Oracle의 TikTok 거래가 소셜 미디어를 뒤흔들 수 있는 방법

게시 됨: 2022-05-31

오라클이 미국에서 TikTok의 "신뢰할 수 있는 기술 파트너"가 되기로 합의한 것을 둘러싸고 회의론이 소용돌이치고 있는 가운데, 마케터는 엔터프라이즈 기술 회사의 새로운 역할이 젊은 청중의 관심을 사로잡은 앱에 대한 죽음의 신호인지 면밀히 주시할 것입니다. 또는 정체된 소셜 미디어 환경을 재편성하는 움직임입니다.

주요 성장 시장에서 TikTok의 미래를 주도하는 Oracle은 회사가 소셜 미디어에 의미 있는 이해 관계가 없고 이후 데이터 개인 정보 보호와 같은 영역에서 범주와 씨름하는 조사에서 자유롭기 때문에 특히 흥미롭습니다. 다른 Big Tech 플레이어에게 부담이 된 Oracle의 수하물 부족은 TikTok에 도움이 될 수 있습니다. TikTok은 모회사인 ByteDance가 중국에 뿌리를 두고 있기 때문에 국가 안보 문제로 미국에 대한 접근 방식을 변경해야 합니다. 다른 방식으로, 세부 사항에 대한 스케치가 남아 있는 것 외에도 아직 확정되지 않은 파트너십은 소셜 미디어를 미국에서 상대적으로 미지의 영역으로 몰아넣습니다.

아마도 업계 역사상 이처럼 고도로 정치적인 거래는 없었을 것입니다. 가벼운 비디오 공유 앱의 운명이 두 글로벌 초강대국 간의 무역 전쟁의 핵심 전장이 되는 상황입니다. 오라클은 여러 면에서 관계를 관리하는 데 있어 벌금을 내야 하는 반면, TikTok은 그 자체로 글로벌 입지를 구축하고 있으며 미국 파트너와 전 세계 다른 지역 간의 서로 다른 업무 관계와 씨름해야 할 수도 있습니다.

가트너의 수석 이사이자 분석가인 Nicole Greene은 "미국 지리와 완전히 독립적인 시나리오가 있는 경우 공유 커뮤니티 또는 디지털 공간에 대한 아이디어가 약간 분기될 것"이라고 말했습니다. "이것이 과거보다 더 앞서 있다는 몇 가지 흥미로운 의미가 있습니다. 대부분의 사람들은 소셜을 이러한 글로벌한 것으로 생각합니다. 그리고 지금은 이론상 TikTok에 실제로 두 개의 독립적인 측면이 있는 것 같습니다."

왜 오라클인가?

오라클이 파트너십에 관심을 가질 수 있는 이유를 더 잘 이해하기 위해 앱 비즈니스를 획득하기 위해 경쟁에 뛰어든 다른 회사를 살펴보는 것이 유익합니다. 예를 들어, 월마트는 미국을 포함한 여러 영어권 지역에서 TikTok의 사업을 인수하려는 Microsoft의 현재 거부된 입찰에 합류한다고 발표했을 때 많은 사람들을 놀라게 했습니다.

당시 대형 소매업체는 자사의 관심이 주로 전자 상거래 및 광고에서 TikTok의 잠재력에 뿌리를 두고 있다고 밝혔습니다. 이 두 영역은 Amazon과 보조를 맞추기 위해 자체 미디어 네트워크와 온라인 쇼핑 채널에 더 많이 투자하기 때문에 Walmart에 중요한 두 영역입니다. . 오라클은 핵심 클라우드 컴퓨팅 및 데이터 관리 서비스에 정보를 제공할 수 있는 풍부한 데이터 소스 역할을 하기 때문에 유사한 기능에 많은 지분을 투자할 가능성이 높습니다.

"[오라클]이 들어와 다시 생각해 볼 수 있는 흥미로운 기회입니다. 데이터 개인 정보 보호 및 보안 관점에서 사람들에게 소셜은 어떤 모습이며 미국 및 중국에 대한 모든 대화와 균형을 맞추나요?" 그린이 말했다.

그린은 "오라클이 다소 특이할 수 있지만 나는 그것에 충격을 받지 않았다"고 덧붙였다. "조직이 자체 디지털 발자국을 확산하기 시작함에 따라 의미가 있습니다."

TikTok과의 긴밀한 파트너십은 또한 Google 및 Facebook과 같은 주요 디지털 광고 플랫폼에 대한 대안에 대한 요구가 여러 부문에서 증가하고 있는 시기에 도달하여 확립된 기술 인프라를 갖춘 자금이 풍부한 기업이 입주할 수 있는 새로운 기회를 열어줍니다. 한편, TikTok, 흥미진진한 파괴자로 널리 인식되고 있으며, 최근 미국에서 1억 명의 사용자를 돌파하여 마케팅의 차세대 강자가 될 준비가 되어 있습니다.

TikTok 캠페인을 제작한 크리에이티브 에이전시 Movers+Shakers의 CEO인 Evan Horowitz는 "[오라클]은 경주에서 다른 말을 가지고 있지 않은 것 같습니다. TikTok이 항상 독립적인 신생 기업이라는 점에서 보면 멋진 일입니다."라고 말했습니다. elf Cosmetics 및 NYX와 같은 브랜드의 경우 최근 인터뷰에서 말했습니다.

현재 재무부 외국인 투자 위원회에서 검토 중이며 ByteDance가 사업을 매각해야 한다는 대통령의 원래 요구를 충족시키지 못하는 것으로 보이는 이 거래를 트럼프가 완수할 수 있는 것은 아니지만 오라클은 미국의 지도자와 잘 연결되어 있습니다. 영향력 있는 기부자인 CEO 래리 엘리슨을 통해 이 특정 파트너십을 허용하는 트럼프 행정부의 정치적 시각을 넘어서, 실리콘 밸리에서 오라클의 지위는 TikTok이 더 성숙한 서비스로 자리 잡고 중국으로부터 점점 더 독립적인 서비스로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다. 최근 몇 달 동안 미국 확장.

Greene은 "오라클은 소프트웨어 및 클라우드 엔지니어링 시스템으로 꽤 견고한 평판을 얻고 있습니다. "우리는 소셜 플랫폼에 대한 참여의 부활에 대해 이야기했지만 이 공간에서 부족한 부분은 대부분 신뢰입니다."

이점 평가

TikTok은 작년에 Alphabet arm의 클라우드 서비스를 사용하기 위해 Google Cloud와 값비싼 3년 계약을 체결했다고 The Information은 이번 여름 초에 보고했습니다. Oracle은 유사한 영역에서 기술 우위를 유지하고 있지만 Amazon Web Services, Microsoft Azure, Alibaba Cloud 및 Google Cloud에 뒤쳐져 있습니다. 즉, Forrester Research의 블로그 게시물에서 언급한 것처럼 TikTok 호스팅이 격차를 좁힐 수 있습니다.

"[그것은] 오라클이 광고 비즈니스의 신참으로서 - 비록 martech 소프트웨어에 대한 전문 지식을 갖고 있음에도 불구하고 - 광고주의 관점에서 바늘을 실제로 움직일 수 있는지 알기 어렵습니다."

알렉스 브라운셀

미디어 에디터, WARC

그러나 TikTok이 알고리즘을 있는 그대로 유지할 수 있다면(새로운 중국 수출법 덕분에 인수의 경우에 주어지지 않은 것) 마케터를 위한 이점은 즉각적이지 않을 수 있습니다.

연구원인 WARC의 미디어 편집자인 Alex Brownsell은 이메일을 통해 "오라클은 특히 클라우드 컴퓨팅 및 데이터 관리 관점에서 TikTok 운영의 백엔드에 가장 의미 있는 기여를 할 수 있을 것"이라고 말했습니다.

Brownsell은 "TikTok의 사용자 대면 기술, 특히 개인화된 콘텐츠 추천 엔진은 업계 최고입니다. "따라서 마테크 소프트웨어에 대한 전문 지식을 갖추고 있음에도 불구하고 광고 비즈니스의 신참인 Oracle이 광고주의 관점에서 바늘을 실제로 움직일 수 있는지 보기는 어렵습니다."

장기적으로 Oracle은 TikTok 알고리즘을 동급 최고의 제품으로 강화할 수 있으며, 이는 새로운 경쟁의 물결에 직면한 앱에 중요한 단계가 될 수 있습니다. Facebook을 비롯한 더 큰 경쟁자들은 최근 더 큰 도달 범위와 급여일을 약속하면서 TikTok 인재를 유인하려고 시도한 모방 서비스를 시작했습니다. 버지(Verge)에 따르면 또 다른 검색 헤비급인 구글의 유튜브는 이번 주 인도에서 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts)라는 틱톡 유사 기능을 테스트하기 시작했다.

Greene은 "오라클이 흥미로운 점은 검색의 정교함을 일부 가져오고 잠재적으로 TikTok에서 [크리에이터]에게 더 많은 노출을 제공할 수 있다는 것입니다."라고 말했습니다. "검색 가시성을 높일 수 있는 가능성은 잠재적으로 인플루언서와 파트너 관계를 맺고 TikTok의 콘텐츠 제작, 비디오 스타일에 더 많이 참여하려는 마케팅 담당자에게 정말 흥미로운 것입니다."

위험이 남아있다

그러나 TikTok의 미래를 둘러싼 더 넓은 우려는 여전히 남아 있습니다. 트럼프 대통령이 지난달 발표한 행정명령은 미국 구매자를 찾지 못하면 9월 20일부터 앱과의 거래를 금지할 예정이다.

앱이 평소와 같이 계속 작동하도록 허용되더라도 앱의 인기 폭발을 도운 재미있는 사용자 제작 비디오에서 플랫폼을 너무 많이 변경하는 것은 여전히 사용자와 이러한 청중을 탐내는 마케터를 소외시킬 위험이 있다고 분석가들은 말했습니다. 이것은 또한 마이크로소프트가 기업을 인수하고 외부자 지위를 대기업 문화와 융합시키기 위해 경쟁하는 데 직면한 장애물이었습니다.

"플랫폼이 크리에이터 소유의 유기적인 방식으로 계속 진화하도록 허용할 것입니까?" Green은 Oracle에 대해 이렇게 말했습니다. "마케터에게 있어 이것은 단지 그들이 주시해야 할 대상일 뿐입니다."

"오라클이 미국 틱톡 플랫폼 개발을 인수한다면 미국 틱톡에 죽음의 전령이 될 것"이라고 말했다.

포레스터 리서치

사용자와 마케터에게 마음의 평화를 주기 위한 최선의 방법은 Oracle이 주로 배후에서 역할을 하고 현재까지 급속한 확장에 성공한 내부 팀이 관리하는 TikTok의 현재 궤적을 바꾸려고 하지 않는 것 같습니다. 서비스의 청중 및 광고주 제안.

포레스터의 블로그 포스트는 "오라클이 미국 틱톡 플랫폼 개발을 인수한다면 미국 틱톡에 죽음의 신호가 될 것"이라고 말했다. "오라클만으로는 젊고 참을성 없고 까다로운 사용자의 요구를 따라잡기 위해 TikTok 플랫폼을 개발하고 혁신할 수 없습니다."