甲骨文的 TikTok 交易如何撼动社交媒体

由于对甲骨文同意成为 TikTok 在美国的“值得信赖的技术合作伙伴”的怀疑，营销人员将密切关注这家企业技术公司的新角色是否预示着这款吸引年轻观众注意力的应用程序的丧钟，或者是导致停滞不前的社交媒体格局重新调整的举措。

甲骨文在关键增长市场中引领 TikTok 的未来特别有趣，因为该公司在社交媒体上没有任何有意义的股份，并且随后在数据隐私等领域不受围绕该类别的审查。 甲骨文没有拖累其他大型科技公司的包袱，这可能会使 TikTok 受益，由于其母公司字节跳动在中国的根基导致国家安全问题，TikTok 被迫改变对美国的态度。 在其他方面，除了细节上的粗略之外，尚未最终确定的合作伙伴关系将社交媒体置于美国相对未知的水域

也许该行业历史上没有其他交易如此高度政治化，轻松的视频共享应用程序的命运成为两个全球超级大国之间正在酝酿的贸易战的关键战场。 甲骨文将不得不在多条战线管理关系方面做得很好，而 TikTok 本身是一个不断增长的全球业务，可能不得不应对美国合作伙伴与世界其他地区之间不同的工作关系。

Gartner 高级总监兼分析师 Nicole Greene 表示：“当你拥有与美国地理完全独立的场景时，共享社区或数字空间的想法会有点分歧。” “与过去相比，这有一些有趣的含义。大多数人认为社交是一个全球性的东西，现在就像，哦等等，理论上 TikTok 实际上有两个真正独立的方面。”

为什么选择甲骨文？

为了更好地理解甲骨文为什么会对这种合作关系感兴趣，看看其他公司为了赢得应用程序的业务而投身于擂台上是很有启发性的，因为所有这些公司都以自己的方式成为不寻常的追求者。 例如，当沃尔玛宣布加入微软收购 TikTok 在包括美国在内的几个英语地区的业务时，该公司现已遭到拒绝，这让许多人感到惊讶。

这家大型零售商当时表示，其兴趣主要源于 TikTok 在电子商务和广告领域的潜力，这两个领域对沃尔玛至关重要，因为它加大了对自己的媒体网络和在线购物渠道的投资，以跟上亚马逊的步伐. 甲骨文可能会在类似功能上投入大量资金，因为它们将充当丰富的数据源，可能会为其核心云计算和数据管理服务提供信息。

“对于 [Oracle] 来说，这是一个有趣的机会，可以重新构想：从数据隐私和安全的角度来看，人们的社交是什么样的，并与美国和中国的所有对话保持平衡？” 格林说。

“虽然甲骨文可能有点离群，但我并不感到震惊，”格林补充道。 “随着组织开始传播自己的数字足迹，这是有道理的。”

与 TikTok 建立深度合作伙伴关系的时机也恰逢谷歌和 Facebook 等主要数字广告平台的替代品在多个领域的呼声越来越高，这为拥有成熟技术基础设施的财力雄厚的公司提供了新的进驻机会。同时，TikTok，被广泛视为令人兴奋的颠覆者，准备成为下一个营销强国，最近在美国拥有超过 1 亿用户

“[甲骨文] 似乎在竞争中没有其他马匹。就 TikTok 一直是独立的新贵而言，这有点酷，”Movers+Shakers 的首席执行官 Evan Horowitz 是一家制作 TikTok 活动的创意机构对于 elf Cosmetics 和 NYX 等品牌，在最近的一次采访中表示。

虽然特朗普不会批准这笔交易——该交易目前正在由财政部的外国投资委员会审查，而且似乎不符合总统最初要求字节跳动出售该业务的要求——但甲骨文与美国领导人关系密切通过首席执行官拉里·埃里森（Larry Ellison），他是一位有影响力的捐助者。 除了特朗普政府给予这种特殊合作伙伴关系的政治眼光之外，甲骨文在硅谷的地位可能有助于 TikTok 将自己定位为一个更成熟的服务，并且越来越独立于中国——它已经努力与一个主要的近几个月美国扩张。

“甲骨文因其软件和云工程系统而享有盛誉，”格林说。 “我们已经谈到了社交平台参与度的复苏，但该领域缺乏很多信任。”

权衡好处

据 The Information 今年夏天早些时候报道，TikTok 去年与 Google Cloud 签署了一份昂贵的三年合同，以使用 Alphabet 部门的云服务。 正如 Forrester Research 的一篇博文所述，甲骨文在类似领域保留了技术实力，但落后于亚马逊网络服务、微软 Azure、阿里云和谷歌云，这意味着托管 TikTok 的差距可能更小。

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“[很难]看到甲骨文作为广告业务的新手——尽管在营销技术软件方面拥有专业知识——如何从广告商的角度真正改变现状。”

亚历克斯·布朗塞尔

媒体编辑，WARC

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但是，如果 TikTok 能够保持其算法不变——由于中国的新出口法，这在收购的情况下并非如此——对营销人员的好处可能不会那么直接。

研究人员 WARC 的媒体编辑 Alex Brownsell 在电子邮件中说：“甲骨文可能会对 TikTok 的运营后端做出最有意义的贡献，尤其是从云计算和数据管理的角度来看。”

“TikTok 面向用户的技术，尤其是其个性化内容推荐引擎，是业内最好的，”布朗塞尔说。 “因此，很难看出甲骨文作为广告业务的新手——尽管在营销技术软件方面拥有专业知识——如何从广告商的角度真正推动市场发展。”

从长远来看，甲骨文可能能够将 TikTok 算法强化为一流的产品，这对于该应用程序来说可能是重要的一步，因为它面临着新一波竞争。 包括 Facebook 在内的更大竞争对手最近推出了模仿服务，试图以更大的影响力和发薪日的承诺来吸引 TikTok 人才。 据 The Verge 报道，谷歌旗下的另一家搜索巨头 YouTube 本周开始在印度测试一项名为 YouTube Shorts 的类似 TikTok 的功能。

“甲骨文的有趣之处在于，他们可以带来一些搜索复杂性......并可能让 TikTok 上表现良好的 [创作者] 获得更多曝光率，”格林说。 “对于那些希望与有影响力的人合作并更多地参与内容创作、视频风格的 TikTok 的营销人员来说，提高搜索可见度的潜力是一件非常有趣的事情。”

风险挥之不去

然而，围绕 TikTok 未来的更广泛的担忧依然存在。 如果无法找到美国买家，特朗普总统上个月发布的一项行政命令将从 9 月 20 日开始禁止与该应用程序进行交易。

分析师表示，即使该应用程序被允许继续照常运行，但对平台进行太多改变，使其远离那些帮助该应用程序大受欢迎的用户生成的有趣视频，仍然存在疏远用户和觊觎这些受众的营销人员的风险。 这也是微软在竞相收购该业务并将其局外人地位与大企业文化融合时面临的障碍。

“他们是否会让平台继续以创造者拥有的有机方式发展？” 格林谈到了甲骨文。 “对于营销人员来说，这只是他们必须密切关注的事情。”

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“如果甲骨文接手美国TikTok平台开发，那将是美国TikTok的丧钟。”

福瑞斯特研究

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让用户和营销人员高枕无忧的最佳出价似乎是甲骨文在很大程度上扮演了幕后角色，而不是试图改变由其内部团队管理的 TikTok 目前的发展轨迹，迄今为止，这些团队已经成功地迅速扩大了服务的受众和广告商产品。

“如果甲骨文接手美国的 TikTok 平台开发，那将是美国 TikTok 的丧钟，”Forrester 的博客文章称。 “单靠甲骨文无法培育和创新 TikTok 平台，以满足其年轻、急躁和挑剔的用户的需求。”