Oracle'ın TikTok anlaşması sosyal medyayı nasıl sallayabilir?

Yayınlanan: 2022-05-31

Oracle'ın ABD'deki TikTok'un "güvenilir teknoloji ortağı" olma anlaşması etrafında dönen şüphecilikle, pazarlamacılar kurumsal teknoloji firmasının yeni rolünün genç izleyicilerin dikkatini çeken uygulama için bir ölüm çanını işaret edip etmediğini görmek için yakından izliyor olacak. ya da durgun bir sosyal medya ortamının yeniden düzenlenmesine öncülük eden bir hareket.

Oracle, TikTok'un önemli bir büyüme pazarındaki geleceğine öncülük ediyor, çünkü şirketin sosyal medyada anlamlı bir payı olmadığı ve daha sonra veri gizliliği gibi alanlarda kategoriyle mücadele eden incelemelerden kurtulduğu için özellikle ilginç. Oracle'ın diğer Big Tech oyuncularına yük olan bagaj eksikliği, ana şirketi ByteDance'in Çin'deki köklerinden kaynaklanan ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle ABD'ye yaklaşımını değiştirmek zorunda kalan TikTok'a fayda sağlayabilir. Diğer yönlerden, henüz tamamlanmamış olan ve ayrıntılarda yarım yamalak kalan ortaklık, sosyal medyayı ABD'de nispeten bilinmeyen sulara sokuyor.

Belki de sektör tarihinde başka hiçbir anlaşma bu kadar politize edilmedi ve iki küresel süper güç arasında büyüyen bir ticaret savaşında önemli bir savaş alanı haline gelen tasasız bir video paylaşım uygulamasının kaderi oldu. Oracle, çeşitli cephelerde ilişkileri yönetmede iyi yürümek zorunda kalırken, kendisi büyüyen bir küresel varlık olan TikTok, ABD'li ortaklar ve dünyanın diğer bölgeleri arasındaki farklı çalışma ilişkileriyle uğraşmak zorunda kalabilir.

Gartner kıdemli direktörü ve analisti Nicole Greene, "ABD coğrafyasıyla tamamen bağımsız bir senaryonuz olduğunda, paylaşılan topluluk veya dijital alan fikri biraz çatallanacak." Dedi. "Geçmişte olduğundan daha açık olmanın bazı ilginç sonuçları var. Çoğu insan sosyal hakkında bu küresel şey olarak düşünüyor ve şimdi, oh bekle, aslında TikTok'un teoride gerçekten bağımsız iki yanı var gibi."

Neden Oracle?

Oracle'ın ortaklıkla neden ilgilenebileceğini daha iyi anlamak için, uygulamanın işini kazanmak için ringe şapka atan diğer şirketlere bakmak öğreticidir, çünkü hepsi kendi yollarıyla olağandışı talipler olmuştur. Örneğin Walmart, Microsoft'un TikTok'un ABD de dahil olmak üzere İngilizce konuşulan çeşitli bölgelerdeki operasyonlarını satın almak için şu anda reddedilen teklifine katıldığını duyurduğunda birçok kişiyi şaşırttı.

O sırada büyük kutu perakendecisi, ilgisinin temel olarak TikTok'un e-ticaret ve reklamcılıktaki potansiyeline dayandığını söyledi, Walmart için kritik olan iki alan, Amazon'a ayak uydurmak için kendi medya ağına ve çevrimiçi alışveriş kanallarına daha fazla yatırım yapıyor. . Oracle, temel bulut bilgi işlem ve veri yönetimi hizmetlerini bilgilendirebilecek zengin bir veri kaynağı olarak hizmet edeceğinden, benzer yeteneklere büyük olasılıkla çok fazla pay veriyor.

"Oracle'ın gelip yeniden hayal etmesi ilginç bir fırsat: Veri gizliliği ve güvenliği açısından insanlar için sosyal nasıl görünüyor ve bunu ABD ve Çin'deki tüm konuşmalarla dengeliyor?" dedi Greene.

Greene, "Oracle bir tür aykırı değer olsa da, bundan şok olmadım" diye ekledi. "Organizasyonların kendi dijital ayak izlerini yaymaya başlaması mantıklı."

TikTok ile derin bir ortaklık, aynı zamanda, Google ve Facebook gibi büyük dijital reklam platformlarına alternatif çağrılarının çeşitli sektörlerde büyüdüğü ve yerleşik teknoloji altyapısına sahip derin cepli firmalara taşınmak için yeni fırsatlar sunduğu bir zamanda geliyor. Bu arada, TikTok, genel olarak heyecan verici bir yıkıcı olarak görülen, son zamanlarda ABD'de 100 milyon kullanıcıyı aşan pazarlamada bir sonraki güç merkezi olmaya hazırlanıyor

TikTok kampanyaları üreten yaratıcı bir ajans olan Movers+Shakers'ın CEO'su Evan Horowitz, "[Oracle]'ın yarışta başka atları yok gibi görünüyor. TikTok'un her zaman bağımsız bir başlangıç olmuş olması açısından bu biraz havalı." elf Cosmetics ve NYX gibi markalar için, yakın tarihli bir röportajda söyledi.

Trump'ın şu anda Hazine Bakanlığı'nın Yabancı Yatırım Komitesi tarafından incelenmekte olan ve başkanın ByteDance'in işi satması yönündeki orijinal talebini karşılamadığı görünen anlaşmayı netleştirmesi bir kilit olmasa da, Oracle ülkenin lideriyle iyi ilişkiler içinde. etkili bir bağışçı olan CEO Larry Ellison aracılığıyla. Trump yönetiminin bu özel ortaklığa onay vermesinin ötesinde, Oracle'ın Silikon Vadisi'ndeki statüsü, TikTok'un kendisini daha olgun ve Çin'den giderek daha bağımsız bir hizmet olarak konumlandırmasına yardımcı olabilir - zaten büyük bir şirketle desteklemek için çok mücadele ettiği bir görüntü. ABD'nin son aylardaki genişlemesi.

Greene, "Oracle, yazılımları ve bulut mühendisliği sistemleri için oldukça sağlam bir üne sahip" dedi. "Sosyal platformlar için katılımın yeniden canlanmasından bahsettik, ancak bu alanda eksik olan çoğu şey güven."

Faydaları tartmak

The Information'ın bu yazın başlarında bildirdiğine göre, TikTok geçen yıl Google Cloud ile Alfabe kolunun bulut hizmetlerini kullanmak için pahalı bir üç yıllık sözleşme imzaladı. Oracle, benzer alanlarda teknoloji gücünü elinde tutuyor, ancak Amazon Web Services, Microsoft Azure, Alibaba Cloud ve Google Cloud'un gerisinde kalıyor; bu, Forrester Research tarafından yayınlanan bir blog yazısında belirtildiği gibi TikTok'u barındırmanın daha yakın olabileceği anlamına geliyor.

"Martech yazılımında uzmanlığa sahip olsa da, reklam işine yeni başlayan biri olarak Oracle'ın reklamveren perspektifinden gerçekten nasıl hareket edebileceğini görmek zor."

Alex Brownsell

Medya editörü, WARC

Ancak TikTok algoritmasını olduğu gibi tutabilirse - yeni bir Çin ihracat yasası sayesinde bir satın alma durumunda verilmeyen bir şey - pazarlamacılar için fayda o kadar hızlı olmayabilir.

WARC araştırmacısının medya editörü Alex Brownsell, e-posta yoluyla, "Oracle, özellikle bulut bilişim ve veri yönetimi açısından, TikTok'un operasyonlarının arka ucuna muhtemelen en anlamlı şekilde katkıda bulunabilir." Dedi.

Brownsell, "TikTok'un kullanıcıya yönelik teknolojisi, özellikle kişiselleştirilmiş içerik öneri motoru, sektördeki en iyisidir." Dedi. "Bu nedenle, martech yazılımında uzmanlığa sahip olsa da, reklam işine yeni başlayan biri olarak Oracle'ın reklamveren perspektifinden gerçekten nasıl hareket edebileceğini görmek zor."

Daha uzun vadede Oracle, TikTok algoritmasını sınıfının en iyisi olarak güçlendirebilir ve bu, yeni bir rekabet dalgasıyla karşı karşıya olduğu için uygulama için önemli bir adım olabilir. Facebook da dahil olmak üzere daha büyük rakipler, yakın zamanda daha geniş erişim ve maaş günleri vaadiyle TikTok yeteneklerini cezbetmeye çalışan taklitçi hizmetleri başlattı. The Verge'e göre, Google'ın bir başka arama ağırlığı olan YouTube, bu hafta Hindistan'da YouTube Shorts adlı bir TikTok benzeri özelliği test etmeye başladı.

Greene, "Oracle ile ilgili ilginç olan şey, bu arama karmaşıklığının bir kısmını getirebilmeleri ... ve potansiyel olarak TikTok'ta [yaratıcılara] daha da fazla maruz kalma yapmaları" dedi. "Arama görünürlüğünü artırma potansiyeli, bir etkileyiciyle potansiyel olarak ortak olmak ve TikTok'un içerik oluşturma, video stiline daha fazla girmek isteyen pazarlamacılar için gerçekten ilginç bir şey."

Riskler devam ediyor

Bununla birlikte, TikTok'un geleceğini çevreleyen daha geniş endişeler devam ediyor. Başkan Trump tarafından geçen ay yayınlanan bir icra emri, ABD'li bir alıcı bulamazsa 20 Eylül'den itibaren uygulama ile yapılan işlemleri yasaklayacak.

Analistler, uygulamanın her zamanki gibi çalışmasına izin verilse bile, platformun, uygulamanın popülaritesinde patlamasına yardımcı olan eğlenceli, kullanıcı tarafından oluşturulan videolardan çok fazla değiştirilmesinin, yine de kullanıcıları ve bu kitlelere göz atan pazarlamacıları yabancılaştırma riskini taşıdığını söyledi. Bu aynı zamanda Microsoft'un işi satın almak ve yabancı statüsünü büyük kurumsal kültürle kaynaştırmak için rekabet ederken karşılaştığı bir engeldi.

"Platformun organik, yaratıcılara ait bir tarzda gelişmeye devam etmesine izin verecekler mi?" Greene, Oracle'dan bahsetti. "Pazarlamacılar için, bu sadece dikkat etmeleri gereken bir şey."

"Oracle, ABD TikTok platform geliştirmesini devralırsa, ABD TikTok için ölüm çanı olacak."

Forrester Araştırması

Kullanıcılara ve pazarlamacılara gönül rahatlığı sağlamak için en iyi teklif, Oracle'ın büyük ölçüde sahne arkasında bir rol üstlenmesi ve TikTok'un mevcut yörüngesini değiştirmeye çalışmaması gibi görünüyor. hizmetin hedef kitlesi ve reklamveren teklifleri.

Forrester'ın blog yazısı, "Oracle, ABD TikTok platform geliştirmesini devralırsa, ABD TikTok için ölüm çanı olacak" dedi. "Oracle, genç, sabırsız ve titiz kullanıcılarının taleplerine ayak uydurmak için TikTok platformunu tek başına geliştiremez ve yenileyemez."