Как сделка Oracle с TikTok может встряхнуть социальные сети

Опубликовано: 2022-05-31

Поскольку соглашение Oracle стать «надежным технологическим партнером» TikTok в США вызывает скептицизм, маркетологи будут внимательно следить за тем, не станет ли новая роль корпоративной технологической фирмы похоронным звоном для приложения, которое привлекло внимание молодой аудитории. или шаг, который открывает перестройку застойного ландшафта социальных сетей.

Oracle, обеспечивающий будущее TikTok на ключевом растущем рынке, особенно интересен, поскольку компания не имеет существенной доли в социальных сетях и, следовательно, свободна от тщательного изучения этой категории в таких областях, как конфиденциальность данных. Отсутствие у Oracle багажа, который давит на других крупных технологических игроков, может принести пользу TikTok, который вынужден изменить свой подход к США из-за проблем национальной безопасности, связанных с корнями его материнской компании ByteDance в Китае. Другими словами, партнерство, которое еще предстоит завершить, помимо того, что оно остается неясным в деталях, помещает социальные сети в относительно неизведанные воды в США.

Возможно, ни одна другая сделка в истории сектора не была настолько политизирована, а судьба беззаботного приложения для обмена видео стала ключевым полем битвы в назревающей торговой войне между двумя мировыми сверхдержавами. Oracle придется хорошо управлять отношениями на нескольких фронтах, в то время как TikTok, который сам по себе является растущим глобальным присутствием, может столкнуться с различными рабочими отношениями между партнерами из США и других регионов мира.

«Идея общего сообщества или цифрового пространства будет немного раздвоена, когда у вас будет полностью независимый сценарий с географией США», — сказала Николь Грин, старший директор и аналитик Gartner. «Есть некоторые интересные последствия того, что это было более откровенно, чем в прошлом. Большинство людей думают о социальных сетях как о чем-то глобальном, и теперь это похоже на то, ох, подождите, теоретически есть две действительно независимые стороны TikTok».

Почему Оракул?

Чтобы лучше понять, почему Oracle может быть заинтересована в партнерстве, полезно взглянуть на другие компании, которые бросили свою шляпу на ринге, чтобы выиграть бизнес приложения, поскольку все они были по-своему необычными поклонниками. Например, Walmart удивил многих, когда объявил, что присоединяется к уже отклоненной заявке Microsoft на приобретение операций TikTok в нескольких англоязычных регионах, включая США.

В то время крупный ритейлер заявил, что его интерес в первую очередь связан с потенциалом TikTok в электронной коммерции и рекламе, двумя областями, которые имеют решающее значение для Walmart, поскольку он больше инвестирует в свою собственную медиа-сеть и каналы онлайн-покупок, чтобы идти в ногу с Amazon. . Oracle, вероятно, делает ставку на аналогичные возможности, поскольку они будут служить богатым источником данных, которые могут информировать ее основные службы облачных вычислений и управления данными.

«Это интересная возможность для [Oracle] прийти и переосмыслить: как выглядит социальная сеть для людей с точки зрения конфиденциальности и безопасности данных, и сбалансировать это со всеми разговорами о США и Китае?» — сказал Грин.

«Хотя Oracle может быть чем-то вроде исключения, меня это не шокирует, — добавил Грин. «Это имеет смысл, поскольку организации начинают распространять свои собственные цифровые следы».

Тесное партнерство с TikTok также происходит в то время, когда призывы к альтернативам основным цифровым рекламным платформам, таким как Google и Facebook, растут в нескольких секторах, открывая новые возможности для входа в него для богатых фирм с устоявшейся технологической инфраструктурой. Между тем, TikTok, широко рассматриваемый как захватывающий новатор, готов стать следующим центром маркетинга, недавно превысив 100 миллионов пользователей в США.

«Похоже, у Oracle нет других лошадей в гонке. Это круто, учитывая, что TikTok всегда был независимым выскочкой», — Эван Горовиц, генеральный директор Movers+Shakers, креативного агентства, которое создавало кампании для TikTok. для таких брендов, как elf Cosmetics и NYX, сказал в недавнем интервью.

Хотя это не означает, что Трамп согласует сделку, которая в настоящее время находится на рассмотрении Комитета Министерства финансов по иностранным инвестициям и, похоже, не соответствует первоначальному требованию президента о том, чтобы ByteDance продала бизнес, Oracle имеет хорошие связи с лидером страны. через исполнительного директора Ларри Эллисона, который является влиятельным донором. Помимо политической оптики администрации Трампа, одобряющей это конкретное партнерство, статус Oracle в Силиконовой долине может помочь TikTok позиционировать себя как более зрелый сервис и сервис, который становится все более независимым от Китая. Экспансия США в последние месяцы.

«У Oracle довольно солидная репутация благодаря своему программному обеспечению и системам облачной инженерии, — сказал Грин. «Мы говорили о возрождении взаимодействия с социальными платформами, но во многом в этом пространстве не хватает доверия».

Взвешивание преимуществ

TikTok в прошлом году подписал дорогостоящий трехлетний контракт с Google Cloud на использование облачных сервисов Alphabet, как сообщалось ранее этим летом. Oracle сохраняет технологическую мощь в аналогичных областях, но отстает от Amazon Web Services, Microsoft Azure, Alibaba Cloud и Google Cloud, а это означает, что хостинг TikTok может сократить разрыв, как отмечается в сообщении в блоге Forrester Research.

«[Трудно] понять, как Oracle, как новичок в рекламном бизнесе, хотя и обладающий опытом в программном обеспечении для маркетинга, может действительно продвинуться вперед с точки зрения рекламодателя».

Алекс Браунселл

Медиа-редактор, WARC

Но если TikTok сможет сохранить свой алгоритм как есть — что не было предусмотрено в случае приобретения благодаря новому китайскому закону об экспорте — выгода для маркетологов может быть не такой немедленной.

«Oracle, вероятно, может внести наиболее значимый вклад в серверную часть операций TikTok, особенно с точки зрения облачных вычислений и управления данными», — сказал по электронной почте Алекс Браунселл, медиа-редактор исследовательского WARC.

«Технологии TikTok, ориентированные на пользователя, особенно его механизм персонализированных рекомендаций по контенту, являются лучшими в бизнесе», — сказал Браунселл. «Поэтому трудно понять, как Oracle, как новичок в рекламном бизнесе, хотя и обладающий опытом в программном обеспечении для маркетинга, может действительно продвинуться вперед с точки зрения рекламодателя».

В долгосрочной перспективе Oracle может укрепить алгоритм TikTok как лучшее в своем классе предложение, что может стать важным шагом для приложения, поскольку оно сталкивается с новой волной конкуренции. Более крупные конкуренты, в том числе Facebook, недавно запустили службы подражания, которые пытались заманить таланты TikTok обещанием большего охвата и зарплаты. YouTube от Google, еще один поисковый тяжеловес, на этой неделе начал тестировать похожую на TikTok функцию под названием YouTube Shorts в Индии, сообщает The Verge.

«Что интересно в Oracle, так это то, что они могут привнести некоторую изощренность поиска… и потенциально дать [создателям] на TikTok, которые преуспевают, еще больше внимания», — сказал Грин. «Потенциал повышения видимости в поиске — это что-то действительно интересное для маркетологов, которые хотят потенциально сотрудничать с влиятельным лицом и получить больше в этом стиле создания контента и видео TikTok».

Риски сохраняются

Тем не менее, более широкие опасения, связанные с будущим TikTok, сохраняются. Исполнительный указ, изданный в прошлом месяце президентом Трампом, запрещает транзакции с приложением с 20 сентября, если оно не сможет найти покупателя в США.

Аналитики говорят, что даже если приложению будет разрешено продолжать работать в обычном режиме, слишком сильное изменение платформы из-за забавных видеороликов, созданных пользователями, которые помогли приложению стать популярным. Это также было препятствием, с которым столкнулась Microsoft, стремясь приобрести бизнес и объединить свой статус аутсайдера с крупной корпоративной культурой.

«Собираются ли они позволить платформе продолжать развиваться органичным способом, принадлежащим создателям?» Грин сказал об Oracle. «Для маркетологов это просто то, за чем им придется следить».

«Если Oracle возьмет на себя разработку платформы TikTok в США, это станет похоронным звоном для американского TikTok».

Исследования Форрестер

Лучшим предложением для обеспечения спокойствия пользователей и маркетологов, по-видимому, является то, что Oracle в значительной степени берет на себя закулисную роль и не пытается изменить текущую траекторию TikTok под руководством своих внутренних команд, которые на сегодняшний день добились успеха в быстром расширении рынка. аудитория сервиса и предложения рекламодателя.

«Если Oracle возьмет на себя разработку платформы TikTok в США, это станет похоронным звоном для американского TikTok», — говорится в сообщении в блоге Forrester. «Oracle в одиночку не может развивать и обновлять платформу TikTok, чтобы не отставать от потребностей своих молодых, нетерпеливых и привередливых пользователей».