ce privește publicitatea programatică, în special pe mobil. Acolo unde Occidentul are App Store și Google Play, China are 400 de magazine Android diferite și un peisaj de conținut și rețele sociale total diferit.

Există, de asemenea, dificultăți culturale și lingvistice, de exemplu, legile de cenzură și noi platforme de învățare. Baidu, Alibaba, Tencent și acum ByteDance (creatorul TikTok) domină piața programatică, reprezentând între 80-90% din cheltuielile totale.

Așadar, pentru agențiile și agenții de publicitate occidentali care au folosit Google și Facebook toată viața profesională, utilizarea unui DSP este cea mai ușoară modalitate de a intra pe piața mobilă chineză și de a o stăpâni. Problema este că foarte puține DSP-uri au capacitatea de a conecta piețele de vest și de est.

Construirea unui DSP cu adevărat global

Construirea unui DSP care poate accesa în mod eficient inventarul în ambele emisfere necesită cunoștințe tehnologice semnificative. Ofertele DSP existente tind să fie unidirecționale; sunt fie platforme de intrare de la agenții de publicitate occidentali care caută consumatori chinezi, fie modele de ieșire din China către Occident. Foarte puțini DSP-uri au capacitatea de a livra campanii fără probleme pe ambele piețe.

Deci, utilizarea unui DSP care a fost construit și dezvoltat special pentru a accesa și a face publicitate pe piața mobilă chineză poate fi neprețuită pentru a ajunge la noi clienți. Le oferă agenților de publicitate occidentali un pas în ambele tabere, iar instrumentele de care au nevoie pentru a ocoli unele dintre cele mai grele provocări din jur atunci când intră în ceea ce am văzut este o piață înfloritoare.

Aceasta este o diferență crucială pentru noul DSP de la NativeX. Ne-am integrat cu toate cele mai importante platforme de internet chineze, pe lângă o multitudine de inventar mobil chinezesc unic, care a fost creat de-a lungul unui număr de ani. Combinând acest lucru cu accesul nostru la rețelele publicitare consacrate din SUA, Europa și LATAM, ne-am pus picioarele ferm pe toate piețele cheie.

Cea mai mare creștere a programelor va veni din APAC

Există un alt motiv strategic important pentru construirea propriului nostru DSP - rata de creștere programatică în APAC. În timp ce SUA continuă să fie cea mai mare piață unică, cu 40,6 miliarde de dolari cheltuiți pentru programul anul trecut, conform datelor Zenith Media, creșterea programului încetinește pe piețele mature.

Zenith prezice că până în 2020, programatic în SUA va crește doar cu 17%, comparativ cu 31,5% în China. Deși este un drum lung de parcurs până când China sau o altă țară APAC să înlocuiască SUA ca cea mai mare piață ca valoare, este clar că există o cerere uriașă neexploatată.

Nu se poate evita oportunitatea pe care o prezintă China și piața APAC. China este cea mai mare piață de aplicații mobile, reprezentând 40% din veniturile globale din aplicații. Japonia și Coreea sunt piețe semnificative în sine, cu un consum deosebit de mare de jocuri mobile și aplicații sociale.

Nu numai că consumatorii din APAC sunt consumatori pasionați de conținut, dar creșterea programului în regiune deschide, de asemenea, o cale de creștere pe care noi, cei de la NativeX, o vedem ca progres natural pentru compania noastră și industrie în ansamblu.