Buat kesan serius di pasar ponsel Cina dengan DSP yang tepat

Melihat ke belakang adalah hal yang luar biasa. Sulit membayangkan ada waktu sebelum kita mencapai smartphone di mana-mana bahwa semua pembicaraan adalah tentang 'ponsel berfitur'.

Smartphone sangat mahal sehingga akan menjadi seperti 'Rolls-Royce' - terjangkau untuk audiens terbatas, sementara kita semua puas dengan perangkat yang lebih murah dan kurang bertenaga.

Sekarang, lebih dari dua pertiga orang di seluruh dunia memiliki perangkat seluler. Itu benar-benar menakjubkan, tetapi juga menunjukkan seberapa cepat teknologi dapat diadopsi ketika memenuhi kebutuhan.

Kampanye terprogram yang paling efektif sederhana, namun memiliki banyak segi. Mereka menggabungkan kumpulan data yang rumit dengan berbagai isyarat emosional, menjangkau konsumen di tempat mereka tinggal, pada teknologi yang mereka gunakan, pada saat-saat yang tepat di mana mereka mungkin paling reseptif.

Penargetan ulang terprogram mendorong penyerapan platform sisi permintaan (DSP)

Meskipun programmatic telah meraih bagian terbesar dari anggaran iklan, banyak masalah lama tentang pengaitan, pelacakan, dan pengoptimalan tetap ada. Sedangkan proposisi inti dari programmatic adalah bahwa iklan hanya ditayangkan kepada konsumen yang relevan pada waktu yang relevan.

Penargetan ulang adalah salah satu cara untuk mengatasi masalah tersebut. Dengan mengingatkan pengguna tentang suatu produk, penargetan ulang membantu membangun kesadaran merek, membawa pengguna kembali ke produk yang mereka telusuri, dan pada akhirnya mendorong konversi. Keuntungan menggunakan DSP untuk ini adalah bahwa penargetan ulang dapat terjadi di lebih banyak tempat dan di lebih banyak format, yang mengarah ke kampanye yang lebih kreatif dan menarik.

Penargetan ulang bisa sangat membantu bagi pemasar aplikasi dan penerbit game - terutama pengecer eCommerce. Dengan tingkat pengabaian keranjang belanja setinggi 69%, ini adalah titik sakit yang sangat besar bagi mereka yang berada di mCommerce.

Rata-rata, penargetan ulang menghasilkan tiga kali lebih banyak sesi per dolar yang dihabiskan untuk UA tradisional, mendorong rasio klik-tayang sekitar 48% lebih tinggi. Faktanya, penelitian kami mengungkapkan bahwa pengguna aktif yang ditargetkan ulang 173% lebih mungkin untuk berbelanja lagi.

Di pasar yang kompetitif, DSP telah menjadi titik perbedaan

Tetapi untuk melakukan itu secara efektif membutuhkan tumpukan teknologi yang sangat kompleks, di mana DSP memainkan peran penting. DSP adalah salah satu solusi periklanan paling cerdas; mereka memungkinkan pengguna untuk menawar secara real-time di sejumlah platform iklan melalui satu antarmuka, memberi pengiklan skala, kontrol, penargetan, dan pengukuran kampanye yang jauh lebih besar.

Selain memainkan peran utama dalam penargetan ulang, dan mendukung semua format iklan terbaru termasuk video, VR, AR, konten asli, dan lainnya. DSP yang sukses adalah DSP yang dapat berkembang dan merangkul tren dan format iklan baru.

Karena lebih banyak anggaran iklan bergeser ke programmatic, apakah perusahaan memiliki DSP sendiri atau tidak menjadi pembeda besar. Pengiklan dan agensi berada di bawah tekanan tambahan terkait privasi, transparansi, dan penipuan iklan, yang menciptakan insentif untuk bekerja dengan lebih sedikit vendor dengan kemampuan yang lebih luas.

Pendekatan inilah yang membuat Facebook dan Google menjadi duopoli atas sebagian besar pasar. Namun, pertumbuhan yang cepat dari programmatic advertising di APAC dapat mengubah hal ini.

China dan APAC adalah area pertumbuhan terbesar untuk programmatic

Pasar seluler China hanya akan menjadi lebih besar, dan investasi di pasar terprogram dengan cepat mengejar AS, menjadikan China pasar terprogram terbesar kedua berdasarkan belanja iklan.

Ini karena Cina adalah masyarakat yang mengutamakan seluler, dengan lebih dari 781 juta pengguna internet seluler. Ini menyumbang 49% dari 1,6 miliar pengguna ponsel cerdas di Asia Pasifik, dan memiliki pasar aplikasi seluler terbesar di dunia, menyumbang 30,8% dari total pendapatan aplikasi global pada tahun 2018.

Menurut iResearch, 80% program di China ada di perangkat seluler. Tahun ini saja pembelian iklan terprogram ditetapkan mencapai 67 miliar RMB, dengan Dentsu mengatakan pembelanjaan iklan digital di ponsel di China akan melampaui 75% untuk pertama kalinya.

Ada fokus besar pada penggunaan AI dan pembelajaran mesin di pasar terprogram Cina, sebagian karena sifatnya yang retak dan skalanya yang tipis. Karena itu, China telah menjadi inovator nyata dalam hal periklanan terprogram, terutama di seluler. Di mana Barat memiliki App Store dan Google Play, Cina memiliki 400 toko Android yang berbeda dan konten serta lanskap media sosial yang sama sekali berbeda.

Ada juga kesulitan budaya dan bahasa, misalnya, undang-undang sensor dan platform baru untuk belajar. Baidu, Alibaba, Tencent, dan sekarang ByteDance (pencipta TikTok) mendominasi pasar terprogram, menyumbang antara 80-90% dari total pengeluaran.

Jadi, untuk agensi dan pengiklan Barat yang telah menggunakan Google dan Facebook sepanjang kehidupan profesional mereka, menggunakan DSP adalah cara termudah untuk memasuki pasar ponsel Cina dan menguasainya. Masalahnya, sangat sedikit DSP yang memiliki kemampuan untuk menghubungkan pasar Barat dan Timur.

Membangun DSP yang benar-benar global

Membangun DSP yang dapat secara efektif mengakses inventaris di kedua belahan bumi membutuhkan pengetahuan teknologi yang signifikan. Penawaran DSP yang ada cenderung satu arah; mereka adalah platform masuk dari pengiklan Barat yang mencari konsumen China, atau model keluar dari China ke Barat. Sangat sedikit DSP yang memiliki kemampuan untuk menyampaikan kampanye dengan mulus di kedua pasar.

Jadi, menggunakan DSP yang telah dibuat dan dikembangkan khusus untuk mengakses dan beriklan di pasar ponsel Cina dapat sangat berharga untuk menjangkau pelanggan baru. Ini memberi pengiklan Barat pijakan di kedua kubu, dan alat yang mereka butuhkan untuk melewati beberapa tantangan terberat saat memasuki apa yang telah kita lihat adalah pasar yang berkembang.

Itu perbedaan penting untuk DSP baru NativeX. Kami telah terintegrasi dengan semua platform internet Tiongkok yang paling penting, selain banyak inventaris seluler Tiongkok yang unik yang telah dibangun selama beberapa tahun. Dengan menggabungkan ini dengan akses kami ke jaringan iklan mapan di AS, Eropa, dan LATAM, kami telah menancapkan kaki kami dengan kuat di semua pasar utama.

Pertumbuhan terbesar dalam programmatic akan datang dari APAC

Ada alasan strategis penting lainnya untuk membangun DSP kita sendiri - tingkat pertumbuhan terprogram di APAC. Sementara AS terus menjadi pasar tunggal terbesar dengan $40,6 miliar dihabiskan untuk programmatic tahun lalu, menurut data Zenith Media, pertumbuhan programmatic melambat di pasar yang matang.

Zenith memprediksi bahwa pada tahun 2020 programmatic di AS hanya akan tumbuh sebesar 17%, dibandingkan dengan 31,5% di China. Meskipun masih ada jalan panjang sebelum China atau negara APAC lainnya menggantikan AS sebagai pasar terbesar berdasarkan nilai, jelas bahwa ada permintaan besar yang belum dimanfaatkan.

Tidak ada yang bisa menghindari peluang yang dihadirkan oleh China dan pasar APAC. China adalah pasar aplikasi seluler terbesar, menyumbang 40% dari pendapatan aplikasi global. Jepang dan Korea adalah pasar yang signifikan dalam hak mereka sendiri, dengan konsumsi game seluler dan aplikasi sosial yang sangat kuat.

Tidak hanya konsumen di APAC yang merupakan konsumen setia konten, tetapi munculnya programmatic di kawasan ini juga membuka jalan untuk pertumbuhan yang kami di NativeX lihat sebagai perkembangan alami bagi perusahaan kami dan industri secara keseluruhan.