Machen Sie mit dem richtigen DSP einen ernsthaften Eindruck auf dem chinesischen Mobilfunkmarkt

Rückblick ist etwas Wunderbares. Es ist schwer vorstellbar, dass es eine Zeit gab, bevor wir die Allgegenwärtigkeit von Smartphones erreichten, dass sich alles um „Funktionstelefone“ drehte.

Smartphones waren so teuer, dass sie wie ein „Rolls-Royce“ waren – für ein begrenztes Publikum erschwinglich, während der Rest von uns mit Geräten auskam, die billiger und weniger leistungsstark waren.

Heute besitzen mehr als zwei Drittel der Menschen auf der ganzen Welt ein mobiles Gerät. Das ist wirklich erstaunlich, aber es zeigt auch, wie schnell Technologie übernommen werden kann, wenn sie einen Bedarf erfüllt.

Die effektivsten programmatischen Kampagnen sind einfach, aber facettenreich. Sie mischen komplizierte Datensätze mit unzähligen emotionalen Hinweisen und erreichen die Verbraucher an den Orten, an denen sie leben, über die von ihnen verwendete Technologie, in günstigen Momenten, in denen sie am empfänglichsten sind.

Programmatisches Retargeting treibt die Akzeptanz von Demand-Side-Plattformen (DSP) voran

Obwohl Programmatic bereits den Löwenanteil der Werbebudgets an sich gerissen hat, bleiben viele uralte Probleme der Zuordnung, Nachverfolgung und Optimierung bestehen. Während die Kernaussage von Programmatic darin besteht, dass Anzeigen nur zum relevanten Zeitpunkt an relevante Verbraucher geliefert werden.

Retargeting ist eine Möglichkeit, diese Probleme zu bekämpfen. Indem Benutzer an ein Produkt erinnert werden, trägt Retargeting dazu bei, die Markenbekanntheit aufzubauen, Benutzer zu dem gesuchten Produkt zurückzubringen und schließlich die Conversions zu steigern. Der Vorteil der Verwendung einer DSP dafür besteht darin, dass das Retargeting an mehr Orten und in mehr Formaten erfolgen kann, was zu kreativeren, ansprechenderen Kampagnen führt.

Retargeting kann für App-Vermarkter und Spiele-Publisher sehr hilfreich sein – insbesondere für E-Commerce-Händler. Mit Warenkorbabbruchraten von bis zu 69 % ist dies ein großer Schmerzpunkt für diejenigen im mCommerce.

Im Durchschnitt produziert Retargeting dreimal mehr Sitzungen pro Dollar, der für traditionelle UA ausgegeben wird, was zu etwa 48 % höheren Klickraten führt. Tatsächlich zeigen unsere Untersuchungen, dass retargeted inaktive Nutzer mit 173 % höherer Wahrscheinlichkeit wieder Geld ausgeben.

In einem wettbewerbsintensiven Markt sind DSPs zu einem Unterscheidungsmerkmal geworden

Aber um dies effektiv zu tun, ist ein äußerst komplexer Technologie-Stack erforderlich, bei dem DSPs eine entscheidende Rolle spielen. DSPs sind eine der intelligentesten Werbelösungen überhaupt; Sie ermöglichen Benutzern, in Echtzeit über eine Reihe von Anzeigenplattformen hinweg über eine einzige Schnittstelle zu bieten, wodurch Werbetreibende eine viel größere Reichweite, Kontrolle, Ausrichtung und Messung ihrer Kampagnen erhalten.

Sie spielen nicht nur eine wichtige Rolle beim Retargeting, sondern unterstützen auch alle neuesten Anzeigenformate, einschließlich Video, VR, AR, native Inhalte und mehr. Erfolgreiche DSPs werden diejenigen sein, die sich mit neuen Anzeigentrends und -formaten weiterentwickeln und diese annehmen können.

Da immer mehr Werbebudgets auf Programmatic umgestellt werden, wird es zu einem großen Unterscheidungsmerkmal, ob ein Unternehmen über eine eigene DSP verfügt oder nicht. Werbetreibende und Agenturen stehen unter zusätzlichem Druck in Bezug auf Datenschutz, Transparenz und Anzeigenbetrug, was einen Anreiz schafft, mit weniger Anbietern mit breiteren Fähigkeiten zusammenzuarbeiten.

Genau dieser Ansatz hat Facebook und Google zu ihrem Duopol über einen Großteil des Marktes verholfen. Das schnelle Wachstum der programmatischen Werbung in APAC könnte dies jedoch ändern.

China und APAC sind die größten Wachstumsregionen für Programmatic

Chinas Mobilmarkt wird weiter wachsen, und die Investitionen in den programmatischen Markt holen die USA schnell ein, was China zum zweitgrößten programmatischen Markt nach Werbeausgaben macht.

Dies liegt daran, dass China mit über 781 Millionen mobilen Internetnutzern eine überwiegend mobile First-Gesellschaft ist. Es macht 49 % der 1,6 Milliarden Smartphone-Nutzer in APAC aus und verfügt über den weltweit größten Markt für mobile Apps, der 2018 30,8 % der gesamten globalen App-Einnahmen ausmachte.

Laut iResearch sind 80 % der programmatischen Werbung in China mobil. Allein in diesem Jahr soll der programmatische Anzeigenkauf 67 Milliarden RMB erreichen, wobei Dentsu sagt, dass die Ausgaben für digitale Werbung auf Mobilgeräten in China zum ersten Mal über 75 % steigen werden.

Auf dem chinesischen programmatischen Markt lag ein großer Fokus auf dem Einsatz von KI und maschinellem Lernen, was zum Teil auf seine fragmentierte Natur und schiere Größe zurückzuführen ist. Aus diesem Grund ist China zu einem echten Innovator geworden, wenn es um programmatische Werbung geht, insbesondere auf Mobilgeräten. Wo der Westen den App Store und Google Play hat, hat China 400 verschiedene Android-Stores und eine völlig andere Content- und Social-Media-Landschaft.

Es gibt auch kulturelle und sprachliche Schwierigkeiten, zum Beispiel Zensurgesetze und neue Lernplattformen. Baidu, Alibaba, Tencent und jetzt ByteDance (der Schöpfer von TikTok) dominieren den programmatischen Markt und machen zwischen 80 und 90 % der Gesamtausgaben aus.

Für westliche Agenturen und Werbetreibende, die Google und Facebook ihr ganzes Berufsleben lang verwendet haben, ist die Verwendung einer DSP also der einfachste Weg, in den chinesischen Mobilfunkmarkt einzusteigen und ihn zu beherrschen. Das Problem ist, dass nur sehr wenige DSPs in der Lage sind, die westlichen und östlichen Märkte zu verbinden.

Aufbau eines wirklich globalen DSP

Der Aufbau einer DSP, die effektiv auf Inventar in beiden Hemisphären zugreifen kann, erfordert erhebliches technologisches Know-how. Bestehende DSP-Angebote sind in der Regel einseitig; Sie sind entweder Inbound-Plattformen von westlichen Werbetreibenden, die nach chinesischen Verbrauchern suchen, oder Outbound-Modelle von China in den Westen. Nur sehr wenige DSPs sind in der Lage, Kampagnen nahtlos über beide Märkte hinweg bereitzustellen.

Daher kann die Verwendung einer DSP, die speziell für den Zugang und die Werbung auf dem chinesischen Mobilfunkmarkt gebaut und entwickelt wurde, von unschätzbarem Wert sein, um neue Kunden zu erreichen. Es verschafft westlichen Werbetreibenden einen Fuß in beide Lager und die Werkzeuge, die sie benötigen, um einige der größten Herausforderungen zu umgehen, wenn sie in einen blühenden Markt eintreten.

Das ist ein entscheidender Unterschied für den neuen DSP von NativeX. Wir haben alle wichtigen chinesischen Internetplattformen integriert, zusätzlich zu einer Fülle einzigartiger chinesischer mobiler Bestände, die über mehrere Jahre aufgebaut wurden. Indem wir dies mit unserem Zugang zu etablierten Werbenetzwerken in den USA, Europa und LATAM kombinieren, haben wir uns in allen Schlüsselmärkten fest etabliert.

Das größte Wachstum im programmatischen Bereich wird aus dem asiatisch-pazifischen Raum kommen

Es gibt noch einen weiteren wichtigen strategischen Grund für den Aufbau unserer eigenen DSP – die programmatische Wachstumsrate in APAC. Während die USA mit 40,6 Milliarden US-Dollar, die letztes Jahr für Programmatic ausgegeben wurden, nach wie vor der größte Einzelmarkt sind, verlangsamt sich das Wachstum von Programmatic in reifen Märkten laut Daten von Zenith Media.

Zenith prognostiziert, dass Programmatic in den USA bis 2020 nur um 17 % wachsen wird, verglichen mit 31,5 % in China. Es ist zwar noch ein langer Weg, bis China oder ein anderes APAC-Land die USA als wertmäßig größten Markt verdrängt, aber es ist klar, dass es eine riesige ungenutzte Nachfrage gibt.

Die Gelegenheit, die China und der APAC-Markt bieten, lässt sich nicht vermeiden. China ist der größte Einzelmarkt für mobile Apps und macht 40 % der weltweiten App-Umsätze aus. Japan und Korea sind für sich genommen bedeutende Märkte mit einem besonders starken Konsum von Handyspielen und sozialen Apps.

Die Verbraucher in APAC sind nicht nur begeisterte Konsumenten von Inhalten, sondern der Aufstieg von Programmatic in der Region eröffnet auch einen Wachstumspfad, den wir bei NativeX als natürlichen Fortschritt für unser Unternehmen und die Branche als Ganzes ansehen