沃尔玛与微软合作竞标 TikTok 关注电子商务和广告机会

简短的：

• 沃尔玛与微软合作收购社交视频共享应用程序 TikTok，该公司代表在电子邮件声明中分享了这一点。 这一消息首先得到了CNBC的证实。
• 沃尔玛在声明中提到了 TikTok 在广告和电子商务方面的潜力。 该零售商补充说，该平台可以为“我们接触和服务全渠道客户以及发展我们的第三方市场和广告业务”提供重要途径。
• 消息人士告诉 CNBC，TikTok 的母公司字节跳动正在达成一项出售该应用在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务的交易，估值在 200 亿至 300 亿美元之间。 在特朗普政府的禁令威胁下，字节跳动正在剥离这些市场的业务，特朗普政府将其在中国的根视为对国家安全和经济利益的威胁。

洞察力：

尽管该协议的细节很少，但沃尔玛与微软合作收购 TikTok 是另一个迹象，表明社交视频应用程序的出售将严重撼动数字媒体行业。 沃尔玛将获得一个在电子商务和广告领域具有巨大潜力的平台——这家大型零售商正在大力投资这两个领域，因为它试图发展一个新兴的媒体网络，并与亚马逊等在线竞争对手保持同步。

“TikTok 在其他市场整合电子商务和广告功能的方式对这些市场的创作者和用户来说是一个明显的好处，”沃尔玛的声明中写道。 “我们相信与 TikTok US 与微软合作的潜在关系可以增加这一关键功能，并为沃尔玛提供一种重要的方式，让我们接触和服务全渠道客户，以及发展我们的第三方市场和广告业务。”

沃尔玛补充说，它相信该合作伙伴关系将满足 TikTok 用户和美国监管机构的需求

沃尔玛于 1 月份正式启动了沃尔玛广告合作伙伴计划，希望与亚马逊的广告业务展开更密切的竞争，亚马逊的广告业务已发展成为这家电子商务巨头增长最快的类别之一。 亚马逊现在被广泛认为是包括谷歌和 Facebook 在内的数字广告“三巨头”的一部分。 虽然后两家公司占据了更大的市场份额，但预计亚马逊将在未来几年开始缩小这一差距。

但沃尔玛迅速建立了自己的广告部门，包括在 7 月份增加了全渠道分析套件。 这家零售商的好处是拥有比亚马逊更大的实体零售足迹，这使它能够利用第一方购物者数据，而包装商品等类别的品牌则高度重视这些数据。 与此同时，沃尔玛正准备推出 Walmart+，这是一种基于订阅的电子商务服务，将直接与亚马逊 Prime 竞争。

沃尔玛在电子商务领域的记录有些参差不齐——它最近停止了 Jet.com，并于去年秋天出售了服装和配饰零售商 Modcloth——但在冠状病毒大流行下，该渠道的销售蓬勃发展，使其更加突出。 收购斗争在数字媒体中也很明显。 这家零售商于 2010 年收购了流媒体视频点播服务 Vudu，但在今年早些时候将其出售给了 Fandango，因为它希望重新定位核心业务领域。

购买微软的 TikTok 竞标表明，沃尔玛可以更好地加强其数字广告服务以补充在线销售，同时收集对有价值的用户数据的访问。 近年来，TikTok 的受欢迎程度呈爆炸式增长，尤其是营销人员在其他地方难以捉摸的年轻群体。 与包括 Instagram 在内的竞争对手社交媒体应用程序一样，TikTok 正在尝试更多可购买的功能，允许用户直接购买他们在视频中看到的创作者分享的产品。 TikTok 本周与针对 Z 世代的家庭购物网络 Ntwrk 合作举办了首个可购物的直播。

MKM Partners 的高级研究分析师比尔柯克在通过电子邮件分享的客户报告中写道：“随着第三方市场和沃尔玛+ 的潜在推出，与 TikTok 的关系应该会提高沃尔玛从 CPG 合作伙伴那里获取营销资金的能力。” “随着沃尔玛从基于交易的模式转向基于订阅的模式，俘虏受众的价值增加。根据支付的价格，与 TikTok 的关系应该有助于沃尔玛建立自己的生态系统，并加快权力从制造商和去沃尔玛。”

在与微软合作的过程中，沃尔玛还对云计算等领域最大的技术参与者之一持开放态度，云计算为大部分在线广告和电子商务提供了支柱。 与沃尔玛一样，微软也采取措施在亚马逊上取得优势。 去年秋天，它推出了一款名为 Dynamics 365 Commerce 的产品套件，可帮助零售商管理其在线运营。

微软仍然是 TikTok 的最大追求者，并且可能会看到沃尔玛等美国主要合作伙伴的支持。 甲骨文已就收购该业务进行了讨论，并得到了特朗普总统的支持，他与企业解决方案提供商的首席执行官拉里·埃里森 (Larry Ellison) 关系密切。 据报道，Twitter 还就与 TikTok 在美国的业务合并进行了谈判，尽管其财务资源无法与其他竞标者匹敌，并且被视为不太可能的候选人。

字节跳动正在出售 TikTok，因为该应用程序在美国面临不确定的未来 本月早些时候，特朗普总统发布了一项行政命令，禁止美国实体从 9 月 20 日开始与 TikTok 或其他字节跳动资产进行交易。一周后，总统签署了一项单独的行政命令要求字节跳动在 11 月 12 日之前剥离 TikTok 在美国的业务以及任何有关美国用户的数据，从而为字节跳动提供了更长的时间来寻找买家。

在一系列事态发展中，与 TikTok 的交易似乎迫在眉睫。 TikTok 首席执行官凯文·梅耶 (Kevin Mayer) 在领导该公司不到三个月后，于周三宣布辞职。 梅耶尔在给员工的一封信中写道，“我们希望很快就 TikTok 在美国的发展道路达成解决方案”。